Duft har magt til at transportere dig lige tilbage til et bestemt øjeblik i dit liv. Det kan udløse minder, der føles så virkelige, som om du står lige der og sidder fast i et øjeblik. For mig vil minderne fra 90'erne altid strømme tilbage til mig, når jeg lugter CK En (40 £) eller Versace Røde jeans (£31). Dolce & Gabanna Femme (£ 86) vil altid minde mig om min mor (selvom hun ikke har brugt den i over 20 år), og Thierry Muglers Engel (74 £) eller DKNY'er Vær lækker (£ 55) vil altid tage mig tilbage til at være teenager.

Men mod slutningen af ​​begyndelsen skete der et skift i duftindustrien med kunder, der delte sig i to lejre: Dem, der købte ind i fremkomsten af ​​berømthedsparfumer, og dem, der ønskede en signaturduft, som ingen andre havde. Jeg var personligt i sidstnævnte kategori. Det gjorde du ikke vil have folk genkendte din parfume, og du ville ikke have, at nogen skulle lugte som dig. Men selvom det virkede som om, at hele verden ledte efter en ny, nicheduft, landede mange på den samme: Le Labo's Santal 33 (£125).

"Vi er heldige på Le Labo, der har et par kulter i vores samling, så vi er blevet velsignet. Men Santal 33 er et andet succesniveau - det er en dum mængde af det. Som parfumer håber du altid i hemmelighed - men du forventer aldrig - en sådan effekt. Det sker en gang i livet, hvis man er meget, meget heldig, «siger Eddie Roschi, medstifter af Le Labo.

Interessant nok er Le Labos popularitet ikke skæv mod mænd eller kvinder. Ligesom CK One er Santal 33 en helt androgyn duft elsket lige så meget af alle. Santal 33 blev lanceret i 2011 og blev inspireret af gamle Marlboro -annoncer. Det er træet og krydret med strejf af læder og moskus. Både berusende og lunkent, mens trøstende, fik Santal 33 hurtigt en lang række berømtheder, fra Alexa Chung til Justin Bieber. Det er faktisk blevet så populært, at New York Times kaldte det "den parfume, du lugter overalt." Men dens popularitet har ikke skadet den seje faktor.

Selvom Santal 33 måske er den mest sprittede parfume der findes (prøv at gå til en presseevent eller modeuge og ikke lugte den i luften på et tidspunkt), er det lykkedes at bevare sit kult -ry. Selvfølgelig er der nogle duftsnobber, der anser Santal 33's regeringstid for at være forbi, men vi er meget meget i troen på, at man skal bære den parfume, man føler sig tiltrukket af, uanset om det er ”in” eller ikke.

Sikker på, det er mindre hemmeligt end for 10 år siden. Le Labo dufte dukker nu op overalt fra modebloggeres Instagram -feeds til badeværelserne på verdens sejeste boutique -hoteller. Og selvom der er andre kultdufte i Le Labo -familien (jeg er besat af Lys 41, og andre på vores kontor elsker Bergamot og Patchouli), er Santal 33 stadig den mest hypede.