Alles, was Sie über den Black Beauty Council wissen müssen

Die letzten zwei Jahre waren schwer. Nicht nur, weil wir es mit einer Pandemie zu tun haben, sondern auch wegen sozialer Ungerechtigkeiten, die die Nachrichten beherrschten. Und als die Black Lives Matter-Bewegung im Mai letzten Jahres Schlagzeilen machte, rückte die Notwendigkeit der Rassengleichheit in den Vordergrund der globalen Diskussion.

Traditionell ist die Schönheit Industrie und ihre wahrgenommene Flauschigkeit wurden aus der globalen sozioökonomischen Diskussion herausgelassen, was bedeutet, dass es wurde nicht immer für seine Handlungen (oder deren Fehlen) in Bezug auf Vielfalt verantwortlich gemacht und Aufnahme. In jüngerer Zeit jedoch Schönheitsmarken und Unternehmen stehen im Mittelpunkt der Diskussion. „Weil Schönheit visuell und ästhetisch ist, ist sie in gewisser Hinsicht die Wurzel des Rassismus, weil sie das ist, was wir sehen“, sagt Rhea Cartwright, Beauty Business Consultant, Beauty Director bei Der Stapel und Gründer der Schwarzer Schönheitsrat. "Andere Dinge im Leben sind unsichtbar, aber du kannst deine Rasse nicht ändern oder verbergen."

Während die Schönheitsindustrie viel Zeit damit verbracht hat, darüber zu sprechen Schattenbereich Erweiterungen und das Versprechen, zuzuhören und zu lernen, während 2021 sich dem Ende zuneigt, stellen wir uns die alles entscheidende Frage: Wie viel hat sich wirklich verändert? „Was massiv entmutigend ist, ist, dass Versprechen gemacht und nicht eingehalten wurden. Als dieses Jahr der Black History Month kam, dachte ich Natürlich die Schönheitsindustrie tat etwas [zu diesem Anlass], aber es gab nichts Bemerkenswertes“, sagt Cartwright.

In diesem Moment beschloss sie, dass etwas getan werden sollte und machte sich daran, den Black Beauty Council zu gründen. „Es ist ein Rat und ein Kollektiv, die zusammenkommen, um Veränderungen voranzutreiben. Ich wollte eine Initiative ins Leben rufen, die Marken zur Verantwortung zieht. Nicht in einer Abbruchkultur, sondern auf eine Weise, die ihnen helfen kann, die richtigen Entscheidungen zu treffen“, erklärt Cartwright.

Der neue Rat wird im Jahr 2022 einen großen Wandel für den Beauty-Bereich bedeuten und ihn zu einer zukunftsorientierten, integrativen Branche machen, die für alle zugänglicher ist. „Es ermöglicht Marken, ihr Engagement voll und ganz unter Beweis zu stellen, anstatt nur sagen sie sind engagiert. Es wird Schönheitsunternehmen die Möglichkeit geben, einen Zwei- oder Dreijahresvertrag zu unterzeichnen, der besagt, dass sie bestimmte Anforderungen einhalten“, sagt sie.

Der Schlüssel, erklärt Cartwright, liegt darin, der Branche klar zu machen, dass mehr Inklusivität und Vielfalt Kapitalgewinne bedeuten. „Je mehr Leute die Branche anspricht, desto mehr Geld verdient sie“, sagt sie. „Derzeit geht die Branche davon aus, dass Produkte, die an Weiße vermarktet werden, nur für Weiße bestimmt sind.“ Aber das ist ganz klar nicht der Fall, da eine Vielzahl von Marken, die sich nicht im Besitz von Schwarzen befinden, auf allen unglaublich beliebt sind Rennen.

Deshalb wird die erste Anlaufstelle des Black Beauty Council in den Einzelhandelsflächen sein. „Wir wollen den Einzelhändlern bewusst machen, dass hierzulande nur 3% der Bevölkerung schwarz sind. Bei der Einführung von Marken im Besitz von Schwarzen sollte es nicht darum gehen, eine Quote zu erfüllen. Einzelhändler bringen manchmal Marken mit, die nur für Schwarze vermarktet werden, aber Sie setzen diese Marken ein zum Scheitern verurteilt, weil diese Marke nie den Umsatz erzielen wird, den der Einzelhändler benötigt“, sagt sie erklärt.

Es ist klar, dass die Schritte, die derzeit im Schönheitseinzelhandel unternommen werden, um integrativer und diversifizierter zu werden, nicht unbedingt die richtigen sind. „Als Schwarze in England ein Geschäft zu führen, ist hart. Es ist viel seltener, dass Sie nicht nur eine Risikokapitalfinanzierung, sondern sogar nur einen Bankkredit erhalten“, verrät Cartwright. Aus diesem Grund wird sich das Black Beauty Council auf die Durchführung von Accelerator-Programmen mit Einzelhändlern konzentrieren. “Sephoras Beschleuniger läuft unglaublich gut und ermöglicht es dem Einzelhändler, eine fantastische Kohorte von Marken aufzubauen. Britische Einzelhändler müssen verstehen, dass systemischer Rassismus manchmal bedeutet, dass Marken im Besitz von Schwarzen nicht über das gleiche Maß an Geschäftskenntnissen verfügen wie andere. Es gibt nicht viele Beispiele in ihrer Community, von denen sie lernen können.“

Dies führt uns zum Thema Workshops und Schulungen – etwas anderes, auf das sich das Black Beauty Council konzentrieren wird. „Als bekannt wurde, dass Friseure jetzt eine Pflichtschulung mit Black machen müssen und strukturiertes HaarIch fand es großartig, aber es besteht auch die Gefahr, dass den Salons im Besitz von Black Geld aus der Tasche gezogen wird“, verrät Cartwright. „Die bessere Lösung ist, dass schwarze Friseure ein Business-Bootcamp bekommen, zum Beispiel, wie man ein Geschäft skaliert. Das ist mächtig und schafft tatsächlich Veränderungen, weil es die Wirtschaftskraft antreibt.“

Aber nicht nur Händler und Beauty-Service-Profis profitieren von diesen Workshops. „Ich möchte damit beginnen, Veranstaltungen und Workshops sowohl für die Industrie als auch für Verbraucher aufzubauen. Der Schwarz im Moderat, die betrieben wird von Lindsay Peoples Wagner of The Cut, hat einen fantastischen Veranstaltungsplan zusammengestellt, der verschiedene Themen durch eine schwarze Linse diskutiert. Wir werden dieses Beispiel nutzen, um wirklich darüber nachzudenken, wie ein verbraucherorientiertes Beauty-Event aussehen sollte“, sagt sie.

Ein weiterer Schwerpunkt des Black Beauty Council im Jahr 2022 wird der Journalismus sein. „Statistiken belegen, dass Schwarze hierzulande die geringste Wirtschaftskraft haben. Da der traditionelle Weg in die Branche über unbezahlte Praktika führt, müssen wir das bedenken Schwarze Journalisten sind gegenüber ihren weißen Kollegen bereits im Nachteil“, erklärt Stellmacher. Und was schwarze Journalisten angeht, die bereits in der Branche tätig sind? Auch dort ist etwas zu ändern. „Auch wenn die Rolle existiert, fragt man sich immer, ob man für die Optik da ist oder weil Ihre Publikation wirklich Veränderung will. Führungskräfte im Journalismus müssen hinterfragen, wen sie unterstützen, pushen und ziehen, und es ist wichtig, dass wir diese Gespräche führen.“

Mit der Lancierung des Black Beauty Council sollten theoretisch Schönheitsmarken und Branchenführer abgehalten werden verantwortlich für den Wandel, den sie so lange versprochen haben, was 2022 zu einem entscheidenden Jahr für die Schönheit macht Industrie. „Die Rolle des Rates besteht darin, wirklich zu zeigen, dass Vielfalt nicht nur eine Hautfarbe ist und dass Schwarze nicht alle den gleichen Geschmack haben. Auch in der sozioökonomischen Erziehung und Bildung gibt es Vielfalt. Diese Nuancen müssen verstanden werden, damit die Schönheitsindustrie erkennt, dass nicht alle Schwarzen ein Produkt lieben, nur weil ein Schwarzer ein Produkt liebt“, fasst Cartwright zusammen.

Um einen Einblick in die britischen Beauty-Marken im Besitz von Black zu erhalten, die Cartwright bereits auf ihrem Radar hat, haben wir sie gebeten, fünf Marken vorzustellen, die ihrer Meinung nach das Rampenlicht verdienen. Scrollen Sie weiter, um die britischen Beauty-Marken im Besitz von Black zu shoppen, auf die sie schwört.

„Es war Liebe auf den ersten Blick, mit Oré Mi zu schnuppern. Die Düfte sind herrlich sexy, brennen unglaublich gut und sehen auch in der Vitrine toll aus! Warum die Marke noch nicht bei einem Händler ist, ist mir schleierhaft, weil ich denke, dass sie massiv gut abschneiden würden.“

„Mein am häufigsten verwendete und beliebteste Shampoo und Spülung aller Zeiten ist von Dizziak. Es passt auf magische Weise zu fast allen Haartexturen und der neueste Vorstoß in die Körperpflege mit einer pflegenden Körperlotion ist ein weiterer Hit, wenn es darum geht, trockene Gliedmaßen zu retten.“ 

„Mit einem Set in meinem Badezimmer finde ich es toll, dass die Gründerin von Soapsmith, Samantha Jameson, Düfte kreiert hat, die von der Lebendigkeit und Vielfalt Londons inspiriert sind.“

"Für Männer vermarktet, aber für alle geeignet, stehlen Sie Ihrem Freund einmal Temple Skincare, anstatt umgekehrt."