Galbūt tai tik vasaris, bet yra vienas odos priežiūros tendencija tai jau iškyla kaip 2021 m. rinkinio lyderis: personalizavimas. Šių metų odos priežiūros ataskaita, man pasisekė pasikalbėti su daugybe odos ekspertų, dermatologų ir prekės ženklo įkūrėjų, ir tai buvo ta tema, kuri ne kartą iškildavo. Kaip ir drabužių spintos, vartotojai nebetenkina universaliu požiūriu į grožį. atveria kelią naujai odos priežiūros prekių ženklų bangai, siūlančiai individualius, specialiai mūsų odai pritaikytus sprendimus poreikiai.
Kaip kažkas su į spuogus linkusiai odai, tai muzika mano ausims. Mėgstu odos priežiūrą, bet puikiai žinau, kad visiems, kurie susiduria su intensyvesnėmis odos problemomis, pvz., spuogais, rožinė, arba ypatingas jautrumas – eksperimentuoti su naujais grožio produktais gali būti rizikingas verslas. Dažnai vienintelis tikras sprendimas sprendžiant pagrindines odos problemas yra pasikonsultuoti su dermatologu ir ilgai laukti NHS sąrašus ir brangių susitikimų kainas, jei nuspręstumėte eiti privačiai, tai yra galimybė, kuri dažnai atrodo visiškai nepasiekiamas.
Tačiau kaip iš tikrųjų veikia šie individualizuoti odos priežiūros prekių ženklai? Ar jie tikrai gali suteikti vartotojams pritaikytą odos priežiūros patirtį? Svarbiausia, ar produktai iš tikrųjų ką nors daro? Sutikau Samantha Mang, vyresniąją prekės ženklo ir inovacijų viceprezidentę Grožio funkcija, užduosiu jai visus rūpimus klausimus prieš išbandydamas kai kuriuos iš šių madingų odos priežiūros prekių ženklų.
Kai pasirodo dauguma naujų grožio prekių ženklų, tai paprastai daroma siekiant užpildyti pramonės spragą – šampūnas, skirtas plaukų tekstūros, kurioms buvo skirta nepakankamai dėmesio, arba plaukų priemonė, kurioje panaudota naujoviška nauja technologija pavyzdys. Su asmenine odos priežiūra viskas kitaip. Užuot pateikę trūkstamą sprendimą, prekės ženklai kovoja su vieno dalyko pertekliumi: pasirinkimu.
„Kalbėjome su daugybe moterų, pvzMūsų gaminių kūrimo eigoje ir atsakymas visada yra tas pats – odos priežiūros kategoriją gali būti nepaprastai sunku naršyti“, – aiškina Mangas. „Mes siekiame padėti jai pasiekti savo odos tikslus ir išspręsti jos problemas, pritaikydami tris paprastus, bet užbaigtus produktus.
Net kaip grožio redaktoriui, turinčiam prieigą prie geriausių odos specialistų ir prekės ženklų ekspertų, man gali būti sunku naršyti pramonėje, kuri nuolat veikia ragina reklamuoti populiarėjančias sudedamąsias dalis ir naujas formules, todėl šis noras švelnesnio, bet veiksmingesnio požiūrio į odos priežiūrą yra tobulas. man jausmas.
Man grožis pagal užsakymą yra brangus verslas. Taigi, nors individualizuota odos priežiūra gerai skamba popieriuje, aš noriu sužinoti, kiek šie prekių ženklai gali iš tikrųjų pasiūlyti pritaikytą grožio patirtį. Žinoma, negalima kalbėti kiekvieno prekės ženklo vardu, tačiau Mang yra įsitikinęs, kad „Funkcija Beauty“ „garantuoja individualų produktą kiekvienam vartotojui“.
„Kai paleidome „Function of Beauty“, žinojome, kad jei nesugebėsime išsiaiškinti, kaip automatizuoti savo pritaikymą, niekada negalėsime patenkinti vartotojų poreikių“, – aiškina Mangas. „Kiekvienam užsakymui įvykdyti sukūrėme pirmą tokio tipo individualią gamybos sistemą. Iki šiol nieko panašaus neegzistuoja. Galime 100% garantuoti kiekvienam klientui pritaikytą produktą, ant kiekvieno butelio yra atspausdintas jūsų vardas. Kai baigiate viktoriną, pradedame gaminti jūsų gaminius nuo nulio.
Turiu pripažinti, viskas skamba labai įspūdingai. Bet ką daryti su tomis sunkiau gydomomis odos problemomis, kurias paliečiau anksčiau? Iš esmės noriu sužinoti, ar suasmeninti odos priežiūros prekių ženklai galėtų būti spuogų sprendimas, kurio aš laukiau.
„Bėda kovojant su tokiais dalykais kaip spuogai yra ta, kad dauguma produktų yra sukurti taip, kad padėtų išspręsti šią problemą, o iš tikrųjų jūs tikriausiai turite daugiau rūpesčių“, - sako Mang. „Mūsų individualūs odos priežiūros produktai padeda pasiekti iki trijų odos tikslų per vieną paprastą trijų žingsnių rutiną.
Taigi, kaip tai iš tikrųjų veikia praktikoje? Viskas priklauso nuo ingredientų. Kai prisiregistruojate prie Function of Beauty svetainės, esate raginami užpildyti viktoriną, kad komanda Norėdami sužinoti daugiau apie savo odos tipą ir veido tikslus – dauguma suasmenintų odos priežiūros prekių ženklų veikia taip pat būdu. Suprasdama jūsų tikslus, komanda gali suformuluoti jūsų produktus su specializuotomis sudedamosiomis dalimis, kad atitiktų konkrečias problemas.
„Pavyzdžiui, galite sutelkti dėmesį į spuogus, jei pasirinksite „sumažinti bėrimus“ [ir gausite produktus], kuriuose yra niacinamido ir salicilo rūgšties“, – aiškina Mang. „Mūsų vartotojų grupėje prieš paleidimą 85 % respondentų teigė, kad jų pritaikytas odos priežiūros režimas padėjo jiems pasiekti odos tikslus.
2015 m. įkurta „Function of Beauty“ yra vienas iš OG individualizuotų odos priežiūros prekių ženklų, tačiau 2021 m. kad ši koncepcija iš tikrųjų pradeda populiarėti, nes pradeda atsirasti daugiau prekių ženklų ir didėja vartotojų informuotumas auga. Taigi, kaip atrodo personalizavimo ateitis?
„Nuo plaukų priežiūros iki kūno priežiūros ir odos priežiūros, klientai turi daugiau pasirinkimo galimybių nei bet kada anksčiau“, – sutinka Mang. „Grožis iš esmės yra labai asmeniškas ir… Produkto pritaikymas leidžia žmonėms švęsti savo unikalų grožį, o ne skatinti juos atitikti tam tikrus idealus. Twenty–twenty1 ir toliau teiks naujas koncepcijas, formatus ir naujoves tinkinimo srityje, ir tikimės, kad šios naujovės bus plačiau pasiekiamos ir masiniuose kanaluose. Kartu mes nustatome naujus grožio standartus.
Mica Ricketts prieš pradėdama individualizuotą odos priežiūros rutiną.
Paskutines kelias savaites aš naudoju trijų pakopų odos priežiūros procedūrų derinį Function of Beauty kartu su Skin + Me Daily Doser– individualizuotas odos gydymas, kurį paskyrė dermatologas, atlikęs internetinę viktoriną ir įvertinęs jūsų odos vaizdus. Turiu pabrėžti, kad reikia maždaug šešių savaičių, kol mūsų oda pereina per visą atsinaujinimo ciklą. Atsižvelgdami į tai, ekspertai paprastai pataria, kad gali praeiti maždaug aštuonios savaitės, kol išbandydami naujus produktus pamatysite tikruosius, matomus odos pokyčius. Bet mano pirmieji įspūdžiai tikrai geri.
Mica Ricketts po keturių savaičių naudojosi savo individualizuotos odos priežiūros rutina.
Nors pokyčiai tarp šių nuotraukų gali atrodyti nedideli, man jie yra įrodymas, kad ši individualizuota odos priežiūros rutina veikia. Paraudimas šiek tiek sumažėjo, aš neturiu jokių aktyvių bėrimų, o tai yra retai, ir netgi matau, kad pagerėjo hiperpigmentacija, kurią paliko senos dėmės. Apskritai mano odos atspalvis pradeda atrodyti lygus, o liesti oda iš tikrųjų atrodo lygi.
Tai dar ankstyvos dienos, bet jei tai yra odos priežiūros ateitis, aš esu viskas.
Rinkitės iš micelinio gelio arba želė formulės, atsižvelgdami į savo pageidavimus, ir leiskite Function of Beauty komandai pridėti tikslinių odos priežiūros ingredientų, kurie atitiktų jūsų veido poreikius.
„Mūsų pritaikomas serumas trys viename padeda pasiekti tris odos tikslus su vienu buteliuku“, – aiškina Mang. „Siūlome vieną individualiai pritaikytą serumą, dėl kurio nereikia spėlioti renkantis ingredientus arba keičiant vieną tikslą į kitą.
Su losjonu, geliu ir kremu, tinkančiu kiekvienai veido odai, šis individualus drėkinamasis kremas Sudėtyje yra daug pagrindinių drėkinančių ingredientų, kurie suteikia maitinamąjį pagrindą jūsų specifinei odai poreikiai.
Žinodami, kad Skin + Me dirba tikri dermatologai, kurie skiria šiuos gydymo būdus, reiškia, kad jūs tikrai pasitikite šiuo produktu. Šiuo metu mano sudėtyje yra 2% azelaino rūgšties, kad atblokuotų poras, 1% klindamicino, skirto spuogus sukeliančioms bakterijoms, ir 4% niacinamido mišinys, skirtas pagerinti smulkių raukšlelių išvaizdą ir reguliuoti aliejaus gamybą. Esu rimtai sužavėtas.
Štai dar vienas dermatologų valdomas odos priežiūros prekės ženklas, kurį dar nebandžiau, bet girdėjau apie tai puikių dalykų. Prekės ženklas pateiks individualizuotus sprendimus viskam – nuo rožinės iki hiperpigmentacijos.
Užpildykite išsamią Wǒ apklausą ir jums bus pateikta odos diagnostikos ataskaita su daugybe asmeninių produktų rekomendacijų, tokių kaip šis dėmes raminantis gydymas.