Jak możemy skonsolidować naszą miłość do mody za pomocą zrównoważony styl życia? To pytanie za milion dolarów, które jest stale obecne w naszych umysłach, szczególnie gdy zbliżamy się do końca Tygodnia Rewolucji Mody. Tak, możemy mniej prać, postarać się sklep vintage i nosić bawełnę organiczną, ale zasadniczo zakłóca i zmienia globalną maszynę, jaką jest przemysł modowy? To może wydawać się wyzwaniem nie do pokonania. Tu właśnie pojawia się moda na wynajem.

Jako pokolenie ucieleśniamy pewną sprzeczność, jeśli chodzi o nasze nawyki zakupowe: Po pierwsze chcemy nowości. Kiedy tego chcemy? Ale już. Cieszymy się różnorodnością i natychmiastowością, jaką oferuje moda e-commerce, ale jednocześnie pragniemy autentyczności i jesteśmy wymagają więcej od sprzedawców detalicznych – czy to przejrzystości, czy bardziej spersonalizowanych zakupów (tak długo, korporacyjnych anonimowość).

Zrównoważony rozwój ma być gorącym tematem dla 2019, wypożyczalnie modowe oferują pozornie proste rozwiązanie niespójności w naszym podejściu do mody. Już na stałe w Stanach Zjednoczonych — w zeszłym tygodniu Rent the Runway wyceniono na 1 miliard dolarów — wynajem odzieży w Wielkiej Brytanii zajmowała do tej pory tylko niszową część rynku (pomyśl o garniturach ślubnych dla bileterów). Ale to się wkrótce zmieni.

W ramach stale rozwijającej się ekonomii współdzielenia, platformy wynajmu odzieży, takie jak platforma wypożyczania peer-to-peer Kolektyw HURR, oferują millenialsom taką samą elastyczność i zaangażowanie, jak Airbnb, Uber i Spotify, ale dla ich garderoby.

„Zanim opuściłem świat korporacji, obserwowałem ogromny wzrost ekonomii współdzielenia, który wpłynął na wszystkie obszary naszego codziennego życia. Jako jedna z najbardziej zanieczyszczających branż na świecie, moda była kolejną wielką branżą, która dojrzała do przełomu” – wyjaśnia Victoria Prew, współzałożycielka i dyrektor generalna HURR Collective. „Budujemy modę Airbnb, aby umożliwić kobietom zarabianie na produktach, które już posiadają, a także na wypożyczaniu designerskie przedmioty za ułamek ceny detalicznej. Wydłużenie żywotności ubrań to jedna z najlepszych rzeczy, jakie możesz zrobić, aby zmniejszyć wpływ swojej garderoby na środowisko”.

Nowe ubrania, mniej odpadów, duży wpływ. Brzmi prosto, prawda? A rzeczywistość jest taka, że ​​tak jest. Ostatecznie ludzie lubią nowe rzeczy i chcą najwięcej za swoje pieniądze (to jedna rzecz, która nigdy się nie zmieni), a dzięki narodziny mody na wynajem, możemy mieć te rzeczy, a także szansę, aby krok po kroku zmienić trajektorię branży modowej w jeszcze zrównoważony kierunku i jesteśmy tu po to.

Aby pomóc Ci w drodze, zebraliśmy cztery nazwiska w branży modowej odsprzedaży, na które warto zwrócić uwagę w 2019 roku. Przewiń w dół, aby dowiedzieć się więcej.

Uruchomiony dopiero w tym roku, Kolektyw HURR to pierwsza w Wielkiej Brytanii platforma do wypożyczania garderoby typu peer-to-peer. Platforma szczyci się używaniem, umożliwiając użytkownikom zarówno wypożyczanie, jak i zarabianie na designerskich przedmiotach wiszących w ich szafie weryfikacja tożsamości w czasie rzeczywistym, geotagowanie i styliści mody wykorzystujący sztuczną inteligencję, aby upewnić się, że jest to najbardziej bezpieczny i zaufany sposób na udostępnianie szafa na ubrania.

„Jako firma technologiczna naprawdę koncentrujemy się na zapewnieniu, że wynajem garderoby jest bezpieczny. Zaufanie jest naszym rdzeniem, więc od pierwszego dnia ciężko pracowaliśmy, aby upewnić się, że procesy weryfikacji i weryfikacji są takie same, jak my nadal budujemy naszą społeczność podobnie myślących kobiet, które kochają modę i chcą dzielić się swoim stylem” – wyjaśnia Prew.

„Chcemy, aby HURR był miejscem docelowym na każdą okazję towarzyską. W tym roku wdrażamy nasz program ambasadorski, aby wprowadzić HURR do wszystkich głównych miast w Wielkiej Brytanii, z międzynarodową ekspansją również na horyzoncie”.

Odwiedzać:hurrcollective.com

Lablaco zostało założone w 2016 roku przez Lorenzo Albrighi i Eliana (ShihYun) Kuo w Mediolanie i przedstawia się jako „jedyna platforma społecznościowa gospodarki o obiegu zamkniętym, w której użytkownicy są nagradzani zniżkami poprzez ponowne rozprowadzanie swoich ubrań”. Aplikacja umożliwia zakupy modowe, a kiedy już z nimi skończysz, oddaj je komuś w przeciwnym razie. To w zasadzie jedna wielka impreza swingersów.

„Czy to wypożyczanie, udostępnianie czy kupowanie z drugiej ręki odzież, proponujemy sposób na przedłużenie cyklu życia produktu i zmniejszenie ilości odpadów wytwarzanych każdego dnia, każdego dnia tygodniowo, nawet w każdym sezonie z ponad 10 000 marek na całym świecie” – wyjaśnia przedstawiciel Marka. „Tempo branży modowej jest zbyt szybkie, hnie oznacza to jednak, że nie powinniśmy kupować nowych ubrań, a jedynie produkty, które są naprawdę dobrze wykonane i wytrzymają na tyle długo, że nie zostaną wyrzucone do kosza po dwóch lub trzech użyciach”.

Odwiedzać:lablaco.com

Z ponad 1000 strojów do wyboru, Wear the Walk współpracuje z ponad 60 projektantami, aby zapewnić dostęp do najnowszych kolekcji poza wybiegiem. Działa wyłącznie na zasadzie członkostwa, więc konsumenci subskrybują platformę i co miesiąc wypożyczają pewną liczbę egzemplarzy.

„Byłem największym sprawcą szybkiej mody, aktualizując swoją garderobę co tydzień i czując wstyd noszenia rzeczy. Miałem apetyt na luksus i wysoką jakość, ale wiedziałem, jak niedostępne są te przedmioty z mojego wcześniejszego doświadczenia w pracy w Mulberry. Tak więc model braku własności naprawdę pasował do mojego stylu życia” – mówi założycielka Zoe Partridge.

„Wynajem zapewnia brak kompromisu, ponieważ jest wydajny finansowo. Naprawdę koncentrujemy się na wykroczeniu poza model wypożyczania okazjonalnego, aby umożliwić klientom dostęp do poszerzenia garderoby, czyli zrównoważonego sposobu noszenia tego, co chcą, kiedy chcą”.

Odwiedzać: wearthewalk.co.uk

Higher Studio to jedna z najnowszych marek wchodzących na rynek odsprzedaży, oferująca użytkownikom możliwość wypożyczenia odzieży w ramach tygodniowej lub miesięcznej subskrypcji. Po studiach w Central Saint Martins założycielka Sara Arnold planowała założyć własną markę modową, zanim zdała sobie sprawę, że nie może uzasadnić wpływu na środowisko.

„Odkryłem gospodarkę o obiegu zamkniętym i to, że płacenie za towary jako usługi może stanowić zachętę do podejścia o obiegu zamkniętym i projektowania na rzecz długowieczności. Ale jako projektantkę pociągał mnie również sposób, w jaki wynajem może pozwolić ludziom na bardziej eksperymentalne, a tym samym pozwolić na bardziej kreatywne projektowanie” – wyjaśnia Sara. „Użytkownicy mogą być bardziej eksperymentalni, podobnie jak projektanci. Płacąc za to, z czego korzystamy, zamiast ponosić koszty początkowe, możemy bardziej myśleć o tym, co daje nam radość, a nie o wartości pieniędzy i czy chcemy się zaangażować”.

Odwiedzać: wyższe.studio