Poslední dva roky byly těžké. Nejen proto, že jsme se potýkali s pandemií, ale také kvůli sociálním nespravedlnostem, které ovládaly zprávy. A když se hnutí Black Lives Matter v květnu minulého roku dostalo na titulky, do popředí celosvětové konverzace se dostala potřeba rasové rovnosti.
Tradičně, krása průmysl a jeho vnímaná nadýchanost byly vynechány z globální socioekonomické konverzace, tzn nebyla vždy zodpovědná za své činy (nebo jejich nedostatek), pokud jde o rozmanitost a zařazení. V poslední době však kosmetické značky a podniky se ocitly v samém centru diskuse. „Protože krása je vizuální a estetická, v určitém ohledu je kořenem rasismu, protože to je to, co vidíme,“ říká Rhea Cartwrightová, kosmetický obchodní konzultant, kosmetický ředitel ve společnosti Zásobník a zakladatelem Rada černé krásy. "Ostatní věci v životě jsou neviditelné, ale svou rasu nemůžete změnit ani skrýt."
Zatímco kosmetický průmysl strávil spoustu času mluvením rozsah odstínů rozšíření a příslib, že budeme naslouchat a učit se, protože rok 2021 se chýlí ke konci, zbývá nám položit tu nejdůležitější otázku:
V tu chvíli se rozhodla, že by se mělo něco udělat, a pustila se do zahájení Rady černé krásy. „Je to rada a kolektiv, kteří se scházejí, aby řídili změnu. Chtěl jsem vytvořit iniciativu, která bude držet značky odpovědné. Ne způsobem kultury zrušení, ale způsobem, který jim může pomoci nasměrovat je ke správným rozhodnutím,“ vysvětluje Cartwright.
Nová rada má v roce 2022 znamenat zásadní změnu v oblasti krásy a přesunout ji do progresivního, inkluzivního odvětví, které je dostupnější pro všechny. „Umožňuje značkám, aby plně prokázaly svůj závazek, nikoli jen říci jsou zavázáni. Dáme příležitost kosmetickým podnikům podepsat dvouletou nebo tříletou smlouvu, která říká, že budou dodržovat určité požadavky,“ říká.
Klíč, vysvětluje Cartwright, spočívá v tom, aby průmysl viděl, že větší inkluzivita a rozmanitost se rovná kapitálovému zisku. „Čím více lidem toto odvětví prodává, tím více peněz vydělává,“ říká. "V současné době průmysl předpokládá, že produkty prodávané u bílých lidí jsou pouze pro bílé." Ale to zcela jasně tomu tak není, protože velké množství značek, které nevlastní černoši, je neuvěřitelně populární napříč všemi závody.
Proto bude první zastávkou Black Beauty Council v maloobchodních prostorách. „Chceme upozornit maloobchodníky, že pouze 3 % populace v této zemi jsou černoši. Přivádění značek vlastněných černou by nemělo být o naplnění kvóty. Maloobchodníci někdy přinášejí značky nabízené pouze pro černochy, ale ty určuješ ty značky na neúspěch, protože tato značka nikdy nedosáhne příjmů, které prodejce požaduje,“ řekla vysvětluje.
Je jasné, že kroky, které jsou v současné době prováděny v rámci maloobchodního prostoru krásy ve snaze stát se inkluzivnější a diverzifikovanější, nejsou nutně ty správné. „Provozovat obchod jako černoch v Anglii je těžké. Je mnohem méně pravděpodobné, že dostanete nejen financování rizikového kapitálu, ale dokonce jen bankovní půjčku,“ prozrazuje Cartwright. To je důvod, proč se Black Beauty Council zaměří na provozování akceleračních programů s maloobchodníky. “Akcelerátor Sephory se daří neuvěřitelně dobře, což umožňuje maloobchodníkovi vybudovat fantastickou kohortu značek. Britští maloobchodníci musí pochopit, že systémový rasismus někdy znamená, že značky vlastněné černochy nemají stejnou úroveň obchodních znalostí jako ostatní. V jejich komunitě není mnoho příkladů, ze kterých by se mohli učit.“
To nás přivádí k tématu workshopů a školení – něco jiného, na co se bude Black Beauty Council snažit zaměřit. „Když se objevila zpráva, že kadeřníci nyní musí absolvovat povinné školení s Black and texturované vlasy, Myslel jsem si, že je to skvělé, ale také to riskuje vytažení peněz z kapes salonů vlastněných Black,“ prozrazuje Cartwright. „Lepším řešením je, že černí kadeřníci dostanou obchodní výcvikový tábor o tom, jak například rozšířit podnikání. To je mocné a ve skutečnosti vytváří změnu, protože pohání ekonomickou sílu.“
Z těchto workshopů však nebudou mít prospěch pouze maloobchodníci a profesionálové v kosmetických službách. „Chci začít budovat akce a workshopy pro průmysl i spotřebitele. The Černá v módní radě, kterou provozuje Lindsay Peoples Wagner of The Cut, sestavil úžasný plán akcí, který pojednává o různých tématech černou optikou. Tento příklad použijeme k tomu, abychom skutečně přemýšleli o tom, jak by měla vypadat kosmetická akce vedená spotřebiteli,“ říká.
Dalším klíčovým zaměřením Rady pro černou krásu v roce 2022 bude žurnalistika. „Statistiky dokazují, že černoši v této zemi mají nejnižší ekonomickou sílu. Vzhledem k tomu, že tradiční cesta do průmyslu vede přes neplacené stáže, musíme na to pamatovat Černí novináři jsou již v nevýhodě ve srovnání s jejich bílými protějšky,“ vysvětluje Kolář. A co se týče černých novinářů, kteří už v branži jsou? I tam je potřeba udělat změnu. „I když tato role existuje, vždy se sami sebe ptáte, zda jste tu pro optiku, nebo proto, že vaše publikace skutečně chce změnu. Vedoucí představitelé žurnalistiky se musí ptát, koho podporují, tlačí a táhnou, a je důležité, abychom tyto rozhovory vedli.“
Se zahájením Black Beauty Council by se teoreticky měly konat kosmetické značky a lídři v oboru zodpovědné za změnu, kterou slibují tak dlouho, a díky tomu je rok 2022 pro krásu stěžejním rokem průmysl. „Rolí rady je skutečně ukázat, že rozmanitost není jen barva pleti a že černoši nemají všichni stejný vkus. Různorodost je také v socioekonomické výchově a vzdělávání. Tyto nuance je třeba pochopit, aby si kosmetický průmysl uvědomil, že to, že jeden černoch miluje produkt, neznamená, že ho budou milovat všichni černoši,“ shrnuje Cartwright.
Abychom nahlédli do britských značek krásy vlastněných Blackem, které má Cartwright již na svém radaru, požádali jsme ji, aby se podělila o pět značek, o kterých si myslí, že si zaslouží pozornost. Pokračujte v posouvání a nakupujte britské kosmetické značky vlastněné Blackem, na které přísahá.
"Byla to láska na první přičichnutí k Oré Mi." Vůně jsou lahodně sexy, neuvěřitelně dobře hoří a vypadají skvěle i na displeji! Proč značka ještě není v maloobchodě, je mimo mě, protože si myslím, že by si vedli velmi dobře.“
„Můj nejpoužívanější a nejoblíbenější šampon a kondicionér všech dob je od Dizziaka. Kouzelně vyhovuje téměř všem texturám vlasů a jeho nejnovější nájezd do péče o tělo s vyživujícím tělovým mlékem je dalším hitem, pokud jde o záchranu suchých končetin.“
"Se sadou, kterou momentálně mám v koupelně, miluji, že zakladatelka Soapsmith, Samantha Jameson, vytvořila vůně inspirované živostí a rozmanitostí Londýna."
"Prodávaná pro muže, ale vhodná pro všechny, pro jednou ukradneš Temple Péče o pleť svému příteli, místo abys tomu byl naopak."