Pregunta: ¿Ya ha alquilado ropa? Si no es así, ¿por qué? Incluso tengo que admitir que llego tarde al fiesta minorista progresiva, sin embargo, he estado alquilando mi propio guardarropa durante el último año en Hurr, ganando una pequeña suma global cada mes que he podido donar al hospicio. "Nuestro desafío número uno ha sido y sigue siendo conseguir que los usuarios alquilen por primera vez. Como el alquiler es todavía un concepto bastante nuevo, tener una presencia física en Selfridges ha sido increíblemente exitoso, brindando a los compradores la capacidad de interactuar con el producto y conocer la marca ", explica Hurr Victoria Prew, cofundadora y directora ejecutiva, quien estableció su negocio de alquiler en 2019 después de años de preparación e investigación exhaustivas.
Si bien muchos de nosotros aún no nos hemos adentrado, el concepto, cuando lo desglosas, es convincente. Combinando la idea de acceso casi instantáneo a piezas increíbles que quizás normalmente no podrías pagar con un Una forma de compra más circular y consciente significa cosas buenas para el medio ambiente, su billetera y su personal. orzuelo. Thrifting es una vía rápida hacia elogios (
Entonces, ¿qué es lo que nos detiene a algunos de nosotros? "En nuestra opinión, para convertir a los clientes en masa, el alquiler debe ser tan sencillo como comprar en Zara", explican Natalie-Anne Hasseck y Tamsin Chislett, cofundadoras y codirectoras ejecutivas de En calidad de préstamo. "Eso significa artículos 'como nuevos', sin cargos por daños ni cargos por pagos atrasados, devoluciones fáciles y gratuitas, cambios de talla gratuitos y una fantástica elección de ropa, todo al mismo precio que un derroche en la calle principal. ¡Eso requiere mucha experiencia operativa detrás de escena para hacerlo bien! "
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@camillecharriereCamille Charrière con un vestido Jacquemus alquilado a By Rotation.
El año pasado nos ha dado muy pocas razones para considerar ampliar nuestros guardarropas u obtener vestido. Se han realizado eventos y oportunidades para salir de casa vistiendo algo que no sea un abrigo acolchado y zapatillas deportivas. escasa, pero el mundo se está reabriendo lentamente, y la gente de moda está más que dispuesta a planificar su reingreso guardarropas. Incluso antes de que se anunciara la hoja de ruta de la restricción, los equipos recibían solicitudes de alquiler para fiestas y bodas en agosto. "Nuestros alquileres se han disparado casi un 2000% mes a mes hasta la fecha desde que el bloqueo ha comenzado a disminuir, lo que confirma hay una gran demanda de alquiler a medida que ingresamos a un nuevo mundo posterior a COVID ", dice Georgie Hyatt, cofundador y CEO de Rotaro, haciéndome eco de los sentimientos que muchas de las mujeres pioneras que se presentan a continuación me han transmitido durante el proceso de elaboración de este artículo. ¿Otra cosa que he notado? No se trata solo de otras prendas y accesorios para mujeres disponibles, ya que muchas de estas plataformas de alquiler orientadas al futuro se están asociando con diseñadores. (tanto grandes como pequeños) para ofrecer selecciones de piezas de la temporada actual o pasada, así como la opción de comprar artículos que simplemente no puede soportar separar con.
A continuación, he entregado la palabra a las mentes empresariales brillantes detrás de los mejores sitios y aplicaciones de alquiler de moda del Reino Unido. Es una oportunidad para que le cuenten todo sobre las ventajas del alquiler, las propuestas de venta únicas (PVU) de sus empresas concretas, en qué están interesados sus consumidores en este momento y por qué 2021 podría ser el año en el que cambie de opinión alquiler.
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Cortesía de Onloan / @berrymalinowska /@ thandimaq /@francescasaffariAhora hay algunos sitios de alquiler de moda por ahí. ¿Cuál es tu PVU?
Bueno, somos los más baratos por día (aproximadamente £ 1 por artículo por día), y nuestro enfoque está en lo que nos gusta llamar "ropa de día elevada", no solo ropa de ocasión. Nuestro objetivo es ser una alternativa mejor y asequible a toda la moda rápida.
Además, nos asociamos directamente con diseñadores contemporáneos y emergentes, muchos de los cuales tenemos un alquiler exclusivo con Shrimps, Maggie Marilyn y Joseph. Esto significa que tenemos las mejores piezas de la nueva temporada junto con la temporada pasada y que tenemos varias piezas en cada tamaño para que siempre puedas encontrar lo que viniste a buscar.
Ah, y nunca cobramos tarifas por daños (nunca). El alquiler debe ser tan sencillo como la calle principal.
¿Qué están contratando las mujeres en este momento?
Las prendas de punto han sido nuestra categoría más importante durante los últimos tres meses, prendas como los cárdigans Shrimps Bennett, que tenemos en tres combinaciones de colores pero que no podemos tener en stock. Pero ha cambiado en las últimas semanas a medida que el clima se vuelve más cálido y los vestidos de primavera de Stine Goya y nuestro nuevo diseñador Rodebjer han volado por la puerta.
¿Cómo afectó el año pasado a su negocio?
El mercado del alquiler siempre se iba a ver muy afectado durante la pandemia; el alquiler se trata de "ver ahora, usar ahora", por lo que es difícil venderlo si no se le permite salir de la casa. Tuvimos suerte de que ya ofrecíamos ropa de día, no solo ropa para eventos, y por algún milagro, habíamos invertido en ropa de salón de Joseph que resultó ser exactamente lo que la gente quería usar. Pero todavía ha sido duro.
En el lado positivo, la pandemia nos ha dado espacio para construir fantásticas asociaciones de diseñadores y enfocarnos en nuestras operaciones. Ahora somos muy hábiles para mantener la ropa en fantásticas condiciones.
Para nuestros prestamistas, también ha sido un momento para que las personas disminuyan la velocidad y evalúen cómo consumen. Escuchamos a tantos clientes nuevos que después de un año en casa mirando su guardarropa abarrotado, están realmente emocionados de probar una nueva forma de disfrutar de la moda. La moda rápida era una ilusión, era divertida pero a un costo terrible, mientras que el alquiler se trata de reavivar ese amor por la moda pero sin desperdiciar.
¿Qué crees que la gente va a contratar cuando las restricciones comiencen a desaparecer?
Recientemente, encuestamos a casi 1000 personas para averiguar cómo están cambiando sus actitudes hacia la moda después de la pandemia. Descubrimos que ~ 84% de las personas estuvieron de acuerdo en que "están ansiosos por vestirse bien", mientras que otro ~ 80% de las personas estuvieron de acuerdo en que "la ropa de estar por casa está aquí para quédate ". Nos estamos preparando para esa combinación de comodidad y glamour: tejidos suaves pero en cortes lujosos, estampados vibrantes pero en elevados estilos.
Si pudiera recomendar un artículo de alquiler obligatorio para el mes, ¿cuál sería?
Lanzamos nuestro último diseñador, Sea NY, durante el fin de semana de Pascua, por lo que definitivamente es una pieza de esa colección.
En Onloan, puede alquilar cuatro artículos al mes por £ 99, lo que equivale a poco menos de £ 25 cada uno. También existe la opción de alquilar dos artículos por mes por £ 69. He elegido algunos aquí que podría agregar a su membresía durante un mes, ¡pero puedo ganarle!
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Cortesía de Rotaro /@oliviaandalice/@racheleveritt/@lauraklein¿Cuál es tu PVU?
Debido a que solo trabajamos directamente con las marcas (sin elementos de igual a igual), podemos hacer que el alquiler con nosotros tan fácil como comprar en línea, con entregas al día siguiente, varios tamaños y limpieza y calidad internas control. Con Rotaro, sabe que su alquiler siempre estará como nuevo.
En un mundo lleno de cosas, creemos que al ofrecer una selección altamente curada de piezas icónicas, podemos ayudarlo a superar el ruido. Los pronosticadores de tendencias de nuestro equipo son excelentes para defender a los diseñadores emergentes e identificar nuevas tendencias, y almacenamos artículos de culto que a menudo se agotan en otros lugares. Nuestros socios de marca incluyen a JW Anderson, Rotate Birger Christensen, Stine Goya, Materiel Tbilisi, Anouki y más.
Debido a que manejamos todo el proceso de alquiler nosotros mismos, podemos asegurarnos de implementar las prácticas más sostenibles en cada paso posible. Nos hemos asociado con un servicio de entrega de carbono neutral y utilizamos un método de lavado y embalaje ecológicos. También nos hemos asociado con Ecologi para plantar un árbol por cada alquiler, y somos un negocio positivo en carbono.
Somos criaturas sociales, y como no confiamos más que en el boca a boca, acabamos de presentar una función de compras de la comunidad, donde nuestra comunidad sube reseñas de fotos a Rotaro a cambio de un 15% de descuento en su próxima alquiler. Esto le ayuda a ver cómo la gente ha diseñado las prendas y cuenta una historia de la vida de la prenda.
Para cualquiera que aún no se haya sentido lo suficientemente valiente para alquilar, ¿cómo los convencería?
No tienes que ser dueño de tu guardarropa para ser conocido por tu guardarropa. Considere a Rotaro como su plataforma personal para descubrir y explorar su estilo personal. Pruebe nuevos diseñadores y estilos de lujo sin el riesgo ni la etiqueta de precio, y sepa que lo está haciendo de manera sostenible. Rotaro es una forma de expresarse a través de la moda que es amigable tanto con el planeta como con su bolsillo.
¿Cómo ha cambiado el negocio desde que lo creó por primera vez?
Inicialmente, Rotaro comenzó como un modelo mayorista tradicional, en el que comprábamos acciones de las marcas para alquilar. Ahora nos hemos convertido en un mercado de alquiler para que las marcas lleguen a sus clientes de economía circular de la moda. Rotaro actúa como una extensión de su negocio y ofrece una forma sin riesgos de ingresar al mercado de alquiler. Estamos poniendo el control en manos de las marcas, ofreciéndoles datos cualitativos y cuantitativos para ayudarles a producir prendas mejores y más duraderas que se pueden alquilar de 50 a 100 veces. Creemos que el futuro de la moda está en la colaboración y por eso trabajamos en estrecha colaboración con las marcas para repensar y rediseñar el sistema de la moda.
¿Qué está contratando la gente en este momento?
Nuestro cliente es bastante experimental y busca explorar su estilo personal a través del alquiler. Están contratando prendas a juego, estampados y vestidos de culto. No solo obtenemos alquileres de mujeres; nuestra maravillosa comunidad está formada por hombres y personas no binarias también.
Si pudiera recomendar un artículo de alquiler obligatorio para el mes, ¿cuál sería?
Un traje pantalón rosa brillante con incrustaciones de cristales de nuestro nuevo socio de marca realmente genial, Anouki, de Tbilisi, Georgia. ¡Estoy lista para una discoteca de primavera en el jardín!
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Cortesía de Hurr /@poppyalmond/@nicoleocran/@eniswardrobe¿Cuál es tu PVU?
Hurr tiene la base de inventario de alquiler más grande con más de 7500 trajes para elegir. Uno de los mayores cambios que hicimos en 2020 fue la decisión de llevar nuestra tintorería internamente y asociarnos exclusivamente con Oxwash. Oxwash proporciona tecnología de lavandería de grado médico (que logra una desinfección superior a la de grado farmacéutico) y potencia todos los alquileres administrados por Hurr. Hurr es ahora la única plataforma de alquiler en todo el Reino Unido que utiliza un socio de limpieza en seco también utilizado por el Servicio Nacional de Salud para garantizar la limpieza de las prendas alquiladas, que siempre ha sido nuestro top prioridad.
Hurr es un modelo de alquiler híbrido que impulsa el alquiler entre pares, así como las plataformas de alquiler para más de 65 marcas de moda líderes, incluidas Nanushka, Stand Studio y BA&SH.
¿Cómo afectó el año pasado a su negocio?
Hemos tenido muchos desafíos en el camino, ¡COVID es uno de ellos! Inicialmente, el lado de la demanda de nuestra plataforma se vio afectado de manera significativa, ¡por la sencilla razón de que la gente no tenía a dónde ir! La pandemia fue un momento para reflexionar sobre cómo funciona la industria de la moda en su conjunto y para demostrar a las marcas la rentabilidad del alquiler. Durante 2020, nos asociamos con las principales marcas de moda, lo que marcó un gran cambio en la industria, con algunas de las marcas más exitosas del mercado inscribiéndose en el alquiler de prueba a través de Hurr.
La combinación de una solución de limpieza en seco y una serie de nuevas y emocionantes asociaciones de marcas llevaron a un crecimiento interanual del 850% en toda la plataforma Hurr desde el inicio de la pandemia.
¿Qué crees que la gente va a contratar cuando las restricciones comiencen a desaparecer?
Los alquileres se pueden reservar con hasta cuatro meses de anticipación, ¡y ya estamos recibiendo solicitudes de alquiler para las fechas de junio, julio y agosto! Las categorías populares incluyen mini bolsos y vestidos midi florales de marcas como Wray, Reformation y Rixo London.
Para cualquiera que aún no se haya sentido lo suficientemente valiente para alquilar, ¿cómo los convencería?
¡Yo diría que no lo golpees hasta que lo hayas probado! Nuestros futuros guardarropas se dividirán entre las piezas que queremos amar y que duren para siempre y las piezas a las que queremos acceder (pero que no necesariamente queremos tener) por un espacio de tiempo más corto. El Reino Unido ha tardado en adoptar el alquiler de moda en comparación con el mercado estadounidense y empresas como Rent the Runway. Tenemos una tasa de repetición increíblemente alta una vez que un miembro de Hurr alquila una vez, por lo que superar el primer obstáculo es nuestra tarea más difícil.
Si pudiera recomendar un artículo de alquiler obligatorio para el mes, ¿cuál sería?
Este pijama a cuadros Holiday the Label va a ser los pieza imprescindible para el verano.
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Cortesía de By Rotation /@pennygoldstone/@monikh/@camillecharriere¿Cuál es tu PVU?
Nuestro principal PVU es que somos la única plataforma de alquiler de moda en el Reino Unido que es 100% peer-to-peer. Ahora tenemos más de 48.000 usuarios que se unen al compartir sus guardarropas y 8.500 listados en la aplicación. Esto significa que no compramos inventario ni almacenamos existencias, estamos totalmente orientados al usuario. Elegimos un modelo de negocio de igual a igual por muchas razones, pero fundamentalmente, es la forma más sostenible de administrar un negocio. Al igual que Airbnb y Depop, nuestra plataforma simplemente facilita el intercambio de moda que ya está en circulación en lugar de proporcionársela nosotros mismos. Es por eso que nuestra comunidad es tan vital para nuestro éxito y crecimiento, y es tan prometedor ver tal demanda para este tipo de servicio. Tener tantas mujeres increíbles de diferentes orígenes en todo el país, querer consumir moda de una manera más consciente es un gran paso en la dirección correcta.
Para cualquiera que aún no se haya sentido lo suficientemente valiente para alquilar, ¿cómo los convencería?
Cuando alquila en By Rotation, no es solo un proceso transaccional lo que se lleva a cabo. Con su opción de alquilar, está invirtiendo en un sistema circular que replantea totalmente la forma en que consumimos de una manera radicalmente sostenible. Puede ser abrumador al principio, pero como todo, cuanto más te acostumbras, más normal se siente. Ciertamente he descubierto que este es mi caso personalmente. Solía comprar las rebajas o comprar productos nuevos para las vacaciones, pero ahora puedo alquilar de una selección aún más interesante y diversa más allá de lo que hay en la tienda, sin sentirme culpable por comprar o gastar en exceso. Y lo que lo hace aún más especial es que te conviertes en parte de una increíble comunidad de mujeres de todos antecedentes y carreras que comparten su amor por la moda y su dedicación a consumir mejor por el bien de ¡el planeta! Me he hecho amigo en línea de tantas "combinaciones de estilo" increíbles —Rotadores en la aplicación que tienen el mismo estilo y tamaño que yo— que tal vez nunca hubiera conocido de otra manera en mi vida diaria.
¿Cómo ha afectado el año pasado (tanto positiva como negativamente) a su negocio?
El año pasado, consolidamos nuestra posición como la plataforma de alquiler de moda más grande del Reino Unido en los 18 meses posteriores al lanzamiento. También continuamos demostrando nuestro enfoque en la tecnología y como una primera empresa digital, con la última versión de nuestra aplicación muy social. Durante el año, obtuvimos numerosos reconocimientos por nuestra tecnología, incluido ConsumerTech Rising Star de TechCrunch (mayo de 2020) y App of the Day (App Store, Apple, julio de 2020).
Como empresa totalmente autofinanciada (por elección), me suscribo a la práctica de "puesta en marcha ajustada", que resultó ser muy beneficiosa para nosotros durante el cierre. Como operamos como un jugador totalmente digital y de igual a igual, pudimos aprovechar nuestro contenido y nuestra comunidad para interactuar con los usuarios como nunca antes. Todo nuestro equipo continuó trabajando durante todo el período de cierre (a nadie se le concedió una licencia ni se le redujeron los deberes), y esta vez, el año pasado, lanzamos el Escala de impacto en el Día de la Tierra, que continuará educando a nuestra comunidad sobre los ahorros positivos que obtienen más allá de lo fiscal cuando alquilan artículos (en lugar de comprarlos).
¿Qué está contratando la gente en este momento?
Las marcas más populares en la plataforma son Rixo, Jacquemus, Dior y Daily Sleeper. Algunos usuarios ganan hasta £ 650 al mes como ingreso pasivo secundario, así que si estás sentado en un Chiquito o conjunto de pijama con plumas Daily Sleeper, aproveche al máximo su limpieza de primavera y enumere su guardarropa gratis en ¡la aplicación! Hemos visto un número creciente de novias alquilar su "algo prestado" de nuestra aplicación, y más continúan haciendo consultas para su gran día, incluso en nombre de sus invitados. A partir del 12 de abril, también reabriremos nuestro estudio con sede en Marylebone, donde organizamos pruebas y ofrecemos citas de estilismo gratuitas. También hemos visto a varias novias enumerar sus propios vestidos de novia en la aplicación, ¡incluyéndome a mí!
Si pudiera recomendar un artículo de alquiler obligatorio para el mes, ¿cuál sería?
¿Durante todo un mes? Tiene que ser esto Bolso Saks Potts para mi. ¡Hace una declaración inmediata y es perfecto para esas actividades sociales al aire libre en abril!
Los precios de By Rotation varían dependiendo de cuánto tiempo contrates algo. El costo diario puede reducirse a solo £ 5 por día por una pieza clave como esta con un alquiler mínimo de tres días, o £ 21 por semana. Los precios indicados a continuación son por semana.
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Cortesía de Endless Wardrobe /@biancaffoley/@burbujaquario/@theindiaedit¿Cuál es tu PVU?
Endless Wardrobe es el primero de su tipo y ofrece un modelo de 3 formas de comprar para cada estilo: alquilar, comprar, comprar casi nuevo. Esto nos hace completamente únicos, revolucionando la industria de la moda para cambiar la forma en que compramos para bien y para mejor. Trabajamos con todas nuestras marcas directamente y mantenemos las existencias nosotros mismos. Esto permite un proceso simplificado que es completamente administrado por nosotros sin necesidad de autenticación, y todo, hasta la limpieza en seco profesional y ecológica, se cuida internamente. Con una nueva fórmula de probar antes de comprar, también ofrecemos la opción de "conservar para siempre", la oportunidad de alquilar un estilo y, si te encanta, puedes comprarlo en lugar de devolverlo.
¿Qué está contratando la gente en este momento?
¡Vestidos! Las blusas nos han ido muy bien, pero recientemente hemos visto un gran aumento en los vestidos en los que nuestros clientes están ansiosos por salir y vestirse realmente bien de nuevo. Olivia Rubin, una de las últimas incorporaciones de nuestra marca, ha sido particularmente solicitada.
¿Qué crees que van a contratar cuando las restricciones comiencen a desaparecer?
Sabemos que nuestros clientes están muy emocionados de vestirse y salir de nuevo, así que vístete con blusas de hasta £ 19 para alquilar para las citas o simplemente para volver a reunirte con amigos. Estamos viendo que marcas como House of Sunny y sus prendas de punto de culto también casi se agotan, por lo que los alquileres se están convirtiendo en parte del guardarropa de todos los días, no solo para vestirse. Los alquileres subieron un 100% en febrero, lo que muestra el crecimiento del interés del mercado ahora que las restricciones son cambiando en el Reino Unido, y vimos que los alquileres aumentaban semana tras semana durante marzo a medida que aumentaban las reuniones al aire libre más cerca. En todo el sitio, hemos visto un crecimiento del 310% en las ventas desde la primera quincena de marzo hasta el final.
Para cualquiera que aún no se haya sentido lo suficientemente valiente para alquilar, ¿cómo los convencería?
Si solo lo vas a usar una vez, pruébalo. Darle una oportunidad. Serás adicto.
Si pudiera recomendar un artículo de alquiler obligatorio para el mes, ¿cuál sería?
House of Sunny ha sido increíble para nosotros, ya que se puede llevar puesto en este momento (se agotaron las entradas, pronto se lanzarán más), pero depende de a dónde vayas. Personalmente, cuando me reúno con mis amigos, me estoy vistiendo hasta. Estaba esperando alquilar el vestido De la Vali Bluebell, uno de mis favoritos.
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Cortesía de My Wardrobe HQ /@ maria.kastani/@rosannafalconerAhora hay algunos sitios de alquiler de moda por ahí. ¿Cuál es tu PVU?
Nuestra USP es que estamos sobre la vida futura completa de un producto. Los artículos se pueden comprar o alquilar. También gestionamos cada paso del proceso, por lo que los clientes tienen la garantía de recibir sus artículos a tiempo y en perfectas condiciones. También ofrecemos una política de devoluciones / reembolsos de serie.
¿Cómo ha cambiado el negocio desde que lo creó por primera vez?
¡Tenemos mucho más stock! Lanzamos con unas 20 marcas y 30 proveedores. Ahora tenemos más de 100 marcas (incluidas ropa de novia, masculina y infantil) y más de 350 proveedores. Actualmente gestionamos alrededor de 14.000 prendas, complementos, zapatos y bolsos.
¿Cuáles son los mayores obstáculos para las empresas de moda de alquiler?
Para que el alquiler se considere "normal", y es por eso que es fantástico que haya otras empresas de alquiler que ofrezcan cosas ligeramente diferentes. Está normalizando el acceso sobre la propiedad. Cuando la gente está pensando en comprar, sería genial si el primer pensamiento fuera: "¿Necesito ser dueño de esto? ¿O es solo para un evento, una festividad o una cita nocturna, o es una tendencia? También puedo alquilarlo ".
¿Cómo afectó el año pasado a su negocio?
Ha sido excelente para agregar a nuestro inventario, y el lado de la reventa ha sido muy sólido. Parece que la gente realmente está comenzando a comprender que al comprar menos artículos de mejor calidad, en realidad están protegiendo sus propios saldos bancarios y el planeta. Tenemos una línea de servicio al cliente y conversamos regularmente con los clientes que compran su primera pieza de diseño durante el cierre. No estaban gastando en moda rápida y habían ahorrado lo suficiente para derrochar en algo que tenían codiciados, pero seguros de saber que pueden alquilar o revender con nosotros para recuperar su inversión.
¿Qué están contratando las mujeres en este momento?
Nuestro vestido de novia se ha vuelto loco. Hemos subido un 600%. Se espera que haya más de medio millón de bodas este año, y la gente parece estar pensando detenidamente sobre dónde gastan su dinero, y muchos priorizan ver a más personas y viajar en lugar de una inversión vestido.
Para cualquiera que aún no se haya sentido lo suficientemente valiente para alquilar, ¿cómo los convencería?
Una vez que lo haces, nunca miras atrás. Obtienes toda la emoción de ir de compras sin sentirte culpable. Y si amas algo, el precio del alquiler se deduce del precio de "compra". La mayoría de nuestros artículos tienen al menos un 70% de descuento sobre el PVP original.