قد يكون شهر فبراير فقط ، ولكن هناك واحد اتجاه العناية بالبشرة التي تبرز بالفعل كرائد الحزمة لعام 2021: التخصيص. لهذا العام تقرير العناية بالبشرة، لقد كنت محظوظًا بما يكفي للتحدث إلى مجموعة كاملة من خبراء الجلد وأطباء الأمراض الجلدية ومؤسسي العلامات التجارية ، وكان الموضوع الوحيد الذي ظهر مرارًا وتكرارًا. تمامًا مثل دواليب ملابسهم ، لم يعد المستهلكون راضين عن نهج واحد يناسب الجميع للجمال ، وهو تمهد الطريق لموجة جديدة من العلامات التجارية للعناية بالبشرة التي تقدم حلولًا مخصصة ومصممة خصيصًا لبشرتنا المحددة يحتاج.
كشخص مع البشرة المعرضة لحب الشباب، هذا هو الموسيقى إلى أذني. أحب العناية بالبشرة ، لكنني أدرك جيدًا أنه بالنسبة لأي شخص يعاني من مشاكل جلدية أكثر حدة ، مثل حب الشباب ، العد الوردي، أو الحساسية الشديدة - يمكن أن تكون تجربة منتجات التجميل الجديدة عملاً محفوفًا بالمخاطر. في كثير من الأحيان ، يكون الحل الحقيقي الوحيد للتعامل مع مشاكل الجلد الرئيسية هو استشارة طبيب الأمراض الجلدية ، مع انتظار NHS لفترة طويلة القوائم وأسعار المواعيد الباهظة الثمن ، إذا اخترت الذهاب على انفراد ، فهو خيار غالبًا ما تشعر به تمامًا بعيد المنال.
ولكن كيف تعمل هذه العلامات التجارية المخصصة للعناية بالبشرة في الواقع؟ هل هم قادرون حقًا على تقديم تجربة مخصصة للعناية بالبشرة للمستهلكين؟ الأهم من ذلك ، هل المنتجات فعلاً أي شيء؟ التقيت بسامانثا مانج ، نائب الرئيس الأول للعلامة التجارية والابتكار في وظيفة الجمال، لأطرح عليها جميع أسئلتي الملحة قبل وضع بعض العلامات التجارية الرائجة للعناية بالبشرة على المحك.
عندما يتم إطلاق معظم ماركات مستحضرات التجميل الجديدة ، عادة ما يكون ذلك لملء فجوة في الصناعة - شامبو مُصمم من أجله ملمس الشعر الذي لم يتم الاهتمام به أو أداة شعر تستخدم تقنية جديدة ومبتكرة ، من أجل مثال. مع العناية الشخصية بالبشرة ، الأمر مختلف. بدلاً من توفير الحل المفقود ، تكافح العلامات التجارية الوفرة المفرطة لشيء واحد: الاختيار.
"لقد تحدثنا إلى الكثير من النساءفي مسار تطوير منتجاتنا ، والإجابة هي نفسها دائمًا - يمكن أن تكون فئة العناية بالبشرة ساحقة للتنقل "، يوضح مانغ. "نحن نهدف إلى مساعدتها على تحقيق أهدافها المتعلقة ببشرتها ومعالجة مشاكل بشرتها من خلال تخصيص ثلاثة منتجات بسيطة لكنها كاملة."
حتى بصفتي محررًا للجمال يتمتع بإمكانية الوصول إلى أفضل المتخصصين في البشرة وخبراء العلامات التجارية ، يمكنني أن أجد صعوبة في التنقل في صناعة دائمة المطالبة بالترويج للمكونات الرائجة والتركيبات الجديدة ، لذا فإن هذه الرغبة في اتباع نهج أكثر فعالية للعناية بالبشرة يجعله مثاليًا معنى بالنسبة لي.
بالنسبة لي ، فإن الجمال المصمم حسب الطلب هو عمل مكلف. لذلك ، بينما تبدو العناية الشخصية بالبشرة جيدة على الورق ، فأنا حريص على معرفة إلى أي مدى يمكن لهذه العلامات التجارية أن تقدم بالفعل تجربة جمال مخصصة. بالطبع ، ليس من الممكن التحدث نيابة عن كل علامة تجارية ، ولكن مانج قوية في أن Function of Beauty "تضمن منتجًا مخصصًا لكل مستهلك".
يوضح مانغ: "عندما أطلقنا وظيفة الجمال ، كنا نعلم أنه إذا لم نتمكن من معرفة كيفية أتمتة عمليات التخصيص الخاصة بنا ، فلن نتمكن أبدًا من تلبية طلب المستهلك". "لقد أنشأنا نظام إنتاج مخصصًا هو الأول من نوعه لملء كل طلب. حتى يومنا هذا ، لا يوجد شيء آخر مثله. يمكننا أن نضمن 100٪ منتجًا مخصصًا لكل عميل ، وكل زجاجة مطبوعة عليها اسمك. نبدأ في صنع منتجاتك من الصفر عندما تنتهي من الاختبار ".
يجب أن أعترف أن كل شيء يبدو رائعًا للغاية. ولكن ماذا عن التعامل مع مشاكل البشرة الأكثر صعوبة في العلاج والتي تناولتها سابقًا؟ في الأساس ، أريد أن أعرف ما إذا كانت العلامات التجارية المخصصة للعناية بالبشرة يمكن أن تكون حل حب الشباب الذي كنت أنتظره.
يقول مانج: "تكمن مشكلة التعامل مع شيء مثل حب الشباب في أن معظم المنتجات يتم صياغتها لمعالجة هذا القلق ، بينما في الواقع ، ربما يكون لديك مخاوف أكثر من ذلك". "تساعدك منتجات العناية بالبشرة المخصصة لدينا على تحقيق ما يصل إلى ثلاثة أهداف للبشرة في روتين واحد بسيط من ثلاث خطوات."
إذن كيف يعمل هذا في الواقع؟ كل شيء عن المكونات. عندما تقوم بالتسجيل في موقع Function of Beauty ، نشجعك على إكمال اختبار من أجل الفريق لفهم المزيد عن نوع بشرتك وأهدافها - تعمل العلامات التجارية الأكثر تخصيصًا للعناية بالبشرة في نفس الوقت طريق. من خلال فهم أهدافك ، يكون الفريق قادرًا على صياغة منتجاتك بمكونات متخصصة لاستهداف اهتمامات محددة.
يوضح مانغ: "على سبيل المثال ، يمكنك التركيز على حب الشباب إذا اخترت" تقليل ظهور الحبوب "[وستتلقى المنتجات] التي تحتوي على النياسيناميد وحمض الساليسيليك. "في لوحة المستهلكين قبل الإطلاق الخاصة بنا ، قال 85٪ من المشاركين أن نظام العناية بالبشرة المخصص لديهم ساعدهم على تحقيق أهدافهم المتعلقة بالبشرة."
تأسست Function of Beauty في عام 2015 ، وهي واحدة من العلامات التجارية المخصصة للعناية بالبشرة من OG ، ولكن عام 2021 هو العام أن هذا المفهوم بدأ في الظهور حقًا مع ظهور المزيد من العلامات التجارية وزيادة وعي المستهلك ينمو. إذن كيف يبدو مستقبل التخصيص؟
يوافق مانغ على ذلك بقوله: "من العناية بالشعر إلى العناية بالجسم والعناية بالبشرة ، أصبح لدى العملاء خيارات أكثر للاختيار من بينها أكثر من أي وقت مضى". "الجمال بطبيعته شخصي للغاية و… يتيح تخصيص المنتج للأفراد الاحتفال بجمالهم الفريد بدلاً من تشجيعهم على التوافق مع مجموعة من المُثُل العليا. وسيستمر 2121 في إدخال مفاهيم وتنسيقات وابتكارات جديدة ضمن التخصيص ، ونتوقع أن تكون تلك الابتكارات الجديدة متاحة على نطاق أوسع في القنوات الجماهيرية أيضًا. بشكل جماعي ، نضع معايير جديدة للجمال ".
ميكا ريكيتس قبل أن تبدأ روتينها المخصص للعناية بالبشرة.
خلال الأسابيع القليلة الماضية ، كنت أستخدم مزيجًا من روتين العناية بالبشرة المكون من ثلاث خطوات من وظيفة الجمال جنبًا إلى جنب مع سكين + مي ديلي دوزر—علاج شخصي للبشرة يصفه طبيب الأمراض الجلدية بعد اختبار وتقييم عبر الإنترنت لصور بشرتك. يجب أن أؤكد هنا أن الأمر يستغرق حوالي ستة أسابيع حتى تنتقل بشرتنا خلال دورة تجديد كاملة. مع وضع ذلك في الاعتبار ، ينصح الخبراء عادةً بأن الأمر قد يستغرق حوالي ثمانية أسابيع لرؤية أي تغييرات حقيقية ومرئية في بشرتنا عند تجربة منتجات جديدة. لكن انطباعاتي الأولى جيدة حقًا.
ميكا ريكيتس بعد أربعة أسابيع من استخدام روتينها المخصص للعناية بالبشرة.
على الرغم من أن التغييرات بين هذه الصور قد تبدو طفيفة ، بالنسبة لي ، فهي دليل على أن روتين العناية بالبشرة الشخصي هذا يعمل. تم تقليل الاحمرار قليلاً ، وليس لدي أي هروب نشط ، وهو أمر نادر الحدوث ، حتى أنني أرى بعض التحسن في فرط التصبغ الذي خلفته الشوائب القديمة. بشكل عام ، بدأت لون بشرتي تبدو متساوية ، وبشرتي في الواقع تبدو ناعمة الملمس.
لا تزال الأيام الأولى ، ولكن إذا كان هذا هو مستقبل العناية بالبشرة ، فأنا مشغول تمامًا.
اختر من بين تركيبة هلام ميسيلار أو جيلي ، اعتمادًا على تفضيلاتك ، ودع فريق وظيفة الجمال يضيف مكونات العناية بالبشرة المستهدفة لتناسب متطلبات بشرتك.
يوضح مانغ: "يساعدك مصلنا ثلاثي الوظائف القابل للتخصيص في تحقيق ثلاثة أهداف للبشرة بزجاجة واحدة فقط". "نحن نقدم مصلًا واحدًا مخصصًا يأخذ كل التخمينات من اختيار المكونات أو مقايضة هدف بآخر."
بتركيبات لوشن وجل وكريم تناسب كل بشرة ، هذا المرطب المخصص يحتوي على الكثير من مكونات الترطيب الأساسية لتوفير قاعدة مغذية لبشرتك الأكثر تحديدًا يحتاج.
إن معرفة أن أطباء الجلد الحقيقيين يعملون في Skin + Me لوصف هذه العلاجات يعني أنك تثق حقًا بهذا المنتج. المنجم حاليًا عبارة عن مزيج من 2٪ حمض الأزيليك لفتح المسام ، و 1٪ كليندامايسين لاستهداف البكتيريا المسببة لحب الشباب ، و 4٪ نياسيناميد لتحسين مظهر الخطوط الدقيقة وتنظيم إنتاج الزيت. أنا معجب للغاية.
إليك علامة تجارية أخرى للعناية بالبشرة يديرها أطباء الأمراض الجلدية ولم أحاول بعد ولكني سمعت عن أشياء رائعة. ستوفر العلامة التجارية حلولاً مخصصة لكل شيء من الوردية إلى فرط التصبغ.
أكمل استطلاعًا شاملاً عن Wǒ وستحصل على تقرير تشخيص جلدي كامل مع مجموعة كاملة من توصيات المنتجات الشخصية مثل هذا العلاج المهدئ للشوائب.