الجمال صناعة مشبعة بالكامل. هناك ، قلت ذلك. على مدى السنوات القليلة الماضية ، مع ما يبدو وكأنه مئات من الميزات الجديدة ، ماركات مستقلة قادمًا إلى الساحة ورمي تكتلات التجميل التي تقدر بمليارات الجنيهات كل قرش إضافي لديهم في التسويق التنافسي ، فإن القول بأنه من الصعب أن تصنع اسمًا لنفسك سيكون أمرًا هائلاً بخس. ولكن بعد ذلك ، تسمع قصصًا مثل Jo Malone CBE ، ويتم استعادة الإيمان.
بصدق ، قبل جو مالون (كل من المرأة والعلامة التجارية) ، كان الأباطرة يحكمون العطر. فكر في الأسماء الكبيرة مثل شانيل، غيرلان ، ديور وإيف سان لوران. أسماء العطور التي نعتبرها الآن سائدة كانت في يوم من الأيام ، بالنسبة لغالبية الناس ، الخيار الوحيد عندما يتعلق الأمر بالعطور الفاخرة. ما لم يكن لديك بعض النقود الجادة لإنفاقها ، لم تكن هناك علامات تجارية مستقلة للعطور ، وقد أحبتها الكلاب الكبيرة بهذه الطريقة. ترى ، في الجمال ، العطر يدير اللعبة. مع أحجام المبيعات الضخمة وهوامش الربح الأكبر (عندما تقوم بإنتاج ضخم على نطاق عالمي ، يمكن أن تظل التكاليف منخفضة للغاية) ، فإن العطور والعطور هي طريقة مؤكدة لكسب أموال كبيرة.
ومع ذلك ، إذا كنت علامة تجارية مستقلة للعطور ، فإن الأمور ليست واضحة تمامًا. المواد الخام تكلف ثروة ، والتسويق يعني الاضطرار إلى التنافس مع الحملات التلفزيونية ، والأهم من ذلك ، إنشاء ملف الرائحة الممتعة للجمهور صعبة للغاية عندما لا يكون لديك المال لشراء "أنف". (نعم ، هذه وظيفة حقيقية ، وهي يأخذ
سرعان ما أصبحت Jo Malone London واحدة من أكثر العلامات التجارية شهرة في مجال التجميل. (أتحداك أن تعثر على موجز Instagram لا يعرض زجاجة من الكولونيا الأيقونية.) منذ ذلك الحين ، ترك مالون الشركة التي تحمل اسمًا ، وأنشأ علامة تجارية أخرى ، جو يحب، وتعاونت مع شركة Zara العملاقة في الشوارع لإنشاء خط عطور ميسور التكلفة ، العواطف.
طوال مسيرتي المهنية ، أمضيت الكثير من الوقت في إجراء مقابلات مع صانعي العطور و "الأنوف" ومؤسسي العلامات التجارية ، ومن الآمن أن نقول إن لا أحد يفهم ما نريده من العطور تمامًا مثل مالون. مع تغير وجه الجمال بشكل جذري خلال العام الماضي ، شعر الكثير منا بالحيرة عندما يتعلق الأمر العطر. العطور التي لجأنا إليها ذات مرة النهضة التمكين ليس له مكان في إجراءاتنا البسيطة ، الحماسة منتجات الجسم التي ذكرتنا ذات مرة بالهروب المشمس تأتي الآن مع إحساس إضافي بالحنين إلى الماضي ، وفوق كل ذلك ، أصبح إيجاد طريقة لشراء الروائح التي تتناسب مع طبيعتنا الجديدة أكثر صعوبة من أي وقت مضى.
كما متشدد عاشق العطور، لقد شعرت إلى حد ما بعدم اليقين بشأن مستقبل الرائحة. لذا في محاولة للعثور على عطري موجو مرة أخرى ، جلست مع مالون نفسها لمناقشة ما تعنيه الرائحة بالنسبة لها وللحصول على أفكارها حول كيفية استخدامنا للعطور مع دخول عالم ما بعد الإغلاق. من اكتشاف العطور المفضلة لديها إلى السماح لها بالدخول إلى الروائح التي أصبحت تعرفها ، هذا ما كان عليها أن تقوله. إذا كان بإمكان أي شخص إخراجنا من روتين العطور لدينا ، فهو Jo Malone CBE ، أليس كذلك؟
"لقد صنعت هذه المجموعة الرائعة مع Zara المسماة Emotions. واحدة من الأشياء المفضلة لابني هي Ebony Wood ، وهي تذكرني به تمامًا. عندما ذهب إلى الجامعة ، قلت لزوجي: لا تغسل روب الحمام! سأغسلها عندما أعلم أنه سيعود! " أحيانًا عندما أشعر أنني أفتقده أو أشعر بالخوف ، أذهب وأجلس في غرفته ، ويمكنني شم رائحة خشب الأبنوس. يجعلني أشعر بأنني قريب منه ".
"أنا أعاني من عسر القراءة ، لذا فإن حاستي الشم هي حاستي السائدة. يمكنني العودة إلى كل عام تقريبًا وإخبارك بلحظات محددة. أتذكر أن والدي كان يرتدي Guerlain Vetiver. كان والدي يبلغ من العمر 6'2 "وكان لاعب رجبي سابقًا ولكنه فنان لامع يرتدي القمصان الحريرية أيضًا. حيث كنا نعيش في مبنى مجلس ، بدا دائمًا وكأنه خرج للتو من فيلم. أستطيع أن أشم رائحته الآن - رائحة التبغ الكريمية تلك من نجيل الهند غيرلان. "
"كانت والدتي ترتدي Ma Griffe من Carven للعمل ، وكما قلت ذلك ، فقد حصلت على القليل منه. أستطيع رؤيتها أمامي مباشرة. كانت ترتدي Je Reviens by Worth إذا كانت ستخرج لتناول العشاء مع والدي أو تفعل شيئًا ما في المساء. كانت Joy by Jean Patou هي الذهاب إليها لاحقًا في حياتها عندما أرادت حقًا العظمة. جميع العطور تغيرت الآن. لا شيء كما كان عليه من قبل. يمكنني دائمًا معرفة الحالة المزاجية التي كانت عليها من خلال ما كانت ترتديه. انا مختلف جدا. أنا أستخدم العطر كلغتي. إنه مثل أعز أصدقائي ".
"طوال فترة الإغلاق ، أمضيت ساعات قليلة في السبا مرتين في الأسبوع للحفاظ على بشرتي تبدو جيدة. يذكرني هذا القناع عندما كنت طفلة صغيرة وكانت أمي تعمل لدى امرأة تدعى الكونتيسة لوباتي. كانت تعمل في معمل أبيض ، وكانت تفوح منه رائحة الكافور دائمًا. لطالما شعرت بالأمان هناك. حتى الآن ، تجعلني رائحة الكافور أشعر بالأمان ، وقد ظل هذا معي طوال حياتي. عندما أستخدم قناع الطين Eve Lom ، الذي يتمتع برائحة الكافور القوية حقًا ، أشعر أنني بحالة جيدة حقًا. أشعر بالنظافة وكأنني فعلت شيئًا جيدًا لنفسي. إنها رائحة النظافة. عندما أشتم رائحتها ، أرى ملاءات بيضاء نظيفة من النشا ".
"يعيد العطر اللون والملمس والحيوية إلى الحياة ، والتي كانت تبدو رمادية اللون لفترة طويلة. أعتقد أننا سنستمر في ذلك. لقد بدأت في احتضان شعور أكثر حيوية. العطر الذي أطلقناه للتو مختلف تمامًا. لم أفعل شيئًا كهذا منذ سنوات ، لكن هذا ما شعرت به تمامًا. كنت أسير في شارع ماونت ستريت في لندن قبل الوباء ، وكانت هناك سماء زرقاء صافية ، وكانت الشمس تضرب طوب التراكوتا. بينما كنت جالسًا أتناول القهوة ، مر رجل مسن بجانبي ، وكان لديه هذه الكولونيا العالقة. لقد كان ما أسميه لحظة السماء الزرقاء - حيث كل شيء على ما يرام. إذا كان هناك وقت لنا للنظر إلى السماء الزرقاء ، فقد حان الوقت الآن ".
"كان Lime Basil & Mandarin نقطة تحول حقيقية في Jo Malone London. كنا نسميها صندوق التقاعد. لقد كانت واحدة من أولى العطور التي أطلقناها والتي جذبت الاهتمام حقًا ووجهت العالم إلى عتبة دارنا (مع شراء Estée Lauder للشركة). بدون Lime Basil & Mandarin ، لست متأكدًا من حدوث أي من ذلك ".
"يتمتع بوميلو بمكانة قوية حقًا في قلبي. بعد مغادرة جو مالون لندن ، لم أصنع العطور لمدة خمس سنوات. عندما عدت إليها ، لم أستطع فعل ذلك بشكل طبيعي كما اعتقدت ، وأقنعني بوميلو بالعودة. كلما شممت الرائحة ، أتذكر أن لدي فرصة ثانية وأنه كان علي أن أعمل بجد في تلك الفرصة الثانية. لم تأت بشكل طبيعي ".
"العطر الذي أشعر بأمان معه هو Jo by Jo Loves لأنني صنعته من أجلي. أرتديه كل يوم. إنها مزة من الجريب فروت ، وهي إحدى ملاحظاتي المفضلة على الإطلاق. يمكنني صنع عطر مختلف مع الجريب فروت كل يوم لبقية حياتي. لقد انتهينا للتو من صنع شمعة ، وكان لدي رفاهية كبيرة صنعتها لي. أغمض عيني ، وأنا جالس على الشاطئ الأكثر بياضًا مع كأس من النبيذ في يدي ، ويمكنني سماع صوت المحيط. كل شيء أبيض ونظيف ، وأنا أرتدي ملابس السباحة من Eres ، وبشرتي كلها مدبوغة. هذا ما تعنيه لي جو من جو لوفز ".
"عندما أنظر إلى العطور التي أحببتها ، تبرز شانيل رقم 19. ارتديته عندما كنت في العشرينات من عمري ، وأحب حقًا هذا النوع من طحلب البلوط ، عطر تشيبر ".
"أنا لا أحسد أبدًا أو أغار على إبداع الآخرين. لكن بعد قولي هذا ، في حياتي ، أود أن أصنع عطرًا لشانيل. أنا فقط أحب العطور التي يصنعونها. الروائح مثل No.5 و Cristalle هي روائح رائعة. أرغب في تقديم إبداعاتي إلى دار شانيل في وقت ما ، لكنني أبلغ من العمر 60 عامًا تقريبًا ، لذا فإن الوقت ينفد. الأحلام مهمة. في بعض الأحيان عندما نتخيل الأحلام ونقولها ، فإنها تحدث. في بعض الأحيان ، لا يفعلون ذلك ، لكنهم ما زالوا حلمك ، ولا يمكن لأحد أن يأخذ ذلك منك ".
