كيف أصبحت Mango علامة High-Street لعام 2017

ماركة هاي ستريت الاسبانية مانجو يمكن القول إنها كانت في ظل Zara على مر السنين ، ومع ذلك ، في أي وقت تقريبًا على الإطلاق ، حققت ما مجموعه 180 وأصبحت واحدة من أكثر العلامات التي يتم الحديث عنها بأسعار معقولة في دوائر الموضة.

“خلال المواسم القليلة الماضية مانجو ارتقت بنفسها لتصبح واحدة من أقوى الشركات في الشارع الرئيسي "، كما تقول الصحفية باندورا سايكس. "إنه مستوحى من Céline - إنه يلعب بشكل كبير على البناء المفكك وكل ذلك يعمل بشكل جيد معًا. عندما شعر الجميع بالجنون خلال موسم العرض بسبب مشاعل سيلين الوردية ، ظهر مانجو لأول مرة لزوج ممتاز عبر العديد من المؤثرين - وقد بيعوا أيضًا ".

يؤكد الغوص في بيانات Instagram أن اسم الشارع الرئيسي أصبح بالفعل مهمًا في دوائر الموضة الراقية كما هو الحال في المنافسة في شريحة الأسعار الخاصة به. “مانجو لا يزال مرتبطًا بـ Zara بشكل عام على Instagram ، " مقاييس الإطلاق يروي من ماذا ترتدي المملكة المتحدة. "ولكن عندما ننظر إلى حملة Committed [خط Mango المستدام] ، فإن Mango مرتبطة أيضًا بـ ASOS و Acne Studios و Céline. لقد غيرت حملة Instagram هذه حقًا مكانة العلامة التجارية ".

أصبح Mango الآن ماهرًا في الاستجابة لما هو شائع في المستويات العليا من التصميم ، حيث يكون سريعًا في إنتاج رؤيته الخاصة للاتجاهات التي تكتسب قوة جذب على Instagram. هذا العام ابتكروا نوعًا من حياكة أرجواني و فساتين ملفوفة منقط لن يبدو ذلك في غير محله في Ganni على سبيل المثال. ثم كانت هناك الخطوط المبالغ فيها والتطريز المكشوف الذي كان عليه العديد من أشهر المصممين الشباب تجربة أو البغال الساتان المستوحاة من Balenciaga التي تمكنك من ارتداء مثل نمط الشارع على تبرع. دائمًا ما يحتل المنتج مكانة الصدارة في هذا النشاط التجاري ، ولكن المفتاح الحقيقي لنجاح Mango هو المؤثرون عبر الإنترنت وقدامى المحاربين في الصناعة على حد سواء يمنحون هذه القطع ذات الأسعار المعقولة مصداقية - ونتيجة لذلك ، ينتظرون طويلاً القوائم.

"أعتقد أن التسويق عبر المؤثرين كان مفيدًا بشكل غير عادي ، ليس فقط من وجهة نظر خارجية (رؤية فتيات مثل كاميل Charrière و Giorgia Tordini و Pernille Teisbaek و Joanna Halpin في مانجو مضاء بالمزاج) ولكن من وجهة نظر الصناعة أيضًا من الداخل " سايكس. في أسبوع الموضة ، "أوه هذا؟ إنه من مانجو ، "قيل مرارًا وتكرارًا من قبل المحررين والمشترين والمؤثرين. ارتدت Florrie from And أخيرًا زوجًا من بنطلون Mango مربوط بقيمة 50 جنيهًا إسترلينيًا في باريس ، وثريا بهكتيار ارتدت اللون الأصفر فستان مطبوع في ميلانو ولندن ، اختارت لوسي ويليامز بنطالًا جلديًا لتظهر في العرض دائرة كهربائية.

في من ماذا يرتدي المملكة المتحدة ، غالبًا ما نبلغ عن القطع التي تكتسب زخمًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، ويمكننا بسهولة الكتابة عن عنصر Mango جديد يتجه كل أسبوع. كل هذا بفضل المجموعة القوية من المؤثرين في المتجر ، الذين يطلق عليهم Mango Girls ، الذين يعاينون الانخفاضات القادمة على حساباتهم على Instagram. من خلال العمل مع نفس قائمة الفتيات طوال العام ، فهذه شراكات تبدو حقيقية وأكثر انخراطًا. خلال الوقت الذي يمكن فيه لشك المستهلكين بسهولة اكتشاف موضع عشوائي مدفوع الأجر لمرة واحدة ، يكون هذا التكتيك أصيلًا ويدوم طويلاً.

يعود نجاح هاشتاج #MangoGirls إلى استراتيجية اختيار ذكية ، لكن هذه المجموعة بعيدة المدى ومتنوعة أكثر مما قد تدركه. لم يكن فريق التحرير لدينا فخورًا جدًا بالاعتراف بأنهم لم يسمعوا بالعديد من المؤثرين في قائمة أكثر 20 فتاة مانجو جاذبية. وشملت المدونين المقيمين في مانيلا واسطنبول وسنغافورة ، فضلا عن عواصم الموضة التقليدية مثل نيويورك ولندن وباريس. كانت طهران خامس أكثر مواقع مانجو تأثيراً على إنستغرام هذا العام ، وذلك بفضل 21 مشاركة لمؤثر مولود في طهران سحر خمسة.

المؤثر الأكثر جاذبية في هذه المجموعة ، وفقًا لـ Launchmetrics ، هو DJ Daria Malygina الروسي الذي نشر 22 صورة مع هاشتاغ #MangoGirls في عام 2017 ، بإجمالي المشاركة (على سبيل المثال ، الإعجابات والتعليقات) 219,699. ينضم إلى هؤلاء المدونين المتميزين العديد من أسماء الموضة الموثوقة ، مثل Farfetch's Yasmin Sewell ومصممة Rouje Jeanne Damas.

وفقًا لـ Launchmetrics ، كانت صورة Instagram الأكثر جاذبية لهذا العام ديليتا بونيوتي يرتدي سترة سوداء كلاسيكية مزدوجة الصدر. منتجات Mango الأكثر مبيعًا على من ماذا ترتدي المملكة المتحدة لقد كانت جميع القطع هذا العام مدفوعة بالاتجاه ، ومعتمدة من Instagram ، مثل 30 جنيهًا إسترلينيًا كنزة محبوكة متباينة و فستان ملفوف منقط.

كما ذكرنا سابقًا ، في مارس ، مانجو أول مجموعة مستدامةباستخدام أقمشة صديقة للبيئة وأصباغ مسؤولة. تم إصدار القطرة الثانية في وقت سابق من هذا الموسم ، لكن الألوان الترابية للموسم الأول والظلال المترهلة والبياضات الطبيعية كانت ذات نجاح خاص على Instagram. مقاييس الإطلاق يخبرنا أن الهاشتاج #MangoCommitted كان لديه مشاركة إجمالية قدرها 450377. فستان واحد على وجه الخصوص برز حقًا بين العديد من الوظائف - فستان ميدي من الكتان الأبيض مع أسود أزرار وأكمام منتفخة ، صورة ظلية وتصنيع لن تراها عادة بهذا السعر نقطة. هذه المجموعة Committed ، جنبًا إلى جنب مع Premium Collection (التي صممها Sam Rollinson) ، لديها حقًا عرض Mango المرتفع ، حيث يصنع قطعًا يجب الاعتزاز بها ، بدلاً من التخلص منها في نهاية الموسم.