في كتاب كارولين ماير ، علم نفس الموضةوتقول: "في بعض الحالات ، تسبق الموضة التغيير السياسي ؛ في أوقات أخرى يتبعها. "بفضل جائحة عام 2020 ، نحن ننظر كثيرًا إلى الاستثناء الأخير. بين عشية وضحاها ، مع القليل من التحذير ، (لنكن صادقين - كان الكثير منا يعمل من المنزل وما زال يعمل وخلال ذروة الإغلاق الحقيقي) ، كان علينا جميعًا تعديل حياتنا اليومية وروتيننا. فجأة أصبحت حاجتنا إلى الملابس الضيقة والملابس الرسمية عفا عليها الزمن تمامًا. لا مزيد من البدلات ، ولا مزيد من الجينز ، وفي بعض الحالات ، لا مزيد من حمالات الصدر.
في حين أن البعض قد يفرح في عدم وجود ما سبق ذكره ، فإن هذا يعني أيضًا أنه ليس لدينا سبب وجيه لارتداء الملابس حتى - لا مزيد من فساتين الترتر للحفلات ، ولا مزيد من فساتين الزفاف أيضًا ، حيث لم يُسمح لها بأخذها مكان. أصبحت المحادثات حول كيفية التسوق ولماذا نقوم بذلك أكثر أهمية أيضًا مع التركيز بشكل أكبر على الملابس المستدامة. وحتى الآن ، عندما يعود البعض إلى مكان العمل ، يجب أن تتكيف ملابسنا ، حتى لو كان ذلك لضمان توفر قناع وجه دائمًا في جميع الأوقات. سيكون من غير المقبول أن نقترح أنه حتى عندما ينتهي الوباء ، سنعود إلى الطريقة التي كنا نرتديها من قبل ، حيث كان هناك مثل هذا التحول الزلزالي في طريقة عيشنا وعملنا.
ما الذي فعله الوباء حقًا لخزائن الملابس لدينا؟ كيف غيرت حقا طريقة لبسنا ، عندما لم يعد لدينا القواعد "العادية" التي عادة ما نلتزم بها؟ بينما أنا متأكد من أنك رأيت الميم يقوم بجولات بعد أسابيع قليلة من الإغلاق--صورة البابا - مع جميع الأدوات التي تأتي مع هذا التطبيق - وسطر تحتها يقول: "أنا ، خرجت من الحجز ، مع كل الهراء الغبي الذي طلبته عبر الإنترنت". لكن بصراحة ، هل طلبت حقًا أي شيء لم يكن مفيدًا؟
على الرغم من أننا قد لا نختار بدلات كاملة بعد الآن ، فلا يزال هناك الكثير من مكالمات Zoom التي يجب مراعاتها ، ونحن جميعًا التأكد من أننا أكثر حرصًا في التعامل مع المال ، الأمر الذي غيّر أيضًا الطريقة التي نلبس بها وكيف نستثمر فيها موضه. تحدثت إلى مجموعة متنوعة من المطلعين على صناعة الأزياء حول كيفية ظهور ذلك. من تقرير Lyst حول ما كان الناس يبحثون عنه - وهي طريقة رائعة لمعرفة كيف يتسوق الناس - إلى صوفي هرسون ، مؤسسة موقع إعادة البيع Vestiaire Collective ، الذي شهد ارتفاعًا في المبيعات أيضًا بصفتي ناتالي كينغهام ، مديرة الأزياء والمشتريات في Matches Fashion ، وآنا تيورنيل ، رئيسة قسم التصميم في Arket ، إليك بالضبط كيف تغيرت طريقة ارتداء الملابس لدينا تمامًا ، وربما من أجل حسن.
لم أفعل ولا أقضي طوال اليوم في بنطلونات رياضية ، لكنني سأكون كاذبًا إذا قلت إنني لم أتغير إليها حتى اللحظة التي أنهي فيها العمل في الساعة 6 مساءً. وأنا أعلم أنني لست وحدي. وفقًا لـ Lyst ، في نيسان (أبريل) ، نمت عمليات البحث العالمية عن بنطلون رياضي "بنسبة مذهلة تبلغ 123٪ مقارنةً بـ في الموسم نفسه من العام الماضي ، حيث أصبح البحث الأكثر شيوعًا عن القطن والصبغة المتعثرة وصبغة التعادل مصطلحات."
أكد Teurnell أن الراحة هي مفتاح العملاء في الوقت الحالي. "مجموعاتنا في Arket مخصصة للحياة اليومية ومتعددة الاستخدامات ، ويبدو أنها لا تزال تلبي احتياجات عملائنا حتى الآن. ولكن بالطبع ، أصبحت القطع مثل ملابس التنحيف الرائعة والملابس الأنيقة ولكن غير المقيدة للغاية أكثر أهمية. "
الآن وقد أصبحت أقنعة الوجه من المتطلبات في المملكة المتحدة ، فقد شهدنا تحولًا من الإصدارات الأقل مظهرًا طبيًا إلى أنماط أكثر عصرية.
شهدت Lyst نسبة لا تصدق من عمليات البحث عن أقنعة الوجه بنسبة 822٪ على مستوى العالم. قناع شعار Off-White هو العلامة التجارية الأكثر بحثًا عندما يتعلق الأمر بأقنعة الوجه العصرية ولكن كانت موجودة قطعة أخرى مثيرة للاهتمام من البيانات: "زادت عمليات البحث عن أغطية الوجه البديلة مثل الأوشحة أيضًا بنسبة 50٪ منذ ذلك الحين كانون الثاني. يرتفع الطلب على الأوشحة الحريرية حاليًا بنسبة 22٪ على أساس شهري ، في وقت يكون فيه الطلب الموسمي على هذه الفئة أقل بكثير ".
وكشف هيران عن إثبات صحة بيانات وشاح الحرير ، "من أ منظور المنتج ، والاهتمام بالأوشحة ، يظهر كل من خيارات الحرير من Hermès + 68٪ و Louis Vuitton's + 23٪ أن مجتمعنا يبحث عن بدائل لأقنعة الوجه. "
كشفت Vestiaire Collective ، أحد أكبر مواقع إعادة البيع ، في تقرير The Smart Side of Fashion أن COVID-19 تسبب في تطوير المتسوقين لطريقتهم في التفاعل عبر الإنترنت. لقد شهدوا زيادة هائلة "بنسبة 570٪ في بحث أعضائنا عن أشخاص جدد لمتابعتهم وزيادة عدد التعليقات اليومية على العناصر بنسبة 88٪ عن نفس الفترة من العام الماضي. كما شهدنا زيادة في إيداع البائعين للسلع خلال فترة الصيف ، حيث كانت هناك زيادة بنسبة 100٪ في الودائع وزيادة بنسبة 144٪ في الطلبات مقارنة بالعام السابق ".
سألت أيضًا عما يمكن أن يحدث مع إعادة البيع خلال العام المقبل ، إذا كان بإمكان Hersan التنبؤ وكانت إجابتها ممتعة للغاية. "أجرينا دراسة استقصائية عالمية لاستكشاف وعي المستهلك" ، كشف هرسون. "والمواقف من إعادة البيع ، وقال أكثر من 40٪ إنهم يشترون ويبيعون الآن ملابس مستعملة أكثر مما كانت عليه قبل خمس سنوات. أعتقد أن منصات إعادة البيع ستستمر في تحقيق نمو كبير خلال الأشهر القليلة المقبلة ، كما نرى يتحول المستهلكون بعيدًا عن الموضة السريعة ويتجهون نحو بناء شعور فريد بالأناقة بشكل أكثر طريقة صديقة للبيئة. هذا أمر مشجع للغاية ونأمل أن نتمكن من إعادة بناء نظام أكثر استدامة ، وسينصب تركيزنا على الترويج لمزايا الموضة الدائرية والبناء على مجتمع الموضة الحالي لدينا نشطاء ".
ولكن هذه ليست مجرد حالة من حالات Vestiaire التي أصبحت أكثر شيوعًا ، فقد أبلغت Lyst أيضًا عن اتجاه مشابه مع ارتفاع "عمليات البحث عن الأزياء التي تتضمن كلمات مثل" عتيق "و" مستعملة "بشكل ملحوظ.
ربما تكون هذه هي الفئة الأكثر إثارة للدهشة في هذه القائمة ، حيث أعرف أن الكثير من الناس ينفقون أقل ، وذلك بفضل عدم اليقين الوظيفي. بعد قولي هذا ، كشف كل شخص تحدثت إليه تقريبًا أن المستهلكين ما زالوا على استعداد للاستثمار ، بشرط أن يستمر. قال Hersan في Vestiaire Collective ، "لقد رأينا الودائع تتضاعف خلال الصيف ، مع بيع قطع من ماركات مشهورة مثل Gucci و Louis Vuitton و Prada و Burberry."
وأخبرني كينغهام كيف أنه في "ذروة الإغلاق ، شهدنا زيادة في مبيعات حقائب اليد التراثية مثل قطعة الحصان من Gucci والكاسيت المبطن من Bottega Veneta ، حيث كان عملاؤنا يبحثون عن عناصر استثمارية خالدة ".
وإذا لم يكن لديك ميزانيات المصممين المتاحة ، فحتى في الشارع الرئيسي يريد المستهلكون قطعًا كلاسيكية تدوم. أخبرتني تيورنل كيف تعتقد أنه بينما نتوق إلى الراحة ، لا يزال هناك طلب على القطع التي تحتوي على |مستوى تصميم عالي دون أن يكون مدفوعًا بالاتجاه. الملابس التي ستشعرك بالرضا ، والمظهر الجيد ، والتي هي في نفس الوقت صالحة لكل زمان وطويلة الأمد هي استثمارات جيدة ".
قد تكون سئمت من عدد مرات التكبير التي لا نهاية لها ، لكن هذا لا يعني أن خزانة ملابسك يجب أن تبدو كما لو كنت تفضل أن تكون في مكان آخر. من الواضح أن حاجتنا إلى الظهور بشكل جيد على الشاشة قد تغلبت على أي من ضجرنا. بينما تشير بيانات Lyst إلى أن طلبنا على البدلات والسترات آخذ في التناقص ، إلا أننا ما زلنا بعد الخياطة ، مجرد نسخة أكثر استرخاءً. و تيقول Lyst إن الجراثيم مثل "كبيرة الحجم" و "فضفاضة" أكثر شيوعًا.
هناك موضوع آخر ، ربما يكون مفاجئًا ، ازداد شعبيته منذ أن بدأ الوباء ، وهو المجوهرات الفاخرة. أخبرني Kingham كيف زادت شعبية فئة المجوهرات الراقية Matches Fashion. حطمت مبيعات الموقع في شهر مايو الأرقام القياسية بزيادة + 380 ٪ مقارنة بالعام الماضي. "لقد شهدنا تحولًا هنا حيث أصبح الآن العملاء الذين كانوا يرتدون المجوهرات الراقية في المناسبات الخاصة من قبل الجمع بين قطع المجوهرات الفاخرة ومظهرها اليومي لرفع سترة من الكشمير أو قميص أبيض كلاسيكي " كينغهام.