ستاين غويا: يحب مشاهير العلامة التجارية والمحررين والمؤثرين

تقول ستين جوي عن علامتها التجارية التي تحمل الاسم نفسه عندما طلبت منها وصفها في ثلاث كلمات فقط: "مبتهجة ونابضة بالحياة وواثقة". بغض النظر عن الموسم ، ستجد ألوانًا ساخنة وطبعات مبهجة ، تُستخدم لتأثير كبير في الأشكال الفسيحة والصور الظلية. تتطلب إبداعاتها تصميمًا قريبًا من عدم وجودها لأنها كافية بمفردها. يخبرني Lyst أن الفساتين هي الفئة الأكثر بحثًا عن Stine Goya ، لكنها كانت عبارة عن كنزات ملونة و أصبحت السترات بالأزرار شيئًا من اختصاص الملصق ونتائج البيع بالتجزئة الخاصة بالعلامة التجارية تعكس هذا. "الملابس المحبوكة هي بالتأكيد أحد أصولنا القوية في البيع بالتجزئة أيضًا. بصرف النظر عن ذلك ، فإن أكثر القطع الملونة لدينا بطبيعتها تؤدي أداءً جيدًا لعلامتنا التجارية - الأكثر إشراقًا ، أفضل "، كما تقول ، موضحة أنه" خاصة بعد الإغلاق ، يمكننا أن نشهد تعطشًا لقطع أكثر حيوية بيننا عملاء. إنها طريقة سهلة لإضفاء بعض البهجة على خزانة ملابسك وحياتك اليومية ".

فكيف يتم صنع هذه القطع المميزة؟ بأسلوب إسكندنافي ديمقراطي حقيقي. "إنه جهد جماعي إلى حد كبير ، تصميم فريق بدلاً من دفع أفكاري إلى الفريق. نحن وحدة صغيرة وقريبة جدًا وفي كل مرة نبدأ في العمل على مجموعة جديدة ، نحاول الذهاب إلى أماكن ملهمة معًا للبدء ". بدلاً من البحث عن الاتجاهات في الصناعة ، من الواضح أن طاقم Stine Goya يرغبون في الخروج من الصندوق خلال هذه العملية. تشرح قائلة: "لا أضع أبدًا في الاعتبار اتجاهًا محددًا - فأنا أصمم ما هو مناسب لي وللعلامة التجارية". "دائمًا ما أضع عملاءنا في الاعتبار ، ويفكرون في مواقفهم وعواطفهم بدلاً من أسلوب معين. متابعونا واثقون ومنفتحون للغاية. إنهم يريدون الإدلاء ببيان بملابسهم وهم مرتاحون في أنفسهم. مع ذلك ، تأتي الصور الظلية غير العادية إلي بسهولة شديدة. الملابس هي وسيلة للتعبير عن نفسك ، وللتعبير عن شخصيتك - ما هو الأفضل لذلك من بعض الأكمام المنفوخة والكثير من التفاصيل الجريئة! " 

ليس هناك من ينكر أن الدنماركيين لديهم إحساس فريد بالأسلوب يصعب تحديده لمن هم خارج المنطقة ، وهو بعيد جدًا عن البساطة التي ارتبطت بها بيوت الأزياء في هذه البلدان في الأصل مع. يوضح ستاين أن "الأسلوب الدنماركي تحركه غريزة القناة الهضمية - وبالطبع الطقس! يتعلق الأمر حقًا بالشعور بالرضا ، والجمع بين الراحة والتطبيق العملي والتعبير عن الذات. نحن لا نخجل من المخاطرة. يتعلق الأمر كثيرًا بالاختلاط دون الحاجة إلى المطابقة والاستفادة من أسلوب حياة نابض بالحياة ونشط ". يمكن للمرء أن يجادل في أن هذا الإحساس يتوافق مع المستهلكين البريطانيين.

"أعتقد أن الناس في المملكة المتحدة هم أساتذة حقيقيون عندما يتعلق الأمر بمزج ومطابقة الأنماط والألوان والأنماط المختلفة ، لتلبيس ما تشعر به حقًا. إنني دائمًا ما ألهمني هذا اللامبالاة المحددة ولمسة الشخصية الخاصة ، إنه لأمر رائع أن أرى العديد من جوانب مجموعاتنا يتم ارتداؤها بطرق عديدة ومختلفة "، كما تقول. والصور هنا تثبت ذلك. ستجدين مقدمة البرامج التلفزيونية كانديس براثويت ترتدي فستانًا معدنيًا متدرجًا ممزوجًا بمضخات لامعة باللون الفيروزي ، الفنانة زينة شاه. ترتدي سترة كارديجان مربعة الشكل مع بنطلون زهري عتيق وتذهب الأختان أليس وأوليفيا بكل ما في الكلمة من معنى لألوان وأنماط النيون من الرأس لأخمص القدمين.

من المهم أيضًا ملاحظة التزام العلامة التجارية بالمسؤولية ؛ مناصرة الاستدامة والممارسات الأخلاقية وبناء مجتمع متنوع. إن مستوى الشفافية مع Stine Goya وشركتها مثير للإعجاب حقًا: يمكنك العثور على تعهداتهم وتقدمهم وخططهم موثقة ومحدثة على الإنترنت هنا، بالإضافة إلى إصدار حديث تقرير المسؤولية هنا. من الأساليب اليومية مثل تقليل البلاستيك في التعبئة ، والاستثمار في واختبار المزيد الأقمشة السليمة بيئيًا أو الطباعة الرقمية الخالية من الماء ، اختارت العلامة التجارية كل رابط من الإمداد وسلسلة التصميم. لقد عازموا على الالتزام بعمليات التصنيع الأخلاقية ، وقد فتحوا متجرًا للأرشيف في كوبنهاغن لقطع الموسم السابق ليظلوا يجدون طريقهم إلى منزل محب. لا يزال هناك الكثير ليأتي ، والآن يقول غويا إن هناك تركيزًا خاصًا على المجتمع. "نحن ندرك الآن أكثر من أي وقت مضى أنه يتعين علينا أن نكون أكثر من مجرد ملابس. علينا تشكيل ودعم نظام قيم مكرس لخلق عالم أكثر أخلاقية وتنوعًا. مجتمعنا هو ما يجعلني أستمر. خلال فترة الأزمة العالمية ، المجتمع هو ما يقدم الدعم. رؤية أن رؤيتنا موضع تقدير ، وأن تصميماتنا نعتز بها ، وأن شركتنا يمكن أن تستمر - لا يحدث ذلك بدون الأشخاص الذين تهتم بهم بجانبك. "

على الرغم من أنها مفضلة بشدة بين المحررين والمصممون والمؤثرون ، إلا أن المشاهير قد ارتدوا مؤخرًا على قطع Stine Goya. استثمرت فتيات American It مثل هايلي بيبر وكيندال جينر وإلسا هوسك جميعًا في ملابس التريكو الخاصة بالعلامة التجارية ، مما تسبب في ارتفاع كبير في المبيعات. "لقد كان له تأثير كبير على العلامة التجارية - لقد رأينا الكثير من الأشخاص الجدد يكتشفون Stine Goya من جميع أنحاء العالم وتم بيع السترة على الفور. إنه لمن دواعي سروري أن أرى كيندال وهيلي يهزّان الطباعة وأن أعرف أن Stine Goya كعلامة تجارية دنماركية محبوبة ومعتز بها في جميع أنحاء العالم من قبل هؤلاء النساء الأنيقات. تمثل كلتا المرأتين ، بالنسبة لي ، كل شيء نسعى جاهدين للاحتفال به من خلال مجموعاتنا - القوة والاستقلالية والثقة ".