هناك العديد من فئات الموضة التي استفادت من الوباء. Loungewear أصبحت تستحق الاستثمار وسيظل لها مكان في دواليب ملابسنا اليومية ، حتى عندما نبدأ في التخفيف من الظلام. الأحذية والأحذية ذات الحجم الكبير والمعقولة - أعتقد أن Tevas و Birkenstocks وحتى Wellies - كانت الأحذية التي ننجذب إليها بشكل منتظم ، وربما لن يكون هناك عودة. ولكن مع كل حركات الموضة وتلك الاتجاهات الكبيرة الأكثر وضوحًا يأتي الجانب الآخر. ربما كتخفيف خفيف من (أو قتال) مخزوننا الجديد من القطع فائقة الراحة ، كان هناك ارتفاع حاد في يكشف يبدو الجسم يخدع.
ربما لم يكن أي منها "سريع الانتشار" مثل الفساتين النابضة بالحياة والدوامية والمفتوحة والتي بالكاد هناك من فاراي لندن ، العلامة التجارية التي ولدت خلال الموجة الأولى من الوباء وقد شرع في جمع الباعة والمعجبين والمشاهير والمؤثرين المصلين بشكل مذهل سرعة. شعبية بالفعل على وسائل التواصل الاجتماعي ، شهدت العلامة - التي يمكن التعرف على أسلحتها الواثقة والخفيفة على الفور تقريبًا - لحظة ذروة بعد أن ارتدت Kylie Jenner فستان Gaia المميز ، وكان ذلك فقط في الشهر الأول من العمل خلال صيف عام 2020. وفق
منذ ذلك الحين ، حقق المتسوقون في IRL ارتفاعًا أيضًا ، والعلامة التجارية مخزنة الآن في Selfridges and Revolve. استفادت ماري آن مسنجي ، المؤسسة المقيمة في شرق لندن ، من مجتمع من النساء اللواتي يحتضن أجسادهن وساعدت في ذلك. في الملابس ذات المقاس المناسب ، بصوت عالٍ ليس لأي شخص سوى أنفسهم - وربما لأي عاشق آخر للموضة يمكنه تقدير هذا المستوى من ساس. هناك فرحة تنبعث من كل منشور تم وضع علامة عليه (يوجد الكثير منهم!) ، وأردت معرفة المزيد. لذلك تحدثت مع Msengi عبر البريد الإلكتروني لاكتشاف إلى أين تتجه العلامة التجارية في عام 2022 وكيف حافظت على مكانتها ...
قدم قرائنا لعملك. متى بدأت ولماذا؟
تم إطلاق Farai في يوليو 2020 ، وكان العام ونصف العام الماضي زوبعة مطلقة. لطالما كان بدء تشغيل فاراي شيئًا أردت القيام به. أحب الموضة برأس مال L لكنني أعتقد - لأنني لم أحصل على أي تدريب رسمي ، سواء كان ذلك في كلية الأزياء أو كلية إدارة الأعمال - لم يكن ذلك ممكنًا. ربما هذا هو السبب الوحيد الذي يجعلني لم أبدأ عاجلاً. لكننا نشكر الله على جوجل! يمكنك تعليم نفسك! هناك عدد كبير من الموارد ، والعديد من الأشياء التي يجب تعلمها عبر الإنترنت والتي ساعدتني في بدء هذه العلامة التجارية.
كيف أثر جائحة العام ونصف العام الماضي على عملك؟ كيف تغيرت أولوياتك؟
أعني ، بدأنا في الوباء. لذلك لست متأكدًا من كيفية الإجابة. لا انا امزح. لقد ساعد ذلك في زيادة تفاعل الأشخاص مع المحتوى عبر الإنترنت ، ونحن علامة تجارية للتجارة الإلكترونية. أعتقد أننا دفعنا حقًا وسائل التواصل الاجتماعي والمشاركة. اسألني هذا السؤال في غضون بضعة أشهر. سيكون الخروج من الوباء بمثابة تعديل بالنسبة لنا.
ماذا تفعل فاراي بشكل مختلف عن العلامات التجارية المنافسة؟
أعتقد أن Farai أبلى بلاءً حسنًا لأننا نتفاعل مع عملائنا كثيرًا. هم الذين أوصلونا إلى ما نحن فيه ، ونحن ندرك ذلك تمامًا. نحن نحب التفاعل معهم ، والاستماع إلى أفكار حول ما يجب إصداره وما فعلوه أو لم يعجبهم في مجموعاتنا القديمة. عندما كنت في نيويورك لحضور عرضنا التقديمي مع Revolve ، التقيت ببعض الفتيات وتوقفت للتو. أو عرضنا التقديمي الأخير لـ Selfridges ، كان لدينا أفضل عملائنا في المملكة المتحدة في هذا الحدث ، وكسر جدار العميل والعلامة التجارية هذا أمر منعش للغاية.
ما هي منتجاتك الأكثر مبيعًا ، ولماذا تعتقد ذلك؟
منتجنا الأكثر مبيعًا هو فستان هيرا بالتأكيد. أعتقد أنه يروق لجميع الأفراد. إنها جريئة اللون لذا فهي قطعة بيان. يروق الطول المتوسط لأولئك الذين يرغبون في التستر أكثر ، بينما يُظهر الجسم جميع الشخصيات. لا تستطيع الفتيات الاكتفاء منه! كانت هناك مرات عديدة نقول فيها إننا لا نقوم بإعادة التخزين على الإطلاق! مستحيل! وبعد ذلك سيرسل إلينا عدد قليل من العملاء ، وبعد ذلك... نفعل ذلك.
في رأيك ، ما هو الشيء الذي يتعلق بخداع الجسم الذي يبدو جيدًا مرة أخرى للوقت الذي نعيش فيه؟
نحن في مثل هذه الحركة الإيجابية للجسم الآن. بالطبع ، هناك دائمًا نمو يجب تحقيقه ، لكن هناك حبًا جذريًا لا يمكن إنكاره للذات. ربطات العنق بشكل جيد في ذلك لأنه يمكنك إظهار أي شخصية بألوان وطبعات رائعة وتبدو جذابة! المزيد والمزيد من الناس يريدون التباهي بأجسادهم ، وفساتيننا تعكس ذلك. أحب أن أعتقد أنهم يقولون ، "مرحبًا ، أنا هنا. لقد وصلت ، وأنا أحب جسدي. "إنه جميل بشكل لا يصدق.
هل مررت بأية لحظات "قرصني" حقيقية؟ هناك بعض المشاهير المذهلين يرتدون فاراي.
لذا ، كثير جدا. هذا النمو يجعلني بصراحة أرغب في الضغط على نفسي كل يوم ، لا سيما التفكير في الإطار الزمني القصير. الذهاب إلى الأحداث ورؤية الأشخاص في فاراي ، والقدرة على وضع وجوه للعملاء ، ووجود أشخاص أتطلع إليهم في شيء ابتكرته ؟! ارتدى ميغ ثاي ستاليون لي فستان؟! مجنون. بالطبع ، التواجد في سيلفريدجز موجود أيضًا.
كيف وجدك سيلفريدجز ، وما مدى دور ذلك في تنمية الأعمال التجارية؟
لقد فعلوا لي DM! سيلفريدجز من النخبة. تاجر تجزئة معروف وذو سمعة طيبة أكملنا للتو ، فهو يمنحنا الشرعية كعلامة تجارية صغيرة بطريقة ضخمة. يسأل المزيد من الأشخاص أسئلة حول ماهية العلامة التجارية وكيف وصلنا إلى هناك - ولكن بطريقة جيدة وبطريقة رائعة. أنا ممتن جدا لذلك.
أخبرنا بخططك لتوسيع نطاق عملك؟
الآن هذا من شأنه أن يقول! بصراحة لم يكن بإمكاننا أبدًا أن نتخيل نمو هذا العام. نحن نسير فقط مع التدفق ، وننمو عضويًا ونرى إلى أين سيأخذنا هذا العام. أنا حالمة ، لذلك أرى أشياء ضخمة في فاراي لندن - المزيد من تجار التجزئة ، ومجموعات أكبر ، ومتجر... لكنني لن أقول الكثير.
استمر في التمرير لشراء أحدث قطع فاراي لندن.