كانت السنتين الماضيتين ثقيلتين. ليس فقط لأننا نتعامل مع جائحة ولكن أيضًا بسبب الظلم الاجتماعي الذي سيطر على الأخبار. وعندما تصدرت حركة Black Lives Matter عناوين الأخبار في مايو من العام الماضي ، ظهرت الحاجة إلى المساواة العرقية في مقدمة المحادثات العالمية.
تقليديا ، جمال الصناعة ، وتفاوتها الملحوظ ، تم استبعادها من المحادثات الاجتماعية والاقتصادية العالمية ، بمعنى لم يكن دائمًا مسؤولاً عن أفعاله (أو عدم وجوده) من حيث التنوع و تضمين. ولكن في الآونة الأخيرة ، ماركات الجمال ووجدت الأنشطة التجارية نفسها في قلب المناقشة. "نظرًا لأن الجمال مرئي وجمالي ، فهو في بعض النواحي أصل العنصرية ، لأنه ما نراه ،" ريا كارترايت، مستشارة أعمال التجميل ، مديرة التجميل في المدخنة ومؤسس مجلس الجمال الأسود. "أشياء أخرى في الحياة غير مرئية ، لكن لا يمكنك تغيير أو إخفاء عرقك."
بينما قضت صناعة التجميل الكثير من الوقت في الحديث عنها نطاق الظل امتدادات وتعهدنا بالاستماع والتعلم ، مع اقتراب عام 2021 من نهايته ، لم يتبق لنا سوى طرح السؤال المهم للغاية: فقط كم تغير حقا؟ "الأمر المحبط إلى حد كبير هو أن الوعود قُطعت ولم يتم الالتزام بها. عندما جاء شهر تاريخ السود هذا العام ، فكرت
كانت في تلك اللحظة قررت أن شيئًا ما يجب القيام به وشرعت في إطلاق Black Beauty Council. "إنه مجلس وجماعي يجتمعان لدفع التغيير. كنت أرغب في إنشاء مبادرة تحمل العلامات التجارية المسؤولية. ليس بطريقة ثقافة الإلغاء ، ولكن بطريقة يمكن أن تساعد في توجيههم لاتخاذ الخيارات الصحيحة ، "تشرح كارترايت.
تم تعيين المجلس الجديد لإحداث تغيير كبير في مجال التجميل في عام 2022 ، ونقله إلى صناعة شاملة تتطلع إلى المستقبل وتكون في متناول الجميع. "إنه يسمح للعلامات التجارية بإثبات التزامها بالكامل بدلاً من مجرد قل إنهم ملتزمون. ستمنح الفرصة لشركات التجميل للتوقيع على عقد مدته سنتان أو ثلاث سنوات ينص على أنها ستلتزم بمتطلبات معينة ".
المفتاح ، كما يوضح كارترايت ، هو جعل الصناعة ترى أن المزيد من الشمولية والتنوع يساوي مكاسب رأس المال. وتقول: "كلما زاد عدد الأشخاص الذين تقوم الصناعة بالتسويق لهم ، زادت الأموال التي تجنيها". "حاليًا ، تفترض الصناعة أن المنتجات التي يتم تسويقها على الأشخاص البيض هي فقط للأشخاص البيض." لكن ذلك من الواضح جدًا أن الأمر ليس كذلك ، مع وجود عدد كبير من العلامات التجارية غير المملوكة للسود التي تحظى بشعبية لا تصدق في جميع أنحاء العالم سباقات.
هذا هو السبب في أن أول منفذ اتصال لـ Black Beauty Council سيكون داخل مساحة البيع بالتجزئة. "نريد توعية تجار التجزئة بأن 3٪ فقط من السكان في هذا البلد هم من السود. لا ينبغي أن يتعلق جلب العلامات التجارية المملوكة للسود بملء حصة. يجلب بائعو التجزئة أحيانًا علامات تجارية يتم تسويقها للسود فقط ، ولكنك تحدد هذه العلامات التجارية معرضة للفشل لأن هذه العلامة التجارية لن تضرب أبدًا الإيرادات التي يتطلبها بائع التجزئة " يشرح.
من الواضح أن التحركات التي يتم إجراؤها حاليًا في مساحة البيع بالتجزئة لمستحضرات التجميل في محاولة لتصبح أكثر شمولاً وتنوعًا ليست بالضرورة هي التحركات الصحيحة. "إدارة شركة كشخص أسود في إنجلترا أمر صعب. تكشف كارترايت عن احتمالية أقل بكثير لتلقي ليس فقط تمويل رأس المال الاستثماري ولكن حتى مجرد قرض مصرفي. هذا هو السبب في أن Black Beauty Council سيركز على تشغيل برامج التسريع مع تجار التجزئة. “مسرع سيفورا يؤدي أداءً جيدًا بشكل لا يُصدق ، مما يسمح لبائع التجزئة ببناء مجموعة رائعة من العلامات التجارية. يحتاج تجار التجزئة البريطانيون إلى فهم أن العنصرية المنهجية تعني أحيانًا أن العلامات التجارية المملوكة للسود لا تتمتع بنفس المستوى من المعرفة التجارية مثل الآخرين. لا توجد أمثلة كثيرة في مجتمعهم يمكنهم التعلم منها ".
يقودنا هذا إلى موضوع ورش العمل والتدريب - شيء آخر يتطلع مجلس الجمال الأسود للتركيز عليه. "عندما انتشرت الأخبار ، أصبح على مصففي الشعر الآن إجراء تدريب إلزامي مع Black and شعر محكم، أعتقد أنها كانت رائعة ، لكنها أيضًا تخاطر بسحب الأموال من جيوب الصالونات المملوكة للسود "، كما تكشف كارترايت. "الحل الأفضل هو أن يحصل مصففو الشعر الأسود على معسكر تدريبي للأعمال حول كيفية توسيع نطاق الأعمال التجارية ، على سبيل المثال. هذا أمر قوي ويحدث التغيير بالفعل لأنه يقود القوة الاقتصادية ".
ولكن لن يقتصر الأمر على تجار التجزئة ومحترفي خدمات التجميل من الاستفادة من ورش العمل هذه. "أريد البدء في تنظيم الأحداث وورش العمل لكل من الصناعة والمستهلكين. ال مجلس بلاك في الموضةالتي تديرها ليندساي بيبولز واجنر من The Cut ، وضع جدولًا زمنيًا رائعًا للأحداث يناقش مواضيع مختلفة من خلال عدسة سوداء. سنستخدم هذا المثال للتفكير حقًا في كيفية تنظيم حدث الجمال الذي يقوده المستهلك "، كما تقول.
سيكون التركيز الرئيسي الآخر لمجلس الجمال الأسود في عام 2022 على الصحافة. تثبت الإحصاءات أن السود في هذا البلد لديهم أدنى قوة اقتصادية. نظرًا لأن الطريق التقليدي إلى الصناعة يتم من خلال التدريب الداخلي غير مدفوع الأجر ، علينا أن نتذكر ذلك الصحفيون السود هم بالفعل في وضع غير مؤات بالمقارنة مع نظرائهم البيض " كارترايت. أما بالنسبة للصحفيين السود الموجودين بالفعل في الصناعة؟ هناك تغيير يجب القيام به هناك أيضًا. "حتى عندما يكون الدور موجودًا ، فأنت تسأل نفسك دائمًا عما إذا كنت هناك من أجل البصريات أو لأن منشورك يريد التغيير حقًا. يحتاج كبار القادة في الصحافة إلى استجواب من يدعمون ، ويدفعون ويسحبون ، ومن المهم أن نجري هذه المحادثات ".
مع إطلاق Black Beauty Council ، ينبغي نظريًا عقد ماركات التجميل وقادة الصناعة مسؤولة عن التغيير الذي لطالما وعدوا به ، مما يجعل عام 2022 عامًا محوريًا للجمال صناعة. "دور المجلس هو إثبات أن التنوع ليس فقط لون البشرة وأن السود ليس لديهم جميعًا نفس الأذواق. هناك تنوع في التنشئة الاجتماعية والاقتصادية والتعليم أيضًا. يجب فهم هذه الفروق الدقيقة حتى تدرك صناعة التجميل أن مجرد حب شخص أسود لمنتج ما لا يعني أن جميع السود سيفعلون ذلك "، يلخص كارترايت.
للحصول على نظرة ثاقبة لعلامات التجميل المملوكة للسود ومقرها المملكة المتحدة والتي تمتلكها كارترايت بالفعل على رادارها ، طلبنا منها مشاركة خمس علامات تجارية تعتقد أنها تستحق الاهتمام. استمر في التمرير لشراء ماركات التجميل المملوكة من قبل Black في المملكة المتحدة والتي أقسمت بها.
"لقد كان حبًا في البداية مع Oré Mi. الروائح مثيرة بشكل لذيذ ، وتحترق جيدًا بشكل لا يصدق وتبدو رائعة في العرض أيضًا! لماذا لا تندرج العلامة التجارية في بائع تجزئة بعد ، فهذا أمر يتجاوزني لأنني أعتقد أنها ستحقق أداءً جيدًا على نطاق واسع ".
"الشامبو والبلسم الأكثر استخدامًا والأكثر حبًا لدي على الإطلاق هو من Dizziak. إنه يناسب بشكل سحري جميع تركيبات الشعر تقريبًا ، وأحدث غزوة له في العناية بالجسم مع غسول الجسم المغذي هو نجاح آخر عندما يتعلق الأمر بإنقاذ الأطراف الجافة. "
"مع المجموعة الموجودة حاليًا في حمامي ، أحب أن مؤسس Soapsmith ، Samantha Jameson ، ابتكر عطورًا مستوحاة من حيوية وتنوع لندن."
"يتم تسويقها للرجال ولكنها مناسبة للجميع ، سوف تسرقون تمبل العناية بالبشرة من صديقها لمرة واحدة ، بدلاً من العكس."