كلما طالت مدة عملي في صحافة الموضة ، أصبحت مقتنعًا أنه من أجل جعل عادات التسوق لدى الشخص العادي أكثر مستدام، يجب أن يتم تقديم بديل جذاب لهم حقًا. بدلاً من قياس سلوك الأفراد مقابل إجابة الموضة للوصايا العشر (يجب عليك لا تشتهي معطف جارك الراقي) ، علينا أن نجد الإبداع والإثارة بطرق جديدة تستهلك. لطالما بدت الملابس المعاد تدويرها احتمالية مثيرة في هذا الصدد ، وذلك باستخدام فائض هذه الصناعة من النفايات وتسخير إبداع المصممين اللامحدود لإنشاء قطع فريدة من نوعها تنافس أي أزياء سريعة تجد.
تسمية الجعجعة هي واحدة من مجموعة ماركات الأزياء الجديدة التي تجعل إعادة التدوير جزءًا أساسيًا من الحمض النووي لعلامتها التجارية. تم إطلاق هذه العلامة التجارية من قبل مشتري الأزياء السابق Esther Knight في عام 2018 ، وهي تأخذ الملابس المحببة مسبقًا وتمنحهم فرصة جديدة للحياة من خلال مجموعة متنوعة من تقنيات النسيج المبتكرة. من أكثر عروض Fanfare شيوعًا خدمة "إعادة استخدام الجينز" ، حيث يمكنك نشر زوج من الجينز القديم الخاص بك وإعادة تدويره وفقًا لمتطلباتك الخاصة. من المرقعة الملونة والمطبوعات المرسومة يدويًا إلى التطريز والزخرفة المعقدة ، تكون النتيجة فريدة تمامًا بالنسبة لك ، وكل ذلك مقابل 65 جنيهًا إسترلينيًا فقط. إنها هدية الكريسماس المثالية لأي عاشق للأزياء صعب الشراء.
تعطيني الجعجعة الأمل في وجود مستقبل لا يأتي فيه حب الموضة على حساب البيئة - شيء يخبرني أن هذه مجرد بداية لعالم إعادة التدوير. انظر لهذه المساحة.
جلست مع Knight لمعرفة المزيد حول كيفية بدء العلامة التجارية وأهم نصائحها لجعل عادات التسوق لدينا أكثر استدامة. قم بالتمرير لأسفل لترى ما قالته بالإضافة إلى ما حدث عندما أرسلت زوجًا قديمًا من الجينز من Whistles لإعادة تدويره.
ما الذي ألهمك لبدء العلامة التجارية؟
لقد عملت في صناعة الأزياء لأكثر من 10 سنوات حتى الآن في مجال الشراء ، والعمل لدى العديد من العلامات التجارية الشهيرة والمصممين بما في ذلك Vivienne Westwood. بصفتك مشترًا ، فأنت مسؤول عن كل شيء في خط الإنتاج. تأخذ العملية برمتها من الرسم التخطيطي إلى المتجر. لذلك ، إذا كان هناك جزء غير أخلاقي من سلسلة التوريد ، فإن المشترين يؤثرون بشكل مباشر. يتم تدريب المشترين على تحقيق أهداف الهامش بغض النظر عن التكلفة التي يتحملها الأشخاص أو البيئة ، وكنت أشاهد ذلك بشكل مباشر. لقد أصبح سباقًا إلى الحضيض من حيث التكلفة ، مما أدى إلى قطع الزاوية ، ونرى أنه على الصعيد العالمي ، يتحمل الأشخاص المعرضون للخطر والأطفال العبء الأكبر من ذلك.
عندما بدأت البحث عن الاستدامة ، غيّرت العديد من هذه العوامل نظرتي إلى سلسلة توريد الأزياء بأكملها. بدأت أتساءل لماذا تفكر العديد من العلامات التجارية في هوامش الربح ولا تفكر في رفاهية الأشخاص الذين يصنعون ملابسهم أو رفاهية الكوكب. لكن الموضة لا يجب أن تكون على هذا النحو. أدركت أنني لن أستطيع أن أكون جزءًا من هذه الصناعة بنفس الطريقة بعد الآن. بدلاً من ترك الأمر ، قررت إنشاء شركة تعالج هذه المشكلة وجهاً لوجه. كان ذلك عندما ولدت Fanfare Label.
لماذا اخترت إعادة التدوير على أنها USP الخاص بك؟
قررت أنه لا يمكنني بدء عمل مستدام دون التعامل مع الكم الهائل من النفايات الموجودة بالفعل. كل عام ، يتم خسارة 500 مليار دولار بسبب قلة استخدام الملابس القابلة لإعادة التدوير (وفقًا لإلين MacArthur Foundation) ، ويتم إعادة تدوير أقل من 1٪ من جميع المواد المنتجة للملابس إلى مواد جديدة ملابس. لقد رأينا هذا كفرصة.
ألهمني الكم الهائل من النفايات الناتجة في صناعة الأزياء لتمثيل معيار الاقتصاد الدائري ؛ الملصق يمثل الشكل الذي يجب أن تبدو عليه الموضة. يقلل الجعجعة من النفايات عن طريق تحويل نفايات الملابس والمنسوجات إلى منتجات متميزة. يتيح لنا أن نكون أكثر ابتكارًا مع مجموعاتنا وإعادة استخدام المواد الموجودة بذكاء.
نقوم بتحويل القطع القديمة إلى تصميمات معاصرة فريدة من نوعها ، نجمع بين عناصر الملابس المستعملة والفائضة من خلال منح المواد الموجودة حياة جديدة من خلال تقنيات النسيج المختلفة. لدينا مجموعة معاد تدويرها تأخذ الملابس والمنسوجات التي كانت ستنتهي في مكب النفايات وتعيد توظيفها في ملابس جديدة.
من خلال شراء الجينز المعاد تدويره ، يوفر كل زوج 9500 لتر من الماء ؛ 34 كجم من ثاني أكسيد الكربون المنبعثة لإنتاج زوج واحد ، على غرار ركوب السيارة والقيادة لمسافة 111 كم ؛ و 1 كغم من النفايات من مكب النفايات في المملكة المتحدة ؛ ويدعم 1.5 يوم من ظروف العمل والأجور العادلة.
كيف رأيت تغير مشهد التسوق منذ إطلاقك لأول مرة؟
اتخذت صناعة الأزياء أبعادًا جديدة في العام الماضي بسبب الوباء ؛ نحن أكثر وعياً بالمعاملة السيئة لعمال الملابس بسبب فشل العلامات التجارية السريعة في الدفع في بداية الإغلاق. أدت هذه المخاوف الأخلاقية إلى نمو في دعم الشركات الصغيرة التي تكون أكثر استدامة في ممارساتها.
نمت الاستدامة إلى المفردات اليومية للمستهلكين ، مما أدى إلى زيادة الطلب على الملابس لتكون أكثر استدامة. كانت الشفافية أيضًا موضوعًا مهمًا للصناعة ، سواء من حيث الاستدامة أو القيم الثقافية الأوسع. في عصر المعلومات المضللة ، يطالب المستهلكون الشركات بأن تكون حقيقية وصادقة في مهمتها.
على الرغم من أن هذا العام كان صعبًا بلا شك بالنسبة للأفراد والشركات ، إلا أن البقاء في المنزل كان أمرًا صعبًا تعزيز علاقات الناس مع المجتمع المحلي ، وهناك تحول قوي نحو دعم الأعمال التجارية الصغيرة عيد الميلاد هذا العام. حان الوقت الآن للتعاون داخل الصناعة حيث تتيح مشاركة الاستراتيجيات والبيانات والتكنولوجيا المستدامة التعافي بشكل أسرع.
ما هو أفضل بائع على الموقع؟
بالتأكيد الجينز المميز لدينا. يحب العملاء فكرة أنه يمكنهم التسوق لشراء بنطلون جينز معاد تدويره. بالإضافة إلى ذلك ، نوفر أيضًا خيار إعادة تدوير زوج العميل الخاص حاليًا في خزانة ملابسه. نحن نشجع العملاء على حب ملابسهم والاعتزاز بها وإظهار طرق ملهمة لهم لتعزيز طول العمر وإعادة استخدام ملابسهم بدلاً من شراء ملابس جديدة.
ما هي أهم نصيحتك لجعل عادات التسوق لدينا أكثر استدامة؟
أود أن أقول لإبطاء. قد يكون بدء رحلة الاستدامة أمرًا مرهقًا للغاية ، لذلك أود دائمًا أن أقول ، أولاً ، ابدأ بالبحث لفهم سبب حاجتك لإجراء هذه التغييرات. ثم ضع في اعتبارك كل عملية شراء واشتري فقط المنتجات التي تريدها حقًا والتي ستصمد أمام اختبار الزمن في خزانة ملابسك. من المهم ألا نفرط في الاستهلاك وأن نثمن مشترياتنا من الأزياء.
ما هي خططك المستقبلية للعلامة التجارية؟
لدينا مخطط أسبوع الموضة في لندن وستصدر مجموعات جديدة. ينصب تركيز العام المقبل على بناء مجتمعنا المتفاعل بشكل أكبر وإيجاد المزيد من الأفراد المهتمين بالأسلوب والذين يحبون العلامة التجارية. سيكون خلق الوعي بالعلامة التجارية وعقد المزيد من الأحداث المركزة بشكل مستدام هدفًا رئيسيًا للعام المقبل. بالنسبة للأهداف المادية ، نحلم أن يكون لدينا متجر خاص بنا حيث يمكننا أن نظهر للناس كيف يبدو مستقبل الموضة.
ملاحظات النمط: قررت إعادة استخدام زوج من الجينز القديم من Whistles ، حيث كان لدي بالفعل زوجان في نفس الصورة الظلية وتخيلت شيئًا مختلفًا قليلاً. لقد طلبت أحد خيارات الترقيع للعلامة التجارية وأرسلت بعض الصور للرجوع إليها. أنا سعيد للغاية بالنتيجة: الجينز المحدث يشعر بالتميز الشديد ، وفي رأيي ، يمكن أن يكون مخطئًا لشراء مصمم.
ملاحظة: قفزتي من علامة تجارية أخرى تسمى fab upcycling جنون براون تريكو- تحقق من ذلك!
