بالنسبة للبعض ، أثبتت الأشهر الـ 18 الماضية أو نحو ذلك أنها وقت مناسب للاستثمار في نوع إضافات خزانة الملابس التي لن تستمتع بارتدائها على الفور فحسب ، بل ستحبها أيضًا إلى الأبد. مع إعادة توجيه الدخل المتاح من الإجازات أو العشاء إلى شراء الأزياء والاكسسوارات ، كان هناك سجل ارتفاع ملحوظ من قبل العديد من العلامات التجارية الفاخرة والخياطون الإلكترونيون في فئات مثل السلع الجلدية والمجوهرات الفاخرة و ساعات. وشهدت نهاية عام 2021 الذروة في الشهرين الأخيرين: وفقًا لتطبيق التسوق LYST ، خلال الأشهر الثلاثة الماضية ، كان هناك "ارتفاع في عمليات البحث عن المجوهرات الذهبية الفاخرة ؛ لقد ارتفع عددهم حاليًا بنسبة 23٪ على أساس شهري. على الرغم من أن العقود والأقراط هي الفئات الأكثر شيوعًا في الوقت الحالي ، فقد زادت عمليات البحث عن أساور كارتييه بنسبة 26٪ منذ بداية شهر تشرين الأول (أكتوبر) ".
إن رغبتنا في اختيار القطع التي تتحدث إلى شخصياتنا والتي سنحبها ونعتز بها دائمًا أقوى من أي وقت مضى. يقول كبير محرري السوق في NET-A-PORTER ، ليبي بيدج ، "لقد كان العملاء يبحثون حقًا عن قطع استثمارية خاصة وخالدة يمكن تقديرها على المدى الطويل. إنهم يريدون قطعًا يمكنهم "شرائها الآن وارتداءها إلى الأبد"... عقود سلسلة وساعات تراثية من أمثال كارتييه وهيرميس وخواتم الخاتم وزودياك المعلقات من Foundrae والأقراط ذات الأطواق الرقيقة من أمثال Jessica McCormack هي قطع لها تلك اللمسة الشخصية ويمكن ارتداؤها في كل يوم."
لم يكن الأمر سهلاً لجميع أجزاء قطاع المجوهرات منذ بداية الوباء. في الواقع ، وفقًا لماكينزي ، "صناعة عالمية بمبيعات سنوية مجمعة تزيد عن 329 مليار دولار في عام 2019 ، المجوهرات الفاخرة (280 مليار دولار) والساعات (49 مليار دولار) صناعات مهمة للغاية من حيث مساهمتها في العالم اعمال. عانت صناعات المجوهرات والساعات الفاخرة من انخفاض في الإيرادات بنسبة 10 إلى 15 و 25 إلى 30 في المائة على التوالي ". على مستوى العلامة التجارية القديمة ، لم يكن لدى العديد من الشركات البنية التحتية الرقمية لدعم المبيعات عبر الإنترنت فقط وهكذا ، في علامات تجارية أخرى أكثر ذكاءً واستقلالية وشبه رفيعة يمكن أن تتمحور بسرعة و بشكل حاسم. تم الإبلاغ عن العديد من هذه النمو الثلاثي حيث أننا ، المستهلك ، بحثنا عن طرق لإضفاء لمسة جمالية على مظهرنا بينما كنا جميعًا عالقين في المنزل.
لقد تحدثت إلى الخبراء بما في ذلك المشترين والمصممين وتجار التجزئة لمعرفة تفاصيل ما كنا نشتريه جميعًا في عام 2021 عبر الساعات ، والمجوهرات الفاخرة و demi-fine ، لأن هذه الاتجاهات المتصاعدة كلها مؤشرات قوية على ما سيظل قوياً من أجله 2022. إذن ، إليك 7 صيحات المجوهرات والساعات الفاخرة التي تحتاج إلى البحث عنها ...
حبات فاخرة في كل مكان ولا تظهر أي علامات على التبدد في فئات المجوهرات الفاخرة أو شبه الفاخرة. أطلقت روكسان ، صائغة المجوهرات وملكة أنماط الحنين إلى الماضي ، حملتها "Bead for your Bestie" لأول مرة في يناير 2021 ، يمنح العملاء طريقة ممتعة للتواصل مع BFF من خلال إنشاء وإرسال سوار صداقة في بريد.
تقدم حبات Forte من Carolina Bucci عرضًا مشابهًا وأكثر ارتفاعًا (حصريًا الأحجار شبه الكريمة هنا) تبين لنا أنه لمجرد أننا كبرنا وارتداء المجوهرات الراقية لا يعني أنه لا يمكننا الحصول على القليل منها هزار. الأساور معقودة يدويًا من قبل مرتديها وتأتي مع خيط ذهبي منسوج من توقيع Bucci.
أضاف ماتيو ، المفضل لدى المشاهير ، خيوطًا جريئة من الفيروز إلى أحدث مجموعاته. وجد المؤسس ماثيو هاريس الإلهام من نشأته "فتى الجزيرة الحقيقي" حيث كان دائمًا يرتدي قلادة أو خلخال من الخرز. وفي الوقت نفسه ، في Thread Styling ، كانت Ananya أكبر علامة تجارية في هذه الفئة حيث يستمتع عملاؤها بالخيارات المخصصة المتاحة لهم من خلال المتسوقين الشخصيين. هذه القطع هي über فاخرة وممتعة وتضيف القليل من الملمس إلى مظهرك. انظر إلى Thread Jewels Instagram للحصول على مزيد من الإلهام - مطابقة Anaya الخاصة بك مع Rolex الخاص بك هو اتجاه صغير في حد ذاته ، وقد تم بيعها جميعًا في كل مكان تنظر إليه!
لسنوات ، كنا مهووسين بحلقات التراص الرائعة وعصابات الخلود الدقيقة. هناك ، بلا شك ، تغيير في الأجواء ، قاده جزئيًا صائغا المجوهرات في الولايات المتحدة برنت نيل وكيرستي ستون في Retrouvai.
كانت نيل مديرة تصميم في Kara Ross لذا فهي تعرف طريقها حول الجوهرة المميزة. سيد خاتم الكوكتيل من الأحجار الكريمة ، أنماطها الجريئة والمكتنزة المصنوعة من الذهب الأصفر مع فرك على مجموعة الأحجار الكريمة نقية متعة العين (وتحظى بشعبية كبيرة بين الوكلاء العالميين مثل NET-A-PORTER حيث تبيع بانتظام خارج).
يرى مي إيجدروب ، المؤسس المشارك لـ FineMatter (منصة مبيعات مجوهرات جديدة تركز على صائغ المجوهرات المستقل) خاتم الكوكتيل كقطعة هدية ذاتية نهائية — طريقة للاحتفال بالتمكين والتعبير عن الذات و استقلال. الخاتم ليس علينا انتظار أن يعطينا أحدهم.
راندي مولوفسكي ، الشريك المؤسس لـ For Future Reference - وكالة علاقات عامة ومبيعات متخصصة في المجوهرات — تقول لي "إن خاتم الكوكتيل المصنوع من الأحجار الكريمة الملونة هو أحد أكبر البائعين لدينا ، خاصةً في مجموعة الأشكال الكبيرة من الذهب الأصفر. نحن نرى عملاءنا يبحثون حقًا عن شيء فريد - سواء كان حجرًا فاخرًا أو صورة ظلية كبيرة الحجم أو حتى جوهرة غير عادية ".
سألت الصائغ لورين روبنسكي عما تعتقده ، لأن لديها العديد من خواتم الكوكتيل المرصوفة بالألماس بالإضافة إلى قلب منتفخ من الذهب الخالص في طريقها لعام 2022. أعطتني نصيحة تتعلق بالأناقة: طلبت مني أن أرتدي خاتم الخنصر الخاص بي للحصول على مظهر أنيق وأنيق ومميز لموسيقى الروك أند رول
لقد رأيت عددًا قليلاً من العروض الرائعة من العلامات التجارية شبه الفاخرة Daphine و Otiumberg التي تصرخ حلقات Gisele و Diamond Burr الخاصة بها للحصول على مظهر أكثر تميزًا. تعد Jessie Thomas و Minka Jewels من صانعي المجوهرات / الصائغين المستقلين في المملكة المتحدة أماكن رائعة للحصول على إبداعك الخاص.
ذكرت The State of Fashion (تقرير للساعات والمجوهرات نشرته Business of Fashion في يوليو 2021) أن "علاوة صناعة الساعات فائقة الفخامة ستشهد تغييرًا في القيمة عبر المناطق الجغرافية والقنوات وشرائح المستهلكين في السنوات الخمس المقبلة ". ويتوقعون أن "الإيرادات ستنتقل من بائع التجزئة إلى يحتل صانعو الساعات نظرًا لأن نماذج الأعمال المباشرة إلى المستهلك مركز الصدارة ، في حين أن سوق الساعات المملوكة مسبقًا من المقرر أن يصبح القطاع الأسرع نموًا في الصناعة. هذا التوقع مدعوم من قبل Vestiaire Collective التي أبلغت مؤخرًا عن ارتفاع كبير في عمليات البحث عن Rolex (+ 18٪) وأوميغا (+ 12٪). في جوهرها ، تشير جميع العلامات إلى عودة ظهور أنماط الساعات الخالدة حقًا.
نشهد رغبة قوية في العودة إلى الكلاسيكيات مع العلامات التجارية التراثية الرئيسية مثل كارتييه وهيرميس في المقدمة. أكدت لي NET-A-PORTER أنها شهدت أداءً قويًا مع "الفولاذ المقاوم للصدأ الكلاسيكي Ballon Bleus من Cartier و Heure H من Hermes وهي نقطة سعر مثالية للعملاء الجدد ساعات."
امتدادًا لهذا الاتجاه ، ومع ذلك ، فإن مصادري في Thread Styling و NET A PORTER و MATCHESFASHION و أخبرني براون جميعًا عن زيادة الطلب على الساعات ذات الإصدار المحدود والساعات لمرة واحدة. المصممة التي على شفاه الجميع هي الجواهري Jacquie Aiche بساعاتها القديمة المخصصة. تقوم باستعادة وتجديد الأنماط الرئيسية من رولكس وكارتييه عن طريق إضافة أحجار كريمة أو حزام جلدي مخصص أو صور مرسومة يدويًا. ابحث عن مجموعتها Zodiac الحصرية التي وصلت في الوقت المناسب لعيد الميلاد الرائع للغاية.
تقول هولي هاردينغ ، مديرة المشتريات في Non-Apparel في Browns: "الساعات المعاد تخيلها لها صدى حقيقي لدى عملائنا ، من أمثال Lizzie Mandler (وكذلك Aiche). ما يجعلها جذابة للغاية أنها إما فردية تمامًا أو محدودة العرض ".
صوفي كوي ، نائب الرئيس التنفيذي ، براندز ، من شركة Thread Styling ، تردد هذا الشعور ، حيث أبلغت عن طلبات رفع هذا النوع من القطع بشكل ملحوظ هذا العام ، أكثر من 100٪ مقارنة بالعام الماضي ، حيث طلب العملاء مجموعات ألوان وتفاصيل فريدة تعكس إحساسهم الشخصي بها نمط. تقدم المواضيع أيضًا للعملاء فرصة للعب دور المصمم لليوم بساعات قابلة للتخصيص بالكامل مثل Thread x Wildman الحصري.
لقد رأيت هذا العام تدفقًا من العلامات التجارية المتفرعة لتجربة المينا ذات الألوان الزاهية. يخبرني بيدج أن "اللون لا يزال له تأثير قوي في عالم المجوهرات الراقية ، سواء أكان ذلك نصفًا أو الأحجار الكريمة أو تفاصيل البطانة أو بقع المينا التي ما زلنا نرى مزاجًا يرفع القطع عبر مجلس. هذا الموقف "المزيد يعني المزيد" أيضًا عبر الطريقة التي نصمم بها المجوهرات ، عبر فن طبقات السلاسل والقلائد ، إلى مكدسات الأذن ".
صائغ المجوهرات النجمة في هذه الفئة هو بيا بونجياسكا الذي حقق خاتم Vine نجاحًا كبيرًا مع جميع تجار التجزئة الذين تحدثت إليهم. سقط المشاهير والمتسوقون على حدٍ سواء بسبب خيوطها غير المتكافئة التي تعلوها الأحجار شبه الكريمة. القليل من فن البوب ، وممفيس قليلاً ، وكيم كارداشيان ، وفلورنس بوغ ، وبيونسيه ، ودوا ليبا ، كلهم معجبون.
العلامة التجارية الأمريكية ، Fry Powers جديدة على MATCHESFASHION وهي بالفعل في قائمة ماركات المجوهرات الأكثر مبيعًا. تم إطلاق هذه العلامة التجارية في عام 2018 من قبل أليسون فراي ، ولفتت انتباهي في البداية إلى فنانة المكياج المشهورة كاتي جين هيوز (التي تتمتع دائمًا بحالة ممتازة #curatedear). يبيعون الخواتم والأقراط في مجموعات صغيرة بحيث يمكنك الاستمتاع بإطلالة مكدسة فورية. العلامات التجارية الأخرى التي تقدم مينا قوية هي Boochier و Melissa Kaye.
كان هناك اتجاه رئيسي يتسلل بعيدًا في الخلفية لبضع سنوات ولكن هذا العام وجد أن التركيز الحقيقي هو هوسنا بسلاسل الذهب الأصفر الثقيلة. ضعها في #zoomlife ، يبدو أننا نريد أن يرى الناس مجوهراتنا حقًا.
نادراً ما تُرى أيقونات الموضة مثل روزي هنتنغتون-وايتلي بدون عقد سلسلة ذهبية مكتنزة ويبدو أنها العنصر الأساسي لأولئك الذين يختارون جمالية الموضة ذات الألوان اللونية. تخبرني الغوص العميق (العميق) في Rosies Instagram أنها تقوم بتدوير عقد متدرج من الذهب عيار 18 قيراطًا من Tiffany City Hardwear أو اثنين مع Lauren Rubinski عقد كبير ، عقد متوسط وكبير جدًا (لديها العديد من العلامة التجارية) من الذهب عيار 14 قيراطًا وسلسلة كرة جيسيكا ماكورماك الأكثر تلطيخًا قليلاً قلادة. لقد تجسست على بعض من بوتيغا ألقي بها هناك لإجراء تدبير جيد أيضًا. بصراحة ، بينما نحن في روزي - أطلق عليها اسم إليزابيث تايلور الجديدة لمكانتها في خيارات الزينة وتأييدها لماركات المجوهرات المستقلة.
أخبرني جميع خبرائي أن Lauren Rubinski هي المعيار الذهبي (آسف!) عندما يتعلق الأمر بالسلسلة الكبيرة - هي تباع القطع بانتظام وتشتهر بروابطها الكبيرة المجوفة التي تساهم في خفتها الفائق وسهولة بلى. تقول لي روبنسكي نفسها "إنها قطع استثمارية رائعة ، تتماشى مع كل شيء وهي عنصر أساسي حقيقي في خزانة الملابس."
إذا كان الذهب الخالص باهظ التكلفة ، فهناك العديد من الخيارات المذهلة في فئة demi-fine. أعطتنا Missoma سلسلة Axiom الخاصة بها في عام 2019 وتقدم إطلالات قوية منذ ذلك الحين. لديهم خيارات لا تعد ولا تحصى مع المعلقات القابلة للفصل لإضافتها لخلق مظهر أكثر تشددًا. الرائد الآخر في هذه الفئة هو Aligheri ، بروابط متضخمة ومتفجرة بأسلوب ريفي أكثر.
يبدو أن المجوهرات التي تشبه القطع الفنية الصغيرة كان لها صدى جيد لدى المستهلكين. كشفت سيسلي موتلي ، مؤسسة ماركة المجوهرات في لندن ، موتلي عن تعاونهما مع الفنان زاك Seinman ، التي تم إطلاقها في أكتوبر 2021 ، تحتل بالفعل المرتبة الأولى بين أفضل خمس شركات مبيعًا على الإطلاق عام. صُنعت أقراط Gold Whoosh Hoop من الذهب القرمزي عيار 18 قيراطًا ، وتستخدم تقنية التشكيل الكهربائي المبتكرة لتقليد تصميم قابل للنفخ. يُظهر نجاح هذا جنبًا إلى جنب مع العلامات التجارية مثل Completedworks و Anita Ko و Carlotte Chesnais رغبتنا في مظهر أكثر جرأة وجرأة.
أخبرتني كاثرين تان ، بائعة الإكسسوارات والمجوهرات المعاصرة لهارفي نيكولز ، أن شركة Completedworks كانت واحدة من العلامات التجارية الأكثر مبيعًا هذا العام بأقراط Wibble Wobble المصنوعة من اللؤلؤ والتي تم تمييزها على أنها الأفضل مبيعًا مع عملائها و بيعت كلها حاليا.
التقطت حديثًا من قبل NET-A-PORTER و Liberty لهذا الموسم وهي علامة تجارية مستقلة لـ demi-fine ، بواسطة المنبوذ الذي تمثل حلقاته النحتية Sabine Hoops جزءًا من صدفة المحار وحورية البحر الأنيقة وجزء من القمر الصناعي الصدفي طبق. ابتكرت المؤسس صوفي كارج ، "المتأنق الكسول" ، مجموعة من المجوهرات للنساء اللواتي يشعرن بالراحة عند ترك مجوهراتهن في مركز الصدارة. ارتدي فستانك الأسود وانطلق.
الطريقة التي نرتدي بها المجوهرات الآن مثيرة للغاية. نحن نمزج زينا مع غرامة و demi. لدينا العديد من الثقوب ونضع طبقات عديدة من السلاسل فوق بعضها البعض (ابحث عن #neckmess واعثر على 109 آلاف مشاركة للإلهام). نستخدم مجوهراتنا كطريقة للتواصل - لإظهار من نحبه ، وشهر ميلادنا ، وعلامتنا الصاعدة ، وأننا نبحث عن الحب (أو اكتشفناه بالفعل).
لقد شهد براون اتجاه "المجوهرات ذات المعنى" ينتشر أكثر فأكثر ؛ سواء كان ذلك من خلال الأحرف الأولى والأرقام ، أو الروحانية والرمزية من العلامات التجارية مثل Foundrae. قامت Tanika Wisdom ، المشتري في MATCHESFASHION برعاية تعديل قوي لقطع مبهجة ومبهجة من الأحجار الكريمة الملونة إلى الرسائل الإيجابية وشفاء البلورات. "هذه هي المشاعر التي يتقاسمها Quy:" لم يُظهر الارتفاع في الحالة المزاجية المعزز للمجوهرات خلال الصيف أي علامة على التباطؤ تحت. كما تتجه الكريستالات والأحجار الكريمة والتعويذات من أكثر العلامات التجارية رواجًا بما في ذلك Harwell Godfrey و Ananya و Marie Lichtenberg.
جعلت روكسان فيرست الأحجار الكريمة وقوتها حجر الزاوية لعلامتها التجارية. أخبرتني ، "هذه المواد لها طاقة (كما يفعل كل شيء) وهذه الطاقة لها سحر معين. تتعلق ردود فعل الترددات الراديوية بالتعليم على المواد التي نستخدمها في قطعنا - وإذا لم تكن مناسبة لك ، فهذا رائع تمامًا وأنت نقدر القطعة لجمالها - ومع ذلك ، إذا كنت تعتقد أن هذه المواد لديها القدرة على المساعدة في الشفاء أو التركيز أو التهدئة ، ثم عظيم! "
وإذا كانت الكريستالات والأحجار الكريمة جذابة للغاية بالنسبة لك ، فقد أطلقت شركة First مؤخرًا تعديل It’s Ok Edit وهو تكريم مخصص لـ... الابتسامة. تتميز هذه القطع بوجوه مبتسمة مرصعة بالماس. تشرح ، ":) يعتبر على نطاق واسع الرمز الدولي للسعادة ، والتصميم البسيط واحد من أكثر الصور انتشارًا في القرن الحادي والعشرين - وهي مفهومة في معظم الثقافات واللغات حول العالم العالمية. إذا كان يمكن للمرء أن يرتديها على قميص ، أرسله في رسالة - لماذا لا تصنع واحدة من الماس؟ أيام سعيدة دائمًا ".
- استكشاف المزيد:
- مجوهرات
- فخم. ترف
- ساعات