عندما نشتري منتجات التجميل ، فإننا عادة لا نفكر في أكثر من سعرالغرض وما إذا كان المنتج سيعمل مع نوع بشرتنا أو شعرنا. ولكن الآن ، أكثر من أي وقت مضى ، من المهم للعلامات التجارية والمستهلكين البدء في التفكير في كيفية تأثير خيارات التسوق الخاصة بالجمال على الكوكب.
في هذه الأيام ، هناك عدد كبير جدًا من العلامات التجارية لمستحضرات التجميل التي تستخدم علامات مثل "مستدام" ،نباتي"و" صديق للبيئة "، ولكن ليس من الواضح دائمًا كيف فسرت العلامة التجارية هذه الادعاءات أو اتخذت إجراءً بشأنها. لهذا السبب ، من السهل علينا نحن المستهلكون أن نقع في حب تقنيات التسويق الأخضر ، حيث تستخدم العلامات التجارية المصطلحات المضللة مثل "الجمال النظيف" أو وضع منتجاتهم حرفيًا في عبوات خضراء أو بنية اللون تبدو طبيعي لكن ليس كذلك.
نعم ، إنه أمر ساحق ، والجمال المستدام معقد كثير الأسباب ، ولكن من خلال فهم كيف تكون العلامات التجارية للجمال قادرة على أن تكون أكثر استدامة ، فنحن كمستهلكين قادرين على اتخاذ قرارات شراء مستنيرة. تواجه صناعة التجميل مشكلة نفايات ضخمة ، لذا لكي تكون مسؤولة بيئيًا ، يجب على العلامات التجارية أن تفكر في أشياء مثل كيف و حيث يتم الحصول على المكونات ، وما الذي تصنع منه عبواتها ، وما إذا كانت قابلة لإعادة التدوير ، وكمية انبعاثات الكربون التي تنقلها
في النهاية ، لا توجد طريقة لتكون مستدامًا بنسبة 100٪ ، ولكن ما نحن عليه يستطيع تفعل كالمستهلكين هو بطل العلامات التجارية للجمال التي تحاول حقًا القيام بدورها من أجل البيئة. الإجراءات اليومية الصغيرة مثل تبديل ملف مرطب أو أحمر الشفاه ل أكثر الإصدار المستدام واختيار الشامبو القابل لإعادة التعبئة على زجاجة بلاستيكية جديدة ليست سوى بضع طرق يمكننا من خلالها اتباع نهج أكثر استدامة في التسوق لمنتجات التجميل.
أمامنا علامات التجميل التي تهتم بالاستدامة والتي نحن مهووسون بها حاليًا والتي تثبت أن التسوق من أجل الجمال بشكل مستدام لا يعني أنه يتعين عليك التنازل عن بسعر معقول الأسعار أو أ الجمال الفاخر خبرة.
تم إطلاق Ulé حديثًا في المملكة المتحدة ، وهي علامة تجارية فرنسية للعناية بالبشرة تقوم بزراعة جميع المكونات المستخدمة في منتجاتها في مزرعة عمودية خارج باريس. تعني تقنية الزراعة المبتكرة هذه أن أصل كل مكون مستخدم في كل منتج يمكن تتبعه بنسبة 100٪ ، وهو ما يعني على نطاق واسع يقلل من مساهمة العلامة التجارية في انبعاثات الكربون. علاوة على ذلك ، فإن جميع النباتات المزروعة في المزرعة البيئية خالية من مبيدات الآفات ، ويتم إعادة تدوير 95٪ من المياه المستخدمة في المزرعة. وهذه ليست أخبارًا رائعة للبيئة فحسب ، بل إنها تعزز أيضًا جودة المنتج. نظرًا لأن المنتجات تمت صياغتها بعد وقت قصير من حصاد المكونات ، فهي طازجة وفعالة بشكل لا يصدق.
يدافع The Body Shop عن نهج أكثر استدامة للجمال منذ أكثر من 40 عامًا ، وفي كل عام ، تصدر العلامة التجارية تقريرًا يوضح بالتفصيل كل ما تفعله للعمل من أجل أن تصبح أكثر أخلاقية و مستمر. العلامة التجارية حاصلة على شهادة B-Corp ، مما يعني أنها تفي بالمعايير الاجتماعية والبيئية الصارمة ، وهي تلبي احتياجات الجمال المستدام المتسوقون من خلال برنامج إعادة التعبئة ، ومهمة القضاء على البلاستيك البكر من عبواته ، والصيغ النباتية وإعادة تدوير العبوات مخطط.
لقد كان الاستدامة والأخلاق محورًا مهمًا في Neal's Yard Remedies منذ أن تأسست العلامة التجارية لأول مرة في عام 1981. لقد أنشأت أول منتجات تجميل معتمدة من Soil Association ، وتم الاعتراف بها كأول بائع تجزئة في العالم محايد للكربون في عام 2008. في هذه الأيام ، تستخدم العلامة التجارية مكونات طبيعية بنسبة 92٪ في منتجاتها ، ويعمل مصنعها الصديق للبيئة في دورست على طاقة متجددة بنسبة 100٪. عندما يتعلق الأمر بالتغليف ، فإن العلامة التجارية في مهمة لاستخدام الزجاجات البلاستيكية المعاد تدويرها بالكامل بحلول عام 2025 ، ويتم الحصول على جميع البطاقات والورق بمسؤولية للحد من إزالة الغابات.
في مهمة لتصبح العلامة التجارية الأكثر استدامة في العالم للعناية بالبشرة بقيادة احترافية ، تعد Medik8 مثالًا رائعًا على كيفية استدامة العلامة التجارية واتخاذ نهج علمي للعناية بالبشرة. وهي تستهدف النفايات في عمليات التصنيع والعمليات (بالإضافة إلى التعبئة والتغليف) ولديها هدف جريء يتمثل في أن تكون شركة خالية من النفايات إلى المكب بحلول عام 2025. الالتزامات الرئيسية الأخرى التي قطعتها العلامة التجارية هي الحصول على مكونات قابلة للتتبع ومصادرها مسؤولة بنسبة 100٪ بحلول عام 2030 وأن تكون معتمدة من B-Corp بحلول عام 2024.
كل شيء بدءًا من تحديد مصادر المكونات وحتى تصنيع العبوات يركز على الكوكب أولاً لشركة Tata Harper. يتم صياغة جميع المنتجات وتعبئتها وشحنها من مزرعة المؤسس في فيرمونت ، ويتم صنع ما يلزم فقط للحد من المنتجات الزائدة والمنتهية الصلاحية. علاوة على ذلك ، يتم تغليف المستحضرات الطازجة من المزرعة إما داخل قوارير زجاجية قابلة لإعادة التدوير بلا حدود أو داخل بلاستيك حيوي مصنوع من الذرة وقصب السكر. حتى النص الموجود على العبوة مطبوع باستخدام حبر الصويا القابل للتحلل.
تنقسم مهمة الاستدامة في L'Occitane إلى أربع ركائز: التتبع والاستدامة والإنصاف والجودة. يهدف إلى إجراء تغييرات إيجابية في كل مجال بكل طريقة ممكنة. من بناء شراكات طويلة الأمد مع جامعين محليين إلى مصادر المكونات المحلية كلما أمكن ذلك ، L'Occitane يدرك أن الاستدامة الحقيقية تغطي العملية بأكملها ، من إمكانية تتبع المستخلصات حتى النهاية منتجات. إنه يوفر مخطط إعادة تعبئة رائعًا عبر خطوط العناية بالشعر والبشرة والجسم ، والذي يوفر في المتوسط 85٪ من البلاستيك مقارنة بالمنتج الأصلي.
بالطبع ، بالإضافة إلى المنتجات التي نستخدمها في إجراءات التجميل لدينا ، من المهم التفكير في الأدوات التي نستخدمها. من السهل التغاضي عن أشياء مثل أعواد القطن والفوط القطنية والمناديل ، ولكن إذا كنت معتادًا على استخدامها كل يوم ، فإنها تساهم بشكل كبير في الهدر. LastObject هي علامة تجارية حاصلة على شهادة B-Corp في مهمة لتقليل العناصر التي تستخدم مرة واحدة في صناعة التجميل. يقدم حلولًا مبتكرة متعددة الاستخدامات مثل الفوط القطنية القابلة لإعادة الاستخدام والمناشف الصحية.
هدف BYBI هو أن تصبح أول علامة تجارية للجمال سلبية الكربون في العالم. من أجل تحقيق ذلك ، لديها نظام تدقيق داخلي ، Susty Score ، الذي يصنف البصمة الكربونية للمكون قبل حتى التفكير في استخدامه في صياغة المنتج. يأخذ في الاعتبار كل شيء من عملية الحصاد إلى موقع المصدر والنقل والتصنيع. حيثما كان ذلك ممكنًا ، تستخدم العلامة التجارية مكونات معاد تدويرها وتصنع منتجات داخل الشركة في مختبرها الذي يعمل بالطاقة الخضراء.
الاستدامة هي القيمة الأساسية للعلامة التجارية الإيطالية للعناية بالشعر Davines - شعارها (وما زال لأكثر من 20 عامًا) هو "الجمال + الاستدامة". كانت العلامة التجارية تستخدم مصادر الطاقة المتجددة لتشغيل كل من مصانعها ومكاتبها منذ عام 2006 ولديها سياسة التأثير الصفري التي تعوض الانبعاثات المتولدة لضمان إنتاج العبوات من الكربون حيادي. على الرغم من بيع المنتجات في جميع أنحاء العالم ومع عدد من تجار التجزئة ذوي الأسماء الكبيرة ، إلا أنها مصدرها المكونات من المزارع العائلية الصغيرة في إيطاليا ، مع إبراز ورعاية تلك المكونات المعرضة للخطر انقراض.
منذ إطلاقها في عام 2009 ، استخدمت RMS Beauty مواد سهلة إعادة التدوير مثل الزجاج والألمنيوم لتعبئة منتجاتها ، وفي عام 2021 ، أطلقت أول منتجاتها القابلة لإعادة التعبئة. يتم استخدام هذا الابتكار نفسه حتى عند التفكير في المواد المستخدمة لإنشاء وحدات عرض داخل المتجر.
بدأت قصة UpCircle بفكرة أنه يمكن إعطاء القهوة فرصة جديدة تمامًا للحياة ، ومنذ ذلك الحين تحولت العلامة التجارية أكثر من 450 طن في العناية بالبشرة المستدامة. من بتلات الزهور المحفوظة من أماكن الزفاف إلى التوت الأزرق الذي تم استخراجه كمنتج ثانوي لصناعة العصائر ، تسعى العلامة التجارية جاهدة لإعادة استخدام المكونات وإعادة تدويرها حيثما كان ذلك ممكنًا. العبوة المستخدمة قابلة لإعادة التدوير بنسبة 99٪ (توجد عبوات خالية من البلاستيك لـ 1٪) ، ويمكنك حتى إعادة العبوات الفارغة إلى العلامة التجارية لإعادة تعبئتها بخصم 20٪.
كانت Aveda أول علامة تجارية للجمال تستخدم مواد معاد تدويرها بعد الاستهلاك في عبواتها - وهي تُستخدم الآن في 85٪ على الأقل من زجاجات المنتجات ومرطباناتها. بالإضافة إلى ذلك ، يتم تشغيل موقع التصنيع الأساسي الخاص بها بواسطة طاقة الرياح والطاقة الشمسية ، وتستخدم العلامة التجارية 90٪ من المكونات الطبيعية في منتجاتها. تعد سلامة سلسلة التوريد وإمكانية التتبع من الموضوعات المهمة أيضًا للعلامة التجارية ، وهي تعمل على خلق فرص العمل في الأماكن التي تُصدر المكونات منها ، يتم تعليم الموردين تقنيات زراعة أكثر استدامة في الولايات المتحدة عملية.