Instagram عبارة عن مساحة يمكنك من خلالها نشر أي شيء تريده. ومع ذلك ، من أجل الحصول على المزيد من الإعجابات ، نقوم جميعًا بنفس الأشياء بالضبط ، ونتظاهر أمام نفس الجدران الوردية ونأكل نفس البيض الجذاب. المؤثرة إيلي من الشهر الماضي انزلق إلى الأسلوب انتقلت إلى "قصصها" لمشاركة إحباطها من أنه من أجل تحقيق نجاح تجاري كمدونة أزياء ، عليك أن تتبنى زيًا موحدًا وأن تلطف أسلوب شخصي.
إذا نظرت إلى هاشتاج #OOTD (ملابس اليوم) على Instagram ، فإن المربعات التسعة الأكثر شعبية تبدو دائمًا وكأنها تتميز بصور وأزياء متطابقة. في المرة الأخيرة التي بحثت فيها ، كان هناك ثلاثة أزواج من أحذية غوتشي الرياضية البيضاء ، ولقطة مقرّبة من سترة رمادية اللون ، ولم يكن هناك زيّ واحد غير عادي. أسلوب شخصي. لقطات تفصيلية للأساسيات - سواء كانت سترة مربعة أو كنزة كبيرة الحجم أو قميصًا أبيض مدسوسًا في الجينز - لا تولد الإعجابات فحسب ، بل تحقق أيضًا معظم التحويلات في المبيعات.
أخبرني أحد المؤثرين مؤخرًا أنه في تطبيق التسوق LiketoKnow.it ، يحب المستخدمون مشاهدة لقطات مقربة (مقطوعة الرأس عادةً) على المنتجات لأنهم يستطيعون تخيل أنفسهم وهم يرتدون العنصر ، وبالتالي تزداد احتمالية شرائه من أجله أنفسهم. وسيتمكن المزيد من الناس من تخيل أنفسهم بقميص أبيض أو بنطلون جينز أساسي أكثر من أي شيء آخر ، مما يكسب المؤثر أكبر قدر من المال. إذا كنت تحوّل منشورات ملابسك إلى نشاط تجاري ، فليس من الصعب أن ترى كيف يمكن أن يصبح الأسلوب الشخصي سريعًا صامتًا لتحقيق النجاح التجاري.
يقول إيلي: "إنهم لا يرتدون نفس الأنماط فحسب ، بل يستخدمون أيضًا نفس الفلاتر ونفس الوضعيات لأنهم يعرفون أن هذا هو ما سينجح" من ماذا ترتدي المملكة المتحدة. "بدأ كل شيء في الشعور بالتصنيع أكثر فأكثر مع مساحة أقل للتعبير عن شخصيتك الفردية. يبدو أن هناك صيغة ، نوعًا من الوصفة المعجزة للنجاح على Instagram ، وسيحاول الجميع في مرحلة ما إعادة إنشائها لأنهم يريدون في النهاية نصيبهم من الكعكة. أتذكر مدوّنة الموضة هذه التي كنت أشيد بها على أصالتها وأسلوبها الشخصي الذي لا تشوبه شائبة. يمكنك أن تدرك أنها بذلت جهدًا وفكرًا في ابتكار إطلالتها مع جعلها تبدو سهلة - مصدر حقيقي للإلهام. ثم في يوم من الأيام من دون سابق إنذار ، تحول حسابها من تقديم مظهر أنيق بشكل لا يصدق وعصري إلى التقاط صور لطيفة لحيويتها في ملابس الدنيم ".
أصبح Instagram عملاً تجاريًا للكثيرين ، لذلك من الطبيعي أن يصبح ما يرتديه الناس تجاريًا. "لا ألوم حتى المدونين الذين يسلكون نفس الطريق الذي سلكته ، لأنهم بمجرد إدراكهم لما ينجح حقًا على Instagram و أن هناك أموالًا يجب جنيها وتوقيع عقود رائعة ، فجميعهم سيقفزون جميعًا في عربة التسوق ، وبحق ، " ايلي. "لكن هوسنا بالأرقام هو ممارسة الموضة على Instagram وهو ضرر كبير لأنه يعيق الإبداع حقًا."
يعزز Instagram ظهور العلامات التجارية والمنتجات الصاخبة ، سواء كان ذلك تي شيرت الموز Ganni أو حقيبة Wandler. كان يُنظر إلى ارتداء الملابس نفسها التي يرتديها شخص آخر في السابق على أنه أمر زائف ، ولكن الآن في أسبوع الموضة ، لا يواجه نجوم الموضة في الشارع أي مشكلة في حمل نفس حقيبة اليد بالضبط واعتماد الزي الرسمي. أثبتت المجموعة الإسكندنافية من المؤثرين ، مثل إميلي سيندليف وجانيت مادسن ، أنه من الممكن للجميع ارتداء نفس السترة مع الحفاظ على أسلوبك الشخصي.
"النجاح المكتشف حديثًا لفتيات إتحاد الكرة الاسكندنافي من خلال ألوانهن الملونة ، والمختلطة ، والمنفذة للرجل في بعض الأحيان يُعد الأسلوب شهادة على حقيقة أن الأشخاص يريدون رؤية الأشياء التي تكسر القالب عند الحديث عن الملابس "، كما يقول ايلي. وهي مصدر إلهام لكيفية ارتداء القميص الذي تراه في جميع أنحاء Instagram بطريقتك الخاصة.
بالطبع لا يمكنك الحديث عن ظهور أزياء موحدة دون ذكر نمط الشارع. تاريخياً ، كان أسلوب الشارع انعكاسًا حقيقيًا لما يرتديه الناس ، لكنه تحول الآن إلى أداء مع العديد من الملابس. ليتم تصويرهم - تمامًا كما هو الحال مع لاعبي الجاكيت الرمابيين المتشابهين والمدربين من Gucci - يرتدون الأشياء التي يعرفون أنها ستكون جيدة تم الاستلام. "هناك زوج من أحذية Céline التي رأيتها مرة واحدة على الأقل كل يوم من أيام شهر الموضة" ، هذا ما قالته مصورة أزياء الشارع رومينا إنترويني روميلوكس اخبرني.
يمكن تجنب الأسلوب الشخصي في هذه الساحة ، حيث ترتدي النساء أحذية رياضية "أبي" أو قبعة بلاستيكية من شانيل ، ليس لأنها سوف يدخلون في خزانة ملابسهم ويتم ارتداؤها خلال العقد المقبل ولكن لأنه طُعم لحشود الكاميرات المنتظرة خارج عروض. يقول تايلر ماكول ، نائب محرر Fashionista.com: "هناك الكثير من المصورين الذين يعملون بأسلوب الشارع والذين تم تدريبهم فقط على البحث عن علامات أو اتجاهات معينة ، ومن السهل اللعب في ذلك".
تتمثل إحدى المشكلات الشاملة هنا في أن صور نمط الشارع التي نراها غالبًا ما تكون لنفس النساء ، مما أدى هذا الموسم إلى طرح سؤال كبير حول الشمولية. كما القص ضعها في العنوان الرئيسي ، "أسلوب الشارع يقتل نفسه بتركيزه الضيق على النساء البيض النحيفات".
"إنها ليست مجرد مسألة المصورين. يقول ماكول: "إنها مشكلة من أعلى إلى أسفل". "لماذا لا تحاول المزيد من العلامات التجارية أن تلبس أجسادًا وأنواع مختلفة من النساء؟ لماذا لا توظف المزيد من المطبوعات محررين أكثر تنوعًا؟ ومع ذلك ، أعتقد بشكل عام أن المصورين يمكنهم فعل المزيد للعثور على مجموعة أكثر تنوعًا من النساء لتصويرها. التمثيل مهم حقًا ، وفي حين أنه من السهل استبعاد عدم رؤية التنوع على المدرج أو في الافتتاحية ، من الصعب فهم سبب عدم وجود المزيد من التنوع في أسلوب الشارع عندما يكون من المفترض أن يعكس الشارع.
"يمكن أن يكون ضارًا ويؤثر بشكل كبير على إحساسك بتقدير الذات والثقة بالنفس لأنه يديم فكرة أن نوعًا واحدًا فقط من النساء مرغوب فيه أو يستحق أن يُرى أو يُعرض للجمهور ، " يقول إيلي. "لا تكمن المشكلة في المصورين أنفسهم: كيف يمكنهم تصوير أنواع مختلفة من الأجسام عندما يكون هناك نوع واحد فقط من الجسد تتم دعوته للعرض مرارًا وتكرارًا؟ أعتقد أن المسؤولية هنا جماعية ".
ومع ذلك ، فإن القوة التي يتمتع بها Instagram ، على عكس أسلوب الشارع المعتمد ، هي أنك تتحكم في الصور التي تريد رؤيتها ومن تتابعها. إذا نظرت إلى ما وراء أكثر الصور شيوعًا والتي تعرض جميعها نفس الأزياء الموحدة ، يمكنك العثور على الأشخاص الذين يقومون بذلك شيئًا مختلفًا قليلاً أو له أسلوب يتوافق مع أسلوبك ، سواء كان ذلك يتضمن كنزات رمادية وبيضاء قمصان أم لا.