كل محرر أزياء أعرفه تقريبًا لديه قصة (أو عدة قصص) عن اكتشاف جوهرة عتيقة. منجم هو الحصول على الكلاسيكية بربري معطف ترنش مقابل ما يزيد قليلاً عن 100 جنيه إسترليني ، سترة مقتنعة بأنها تمكنت من منحني وظيفتي في Who What Wear. تمكن أحد الزملاء من اقتناص بلوزة فالنتينو رائعة مقابل 30 جنيهًا إسترلينيًا ، وعثر آخر على سترة Aquascutum التي تم فحصها والتي تناسب تمامًا مقابل 15 جنيهًا فقط. لقد أمضيت سنوات عديدة في الصيد في متاجر الأزياء القديمة ، ولم يفشل ذلك في إسعادتي. حتى الآن ، عندما تظل المتاجر مغلقة ، أستمتع بالبحث في المواقع على الإنترنت للعثور على القطع المستعملة المخفية.
لكن التسوق القديم لم يعد هواية لأولئك منا الذين لديهم الصبر للذهاب من خلال مئات الملابس المحبوبة مسبقًا. تشهد أزياء إعادة البيع انتعاشًا ، وكان عام 2020 مختلفًا عن أي عام شهدناه من قبل. وفقا ل أعمال الموضة، "قبل اندلاع الجائحة ، كان سوق إعادة البيع في طريقه للمضاعفة من 24 مليار دولار في عام 2019 إلى 51 مليار دولار بحلول عام 2024... وقد يتسارع هذا النمو بشكل جيد للغاية."
ما يعنيه هذا بشكل ملموس هو أننا جميعًا نتسوق أشياء مستعملة أكثر من أي وقت مضى. لقد تحدثت إلى مجموعة من مواقع إعادة البيع ، والمنتجات القديمة الفاخرة ، والمواقع المستعملة التي شهدت جميعها نموًا على مدار الاثني عشر شهرًا الماضية ، خاصةً منذ مارس 2020. قالت ماريا راجا ، الرئيس التنفيذي لشركة Depop ، إن الشركة ضاعفت حجم مبيعاتها منذ بدء الإغلاق وأن هناك أكثر من 25 مليون مستخدم على المنصة ، موزعين على 147 دولة. إنها قصة مماثلة على Vestiaire Collective. أخبرتني صوفي هرسون ، مديرة الأزياء والمؤسس المشارك للعلامة التجارية ، أنه بحلول شهر يونيو شهد موقع إعادة البيع الفاخر نموًا بنسبة 144٪ على أساس سنوي في المبيعات. وكشفت كاتي ماكنوتون من Open for Vintage أنه كان العام الأكبر للموقع حتى الآن. هذا ليس مجرد حادث ، فما الذي يدفع هذه الشعبية الكبيرة في مجال إعادة البيع؟ لماذا الان؟
السائق الأكبر والأكثر وضوحًا هو بالطبع COVID-19. ربما ليس من المستغرب أنها غيرت الطريقة التي نتسوق بها. بينما أصاب الوباء سلبًا متاجر التجزئة الراقية وتجار التجزئة الفاخرة الذين يبيعون الملابس الجديدة ، فقد ذهب إعادة البيع في الاتجاه المعاكس. بفضل الميزانيات الممتدة ، شهدت المواقع القديمة والمحبوبة مسبقًا ، ولا تزال ترى ، نموًا لا يصدق. لا يفاجأ أولئك الذين يرتدون الأزياء منا بهذا الاتجاه بشكل خاص ، حيث يبدو أن سوق إعادة البيع قد بدأ بالفعل في الازدهار - في العام الماضي فقط تعاونت Burberry مع RealReal للاستفادة من المنطقة المستعملة.
ومن السهل معرفة سبب زيادة حجم أزياء إعادة البيع. إنه أداة تسوية رائعة ومتاحة للجميع وفي كل ميزانية. إنه يضفي الطابع الديمقراطي على الصناعة بشكل أساسي ، مما يسمح للجميع بالوصول إلى العلامات التجارية والاتجاهات التي ربما بدت باهظة الثمن من قبل. على عكس الموضة السريعة ، فإنها لا تسبب الكثير من الضرر للبيئة وتعتبر بشكل عام خيارًا مستدامًا رائعًا للأزياء.
عندما تحدثت إلى كيت بيترز ، المديرة العالمية لشركة Beyond Retro ، قالت إن سبب حب الناس لها هو "يوفر Vintage فرصة للعثور على قطع فريدة من نوعها على الموضة دون التأثير السلبي على البيئة أو الرصيد المصرفي. "
وبالمثل في Depop ، يقول راجا إن مستخدميها ، الذين يقل متوسط أعمارهم عن 26 عامًا "يدركون تمامًا تقليلها تأثيرها على الكوكب ولديها رغبة عاطفية وفطرية في التغيير والشفافية وتحدي الوضع quo. "
عندما تجمع بين الوباء وآثاره مع تحول في سلوك المستهلك نحو أكثر استدامة خيارات بطريقة تتيح لك الفرصة لإظهار إبداعك ، لديك لنفسك الموضة المثالية عاصفه. لكنني أردت أن أعرف أكثر مما سبق. الآن بعد أن عرفت لماذا وكيف ، أردت أن أعرف ماذا او ما الجميع يشترون. جمع كل المعلومات التي جمعتها من Beyond Retro و Depop و Vestiaire Collective و Open for Vintage ، بالإضافة إلى منصة بحث الأزياء العالمية ليست، اكتشفت ما الذي يتسوق الجميع من أجله الآن - من العلامات التجارية التي يريدها العملاء إلى المنتجات والعصور التي لا يمكننا التوقف عن التسوق. استمر في التمرير للحصول على تقرير إعادة البيع النهائي.
أكد كل من تحدثت إليهم أن دور الأزياء الكبرى لا تزال مطلوبة بشدة. تعد Prada و Louis Vuitton و Gucci و Chanel و Hermès أكثر العلامات التجارية التي يتم البحث عنها وتلك التي يرغب الجميع في الاستثمار فيها. ولكن هناك علامات أخرى تكتسب زخمًا قد تفاجئك.
بائع Depop رامونا رامونا قال ، "هذا العام ، كان هناك اهتمام متزايد بـ Gaultier ، و 90s D&G ، و Westwood في وقت مبكر. لدينا أيضًا تركيز (أو هوس) بالملابس الفاخرة إما من حيث الإسراف في تصميمها أو جودتها ".
ومع ذلك ، لا يقتصر الأمر على العلامات التجارية الفاخرة الكلاسيكية التي يبحث عنها الناس. يتم البحث عن كل من North Face و Nike على حد سواء - ربما لا عجب إذا أخذنا في الاعتبار أن الوباء قد دفعنا جميعًا إلى البحث عن ملابس أكثر راحة وعملية.
بكل بساطة ، كل شيء يتعلق بالحقائب ، والحقائب ، والمزيد من الحقائب - بالإضافة إلى حلق شانيل العرضي الذي يتم إلقاؤه بشكل جيد. أخبرني كل من تحدثت إليهم ، من Lyst إلى البائعين في Depop ، أن الناس كانوا يلاحقون الحقائب القديمة من كبار المصممين.
بائع Depop الطوابق السفلية ستة كشفوا أنهم باعوا ثلاث حقائب بربري عتيقة من طراز نوفا شيك في الأسبوعين الماضيين. لكن حقائب كتف برادا المصنوعة من النايلون لا تزال تحظى بشعبية كبيرة. كان هذا موضوعًا مشابهًا في مكان آخر ، حيث وجد Lyst و Vestiaire Collective أيضًا أن عمليات البحث كانت تتزايد عن حقيبة Prada الكلاسيكية في التسعينيات.
هناك حقيبة أخرى شائعة للغاية ذات طلب متزايد وهي حقيبة لويس فويتون Pochette Monogram ، والتي تشهد عمليات شراء عبر Vestiaire Collective و Open for Vintage و Depop. أصبحت الحقائب الكلاسيكية من Gucci (The Jackie) و Dior (Saddle Bag) و Hermès (Birkin) أكثر شهرة أيضًا. وإذا لم تكن الحقائب هي الشيء الذي تفضله ، فقد كشفت Open for Vintage أن أقراط شانيل تم اقتناؤها أيضًا من قبل المشترين.
بعيدًا عن الفخامة ، أخبرتني Beyond Retro أيضًا أن عملائها يبحثون عن عناصر أكثر راحة ، مشيرة إلى الاهتمام المتزايد بالأحجار الصوفية والحياكة ، مع اعتبار الراحة مفتاحًا للعديد من المتسوقين. تسوق القطع الرئيسية أدناه.
وبصراحة تامة ، لم يُترك أي عصر دون أن يمسه أحد الآن. على الرغم من وجود اتجاهات واضحة ، مع بقاء التسعينيات والعقد الأول من القرن الماضي هي المفضلة الحقيقية. Depop هو المكان الذي يظهر فيه هذا الاتجاه بوضوح ، حيث يبحث المشترون عن Westwoods الأصلية و 90s Gaultier و Dolce & Gabbana. ومع ذلك ، هناك ما يشير إلى أن حقبة الستينيات على وشك أن تشهد انتعاشًا حقيقيًا ، مع ازدياد شعبية حقيبة جاكي من Gucci (ساعد ذلك جزئيًا في إعادة إصدار العلامة التجارية للكلاسيكية). شاهد القطع التي كنت أتسوقها الآن أدناه.
