لنكن صادقين ، كان عالم الموضة دائمًا مسابقة شعبية ، وأنا لا أتحدث عن الأشخاص الذين يعملون فيه (لا يصدقون ما تراه في الأفلام ، يا أطفال) ولكن بالأحرى الآليات التي تحافظ على العجلات تحول. لطالما عملت الصناعة بطريقة تعني ، الموسم للموسم ، يتم توجيه أنماط معينة إلى دائرة الضوء ، بينما يتم وضع البعض الآخر على الجليد ، في انتظار انتقامهم المحتوم. بينما كانت الموضة ترقص على هذا الهوكي-كوكي الملابس لعقود من الزمن ، كانت ولادة الإنترنت التسوق وقد غيرت وسائل التواصل الاجتماعي المشهد بشكل لا رجعة فيه.
ساعة إلى ساعة ، لدينا القدرة على التعرض لكميات غير محدودة من الملابس و مستلزمات، يمكن شراؤها بنقرة زر واحدة ، وفي بعض الحالات يتم تسليمها في نفس اليوم. يمكننا التمرير عبر تطبيق يتيح لنا عرض أسلوبنا الشخصي على العالم والحصول على الإلهام من عشاق الموضة الآخرين الذين يؤثرون على المتابعين بالآلاف. من الصعب أن نتخيل أيام الظهور في منطقتنا المحلية شارع رئيسي للاطلاع على القضبان - أصبح التسوق الآن أمرًا أكثر استهدافًا وفعالية.
"كبير العلامات التجارية تمكنت دائمًا من التسلل إلى السوق الشامل والتأثير على الاتجاهات وإنشاء منتجات تكنولوجيا المعلومات. تشرح إليزابيث فون دير جولتز ، مديرة المشتريات العالمية في Net-a-Porter ، أن الاختلاف مع وسائل التواصل الاجتماعي هو السرعة التي يمكن أن يحدث بها ذلك الآن. ولحظات عبر Instagram و memes هي طريقة مضمونة لجذب انتباه جيل الألفية والجيل Z ، ليس فقط لغرض المبيعات ولكن لبناء العلامة التجارية ممارسه الرياضه. يستخدم العملاء وسائل التواصل الاجتماعي أكثر فأكثر ليس فقط للتسوق المباشر ، ولكن كمصدر إلهام. في كثير من الأحيان ، عندما يُشاهد أحد المؤثرين وهو يرتدي قطعة عبادة ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى ارتفاع كبير في المبيعات ".
معروف بالفعل بكونه صناعة سريعة الحركة ، فقد دفع مجال الإنترنت المتنامي الأشياء إلى مسار آخر. ما قبل الرقمنة ، سترى حقائب المصممين ذات الأسماء الكبيرة منقوشة على أذرع المشاهير في الوقت الحالي ، وبعد مرور بضعة أشهر فقط ، سيتم التعرف عليها كعناصر It. الآن ، يبدو كما لو أن عنصرًا ما يمكن أن ينتقل من جديد إلى نفد في غضون أيام. ذاهب على نطاق واسع هو الهدف النهائي للعديد من العلامات التجارية للأزياء - فالأمر كله يتعلق بإنشاء عناصر باهظة الثمن ستنال إعجاب الجميع.
"كانت مجموعات S / S 20 تدور حول عناصر قائمة التسوق الرئيسية بدلاً من الاتجاهات الأكبر ، مما يسلط الضوء على أن الموضة التي تحركها العبادة يمكن أن تكون الطريق إلى الأمام. على سبيل المثال ، استحوذ فستان Versace J.Lo على أسبوع الموضة في ميلانو من وجهة نظر وسائل التواصل الاجتماعي. كانت هذه هي اللحظة النهائية على Instagram ، واستثمرنا في المدرج والمظهر التجاري للموسم المقبل بسببها "، يتابع فون دير جولتز. "استثمارنا في علامات تجارية مثل بوتيغا فينيتا ارتفع بنسبة 460 ٪ مقارنة بالعام الماضي ، حيث كانت مضخة خلخال السلسلة الشبكية عنصرًا فيروسيًا يصعب الحصول عليه. لقد قمنا ببيع كل ما لدينا من خلال حجوزات التسوق الشخصية وتحميل معاينة EIP قبل أن يشق الأسلوب طريقه إلى الموقع ".
لذلك ، سيُعرف عام 2019 من الآن فصاعدًا بأنه العام الذي تم فيه إطلاق ألف عملية بيع ناجحة. يقولون إن المعرفة قوة ، ومع رؤى المقاييس عبر الإنترنت وردود فعل المستهلك الفورية تأتي من الجميع الزوايا ، فليس من المستغرب أن تكون صيغة إنشاء عنصر أزياء فيروسي ، على مدار الأشهر الـ 12 الماضية ، بخبرة مشتق.
من المشاهير فستان منقط من زارا التي انتشرت كالنار في الهشيم في الصيف وقوابض بوتيغا التي تم لصقها على ذراع كل محرر في أسبوع الموضة الصنادل "القبيحة" التي لا يمكن أن تبقى في المخزون ومضخات الباليه الفائزة من M&S ، مرر لأسفل لرؤية وتسوق القطع التي انتشرت بسرعة 2019.
ملاحظات النمط: يجب أن تكون بوتيغا أكبر قصة نجاح لعام 2019 ، حيث أعاد المدير الإبداعي الجديد دانيال لي إحياء العلامة التجارية الإيطالية التراثية من خلال إكسسواراته ذات الظهر القصير والأدوات الأساسية الفاخرة. شوهدت القابض كبير الحجم للعلامة التجارية على أي شخص كان في أسبوع الموضة.
ملاحظات النمط: إذا كانت حقيبة كلاتش بوتيغا هي النعناع البري لجمهور الموضة الراقية ، فإن فستان زارا البولكا دوت هو بالتأكيد ما يعادله في الشارع الرئيسي لعام 2019. لا يمكنك المشي في الشارع في لندن دون المرور بخمس نساء على الأقل من زارا يرتدون ملابس متوسطة الطول يمشون في الماضي. حصل الفستان حتى على حساب Instagram الخاص به ، @ hot4thespot. الثناء حقا.
ملاحظات النمط: اشتهرت شركة توب شوب منذ فترة طويلة بتقديمها للأحذية ذات الأسعار المعقولة ، ولكن كان هناك نمط واحد على وجه الخصوص حقق شهرة كبيرة هذا العام: الصنادل ذات الأربطة. تم بيعها بالكامل وإعادة تخزينها عدة مرات وتم إصدارها بألوان مختلفة - ناهيك عن أنها كانت أحذية ضيف حفل زفاف صيف 2019.
ملاحظات النمط: يبدو أن Ganni يقدم قفزة فائزة كل عام. بالنسبة لعام 2018 ، كانت عملية الشراء المخططة ذات الحجم الكبير ، ولكن بالنسبة لعام 2019 ، كانت الحياكة الخضراء النابضة بالحياة (أي لون العام). صممته فتيات الموضة بكل شيء من الدنيم إلى فساتين ميدي الأزهار.
ملاحظات النمط: كانت هذه هي السنة التي عادت فيها مضخة الباليه إلى خزانات ملابسنا ، وبشكل غير متوقع ، كانت M&S هي التي قدمت الأسلوب الرابح. من خلال مجموعة من الألوان ، وصل هذا الزوج البسيط إلى عربات أربعة أعضاء على الأقل من فريق Who What Wear. بالإضافة إلى 35 جنيهًا إسترلينيًا فقط.
ملاحظات النمط: قد يكون Rotate Birger Christensen قد ظهر على الساحة العام الماضي فقط ، لكن سكاندي الذي يأخذ فساتين الحفلات حقق نجاحًا فوريًا. ثبت أن الفستان القصير للكتف من العلامة التجارية هو المفضل بشكل خاص مع خط الرقبة المرتفع وملاءمة الفخذ.
ملاحظات النمط: آه ، وقصص أخرى ، لا يمكنك أن تخطئ. سواء كانت فساتين أو أحذية طويلة أو كنزات ، سرعان ما أصبحت قطع العلامة التجارية من العناصر الأساسية لعشاق الموضة في كل مكان. هذا العام ، ارتدنا رأسًا على عقب مع سترة Stories من الصوف المخلوط ، كما رأينا في Brittany Bathgate. لقد كان بطل خزانة ملابس متعدد المهام.
ملاحظات النمط: لقد فقدنا عدد Tevas التي بعناها على موقعنا خلال الصيف. بأسعار معقولة ومتعددة الاستخدامات ومريحة ومستوى مناسب تمامًا من جاذبية المهووسين الأنيقة ، قادوا الطريق في الاتجاهات "القبيحة" التي انتشرت خلال عام 2019.
ملاحظات النمط: لم يكن هذا فائزًا سائدًا ، لكن فستان Zara المصبوغ بالربطة كان نجاحًا لا يمكن إنكاره بين عصابة Instagram بفضل قماشه المنسوج الجذاب وطبعاته المميزة. هانا الماسي ترتديها هنا مع صندل توب شوب للبيع (انظر أعلاه).
ملاحظات النمط: في يوم آخر ، اشترت Ganni أخرى ، لكنها هذه المرة أروع فستان في الصيف. أطلقت ألف فستان مقلد ، هذا ميدي الأخضر الزاهي كان المفضل لدى محرري الموضة والمشاهير على حد سواء.
ملاحظات النمط: كان The Frankie Shop ، الذي كان سابقًا عبارة عن علامة تجارية معروفة ، قد سلط الضوء هذا العام بعد أن التقطته Net-a-Porter. هناك العديد من الأساليب المختلفة التي تم تزويجها ، ولكن يبدو أن البذلة تحصل على أكبر وقت على الهواء مع ألوان البضائع الرائعة.
ملاحظات النمط: قد تبدو حقيبة Le Chiquito الصغيرة من Jacquemus متقلبة ، لكنها حققت أكثر من 12500 عملية بحث شهرية هائلة خلال الربع الأخير من عام 2019. هذا ليس بالأمر الفذ. قد لا تكون الحقيبة الأكثر عملية في العالم ، لكنها بالتأكيد حققت نجاحًا كبيرًا.
ملاحظات النمط: عادة ، تحدد العلامات التجارية المصممة النغمة من حيث الاتجاهات ، ولكن هذا العام حددت Zara النغمة مع بلوزات الأورجانزا باهظة الثمن. تقدم هذه القطعة الأنيقة كل ما يمكن أن نحتاجه من بلوزة مثالية مع بنطلون جينز ، ولم تدم طويلاً ، لكن لا يزال بإمكانك ارتداؤها باللون الأسود والكريمي.