أزياء الشارع ليست ظاهرة جديدة - لقد كانت موجودة منذ 40 عامًا تقريبًا. ومع ذلك ، خلال المواسم القليلة الماضية ، انتقلت الجمالية المتواضعة في السابق بنجاح إلى المستويات العليا من الموضة ، ورسخت نفسها كقوة بيع بالتجزئة لا يستهان بها. من الجميع يرتدون ملابس رياضية كما لو كانوا جينز بالنسبة للمشاهير الذين يختارون الألعاب الرياضية باستمرار على كل شيء آخر ، اتضح أن ملابس الشارع هي أكثر بكثير من مجرد صيحة أو مرحلة. ماركات مصممين مثل الفطر و أوف وايت، التي تعتمد على توقيعات الأنماط هذه ، أصبحت أهم خاصية في الصناعة ولا تظهر أي علامات على التباطؤ.
ولكن كيف اتضح أن ما كان ذات يوم حركة ثقافية فرعية تخريبية لا يتبعها سوى متصفحي و تؤثر المتزلجين الآن على صناعة الأزياء بأكملها ، من المتاجر الكبرى إلى سوق المنتجات الفاخرة؟ أنا منبهر كيف لم تتغير أذواقنا فقط ولكن كيف أصبحت حركة صغيرة واحدة كبيرة جدًا. لكي أفهم حقًا نشأة هذا التحول الزلزالي في طريقة لبسنا ، تحدثت إلى مجموعة من الخبراء ، من صحفيي أزياء الشارع إلى مصنعي الملابس ، بالإضافة إلى مصممي أزياء الشارع والمشترين. استمر في التمرير لمعرفة كيف غيرت حركة أزياء صغيرة طريقة لبسنا إلى الأبد.
في الأصل ، كانت أزياء الشارع وسيلة لوصف الملابس المريحة ، والتي يرتديها في الغالب الأشخاص الذين يتابعون ثقافة التزلج على الألواح وركوب الأمواج في لوس أنجلوس. بدأ شون ستوسي ، الذي صنع ألواح التزلج على الأمواج ، أيضًا في صنع القمصان (التي تحمل الشعار الأيقوني الآن) وبيعها. غالبًا ما يُنسب إليه الفضل في كونه المنشئ لحركة أزياء الشارع بأكملها. بدونه ، لم تكن أمثال Vetements و Off-White موجودة اليوم كعلامات تجارية عصرية فاخرة لأزياء الشارع. لكننا نتقدم على أنفسنا ...
لقد تحدثت إلى مات نيشن ، الذي يدير provideShop.com وشارك في ماركات أزياء الشارع في المملكة المتحدة والولايات المتحدة منذ ما يقرب من 15 عامًا ، لبعض التاريخ في هذه الظاهرة. "من المهم حقًا الاعتراف بذلك ملابس الشارع هي نتاج ثانوي للحركات الثقافية الفرعية الأوسع مثل الهيب هوب والتزلج ، لذا فإن ما نسميه الآن ملابس الشارع يتطور منذ سبعينيات القرن الماضي. نظرًا لأن جميع الموضات الرائعة تشق طريقها في النهاية إلى الجماهير ، كان من المحتم أن تكون لها لحظة في دائرة الضوء. أنا فقط مندهش من أن الأمر استغرق كل هذا الوقت! "
بعد كاليفورنيا ، أصبح المظهر شائعًا في مشاهد ثقافة الشباب ، لا سيما في دوائر التزلج والهيب هوب في نيويورك. ولكن كانت العلامات التجارية مثل سوبريم ومقرها مدينة نيويورك ، والتي بدأت في عام 1994 كمتجر تزلج وملابس ، هي التي دفعت هذا الاتجاه إلى أبعد من ذلك. بدأها جيمس جبيا ، وسرعان ما اكتسبت العلامة عبادة متابعين نمت فقط على مر السنين.
أليك ليتش ، محرر الأزياء الرقمية في التكبر العالي، كشف بالضبط لماذا تتمتع سوبريم بطول العمر. "الطريقة التي يوزعون بها ملابسهم هي المفتاح. انخفاض سوبريم ، إنه في الواقع يشبه إلى حد كبير الانتماء إلى نادٍ لكرة القدم. إنها طريقة للالتقاء بين الشباب. "بينما تصدر سوبريم كتيبات لوك في كل موسم ، مثلها مثل كل الفصول علامة تجارية أخرى للأزياء ، إنها "قطرات" الخميس المخصصة من المنتجات التي تضمن وجود حديث دائم عن ماركة. قوائم الانتظار المجنونة هي الطريقة التي من المرجح أن تكتشف بها متجرًا سوبريم قبل أن تلاحظ حتى الشعار المميز باللونين الأحمر والأبيض.
ليس هذا فقط ، ولكن سوبريم أيضًا جعلت التعاون مع العلامات التجارية الأخرى شكلاً فنياً حقيقياً. من العمل باستخدام تسميات مستقلة أصغر إلى إنشاء خطوط بأمثال Nike و A Bathing Ape و Fila و The North Face ، A.P.C. ، نطاقات الإصدار المحدود تباع دائمًا وتمكنت من الوصول إلى نطاق أوسع جمهور. ومع ذلك ، كان التعاون مع Louis Vuitton هذا العام هو الذي عزز في النهاية مكانة Supreme الفائقة.
بينما يمكن بالتأكيد أن يُنسب الفضل إلى سوبريم في المساعدة في دفع اتجاه أزياء الشارع إلى الأمام ، إلا أن هناك جوانب أخرى في اللعب. يعتقد مات من تقديم أن "إضفاء الطابع الديمقراطي على الموضة قد مكّن المزيد من الناس من المشاركة في صناعة كانت تاريخياً لديها حواجز كبيرة للدخول". وهو على حق. مع تركيز أقل على الاضطرار إلى ارتداء ملصقات معينة للمصممين وأي شخص قادر على إطلاق خط أزياء خاص به ، فإن هذا يعني أن حراس البوابة التقليديين لم يعودوا يمليون القواعد.
لكن أليك في هاي سنووبايتي لديه نظرية أخرى -نحن نرتدي ملابس الشارع لأن قواعد اللباس في المجتمع قد خففت. يقول أليك: "لا أحد يخرج يوم الجمعة مرتديًا بذلة". "إنها ليست حالة تضخم الثقافة. إنها أصبحت الطريقة المنطقية لارتداء الملابس. يفضل الناس ارتداء الأحذية الرياضية بدلاً من الأحذية. في هذه الأيام ، حتى أمثال PWC خففوا قواعد لباسهم للتنافس مع وادي السيليكون. وتقول بعض شركات وول ستريت إن عليك فقط ارتداء بدلة لحضور اجتماعات العملاء ".
كما هو الحال دائمًا ، لجعل أي شيء يذهب إلى الستراتوسفير ، يجب إشراك قائمة A ، ولا تختلف أزياء الشارع. من Kanye West وخط Yeezy الخاص به إلى مجموعات Rihanna's Fenty x Puma بالإضافة إلى العديد من المشاهير الذين أصبحوا ماركات الملابس الرياضية (Kylie Jenner for Puma ، Bella Hadid for Nike ، وما إلى ذلك) ، كان المشاهير يدافعون بشدة عن هذا الإحساس بالأناقة سواء على المدرج أو خارجه، وكذلك داخل وخارج الخدمة.
"لا يمكن تمييز أزياء الشارع بشكل أساسي عن ثقافة البوب، "يقول أليك. "لقد أصبح شيئًا ضخمًا ، لقد أصبحت الطريقة الواقعية للمشاهير لارتداء الملابس." ونتيجة لذلك ، أصبحت الطريقة الفعلية لنا لارتداء الملابس.
إذا كان هناك مكان واحد يمكن أن يقدم لنا بعض البيانات الصعبة حول ما يريده الناس عندما يتعلق الأمر بالموضة ، فهو Lyst. كشفت منصة البحث العالمية عن الموضة أن الناس بحثوا بشدة عن عدد من الاثنين ماركات ملابس الشارع باهظة الثمن وبأسعار معقولة هذا العام - دليل إضافي على أن هذه الفئة تزداد شائع.
بالإضافة إلى 1000 عملية بحث يوميًا عن جوارب Vetements x Reebok الرياضية, لا يزال الطلب على أحذية Nike Air Max '97 الرياضية مرتفعًا لأنها كانت من بين أفضل ثلاثة أحذية رياضية "الأكثر بحثًا عن" خلال الأشهر الأربعة الماضية. في أثناء، كانت عمليات البحث عن Fenty x Puma في أعلى مستوياتها على الإطلاق خلال الشهر الماضي. لكن بالتأكيد أحد أكبر المؤشرات هو ذلك زادت نسبة البحث عن أحد ماركات أزياء الشارع الأصلية - Stussy - بنسبة 11٪ على أساس سنوي، وكانوا في أعلى مستوياتهم على الإطلاق في يوليو من هذا العام ، مع هوديس كأفضل فئة أداء.
عمليات البحث كلها جيدة وجيدة ، ولكن ماذا عن عمليات الشراء الفعلية؟ لقد تحدثت إلى مشتري Designer Studio Sev Halit في سيلفريدجز، الذين شاركوا قصة مماثلة. "لقد شهدنا بالتأكيد زيادة في الاهتمام بعلامات أزياء الشارع في السنوات الأخيرة. إنها ليست فقط جزءًا كبيرًا من ثقافة الشباب اليوم ، ولكن هذه العلامات التجارية أيضًا تجذب الآن سوق الأزياء الأوسع. "
روب ويليامز ، الذي يدير واحدة من أكبر مصنعي الملابس في المملكة المتحدة ، الزعرور، يكرر هذه النقطة: "يمكنني بالتأكيد أن أشهد على حقيقة أن أزياء الشارع تزداد شعبية. حوالي 70٪ من العلامات التجارية التي نعمل معها هي علامات تجارية لأزياء الشارع أو لديها عناصر من أزياء الشارع ضمن نطاقاتها. هذا من بين حوالي 105 علامة تجارية نعمل معها حاليًا ".
ربما يكون السؤال الأكبر الآن هو هل سيستمر هذا الاتجاه؟ نعلم جميعًا أن الموضة متقلبة ، ومن المحتمل ، في مرحلة ما ، أن تتلقى شعبية ملابس الشارع نجاحًا مفاجئًا. لمعرفة ما قد يحمله المستقبل ، تحدثت إلى صوفيا برانتيرا من ماركة سيلاس في التسعينيات وهي الآن مؤسسة علامة أزياء الشارع الجديدة Aries ، حول إلى أين يسير هذا الاتجاه.
"لست متأكدًا مما إذا كانت فكرة ملابس الشارع وأسلوب الشارع كما كنا نعرفها لا تزال صالحة ، أعتقد أنه تم تخفيفها إلى الأبد. كان الأمر يتعلق بالانتماء إلى ثقافة فرعية ، وهو ما جذب في البداية الكثير من الناس إلى الموضة. لا يزال جيلي مرتبطًا جدًا بمفهوم مناهضة الموضة ، ولهذا السبب ، سيكون من المقبول توقع بعض أشكال رد الفعل العنيف لأزياء الشارع ".
وبالمثل ، محرر المملكة المتحدة التنقل جيل هيبي يقول أنه من الصعب التنبؤ إلى أين ستذهب أزياء الشارع بعد ذلك. "ستريتوير كانت دائما لحظة. هل سيستمر ظهور مجموعة من العلامات التجارية الراقية التي تنتج أغطية كبيرة الحجم؟ يمكن. في نهاية اليوم ، تتمتع الموضة بلحظاتها مع ما يعتقدون أنه رائع في ذلك الوقت. بالطبع ، قد يتشبع بشكل زائد ثم لا يبرد بعد الآن. قد يعود بعد ذلك إلى الشوارع ويبدأ الناس العلامات التجارية الصغيرة الخاصة بهم مرة أخرى. وسوف يعود مرة أخرى ".