أزياء العلاقات العامة ربما تكون الفرع الوحيد من الصناعة الذي يتطلب زيًا صارمًا. في أسبوع الموضة ، ستكون قادرًا على تحديد فريق العلاقات العامة على الفور ، لأنهم دائمًا ما يرتدون ملابس سوداء بالكامل ويبدون مظهرًا تنفيذيًا إلى حد ما مع سماعات الرأس وأجهزة iPad. متجر كوميونيكيشنز هو أحد أقوى الوكالات في لندن ، حيث يعمل في مجالات الموضة والجمال ونمط الحياة وكبار الشخصيات ، ويعمل مع أكبر الأسماء على مسرح الموضة العالمية مثل روكساندا, كريستوفر كين و فيرساتشي.
لقد تغير حقًا ما يعنيه أن تكون محترفًا في مجال الأزياء منذ أن تم إطلاق الوكالة قبل 22 عامًا ، وكذلك الطريقة التي يرتدون بها ملابسهم. أوضحت جولييتا ديكستر ، مؤسسة TCS ، "عندما بدأت الشركة ، اشتريت بالفعل بدلة مقلمة لأحاول أن أكون شركة حقًا". "عندما كنت أصغر سناً ، شعرت أنه يتعين علي إثبات نفسي بهذه الطريقة وارتداء ملابس" العمل ". لكني الآن أشعر براحة أكبر للاحتفال بأنوثتي ، وأرتدي فساتين جميلة. لقد تطورت بالتأكيد مع تقدمي في السن وارتداء ملابس أكثر أنوثة في مكان العمل ".
لم يتم تغيير خزانة ملابس العمل فحسب ، بل تغيرت أيضًا متطلبات الوظيفة. "اعتدنا أن نكون علاقات إعلامية ، والآن يتعلق الأمر بتطوير العلامة التجارية والاتصالات بالمعنى الواسع. نحن ننمو ونوظف أشخاصًا مختلفين - مبتكرو محتوى ومتخصصون مؤثرون ومتخصصون في العلاقات الإعلامية. لذا فإن المشهد يتغير ، وأجد ذلك مثيرًا للغاية. في بعض الأحيان ، يقول لي الناس ، "يا إلهي ، جوليتا ، لقد كنت تدير الشركة لأكثر من 20 عامًا. ألا تشعر بالملل قليلا؟ لا ، فالأمر يشبه البدء من جديد "، كما يقول دكستر.
لعب الفريق في TCS دورًا محوريًا في توسيع نطاق بعض أقوى الأسماء في العالم ، من Acne Studios و J Brand إلى Burberry و Charlotte Tilbury. ربما لم تسمع عن TCS إذا كنت خارج الصناعة ، لكن هذا المكتب له تأثير كبير على ما نرتديه جميعًا ونطمح إلى ارتدائه. ما اكتشفته عند توثيق كيف ترتدي النساء في TCS ملابس المكتب هو أنه عندما لا يضطررن إلى ارتداء زي أسود ، فإن الفريق يستمتعون بما يختارون ارتدائه على أساس يومي - حتى الذهاب إلى أبعد من ذلك لإجراء تغييرات في الملابس للاجتماعات المختلفة (المزيد عن ذلك في وقت لاحق).
يوضح دكستر: "لا أعتقد أنه يجب عليك ارتداء ملابس مثل أي شخص آخر". استمر في التمرير لترى كيف تُترجم هذه المانترا في أحد أكثر المكاتب أناقة في لندن.
"نحن محظوظون للغاية لأن الملابس ممتعة للغاية. لقد علمني دانيال (الشريك والمسؤول الإبداعي الأول) ذلك لأنه بالنسبة لأمي ، ارتداء الملابس والمكياج والعطور... لا على الإطلاق. وعلمني دانيال كيف أستمتع به. أحب أن أكون ذكيًا - أحاول أن أكون مهذبًا ، وأغير ملابسي كثيرًا خلال يوم واحد.
"في بعض الأحيان مرتين أو ثلاث أو أربع مرات أو حتى خمس مرات لأننا محظوظون جدًا لتمثيل العديد من العملاء المختلفين لدرجة أن ما ترتديه مهم جدًا لعملنا. ما ترتديه لعميل واحد ليس مناسبًا لعميل آخر. "ومع ذلك ، فإن هذه التغييرات في الزي تتناسب مع جدولها الزمني الضيق ، والذي يتم تنظيمه حتى اللحظة الأخيرة. لقد أنشأت صيغة تضمن أنها لا تضيع الوقت.
"أجد الفساتين أسهل بالنسبة لي لأنها شيء واحد ولا تتعلق بالطبقات. في كثير من الأحيان أذهب من حدث عمل إلى حدث مسائي ، لذلك يمكنني بسهولة ارتدائه بقرط أو زوج مختلف من أحذية. "تسافر جوليتا إلى مكتبها في نيويورك مرة واحدة في الشهر ولديها بالفعل العديد من خزانات الملابس المتنقلة أعدت.
"في المنزل ، لدي حقيبتان أو ثلاث حقائب معبأة بالفعل في جميع الأوقات لرحلات اللحظة الأخيرة. أنا ذاهب إلى نيويورك يوم السبت لمدة أسبوع. حقيبتي موجودة هناك بالفعل ، وإذا اضطررت إلى القيام بحفل بربطة عنق سوداء بسرعة في نيويورك ، فيمكنني القيام بذلك. وبالمثل ، إذا اضطررت إلى إخراج الصناديق مع الفتيات في المكتب ، يمكنني القيام بذلك ".
"هناك خزانة ملابس مختلفة في نيويورك عن لندن" ، كما تقول عن دورها الآن عبر المحيط الأطلسي. "في نيويورك ، خلال الأسبوع ، أنت أكثر لبسًا. هناك لحظات عندما تطلبها من حيث الذكاء ، ولكن إلى حد كبير ، يمكنك ارتداء الجينز والأحذية الذكية والقميص والسترة. لقد كان ممتعًا جدًا بالنسبة لي. أحاول دائمًا أن أكون أنا أينما كنت وأن أحافظ على أسلوبي الخاص ، لكنني بالتأكيد أرتدي الأحذية المسطحة أكثر مما أفعله هنا ".
في Laura Smith: تصوير شخصي الخامس الرقبة الطائر (£250); جينز توب شوب أحذية Charles & Keith
يقول سميث: "إنه مكتب غير رسمي هنا". "بشكل عام ، إذا ارتدينا الجينز ، فسنرتدي أحذية أنيقة أو فستانًا مع أحذية رياضية. أرتدي قطعًا كلاسيكية مع قطعة ذات صيحة غريبة ، لذا سأستثمر أكثر في خزانة ملابسي الأساسية. كل شخص في الشركة لديه خزانة ملابس أساسية في أسبوع الموضة. نقدم 11 أو 12 عرضًا في لندن وحدها ونقوم بعروض في نيويورك ولندن وميلانو وباريس ، لذلك نحتاج جميعًا إلى الكثير من القطع السوداء ".
"مع المشهد المتطور للمنشورات وكوننا رقميًا أولاً ، نحتاج إلى أن نكون جميعًا عبر العلاقات العامة الرقمية والتقليدية. إن الأمر كله يتعلق بكيفية تواصلنا مع عملائنا "، كما يقول سميث عن كيفية تغير الدور. "عندما عملت في العلاقات العامة قبل سبع سنوات ، كان كل شيء" هناك بوصة عمود ، وهذا يستحق كل هذا القدر. " هذه ليست الطريقة التي يدرك بها العملاء قيمة علامتك التجارية بعد الآن ".
"في فريق الشخصيات المهمة ، نقوم بالملابس والصفوف الأمامية لعروض الأزياء والمناسبات. بالنسبة لهذه الأحداث ، عادةً ما أرتدي تنورة سوداء من & Other Stories وبلوزة أو كنزة من H&M أرتديها "، كما يقول Brecher. "أحاول ارتداء الألوان للعمل بقية الوقت لتذكيرني بوجود ألوان أخرى هناك. أنا عادة أرتدي الجينز الأم وهذه الأحذية (إذا كان لدي اجتماع) أو أحذية راكب الدراجة النارية ".
تعمل تينا مع كريستوفر كين وتنظم العينات التي يتم إرسالها إلى المجلات ومصممي الأزياء للسجادة الحمراء. تقول شاتريزيه عما ترتديه في المكتب: "أنا إما صبيانية مثل اليوم أو أنثوية تمامًا ، لذا فهي إما أو". "عادةً ما أرتدي فساتين مع قمصان تحتها أو بناطيل كبيرة وواسعة أو بنطال رياضي. أرتدي دائمًا الكثير من المجوهرات الذهبية ولا أرتدي سوى أحذية رياضية ".
تقول فيندلاي عن دورها في TCS: "أنا في فريق نمط الحياة ، لذا فإن جميع العلامات التجارية التي أعمل عليها هي في الأساس علامات تجارية للسفر". "أرتدي الكثير من الخبز المحمص. أجد أنه من السهل حقًا ارتدائه ومريح حقًا. هناك دائمًا قطعة غريبة مختلفة بعض الشيء. لم يرتدها أصدقائي بعد. "Findlay هو أحد أعضاء الفريق الذي يعتنق الألوان حقًا:" أرتدي ألوانًا زاهية وكثيرًا من درجات اللون الأخضر والكاكي والتوت. "
في لورا فرود: سترة Acne Studios ؛ جينز اركيت قميص سيس مرجان ؛ أحذية سيلين
تقول فرود عن خزانة ملابس عملها: "أرتدي مزيجًا من القطع المصممة خصيصًا والملابس الرياضية". "معظم ما أرتديه مريح لأنني أحب أن أشعر بالراحة في المكتب. اعتدت أن أرتدي الكثير من اللون الأسود (زي العلاقات العامة) ، لكنني الآن أحاول تجربة المزيد من الألوان ، لذلك غالبًا ما أرتدي الظلال اللونية. أسلوبي هو مزيج من الشارع الرئيسي وقطعة المصمم الغريب. سأستثمر في أشياء ستدومني لفترة طويلة ، مثل أحذية سيلين وسترة حب الشباب. أميل إلى الاختلاط مع الكثير من الملابس الرجالية أيضًا - خاصة الملابس المحبوكة والكنزات ".
بالنسبة إلى العمل في مجال العلاقات العامة في مجال الأزياء ، تقول لورا ، "أعتقد من منظور خارجي ، أنك ستعتقد أنه ساحر للغاية ويشتمل على الكثير من حفلات العشاء والمناسبات الأنيقة ، ولكنه أكثر من ذلك بكثير. يتمثل جزء كبير من عملنا في أن نكون وصيًا للعلامة التجارية. إنه عمل إستراتيجي متعمق أكثر مما أعتقد أن الناس قد يتخيلونه ".
"للمناسبات ، هناك قواعد مختلفة للزي ، مثل" مثير أسود "أو" أسود غير رسمي ". في بعض الأحيان يمكنك ارتداء أحذية رياضية بيضاء. تقول Ufodiama عن طريقة ارتدائها للعمل. "كنت أرتدي الكثير من الفساتين والتنانير في المكتب ، لكنني الآن أرتدي الجينز بشكل أساسي لأنه أسهل." غالبًا ما ترتدي الفساتين كبلوزات (كما هو موضح في الصورة أعلاه).
تعمل ستيفاني في فريق VIP مع علامات تجارية مثل Acne Studios و Mother ، مما يعني أنها تلبس المشاهير في أحداث السجادة الحمراء مثل جوائز الموضة وأسبوع الموضة. "أنا أحب الشعلات النارية وأرتدي دائمًا سراويل واسعة لأنني صغيرة جدًا. تقول ستيفاني: "أشعر أنني أطول عندما أرتديها". "عادةً ما أرتدي أحذية بكعب عالٍ مع بنطال أو بنطال من الدنيم والكنزة كبيرة الحجم. "لا بلا أكمام بلا أكمام أو أي شيء جرلي" ، كما تقول.
على جين أتياس: كوبلس تنورة من الجلد; سترة Ba & Sh Paris ؛ أحذية كريستيان لوبوتان
"أنا أرتدي الكثير من الماركات الفرنسية لأنني فرنسي. أنا دائما أرتدي الأزياء الفرنسية! في TCS ، أقود عروضنا العالمية حول أسلوب الحياة والموضة والجمال ، لذلك كل ما أفعله يتعلق بالاستراتيجية الدولية وإيجاد الفكرة المشتركة التي تبني هوية العلامة التجارية في كل سوق. "عند الانتقال إلى لندن ، أدركت أتياس أن لديها أسلوبًا باريسيًا جدًا في صلصة. تميل إلى التمسك بالقطع الكلاسيكية بتفاصيل مثيرة للاهتمام مثل التنورة الجلدية الملفوفة.
"أنا أعمل في قسم التجميل ، وأتحدث يوميًا إلى الصحفيين ، وإقامة الأحداث ، والتعامل مع العملاء ومساعدتهم على تحقيق أهدافهم. العلاقات العامة ليست كل البريق واللمعان الذي يعتقده الجميع ، والناس لديهم تصور مضلل بأن جميع العملاء صعبون ، ولكن هذا ليس صحيحًا. "بالنسبة إلى ما ترتديه نيازي للعمل ، تقول ،" أنا من أشد المعجبين بالبلوزات المترهلة ، والجينز ، والأحذية الرياضية - هذا الشتاء إلى حد كبير بالنسبة أنا."