لا شك في أن المقر الرئيسي لشركة Zara مليء بالعوارض الخشبية مع عباقرة كاملة ، ولكن إذا تساءلت يومًا عن كيفية تحول الشركة قطع تنبؤية تحطيم الاتجاه التي نريدها (قبل أن نعرف حتى أننا نريدها) ، فإن نظرة خاطفة على جانب صغير من استراتيجية عمل Zara تشرح الكثير.
تحليل زارا كل شىء، بالطبع يفعلون ذلك ، لكنهم يستجيبون حقًا لما تشتريه في الوقت الفعلي أيضًا. هذا يعمل بطريقتين. أخبرنا طائر صغير في الصناعة أنه إذا تم بيع شيء ما بسرعة ، فمن المؤكد أنه سيتم إعادة إنتاجه وإعادته إلى أرضيات المتاجر وعلى الإنترنت في أسرع وقت ممكن. حتى الآن ، طبيعي جدا. ومع ذلك ، لا يزال مصدرنا يخبرنا أن زارا تنظر إلى ما هو موجود هل حقا مشهور ثم يبدأ في إنشاء إصدارات بديلة ومعدلة ومُحسَّنة بسرعة وسهولة لمواكبة الطلب. وهذا بدوره يضمن أنك تكتشف شيئًا جديدًا دون الخروج عما أنت مهتم به ، بالإضافة إلى ذلك أيضًا يضمن عدم ضبطك مرتديًا نفس عنصر Zara مثل أي شخص في مجموعة الصداقة / المكتب / مسقط رأسك... حتى لو كنتم جميعًا معلق.
غالبًا ما يتم تطبيق هذه العملية من موسم إلى آخر - مما يعني أنه إذا تم بيع شيء ما بشكل كبير خلال الصيف ، فمن المحتمل أن ترى إعادة تشغيل التكرارات في الوقت المناسب لفصل الخريف. قد نقول إنه يمكنك رؤية هذا التكتيك بوضوح في عام 2016 من خلال اتجاه السترة الواحدة الذي يستمر:
كل حديث زارا هذا يجعلنا نشعر بالضيق. قم بالتمرير لأسفل لشراء القطع المفضلة لدينا المتاحة الآن ...
أكتاف Peekaboo هي دائمًا خيار رائع.
حقائب اليد البيضاء هي هاجسنا الحالي.
AKA الأحذية التي سنرتديها كل يوم من الآن فصاعدًا.
من الواضح أن التطريز هو أحد النقاط الرئيسية التي تركز عليها Zara في الوقت الحالي.
أنت بحاجة لرؤية هذا عن قرب.
في حال لم تحصل على المذكرة ، فإن أحزمة الجينز عادت حقًا.
