Det er måske kun februar, men der er en hudpleje trend der allerede dukker op som leder af flokken for 2021: personalisering. Til dette års hudplejerapport, Jeg var så heldig at tale med en lang række hudeksperter, hudlæger og brandstiftere, og det var det ene tema, der dukkede op igen og igen. Ligesom deres garderobeskabe er forbrugerne ikke længere tilfredse med en ensartet tilgang til skønhed, og det er baner vejen for en ny bølge af hudplejemærker, der tilbyder skræddersyede, skræddersyede løsninger til vores specifikke hud behov.
Som nogen med acne-udsat hud, det er musik i mine ører. Jeg elsker hudpleje, men jeg er udmærket klar over, at for alle, der beskæftiger sig med mere intense hudproblemer – som akne, rosacea, eller ekstrem følsomhed - at eksperimentere med nye skønhedsprodukter kan være en risikabel forretning. Ofte er den eneste rigtige løsning til at håndtere større hudproblemer at konsultere en hudlæge og med lang NHS-ventetid lister og dyre aftalepriser, skal du vælge at gå privat, er det en mulighed som ofte føles totalt Uopnålig.
Men hvordan fungerer disse personlige hudplejemærker egentlig? Er de virkelig i stand til at give forbrugerne en tilpasset hudplejeoplevelse? Vigtigst af alt, gør produkterne virkelig noget? Jeg fik fat i Samantha Mang, senior vice president for brand & innovation hos Skønhedens funktion, for at stille hende alle mine brændende spørgsmål, før jeg sætter nogle af disse trendy hudplejemærker på prøve.
Når de fleste nye skønhedsmærker lanceres, er det normalt for at udfylde et hul i branchen – en shampoo, der er formuleret til hårteksturer, der er blevet undersøgt eller et hårværktøj, der bruger innovativ ny teknologi, for eksempel. Med personlig hudpleje er det anderledes. I stedet for at levere en manglende løsning, bekæmper mærker en overflod af én ting: valg.
"Vi har talt med mange kvinder in i løbet af vores produktudvikling, og svaret er altid det samme – hudplejekategorien kan være overvældende at navigere i," forklarer Mang. "Vi sigter mod at hjælpe hende med at nå sine hudmål og løse hendes hudproblemer ved at tilpasse tre enkle, men komplette produkter."
Selv som skønhedsredaktør med adgang til de bedste hudspecialister og brandeksperter kan jeg finde det svært at navigere i en branche, der konstant er råber på at promovere trending ingredienser og nye formuleringer, så dette ønske om en mere afdæmpet, men effektiv tilgang til hudpleje gør perfekt mening for mig.
For mig er skræddersyet skønhed en dyr forretning. Så selvom personlig hudpleje lyder godt på papiret, er jeg ivrig efter at vide, i hvilket omfang disse mærker virkelig kan tilbyde en skræddersyet skønhedsoplevelse. Det er selvfølgelig ikke muligt at tale på vegne af hvert mærke, men Mang er indædt i, at Function of Beauty "garanterer et personligt produkt til enhver forbruger."
"Da vi lancerede Function of Beauty, vidste vi, at hvis vi ikke kunne finde ud af at automatisere vores tilpasning, ville vi aldrig være i stand til at imødekomme forbrugernes efterspørgsel," forklarer Mang. "Vi har bygget et første af sin slags brugerdefinerede produktionssystem til at udfylde hver ordre. Den dag i dag eksisterer intet andet som det. Vi kan 100% garantere et personligt produkt til hver eneste kunde, og hver flaske har dit navn påtrykt. Vi begynder at lave dine produkter fra bunden, når du er færdig med quizzen."
Jeg må indrømme, at det hele lyder meget imponerende. Men hvad med at håndtere de mere svære at behandle hudproblemer, som jeg berørte tidligere? Grundlæggende vil jeg gerne vide, om personlige hudplejemærker kunne være den acne-løsning, jeg har ventet på.
"Problemet med at håndtere noget som acne er, at de fleste produkter er formuleret til at imødekomme den ene bekymring, mens du i virkeligheden sandsynligvis har flere bekymringer end det," siger Mang. "Vores tilpassede hudplejeprodukter hjælper dig med at nå op til tre hudmål i en enkel tre-trins rutine."
Så hvordan fungerer det egentlig i praksis? Det handler om ingredienserne. Når du tilmelder dig Function of Beauty-webstedet, opfordres du til at gennemføre en quiz for at få holdet for at forstå mere om din hudtype og teint-mål – de fleste personlige hudplejemærker arbejder på samme måde vej. Ved at forstå dine mål er teamet i stand til at formulere dine produkter med specialiserede ingredienser for at målrette mod specifikke bekymringer.
"For eksempel kan du fokusere på acne, hvis du vælger 'reducer udbrud' [og vil modtage produkter], som indeholder niacinamid og salicylsyre," forklarer Mang. "I vores forbrugerpanel før lanceringen sagde 85 % af de adspurgte, at deres tilpassede hudplejeregime hjalp dem med at nå deres hudmål."
Function of Beauty blev grundlagt i 2015 og er et af OGs personlige hudplejemærker, men 2021 er året at dette koncept for alvor begynder at tage fart, efterhånden som flere mærker begynder at dukke op og forbrugernes bevidsthed vokser. Så hvordan ser fremtiden for personalisering ud?
"Fra hårpleje til kropspleje og til hudpleje har kunderne flere muligheder at vælge imellem end nogensinde før," erklærer Mang. "Skønhed er i sagens natur meget personlig og... Produkttilpasning giver individer mulighed for at fejre deres egen unikke skønhed i stedet for at opmuntre dem til at tilpasse sig et sæt idealer. Enogtyve vil fortsætte med at bringe nye koncepter, formater og innovationer inden for tilpasning, og vi forventer, at disse nye innovationer også vil være mere bredt tilgængelige i massekanaler. I fællesskab sætter vi nye standarder for skønhed."
Mica Ricketts, før hun starter sin personlige hudplejerutine.
I de sidste par uger har jeg brugt en kombination af Function of Beauty tre-trins hudplejerutinen sammen med Skin + Me Daily Doser-en personlig hudbehandling ordineret af en hudlæge efter en online quiz og vurdering af billeder af din hud. Jeg skal her understrege, at det tager cirka seks uger for vores hud at bevæge sig gennem en fuld cyklus af fornyelse. Med dette i tankerne anbefaler eksperter normalt, at det kan tage omkring otte uger at se nogen sande, synlige ændringer i vores hud, når de prøver nye produkter. Men mit første indtryk er virkelig godt.
Mica Ricketts efter fire ugers brug af sin personlige hudplejerutine.
Selvom ændringerne mellem disse billeder kan se små ud, er de for mig et bevis på, at denne personlige hudplejerutine virker. Rødme er lidt reduceret, jeg har ingen aktive udbrud, hvilket er sjældent, og jeg ser endda en vis forbedring i hyperpigmentering efterladt af gamle pletter. Samlet set begynder min hudtone at se jævn ud, og min hud føles faktisk glat at røre ved.
Det er stadig tidligt, men hvis dette er fremtiden for hudpleje, så er jeg all in.
Vælg mellem en micellær gel- eller geléformulering, afhængigt af dine præferencer, og lad Function of Beauty-teamet tilføje de målrettede hudplejeingredienser, der passer til din teints krav.
"Vores tilpassede tre-i-en serum hjælper dig med at nå tre hudmål med kun én flaske," forklarer Mang. "Vi tilbyder et tilpasset serum, der fjerner alt gætværket ved at vælge ingredienser eller bytte et mål med et andet."
Med lotion-, gel- og cremeformuleringer, der passer til enhver teint, denne personlige fugtighedscreme indeholder masser af kerne fugtgivende ingredienser for at give en nærende base til din mere specifikke hud behov.
At vide, at ægte hudlæger arbejder hos Skin + Me for at ordinere disse behandlinger, betyder, at du virkelig stoler på dette produkt. Min er i øjeblikket en blanding af 2 % azelainsyre til at fjerne blokering af porer, 1 % clindamycin til at målrette mod acne-fremkaldende bakterier og 4 % niacinamid til at forbedre udseendet af fine linjer og regulere olieproduktionen. Jeg er seriøst imponeret.
Her er et andet hudplejemærke drevet af hudlæger, som jeg endnu ikke skal prøve, men som jeg har hørt gode ting om. Mærket vil levere personlige løsninger til alt fra rosacea til hyperpigmentering.
Udfyld en omfattende undersøgelse om Wǒ, og du vil blive serveret en huddiagnoserapport komplet med en lang række personlige produktanbefalinger som denne beroligende behandling.