Velkommen til den seneste meget spændende udgave af Who What Wear UK's Bedste garderobeskabe i Storbritannien. Det er her, vi gør præcis, hvad der står på dåsen: Dyk ned i de mest fantastiske, ærefrygtindgydende og direkte indflydelsesrige garderober i vores smukke land. Vi finpudser de kvinder, der får street style-fotograferne til at trykke lige så meget på deres skodder som karakterer, du endnu ikke kender – dem, der flyver under radaren med hemmeligt utrolige tøjkollektioner.
I hjertet af modebranchen er en fascination af nyhed, og det har aldrig været mere tydeligt end i september. Dette er et budskab, der er rettet mod dem i og uden for branchen. Ved modemåneden tænker købere og redaktører nu på 2020, da designere hver eneste dag i løbet af september præsenterer de trends, de vil kæmpe for det næste år. Dette er også et af årets største "drop"-øjeblikke, hvilket betyder, at vi alle opfordres til at investere i nye trends.
I denne måned har vi dog set et skift væk fra fokus på det nye, da bæredygtighed er blevet et af de mest brugte ord inden for mode. En af de bedste måder at være bæredygtig på er at bevæge sig i retning af en mere cirkulær modemodel, hvor man køber og lejer i stedet for altid at misligholde noget, der ikke tidligere har været slidt.
Dette kan føles som den første september, hvor en brugt besked har skabt overskrifter, men kreativ konsulent Emma Slade Edmondson var den første person, der satte en velgørende butiksvinkel på modeugen - hun lancerede Charity Fashion Live, hvor hun genskaber runway-looks i en velgørende butik. Der er ingen bedre reklame for britiske velgørenhedsbutikker end Emmas garderobe - hendes skinner har så meget personlighed, at de er smitsomme, og de er fyldt med skatte, hun har jaget fra f.eks. Traid eller Cancer Forskning.
I 2017 blev det anslået, at der er 10.500 velgørenhedsbutikker i Storbritannien - for at sætte det tal i sammenhæng, er der kun 530 Prets- og 64 Zara-butikker over hele landet. Vi vil alle gå forbi en velgørende butik hver dag, men hvor mange af os handler egentlig der til et bryllup eller det store arbejdsøjeblik? Jeg har aldrig købt noget tøj (bar one Freshers fancy dress outfit) fra en velgørenhedsbutik, men da jeg så den mintgrønne minitaske, Emma fandt i en Barnado's, var jeg nødt til at stille spørgsmålstegn ved mine indkøbsvaner. Emma har været en forkæmper for bæredygtighed inden for mode i over et årti, så før du skynder dig til din lokale Oxfam, så se hendes utrolige secondhand-kollektion og hendes tips til at genoverveje, hvordan du shopper.
Hvornår begyndte din kærlighed til velgørende shopping?
Jeg har altid været til vintage og secondhand, fordi min mor og min nan plejede at give mig deres bidder, og min mor var virkelig til at gå ind på disse designermesser. Hun ville gå og hente ting fra enten ukendte designere eller folk, hun kendte, men hun beholdt dem alle for mig. Så da jeg var 13 eller 14, gav min mor mig de ting, hun bar i 20'erne, fordi jeg er blandet race og min mor var virkelig, virkelig lille, da hun var yngre, og jeg har en helt anden krop form. Dybest set var jeg i stand til at bære de ting, da jeg var 13 eller 14 – nogle af dem var lidt risikable eller bare lidt voksne. Jeg elskede bare at se anderledes ud og have ting, andre mennesker ikke havde. Jeg har altid set voksen ud, så det er der, min kærlighed til vintage, brugte og interessante stykker, som andre mennesker ikke ville være kommet fra.
Og hvordan gjorde du denne kærlighed til brugt tøj til en karriere?
Jeg har arbejdet med mode i lang tid, men i begyndelsen var jeg virkelig interesseret i, hvordan jeg kunne give en stemme til en NGO eller et bæredygtigt brand under modeugen. Så jeg fandt på denne skøre idé kaldet Charity Fashion Live, som genskabte looks i realtid, da de kom ud på catwalken, ved kun at bruge det, jeg ville finde i en enkelt velgørenhedsbutik.
Det første år vidste jeg ikke, om det ville virke - det var en pilot, og jeg rokkede op til mit lokale Trinity Hospice. Vi kiggede kun tre gange, men det virkede og var fantastisk. Jeg formoder, at det var der, det blev en ting og en del af min karriere. På baggrund af det arbejder jeg nu med forskellige velgørende organisationer, der skaber velgørende detailhandelsmærker. Det er som at skabe et brand for hvad som helst – det handler om at forstå, hvad den velgørenhed handler om, og hvad de har at tilbyde fra en detailkapacitet, og forsøger at tage det og gøre det til et brand, som folk genkende.
For Love Not Landfill var min opgave at få 16- til 24-årige til at shoppe i velgørenhedsbutikker og skabe et sted, de gerne ville hænge ud i, og samlinger, der ville tale til dem. Så min idé var at få influencere til at kurere forskellige kapsler til velgørende butikker til en pop-up. Det handler om at tænke på oplevelsen, udseendet, marketingoplevelse og brandskabelse for velgørende organisationer.
Hvad er dine tips til at finde de bedste stykker i velgørende butikker?
Jeg tager ofte et stykke med mig, og i dag går jeg ofte ind og leder efter noget. Det er måske ikke måden at gøre det på, hvis du er nybegynder, men jeg kan godt lide at gå ind og tro, at jeg skal til et bryllup, eller jeg har en middag, eller hvad det nu er, og jeg tager noget fra min garderobe og har en idé om, hvilken stil jeg leder efter. Måske er det følelsen eller stemningen.
Du skal behandle det, som du ville gøre med enhver form for shopping, i den forstand at du tænker på din placering. Hvis du vil have et designerstykke til et bryllup, som du ønsker skal være i upåklagelig stand, så tag til Portobello i stedet for Dalston. Det er sund fornuft geografisk, når man tænker over det: Hvis jeg vil have retro, tager jeg til Dalston eller til en Trade in Shepherd's Bush. Det er at lære butikkerne at kende og besøge dem ofte - bliv vane med at kigge ind på vej hjem.
Du skal også nyde det og svælge i det, i modsætning til hurtig mode, hvor folk ikke nyder deres modeoplevelser så meget, fordi det er transaktionelt. Det handler om at få fornemmelsen for materialer og prøve tingene af. Lav en dag ud af det, og giv dig selv tid til at slappe af i det. Der kræves dog en anden tilgang. Du styler på jagten, og når du kommer ind i det, er det rigtig spændende, for du er hele tiden i stand til at trække nye og interessante looks sammen, fordi det er din måde at gøre det på handle ind.
Hvor meget af din garderobe er fra velgørende butikker?
Jeg ved det ikke, procentvis, men den måde, jeg arbejder på, er, at jeg ikke køber en masse nye ting. Jeg forsøger at købe brugt, jeg låner, og hvis der er særlige stykker, jeg virkelig vil have, sparer jeg op til dem. For eksempel Mara Hoffman eller Sleeper kjolerne, jeg har på i dag. Jeg vil stadig normalt gå efter mærker, jeg anser for at være bevidste. Men på samme måde mener jeg, at du skal elske og passe på dit tøj. Selv ting fra hurtige modemærker, jeg bar for år og år siden, beholder jeg dem stadig og bærer dem. For mig handler det om at få så meget slid ud af tingene, som du kan.
Hvordan har din stil ændret sig gennem årene?
Det er blevet raffineret skørt. Min stil har altid været eklektisk, og jeg elsker meget farve, som du kan se fra min stue, men den er blevet mere raffineret. Jeg elsker Mara Hoffman, fordi det er præcis, hvad det er - raffineret farve. Der er altid noget spændende med hendes designs med mønster, farve eller tekstur, men det ser stadig smart og raffineret ud med klassiske snit.
Hvad er dit tidligste modeminde?
Min mor gav mig en sort udbenet korsetkjole, da jeg var 14, og jeg bar den til en sangforestilling i skolen, og jeg kan huske, at jeg følte mig så glamourøs og som en stjerne. Det var virkelig voksent og en ordentlig, ordentlig kjole. Ingen andre havde noget lignende. Jeg var bange for at gøre det, men jeg følte, at jeg virkelig passede til delen.
Hvad er de stykker, du er mest sentimental omkring?
Jeg har mange af min mors gamle ting – min mor er ikke hos os længere – så de er virkelig specielle for mig. Jeg elsker også at have min nans ting; hun er stadig hos os. Jeg har en frakke hun ændrede, som hun købte i 30'erne; hun gjorde det mere smart ved at tilføje pelsrevers og kraver. Jeg har så mange af min mors kjoler – hele hendes samling. Jeg har aldrig tænkt på min nan som en fashionista, men hun har også et øje. Hun bar den samme kjole til min mor og fars bryllup, som hun bar til mit bryllup, så hun har en evne til tidløse stykker. Hun er modebæredygtighedens hellige gral.
Hvad er det bedste, du nogensinde har fundet i en velgørende butik?
Jeg har haft så mange fantastiske fund. Jeg fandt engang en Saint Laurent uldkappe med applikation og hætte, som var syg, men helt uden for mit budget, og de holdt den for mig i et år bagved, men jeg købte den aldrig. Det var for år siden; det er for længst væk, og jeg tænker stadig over det.
Tak for at have os, Emma!
