For at udføre dette job skal du være lidt mere end besat, når det kommer til tendenser. Ikke i at prøve at bære dem alle ASAP og i ét galt look, men at have en umættelig interesse i finde ud af, hvad de er, hvor de er, hvem der køber dem, og hvad de kombinerede faktorer kan angive. Jeg er ingen teoretiker, men jeg nyder bestemt at analysere aktuelle detailfænomener, men jeg er i London hele tiden kan få dig til at føle, at du er i en boble.
Der er så mange stilfulde byer over hele landet, og vi er altid nysgerrige efter at vide, hvad der er på mode andre steder såvel som i hovedstaden, hvor vores kontor ligger. Først for nylig besøgte WWW-teamet Manchester for at opdage, at selv den hurtigste gåtur rundt i Northern Quarter gav nogle af de fedeste streetstyle-looks, vi har set i et stykke tid. Jeg bemærkede med det samme en spirende mikrotrend for neon sporty rullehals båret med cargobukser eller jeans og hæle. Det look er nu flyttet mod syd (for ikke at nævne over hele Instagram), og jeg er også begyndt at få øje på kombinationen i London.
For at samle data og begynde at tegne et billede af, hvad der er fedt oppe og nede i landet, talte jeg med mine kloge venner på modesøgemaskinen Lyst. De var i stand til at analysere de seneste fjorten dages søgedata via deres platform for at give mig det indvendige spor på varer, mærker og kategorier, der er mest populære på tværs af otte nøglelokationer (beklager på forhånd til dem, der er tilbage ud). Fra Birmingham til Brighton, Liverpool til Leeds, her er hvad der er hot i Storbritannien lige nu.
Den globale kærlighedsaffære til Gucci løber stærkt gennem hele denne historie, men lad os starte med, hvad der er vigtigt for London-holdet, når det kommer til at tilføje noget GG-action til deres garderober. Det er et af de mest søgte mærker, men der er også en specifik taske, der har vist sig at være frontløberen i de seneste uger - Gucci Dionysus GG Supreme Mini. Denne neutralt farvede, monogram crossbody-stil føles på én gang vintage og alligevel helt aktuel, men den fungerer også som et superpraktisk investeringsstykke, du kan bære igen og igen.
De andre topmærker inkluderer Off-White (mest bemærkelsesværdigt i forhold til Vulcanized Low-Top Sneakers, som nu ser ud til at være udsolgt næsten overalt) og Reiss. Ifølge Lyst, kategorier Londonboere søger efter lige nu inkluderer kjoler, sneakers og jakker – og endnu et par sneakers kommer på listen: Comme Des Garçons Play x Converse's Chuck Taylors. De er en in-the-know slags stil, der er blevet en kultfavorit.
Med både støvler og sneakers, der trender stærkt i Birmingham, er det måske ikke nogen stor overraskelse, at to par sko indtager også topplaceringer i byens mest søgte varer - og de er smukke også eventyrlystne. Guccis Flashtrek Sneakers og Versaces Medusa Slingback Sandaler viser en stor appetit på fed designertilbehør, sammen med GG Marmont Card Case fra Gucci og en overordnet forkærlighed for Alexander McQueen.
En nøglekategori, der optager Brummie-pigers tid, inkluderer kjoler, og et af deres topmærker er ASOS, så vi kan kun begynde at forestille os den slags geniale løsninger, man kan finde inden for e-handelsgigantens kjolekollektion.
Jeg var ikke overrasket over at lære af Lyst at Liverpools største kategorier virkelig peger mod en udgangsgarderobe – disse piger er berømt gode til at se glam ud på en given aften. Kjoler, toppe og hæle udgør størstedelen af deres søgninger lige nu, og vi har set dem Topshops stropper på sociale medier, hvilket indikerer, at de er lige så eftertragtede deroppe, som de er i vores hovedkvarter i London.
Derudover er der en superinteressant blanding af foretrukne mærker: & andre historier (som stadig er relativt niche i den store sammenhæng), Adidas (bliver ikke mere mainstream end det) og Michael Kors (et håbefuldt, supersmart navn i blandingen). Ligesom i mange britiske byer er der et stærkt fokus på investeringstilbehør sammen med de mere tilfældige og overkommelige køb, piger foretager – Liverpools top Produkterne i øjeblikket inkluderer (du gættede det) Guccis Double-G Logo Belt, Michael Michael Kors' Felix Trainers og Alexander McQueens Oversized Sole Sneakers. Et væld af fornemme afslappede genstande, der så let kan bæres på arbejde, som de kan til en hyggelig bar en fredag aften.
Brit-piger er på en mission for at klare sig selv til foråret, hvor Manchester er en af mange byer, der investerer mere i jakker lige nu end hyggelige frakker eller strik. Sammen med lettere lag er de også temmelig klogere på fodtøj, med sneakers og støvler, der optager størstedelen af skosøgninger. Det ser ud til, at de køber hovedparten af dem fra Kurt Geiger London og Adidas - to af byens nuværende yndlingsmærker, ifølge Lyst's data. I blandingen finder vi også Alexander McQueen... igen. Vi ved, at McQueens spark med tykke såler har været et populært køb i nogen tid nu i Storbritannien og ud over det, og det ser ud til, at det ikke vil stoppe med det første.
Med hensyn til specifikke produkter, der er trending i området, er der en blondekjole fra Reiss (måske til bryllupssæsonen?), Burberry's Vintage Ternet tørklæde (seriøst populært over hele kloden lige nu) og Guccis logo-udsmykkede jacquardjakke - så alt i alt et ret vigtigt statement stykker.
Brighton har en virkelig kreativ repræsentant og er også en for at være mere progressiv, når det kommer til hot-button spørgsmål som bæredygtighed eller klimaændringer. Så det overraskede mig ikke synderligt, at topprodukterne indeholdt nogle ret rigtige varer: Free People's Vegan Ranch Boots og ASOS's Recycled Denim Farleigh Shorts er to af regionens mest søgte lige nu, derudover en skør mulighed i en af Markus Lupfers udsmykkede strik.
Der er også en meget interessant blanding, når det kommer til de mest søgte mærker, med nogle ret hypede navne som JW Anderson, der sidder sammen med mere mainstream såsom ASOS og AllSaints. De kategorier Brighton-piger har ledt mest efter i løbet af de seneste fjorten dage er kjoler, skuldertasker og toppe (samme som mig!). Det lyder ret sommervendt, ikke?
Hvis der er én ting, jeg kan se med det samme, så er det SKO! Topkategorisøgningerne i Nottingham i øjeblikket er støvler, sneakers og hæle, så disse Notts-kvinder er min slags modepiger. Der er et højt-lavt spektrum af mærker, de kigger nærmere på, fra det super-luksus Dolce & Gabbana til sportstøjets trofaste Fila og Adidas.
Med hensyn til specifikke genstande, der sætter kryds i boksene, ser vi en nu kendt ven - Alexander McQueens Oversized Sole Sneakers - samt Dolce & Gabbanas Transparent Askepot Pumps (hvor fabelagtig?) og Adidas Yeezy SPLY Sneakers (som er næsten umulige at få fat i, da de bliver udsolgt så hurtigt og koster så meget penge). Det er tilstrækkeligt at sige, at hvis du nogensinde leder efter, hvad der er cool i verden af fodtøj, er det værd at tage et tog til Nottingham.
Jeg tror, jeg vil flytte til Leeds. De bedste mærker, der cirkulerer rundt i byen lige nu, er ASOS og Topshop samt Acne Studios. Enhver by med store følelser for akne skal være en smart og minimalistisk by – så jeg kan forestille mig, at pigerne her er smukke forbandet god til at købe klassiske investeringsstykker og peppe dem op med et mere trenddrevet highstreet-emne her og der.
I øjeblikket drejer topsøgningerne sig om kjoler, hæle og jakker, men de mest populære specifikke varer viser en stor interesse for designerarmslik. Der er Kate Spades superklassiske Cameron Harmony-taske (en taske til alting) og Saint Laurent's Monogram Envelope Chain Wallet på de første to pladser, efterfulgt af nogle Valentino-sneaks. Indtil videre så heftig på prismærkefronten, men alle disse stykker giver lang levetid.
Pyha! Det var en stor mængde information. Så rens din palle med vores enkle guide til fedeste nye stykker.