Hvordan Mango blev High Street-mærket i 2017

Spansk high street mærke Mango har uden tvivl været i Zaras skygge gennem årene, men på næsten ingen tid har det i alt gjort 180 og er blevet et af de mest omtalte billige etiketter i modekredse.

”I løbet af de sidste par sæsoner Mango har hævet sig til at blive en af ​​de stærkeste på high street, ”siger journalist Pandora Sykes. ”Det er super Céline -inspireret - det spiller stærkt på den dekonstruerede konstruktion, og det fungerer godt sammen. Da alle blev sure i show -sæsonen for Celine's lyserøde blusser, debuterede Mango et fremragende par via forskellige influencers - og de blev også udsolgt. ”

Et dyk i Instagrams data bekræfter, at high street -navnet faktisk bliver lige så vigtigt i high fashion -kredse, som det er inden for konkurrencen i sin prisklasse. “Mango er stadig forbundet med Zara generelt på Instagram, ” Lanceringsmetri fortæller Who What Wear UK. "Men når vi ser på den engagerede kampagne [Mangos bæredygtige linje], er Mango også tilknyttet ASOS, Acne Studios og Céline. Denne Instagram -kampagne ændrede virkelig brandets position. ”

Mango er nu dygtig til at reagere på, hvad der er trend i højere designelementer, og er hurtig til at producere sit eget bud på de tendenser, der vinder indpas på Instagram. I år skabte de den slags lilla strik og polka-dot wrap kjoler det ville ikke synes malplaceret hos, siger, Ganni. Så var der de overdrevne linjer og udsatte syninger, som mange af de hotteste unge designere har været eksperimentere med eller de Balenciaga-inspirerede satin muldyr, der gør dig i stand til at klæde dig ud som den gade stil, der er sat på en budget. Produkt er altid konge i denne forretning, men den reelle nøgle til Mangos succes er, at online -påvirkere og brancheveteraner giver disse billige stykker troværdighed - og som følge heraf lang ventetid lister.

”Jeg tror, ​​at deres influencer marketing har været usædvanligt fordelagtig, ikke kun set fra et udefra synspunkt (at se piger som Camille Charrière, Giorgia Tordini, Pernille Teisbaek og Joanna Halpin i humørbelyst Mango) men også fra et insiderindustrielt synspunkt, ”tilføjer Sykes. På modeugen, “Åh det her? Det er fra Mango, ”blev hørt sagt igen og igen af ​​redaktører, købere og påvirkere. Florrie fra And finally bar et par £ 50 ternede Mango bukser i Paris, Soraya Bahktiar stylede den gule trykt kjole i Milano og i London, Lucy Williams valgte et par læderbukser til at ramme showet kredsløb.

På Who What Wear UK, vi rapporterer ofte om de stykker, der vinder indpas på sociale medier, og vi kunne sagtens skrive om et nyt trendende Mango -element hver eneste uge. Dette er alt takket være butikkens magtfulde gruppe af influencers, kaldet Mango Girls, der ser eksempler på kommende dråber på deres Instagram -konti. Ved at arbejde med den samme vognliste hele året, er det partnerskaber, der føles ægte og mere engagerende. I en tid, hvor forbrugernes skepsis let kan opsnuse en tilfældig, betalt, engangs placering, er denne taktik autentisk og længerevarende.

Succesen med hashtagget #MangoGirls er ned til en smart udvælgelsesstrategi, men denne gruppe er mere vidtrækkende og mangfoldig, end du måske er klar over. Vores redaktion var ikke for stolte over at indrømme, at de ikke havde hørt om mange af influencerne på listen over de 20 mest engagerende Mango Girls. Det omfattede bloggere baseret i Manila, Istanbul, Singapore samt traditionelle modehovedstæder som New York, London og Paris. Teheran var det femte mest indflydelsesrige sted for Mango på Instagram i år, hvilket var takket være 21 indlæg af Teheran-fødte influencer Sahar Khamseh.

Den mest engagerende influencer i dette sæt, ifølge Launchmetrics, er den russiske DJ Daria Malygina, der postede 22 billeder med #MangoGirls -hashtagget i 2017, med et engagement i alt (f.eks. Likes og kommentarer) på 219,699. Disse superbloggere får selskab af mange troværdige modenavne, såsom Farfetch's Yasmin Sewell og Rouje -designeren Jeanne Damas.

Ifølge Launchmetrics var årets mest engagerende Instagram -indlæg billedet af Diletta Bonaiuti iført en klassisk dobbelt-breasted sort blazer. De bedst sælgende Mango-produkter på Who What Wear UK i år har alle været trend-ledede, Instagram-godkendte stykker, som f.eks £ 30 kontraststrikket trøje og prikket kjole med prikker.

Som nævnt tidligere, i marts, mango debuterede sin første bæredygtige samling, ved hjælp af miljøvenlige stoffer og ansvarlige farvestoffer. Den anden dråbe blev frigivet tidligere på denne sæson, men den første sæsons jordfarver, sløvede silhuetter og naturlige sengetøj var et særligt hit på Instagram. Lanceringsmetri fortæller os, at hashtagget #MangoCommitted havde et engagement på i alt 450.377. Især en kjole skilte sig virkelig ud blandt de mange stolper - en midi -kjole i hvidt hør med sort knapper og hævede ærmer, en silhuet og fabrikation, som du normalt ikke ville se til denne pris punkt. Denne engagerede kollektion sammen med Premium Collection (som er modelleret af Sam Rollinson) har virkelig forhøjede Mangos tilbud og skabte stykker, der skal værdsættes, frem for at blive smidt væk i slutningen af sæson.