For sin seneste #mycalvins-kampagne, Calvin Klein bliver ret provokerende ved at inkorporere handlingen sexting i sine annoncer. De fem nyligt udgivne billeder (skudt af Mario Sorrenti) skildrer par af forskellig seksualitet, der deler intime øjeblikke og afsluttes med tekstbeskedbokse, der viser suggestive samtaler, der menes at have fundet sted før handling. De går så langt som til at nævne en trekant.
Når man bliver spurgt om mærkets motiver, fortalte Chief Marketing Officer Melisa Goldie WWD, "Vi så en adfærd ske derude - og ikke kun [med] den yngre generation. Det er virkelig dating via digital. Det er autentisk og tro mod, hvordan denne forbruger kommunikerer. … Vi fremhæver sandheden om dating – mødet, sammenkoblingen og den frihed, du har gennem det digitale datinglandskab, og hvor øjeblikkeligt det er." Tja, i betragtning af hvor mange mennesker bruger Tinder disse dage, det kan vi ikke argumentere for!
Rul ned for at se de risikable kampagnebilleder, og gå til WWD for at lære mere om dem!