I Carolyn Mairs bog, Modens psykologi, siger hun, "i nogle tilfælde går mode forud for politisk forandring; på andre tidspunkter følger den den." Takket være pandemien i 2020 ser vi meget på sidstnævnte undtagelse. I løbet af natten, med meget lidt advarsel, (lad os være ærlige – mange af os arbejdede hjemmefra og er det stadig, og under højden af ægte lockdown), har vi alle været nødt til at justere vores daglige liv og rutiner. Vores behov for snærende tøj og mere formel påklædning blev pludselig gjort fuldstændig forældet. Ikke flere jakkesæt, ikke flere jeans, og i nogle tilfælde ikke flere bh'er.
Selvom nogle måske glæder sig over manglen på det førnævnte, menes det også, at vi har haft ringe grund til at klæde os på op - ikke flere pailletkjoler til fester, heller ikke flere brudekjoler, da de ikke måtte tage placere. Samtaler om, hvordan vi handler, og hvorfor vi gør det, er også blevet vigtigere med en yderligere vægt på bæredygtigt tøj. Og allerede nu, hvor nogle vender tilbage til arbejdspladsen, har vores tøj måttet tilpasse sig, selvom det er for at sikre, at du altid har en ansigtsmaske tilgængelig. Det ville da være useriøst at antyde, at selv når pandemien slutter, vil vi gå tilbage til den måde, vi klædte os på før, da der har været et seismisk skift i, hvordan vi lever og arbejder.
Hvad har pandemien så virkelig gjort for vores garderober? Hvordan har det egentlig ændret måden, vi klæder os på, når vi ikke længere har de "normale" regler, vi normalt holder os til? Mens jeg er sikker på, at du så memen gå rundt et par uger efter lockdown--et billede af en pave – med alt det tilbehør, der følger med den opstilling – og en linje nedenunder, hvor der stod: "Mig, der kommer ud af lockdown, med alt det dumme lort, jeg bestilte online". Men helt ærligt, bestilte du virkelig noget, der ikke var brugbart?
Selvom vi måske ikke længere vælger komplette jakkesæt, er der stadig masser af Zoom-opkald at overveje, og vi er alle at sikre, at vi er mere forsigtige med penge, hvilket også har ændret den måde, vi klæder os på, og hvordan vi investerer i mode. Jeg talte med en række insidere i modebranchen om, hvordan dette har manifesteret sig. Fra Lysts rapport om, hvad folk har søgt - en fantastisk måde at se, hvordan folk shopper - til Sophie Hersan, grundlægger af videresalgssiden Vestiaire Collective, som også har oplevet et stigende salg som Natalie Kingham, mode- og indkøbsdirektør hos Matches Fashion, og Anna Teurnell, designchef hos Arket, er her præcis, hvordan vores måde at klæde sig på har ændret sig fuldstændigt, og potentielt for godt.
Jeg gjorde ikke og bruger ikke hele dagen i joggingbukser, men jeg ville lyve, hvis jeg sagde, at jeg ikke fik skiftet til dem, før jeg afslutter arbejdet kl. 18.00. og jeg ved, at jeg ikke er alene. Ifølge Lyst voksede globale søgninger efter joggingbukser i april utrolige 123 % i forhold til samme sæson sidste år, hvor bomuld, distressed og tie-dye blev den mest populære søgning vilkår."
Teurnell bekræftede, at komfort er nøglen for kunder lige nu. "Vores kollektioner hos Arket er til hverdagslivet og meget alsidige, indtil nu har de set ud til stadig at opfylde vores kunders behov. Men selvfølgelig er smykker som lækkert loungetøj og tøj, der er stilfuldt, men ikke for begrænsende, blevet endnu vigtigere."
Nu hvor ansigtsmasker er et krav i Storbritannien, har vi set et skift fra mindre medicinsk udseende versioner til mere moderigtige stilarter.
Lyst har set utrolige 822 % globalt i søgninger efter ansigtsmasker. Off-White logomasken er det mest søgte mærke, når det kommer til moderigtige ansigtsmasker, men der var et andet interessant stykke data: "søgninger efter alternative ansigtsbeklædninger såsom tørklæder voksede også med 50 % siden Januar. Efterspørgslen efter silketørklæder er i øjeblikket steget med 22 % måned-til-måned, på et tidspunkt, hvor sæsonefterspørgslen efter denne kategori ville være meget lavere."
Hersan afslører dataene om silketørklædet, "fra en produktperspektiv, interesse for tørklæder, både silkemuligheder fra Hermès +68% og Louis Vuittons +23% viser, at vores samfund søger alternativer til ansigtsmaske."
Et af de største videresalgssider, Vestiaire Collective, afslørede i sin The Smart Side of Fashion-rapport, at COVID-19 fik shoppere til at udvikle deres måde at interagere online på. De oplevede en enorm "570% stigning i vores medlemmer, der søgte efter nye mennesker at følge, og antallet af daglige gennemsnitlige kommentarer på varer steg med 88% siden samme periode sidste år. Vi så også en stigning i sælgere, der deponerede varer i løbet af sommerperioden, der var en stigning på 100 % i indskud og en stigning på 144 % i ordrer i forhold til året før."
Jeg spurgte også, hvad der kunne ske med gensalg i løbet af det næste år, hvis Hersan kunne forudsige, og hendes svar var meget interessant. "Vi gennemførte en global undersøgelse, der udforskede forbrugerbevidsthed," afslørede Hersan. "Og holdninger til videresalg, og over 40% sagde, at de nu køber og sælger mere brugt tøj end for fem år siden. Jeg tror, at videresalgsplatforme vil fortsætte med at opleve betydelig vækst i løbet af de næste par måneder, kan vi se forbrugere skifter væk fra hurtig mode og bevæger sig i retning af at opbygge en unik sans for stil i et mere miljøvenlig måde. Dette er så opmuntrende, og forhåbentlig kan vi bygge et mere bæredygtigt system tilbage, vores fokus vil være på at fremme fordelene ved cirkulær mode og bygge videre på vores allerede eksisterende modefællesskab aktivister."
Men dette er ikke kun et tilfælde af, at Vestiaire er blevet mere populær, Lyst rapporterede også om en lignende tendens, hvor "modesøgninger, der inkluderer ord som "vintage" og "secondhand", steg markant.
Dette er måske den mest overraskende kategori på denne liste, da jeg ved, at mange mennesker bruger mindre, takket være jobusikkerhed. Når det er sagt, afslørede næsten alle, jeg talte med, at forbrugerne stadig er villige til at investere, forudsat at det holder. Hersan sagde hos Vestiaire Collective, "vi har set indskud fordoblet i løbet af sommeren, hvor stykker sælges fra populære designermærker som Gucci, Louis Vuitton, Prada og Burberry."
Og Kingham fortalte mig, hvordan vi på toppen af lockdown så en stigning i salget af arvede håndtasker såsom hestebidden fra Gucci og den quiltede kassette fra Bottega Veneta, da vores kunde søgte efter investeringsartikler, der er tidløs."
Og hvis du ikke har designerbudgetter til rådighed, vil forbrugerne selv på hovedgaden have klassiske stykker, der holder. Teurnell fortalte mig, hvordan hun tror, at selvom vi higer efter komfort, er der stadig en efterspørgsel efter stykker, der har en |højt designniveau uden at være alt for trenddrevet. Tøj, der får dig til at føle dig godt, se godt ud, og som samtidig er tidløst og holdbart, er gode investeringer."
Du er måske træt af endeløse Zooms, men det betyder ikke, at din garderobe skal se ud, som om du hellere vil være et andet sted. Det er klart, at vores behov for at være godt præsenteret på skærmen har overtrumfet enhver af vores ennui. Mens Lysts data tyder på, at vores efterspørgsel efter jakkesæt og blazere er faldende, er vi stadig ude efter at skræddersy, blot en mere afslappet version. Og Termer som "oversize" og "loose-fitting" er mere populære, siger Lyst.
Et andet, måske overraskende tema, der er steget i popularitet siden pandemien begyndte, er fine smykker. Kingham fortalte mig, hvordan Matches Fashions kategori af fine smykker er steget i popularitet. Sidens salg i maj slog rekorder med en stigning på +380 % i forhold til sidste år. "Vi har set et skift her, som kunder, der før ville bære fine smykker til særlige lejligheder, er nu kombinerer fine smykker med deres hverdagslook for at løfte en kashmirtrøje eller klassisk hvid skjorte," siger Kingham.