Som 2020 går mod enden, der er meget at reflektere over. I det, der har været det mest uforudsigelige – og tør jeg sige "utilhørt" år – blev de sidste 12 måneder ikke forløbet på en måde, som nogen af os havde forventet. Og selvom der har været mange udfordringer undervejs, har dette år også skabt et par meget værdige succeshistorier, især når det kommer til modebranchen.
Fra et øget fokus på bæredygtig mode til en øget vægt på sstøtter lokale og uafhængige mærker, 2020 har bestemt ændret den måde, vi opfatter og køber mode på. Og selvfølgelig, som i ethvert år, har vores venner hos Lyst formået at samle alle analyser omkring præcis, hvilke mærker folk investerede i (og søgte efter) i år.
Efter at have udgivet deres længe ventede År i mode rapport, har Lyst præsenteret os for alle dataene for at forstå de brands, der trivedes i 2020, uanset om det er gennem et enkelt trendprodukt eller blot generelle søgningsstigninger. Ja, dette år har været hårdt, men her hos Who What Wear kan vi godt lide at lede efter sølvet, så uden videre, bliv ved med at scrolle efter et par af 2020's største modesucceshistorier.
Kalfart af Lyst som et af 2020's Breakout Brands, har Telfar oplevet så meget succes i år. Det New York-baserede label er især kendt for sin Shopping Bag-stil, som er meget eftertragtet og meget svær at opspore. Faktisk har indkøbstasken sådan en stjernekraft, at den endda dukkede op på Oprahs liste over foretrukne ting for 2020. Ifølge Lyst har Telfar oplevet en stigning på 270 % i søgninger uge efter uge siden august.
Udnævnt til et af Lysts mærker at se på, var 2020 også et stort år for bror Vellies. Tilbehørsmærket, der er grundlagt af Aurora James, er kendt for sin bæredygtige praksis og indviklede stykker håndlavet af håndværkere over hele verden. Som Lyst oplyser, har brandet oplevet en stigning på 23% i søgninger i løbet af de sidste seks måneder, så vi kan kun antage, at det er fremad og opad for dette mærke i 2021.
Mens The North Face ikke kom videre til Lyst's Year in Fashion, fik mærket en omtale ASOS's 2020 roundup. Ifølge e-handelshjemmesiden steg salget af The North Face pufferjakker med 300 % år-til-år, mens mærkets salg af huer og handsker steg 100 %. Uanset om det skyldes lockdown restriktioner, mere tid brugt udenfor eller labels seneste renæssance takket være samarbejder med folk som Supreme og Gucci er én ting sikkert: North Face-jakkerne er meget efterspurgte.
Et andet af Lysts bedste Breakout Brands, Marine Serre, oplevede en stigning i søgninger i år takket være ingen ringere end Beyoncé. Dronning Bey bar et kattedragt med mærkets karakteristiske halvmåneprint i hendes "Black Is King"-video i år, hvilket fik søgningerne efter mærket til at stige med 426 % på 48 timer. Hvordan er det for berømthedens magt?
Når vi taler om berømthedens kraft, oplevede det britiske pladeselskab House of Sunny også et break-out-år takket være nogle meget rettidige berømthedsdækninger. Kendall Jenner blev set i mærkets Hockney-strikkede kjole denne sommer, hvilket gør stykket til det sjette mest eftersøgte element i verden, ifølge Lyst. Udover Jenner er House of Sunny også blevet forkæmpet af influencers over hele kloden, så det kommer næppe som en overraskelse, at mærket ville være på denne It-liste.