Spørgsmål: Har du lejet tøj endnu? Hvis ikke, hvorfor? Selv må jeg indrømme, at jeg er forsinket progressiv detailfest, men alligevel har jeg lejet min egen garderobe ud i det sidste år eller deromkring nu på Hurr, og jeg tjener et pænt lille engangsbeløb hver måned, som jeg har været i stand til at donere til hospice. "Vores største udfordring har været og er fortsat at få brugere til at leje for første gang. Da udlejning stadig er et ret nyt koncept, har det været en fysisk tilstedeværelse af mursten og mørtel i Selfridges utrolig vellykket, hvilket giver kunderne mulighed for at interagere med produktet og lære brandet at kende," forklarer Hurr medstifter og administrerende direktør Victoria Prew, som etablerede sin udlejningsvirksomhed tilbage i 2019 efter mange års omfattende forberedelse og forskning.
Mens mange af os stadig mangler at dyppe en tå i, er konceptet, når du bryder det ned, overbevisende. At kombinere ideen om næsten øjeblikkelig adgang til utrolige stykker, du måske normalt ikke havde råd til med en mere cirkulær og bevidst måde at handle på betyder gode ting for miljøet, din pengepung og dit personlige stye. Thrifting er en hurtig vej til kudos (
Så hvad er det, der holder nogle af os tilbage? "Efter vores mening skal udlejning for at konvertere kunder i massevis være lige så problemfrit som at handle i Zara," forklarer Natalie-Anne Hasseck og Tamsin Chislett, medstifterne og co-CEO'erne af Udlånt. "Det betyder 'godt som nyt' varer, ingen skadesgebyrer eller forsinkede gebyrer, gratis og lette returneringer, gratis størrelsesbytte og et fantastisk udvalg af tøj – alt sammen til samme pris som et væld på hovedgaden. Det kræver en masse operationel ekspertise bag kulisserne for at få det rigtige!"
Foto:
@camillecharriereCamille Charrière i en Jacquemus-kjole lejet af By Rotation.
Det seneste år har givet os meget få grunde til at overveje at udvide vores garderobeskabe eller få klædt ud. Begivenheder og muligheder for at forlade huset iført alt andet end en puffercoat og kondisko har været knappe, men verden genåbner langsomt, og fashionable mennesker er mere end ivrige efter at planlægge deres genindtræden garderobeskabe. Allerede før begrænsningens køreplan blev annonceret, fik teams lejeanmodninger til fester og bryllupper i august. "Vores leje er steget næsten 2000 % måned for måned til dato, siden lockdown er begyndt at lette, hvilket bekræfter der er en enorm efterspørgsel efter udlejning, når vi træder ind i en ny post-COVID-verden," siger Georgie Hyatt, medstifter og administrerende direktør af Rotaro, som gentager de følelser, som mange af de banebrydende kvinder, der er omtalt nedenfor, har videregivet til mig under processen med at samle denne artikel. En anden ting jeg har lagt mærke til? Det er ikke kun andet dametøj og tilbehør tilgængeligt, da mange af disse fremtidsrettede lejeplatforme går sammen med designere (både store og små) for at tilbyde udvalg af nuværende eller tidligere sæsons stykker, samt muligheden for at købe varer, som du bare ikke kan holde ud at skille med.
Nedenfor har jeg givet ordet til de geniale forretningssindede bag Storbritanniens bedste modeudlejningssider og apps. Det er en mulighed for dem at fortælle dig alt om fordelene ved leje, de unikke salgsforslag (USP) af deres bestemte virksomheder, hvad deres forbrugere er interesserede i lige nu, og hvorfor 2021 kan være året, hvor du skifter mening om leje.
Foto:
Udlånt af Onloan/@berrymalinowska/@thandimaq/@francescasaffariDer er nu et par udlejnings-modesider derude. Hvad er din USP?
Nå, vi er de billigste på dagsbasis (ca. £1 pr. vare pr. dag), og vores fokus er på det, vi kan lide at kalde "forhøjet dagstøj", ikke kun lejlighedstøj. Vores mål er at være et bedre, overkommeligt alternativ til al fast fashion.
Vi samarbejder også direkte med nutidige og nye designere, hvoraf mange vi har en eksklusiv udlejning til, herunder Shrimps, Maggie Marilyn og Joseph. Det betyder, at vi har de bedste stykker fra den nye sæson sammen med tidligere sæsoner, og at vi har flere stykker i hver størrelse, så du altid kan finde det, du leder efter.
Åh, og vi opkræver aldrig skadesgebyrer (nogensinde). Udlejning skal være lige så problemfri som hovedgaden.
Hvad ansætter kvinder lige nu?
Strik har været vores største kategori i de sidste tre måneder - stykker som Shrimps Bennett cardigans, som vi har i tre farver, men ikke kan holde på lager. Men det har ændret sig på blot de sidste par uger, efterhånden som vejret er blevet varmere, og forårskjoler fra Stine Goya og vores nye designer Rodebjer er fløjet ud af døren.
Hvordan har det seneste år påvirket din virksomhed?
Lejemarkedet ville altid blive hårdt ramt under pandemien - leje handler om "se-nu, slid-nu", så det er et hårdt salg, hvis du ikke må forlade huset. Vi var heldige, fordi vi allerede tilbød dagstøj, ikke kun til festtøj, og ved et mirakel havde vi investeret i loungewear fra Joseph, som viste sig at være præcis, hvad folk ville have på! Men det har stadig været hårdt.
På den positive side har pandemien givet os plads til at bygge fantastiske designerpartnerskaber og fokusere på vores operationer. Vi er nu virkelig smarte til at holde tøj i fantastisk stand.
For vores udlånere har det også været en tid for folk til at sætte farten ned og evaluere, hvordan de forbruger. Vi hører fra så mange nye kunder, at de efter et år hjemme og stirrede på deres overfyldte garderobe, er virkelig begejstrede for at prøve en ny måde at nyde mode på. Fast fashion var en illusion - det var sjovt, men til en forfærdelig pris - hvorimod leje handler om at genskabe kærligheden til mode, men uden spild.
Hvad tror du, folk kommer til at ansætte, når restriktionerne begynder at ophæves?
Vi undersøgte for nylig næsten 1000 mennesker for at finde ud af, hvordan deres holdninger til mode ændrer sig efter pandemien. Vi fandt ud af, at ~84 % af folk var enige om, at de "ikke kan vente med at klæde sig ud", mens yderligere ~80% af folk var enige om, at "loungewear er her for at bliv." Vi gør os klar til denne blanding af komfort og glamour: bløde stoffer, men i luksuriøse snit, livlige print, men i forhøjede stilarter.
Hvis du kunne anbefale en genstand, der skal lejes for måneden, hvad ville det så være?
Vi lancerede vores seneste designer, Sea NY, i løbet af påsken, så bestemt et stykke fra den kollektion.
Hos Onloan kan du leje fire varer for måneden for 99 £, så det koster lige under 25 £ stykket. Der er også mulighed for at leje to ting om måneden for £69. Jeg har valgt et par stykker her, som du kan tilføje til dit medlemskab i en måned, men jeg kan slå dig til det!
Foto:
Udlånt af Rotaro/@oliviaandalice/@racheleveritt/@laurakleinHvad er din USP?
Fordi vi kun arbejder direkte med brands (intet peer-to-peer-element), er vi i stand til at leje med os som nemt som online shopping, med levering næste dag, flere størrelser og intern rengøring og kvalitet styring. Med Rotaro ved du, at dit lejemål altid vil være så godt som nyt.
I en verden fuld af ting, tror vi, ved at tilbyde et meget kurateret udvalg af ikoniske stykker, at vi kan hjælpe dig med at skære igennem støjen. Trendprognoserne i vores team er gode til at kæmpe for nye designere og identificere nye trends, og vi lagerfører kultvarer, der ofte er udsolgt andre steder. Vores brandpartnere omfatter JW Anderson, Rotate Birger Christensen, Stine Goya, Materiel Tbilisi, Anouki og flere.
Fordi vi selv håndterer hele lejeprocessen, er vi i stand til at sikre, at vi implementerer den mest bæredygtige praksis på alle mulige trin. Vi har indgået et samarbejde med en CO2-neutral leveringsservice og bruger en miljøvenlig vaskemetode og emballage. Vi har også indgået et samarbejde med Ecologi om at plante et træ til hver udlejning, og vi er en CO2-positiv virksomhed.
Vi er sociale væsner, og fordi vi ikke stoler på andet end mund til mund, har vi netop indført en social community shopping-funktion, hvor vores community uploader fotoanmeldelser til Rotaro til gengæld for 15 % rabat på deres næste leje. Dette hjælper dig med at se, hvordan folk har stylet tøjet og fortæller en historie om tøjets liv.
For alle, der endnu ikke har følt sig modige nok til at leje, hvordan ville du tale dem til det?
Du behøver ikke eje din garderobe for at være kendt for din garderobe. Betragt Rotaro som din personlige platform til at opdage og udforske din personlige stil. Prøv nye luksusdesignere og -styles uden risiko eller pris, og ved, at du gør det bæredygtigt. Rotaro er en måde at udtrykke dig selv på gennem mode, der er venlig over for både planeten og din lomme.
Hvordan har virksomheden ændret sig, siden du startede den første gang?
I starten startede Rotaro som en traditionel engrosmodel, hvor vi købte lager fra mærkerne til leje. Nu har vi udviklet os til en udlejningsmarkedsplads for brands for at nå deres cirkulære modeøkonomiske kunde. Rotaro fungerer som en forlængelse af deres forretning og tilbyder en risikofri måde at komme ind på lejemarkedet på. Vi lægger kontrollen i mærkernes hænder og tilbyder dem kvalitative og kvantitative data for at hjælpe dem med at producere bedre, længerevarende beklædningsgenstande, der kan lejes 50 til 100 gange. Vi tror på, at fremtiden for mode ligger i samarbejde, og derfor arbejder vi tæt sammen med brands om at nytænke og redesigne modesystemet.
Hvad ansætter folk lige nu?
Vores kunde er ret eksperimenterende og ønsker at udforske deres personlige stil gennem udlejning. De hyrer matchende separater, out-there prints og kultkjoler. Vi får ikke kun udlejning fra kvinder; vores vidunderlige samfund består også af mænd og ikke-binære mennesker.
Hvis du kunne anbefale en genstand, der skal lejes for måneden, hvad ville det så være?
En lys pink krystalbeklædt buksedragt fra vores nye virkelig cool mærkepartner, Anouki, fra Tbilisi, Georgia. Jeg er klar til et forårsdiskotek i haven!
Foto:
Udlånt af Hurr/@poppyalmond/@nicoleocran/@enisgarderobeHvad er din USP?
Hurr har den største lejebeholdningsbase med over 7500 outfits at vælge imellem. En af de største ændringer, vi lavede i 2020, var beslutningen om at bringe vores renseri internt og eksklusivt partner med Oxwash. Oxwash leverer vasketøjsteknologi af medicinsk kvalitet (der opnår mere end desinfektion af farmaceutisk kvalitet) og driver alle Hurr-administrerede lejemål. Hurr er nu den eneste udlejningsplatform i hele Storbritannien, der bruger en renseri-partner, som også bruges af National Health Service for at sikre renligheden af lejet tøj, hvilket altid har været vores top prioritet.
Hurr er en hybrid udlejningsmodel, der driver peer-to-peer-udlejning samt udlejningsplatforme for over 65 førende modemærker, herunder Nanushka, Stand Studio og BA&SH.
Hvordan har det seneste år påvirket din virksomhed?
Vi har haft masser af udfordringer undervejs, hvor COVID er en af dem! Oprindeligt blev efterspørgselssiden af vores platform påvirket ganske betydeligt, af den simple grund, at folk ikke havde nogen steder at tage hen! Pandemien var en tid til at reflektere over, hvordan modeindustrien fungerer som helhed og til at bevise over for brands rentabiliteten af leje. I løbet af 2020 samarbejdede vi med førende modemærker, hvilket markerede et stort skift i branchen, hvor nogle af de mest succesrige mærker på markedet tilmeldte sig prøveleje gennem Hurr.
Kombinationen af en renseriløsning og en række spændende nye brand-partnerskaber førte til 850 % år-til-år vækst på tværs af Hurr-platformen fra begyndelsen af pandemien.
Hvad tror du, folk kommer til at ansætte, når restriktionerne begynder at ophæves?
Udlejning kan bookes op til fire måneder i forvejen, og vi ser allerede lejeanmodninger for datoerne for juni, juli og august komme igennem! Populære kategorier omfatter mini-håndtasker og blomstrede midikjoler fra mærker, herunder Wray, Reformation og Rixo London.
For alle, der endnu ikke har følt sig modige nok til at leje, hvordan ville du tale dem til det?
Jeg vil sige, du skal ikke banke på det, før du har prøvet det! Vores fremtidige garderober vil blive delt mellem de stykker, vi ønsker at elske og holde for evigt, og de stykker, vi ønsker adgang til (men ikke nødvendigvis ønsker at eje) i en kortere periode. Storbritannien har været langsomme til at tage modeudlejning i brug sammenlignet med det amerikanske marked og lignende som Rent the Runway. Vi har et utroligt højt gentagelsesforhold, når et Hurr-medlem lejer én gang, så at få dem over den første forhindring er vores sværeste opgave!
Hvis du kunne anbefale en genstand, der skal lejes for måneden, hvad ville det så være?
Denne ferie bliver det ternede pyjamassæt fra Label det gå til stykke til sommer.
Foto:
Udlånt af By Rotation/@pennygoldstone/@monikh/@camillecharriereHvad er din USP?
Vores vigtigste USP er, at vi er den eneste modeudlejningsplatform i Storbritannien, der er 100 % peer-to-peer. Vi har nu over 48.000 brugere, der forenes ved at dele deres garderober og 8.500 opslag på appen. Det betyder, at vi ikke køber lagerbeholdning eller holder lager – vi er helt brugerdrevne. Vi valgte en peer-to-peer forretningsmodel af mange grunde, men grundlæggende er det den mest bæredygtige måde at drive en virksomhed på. Ligesom Airbnb og Depop, letter vores platform simpelthen deling af mode, der allerede er i omløb, i stedet for at levere det selv. Det er derfor, vores samfund er så afgørende for vores succes og vækst, og det er så lovende at se en sådan efterspørgsel efter denne type service. At have så mange fantastiske kvinder fra mange forskellige baggrunde, over hele landet, der ønsker at forbruge mode på en mere opmærksom måde er et stort skridt i den rigtige retning.
For alle, der endnu ikke har følt sig modige nok til at leje, hvordan ville du tale dem til det?
Når du lejer hos By Rotation, er det ikke kun en transaktionsproces, der finder sted. Med dit valg om at leje investerer du i et cirkulært system, der totalt nytænker måden, vi forbruger på, på en radikalt bæredygtig måde. Det kan være skræmmende i starten, men som alt andet, jo mere du vænner dig til det, jo mere normalt føles det. Jeg har bestemt fundet ud af, at dette er tilfældet for mig personligt. Jeg plejede at shoppe udsalget eller købe nyt til ferier, men nu kan jeg leje fra et endnu mere interessant og varieret udvalg ud over det, der er i butikken, uden nogen skyldfølelse over at købe for meget eller overforbrug. Og det, der gør det endnu mere specielt, er, at du bliver en del af et utroligt fællesskab af kvinder fra alle baggrunde og karrierer, der deler deres kærlighed til mode og dedikation til at forbruge bedre af hensyn til Planeten! Jeg er blevet onlinevenner med så mange utrolige "stilmatches" – rotatorer på appen, som har samme stil og størrelse som mig – som jeg måske aldrig har vidst ellers i mit daglige liv.
Hvordan har det seneste år påvirket (både negativt og positivt) din virksomhed?
Det sidste år cementerede vi vores position som den største modeudlejningsplatform i Storbritannien inden for 18 måneder efter lanceringen. Vi fortsatte også med at demonstrere vores fokus på teknologi og som en digital-first-virksomhed med den seneste iteration af vores meget sociale app. I løbet af året fik vi adskillige anerkendelser for vores teknologi, herunder ConsumerTech Rising Star af TechCrunch (maj 2020) og Dagens App (App Store, Apple juli 2020).
Som en fuldt selvfinansieret (efter valg) virksomhed abonnerer jeg på "lean startup"-praksisen, som viste sig at være enormt gavnlig for os under lockdown. Da vi fungerer som en fuldt digital og ren peer-to-peer-spiller, var vi i stand til at udnytte vores indhold og fællesskab til at engagere os med brugerne som aldrig før. Hele vores team fortsatte med at arbejde under lockdownen (ingen blev sat på orlov eller fik nogen reduktion i arbejdsopgaverne), og denne gang sidste år lancerede vi Indvirkningsskala funktion på Earth Day, som vil fortsætte med at oplyse vores samfund om de positive besparelser, de foretager ud over skattemæssige, når de lejer varer (i modsætning til at købe).
Hvad ansætter folk lige nu?
De mest populære mærker på platformen er Rixo, Jacquemus, Dior og Daily Sleeper. Nogle brugere tjener op til 650 £ om måneden som en sekundær passiv indkomst, så hvis du sidder på en Chiquito eller fjerbeklædt Daily Sleeper pyjamassæt, få mest muligt ud af din forårsrengøring og liste din garderobe gratis på appen! Vi har set et stigende antal kommende brude leje deres "noget lånt" fra vores app, og flere fortsætter med at henvende sig til deres store dag, også på vegne af deres gæster. Fra den 12. april genåbner vi også vores Marylebone-baserede studie, hvor vi hoster fittings og tilbyder gratis styling-aftaler. Vi har også set flere brude liste deres egne brudekjoler på appen, inklusive mig!
Hvis du kunne anbefale en genstand, der skal lejes for måneden, hvad ville det så være?
I en hel måned? Det skal være dette Saks Potts taske for mig. Udgiver en øjeblikkelig udtalelse og perfekt til de udendørs sociale aktiviteter i april!
By Rotations priser varierer alt efter, hvor længe du lejer noget. De daglige omkostninger kan komme ned til kun £5 per dag for en nøgledel som denne med en tre-dages-mininum-leje eller £21 for ugen. Priserne nedenfor er pr. uge.
Foto:
Udlånt af Endless Wardrobe/@biancaffoley/@bubblyaquarius/@theindiaeditHvad er din USP?
Endless Wardrobe er den første af sin slags, der tilbyder en 3 Ways to Shop-model for hver stil: leje, køb, køb næsten ny. Dette gør os helt unikke, og revolutionerer modeindustrien for at ændre måden, vi shopper på til gode og til det bedre. Vi arbejder direkte med alle vores mærker og holder selv lageret. Dette muliggør en strømlinet proces, der styres fuldstændig af os uden behov for autentificering, og alt ned til den miljøvenlige professionelle renseri bliver passet internt. Med en ny prøv-før-du-køber-formel tilbyder vi også muligheden for at "beholde for evigt", muligheden for at leje en style, og hvis du elsker den, kan du købe den i stedet for at vende tilbage.
Hvad ansætter folk lige nu?
Kjoler! Toppe har gjort det rigtig godt for os, men vi har på det seneste set et kæmpe løft i kjoler, hvor vores kunder glæder sig til at gå ud og blive rigtig klædt på igen. Olivia Rubin, en af vores seneste mærketilføjelser, har været særligt efterspurgt.
Hvad tror du, de vil ansætte, når restriktionerne begynder at løfte sig?
Vi ved, at vores kunder er super glade for at blive klædt ud og gå ud igen, så klæder helt op til 19 £ toppe til at leje til dates eller bare for at blive genforenet med venner igen. Vi ser også, at mærker som House of Sunny og dets kultstrik næsten bliver udsolgt, så lejemål bliver en del af hverdagsgarderoben, ikke kun til udklædning. Udlejningen er steget 100 % i februar, hvilket viser væksten i interessen for markedet nu, hvor restriktioner er det ændrede sig i Storbritannien, og vi så udlejning vokse uge-til-uge i hele marts, efterhånden som udendørs sammenkomster trak til tættere. På hele webstedet har vi set en vækst på 310 % i salget fra første halvdel af marts til slutningen.
For alle, der endnu ikke har følt sig modige nok til at leje, hvordan ville du tale dem til det?
Hvis du kun skal have den på én gang, så prøv den. Giv det en chance. Du bliver afhængig.
Hvis du kunne anbefale en genstand, der skal lejes for måneden, hvad ville det så være?
House of Sunny har været fantastisk for os, da det er bærbart lige nu (vi havde udsolgt - mere falder snart), men det afhænger af, hvor du skal hen. Personligt, når jeg genforenes med mine venner, klæder jeg mig på op. Jeg har ventet på at leje De la Vali Bluebell Dress, en personlig favorit.
Foto:
Udlånt af My Wardrobe HQ/@maria.kastani/@rosannafalconerDer er nu et par udlejnings-modesider derude. Hvad er din USP?
Vores USP er, at vi handler om et produkts komplette efterliv. Varer kan købes eller lejes. Vi styrer også hvert trin i processen, så kunderne er garanteret at få deres varer til tiden og i perfekt stand. Vi tilbyder også en retur-/refusionspolitik som standard.
Hvordan har virksomheden ændret sig, siden du startede den første gang?
Vi har meget mere lager! Vi lancerede med omkring 20 mærker og 30 leverandører. Vi har nu over 100 mærker (inklusive brude-, herretøj og børnetøj) og over 350 leverandører. Vi administrerer i øjeblikket omkring 14.000 tøj, accessories, sko og tasker.
Hvad er de største forhindringer for udlejningsmodevirksomheder?
For at udlejning skal betragtes som "normalt", og det er derfor, det er fantastisk, at der er andre udlejningsvirksomheder, der alle tilbyder lidt forskellige ting. Det normaliserer adgang frem for ejerskab. Når folk tænker på at shoppe, ville det være fantastisk, hvis den første tanke var: "Behøver jeg at eje dette? Eller er det bare til en begivenhed eller ferie eller date night, eller er det en trend? Jeg kan lige så godt leje det."
Hvordan har det seneste år påvirket din virksomhed?
Det har været fantastisk at tilføje til vores lager, og videresalgssiden har været meget stærk. Det føles som om folk virkelig begynder at forstå, at ved at købe færre varer af bedre kvalitet beskytter de faktisk deres egne banksaldi og planeten. Vi har en kundeservicelinje og chattede regelmæssigt med kunder, der købte deres første designerstykke under lockdown. De brugte ikke på fast fashion og havde sparet nok op til at kaste ud med noget, de har begæret efter — men trygge ved, at de både kan leje eller videresælge hos os for at få deres tilbage investering.
Hvad ansætter kvinder lige nu?
Vores brudetøj er gået amok. Vi er 600 % oppe. Der skal være mere end en halv million bryllupper i år, og folk ser ud til at tænke sig godt om om, hvor de bruger deres penge, hvor mange prioriterer at se flere mennesker og rejse frem for en investering kjole.
For alle, der endnu ikke har følt sig modige nok til at leje, hvordan ville du tale dem til det?
Når du først gør det, ser du aldrig tilbage. Du får al spændingen ved at shoppe uden skyldfølelse. Og elsker du noget, trækkes lejeprisen fra "købs"-prisen. De fleste af vores varer er mindst 70% rabat på den originale vejledende pris.