Stine Goya: The Brand Celebs, Editors and Influencers Love

"Glædelig, levende og selvsikker," siger Stine Goy om hendes navnebror, da jeg beder hende om at beskrive det med bare tre ord. Uanset årstiden vil du finde varme farver og muntre print, der bruges med stor effekt i rummelige former og chuck-on silhuetter. Hendes kreationer kræver næsten ingen styling, da de er nok alene. Lyst fortæller mig, at kjoler er Stine Goyas mest søgte kategori, men farverige trøjer og cardigans er blevet noget af en specialitet for mærket, og mærkets egne detailresultater afspejle dette. "Strik er bestemt også et af vores stærke aktiver i detailhandlen. Bortset fra det er vores mest farverige stykker af natur, der klarer sig rigtig godt for vores brand - jo lysere, jo bedre," siger hun og forklarer, at "især efter lockdown kunne vi se en hunger efter mere levende stykker blandt vores kunder. Det er bare sådan en nem måde at sprøjte noget glæde ind i din garderobe og hverdag."

Så hvordan skabes disse specielle stykker? I ægte demokratisk, skandinavisk stil. "Det er i høj grad en gruppeindsats, et team, der designer, snarere end bare mig, der skubber mine ideer ind på holdet. Vi er en lille og meget tæt enhed, og hver gang vi begynder at arbejde på en ny kollektion, forsøger vi sammen at tage til inspirerende steder for at komme i gang," siger hun. I stedet for at søge trends i branchen, er det tydeligt, at Stine Goya-teamet kan lide at træde ud af boksen under denne proces. "Jeg designer aldrig med en bestemt trend i tankerne - jeg designer det, der føles rigtigt for mig og mærket," forklarer hun. "Jeg har altid vores kunder i tankerne og tænker på deres holdning og følelser frem for en bestemt stil. Vores følgere er selvsikre og meget åbne. De ønsker at gøre et statement med deres tøj og er komfortable i sig selv. Med det kommer usædvanlige silhuetter meget nemt til mig. Tøj er en måde at udtrykke dig selv på, at komme med en erklæring om din personlighed - hvad ville være bedre for det end nogle pustede ærmer og en masse dristige detaljer!" 

Det kan ikke benægtes, at danskerne har en unik sans for stil, som er svær at definere for dem udenfor region, og der er meget langt fra den minimalisme, som disse landes modehuse oprindeligt var forbundet med med. Stine forklarer, at "Dansk stil er drevet af mave-instinkt – og selvfølgelig vejret! Det handler virkelig om at have det godt, at kombinere komfort og praktisk med selvudfoldelse. Vi viger ikke tilbage for risiko. Det handler i høj grad om at blande uden nødvendigvis at matche og informeret om en levende og aktiv livsstil." Man kan argumentere for, at denne følsomhed matches af britiske forbrugere.

"Jeg tror, ​​folk i Storbritannien er sande mestre, når det kommer til at mikse og matche forskellige stilarter, farver og mønstre, for virkelig at klæde sig, som du har det. Jeg bliver konstant inspireret af denne specifikke nonchalance og eget strejf af personlighed, det er fantastisk at se så mange facetter af vores kollektioner båret på så mange forskellige måder," siger hun. Og billederne her beviser det. Du finder tv-vært Candice Brathwaite i en metallisk kjole i et lag kombineret med turkise glitrende pumps, influenceren Zeena Shah iført en skakternet cardigan med retro-blomstrede bukser, og søstrene Alice og Olivia går helt efter neonfarver og -mønstre top til tå.

Hvad der også er meget vigtigt at bemærke, er brandets forpligtelse til at være ansvarlig; forkæmper for bæredygtighed, etisk praksis og opbygning af et mangfoldigt samfund. Graden af ​​gennemsigtighed med Stine Goya og hendes virksomhed er virkelig imponerende: Du kan finde deres løfter, fremskridt og planer dokumenteret og opdateret online her, samt en nylig ansvarsrapport her. Fra de daglige metoder som reduktion af plast i emballage til investering i og test af mere miljørigtige stoffer eller vandfri digital print, har mærket skilt hvert enkelt led i forsyningen fra hinanden og designkæde. De er indstillet på at overholde etiske fremstillingsprocesser, og de har åbnet en arkivbutik i København for tidligere sæsons stykker for stadig at finde vej til et kærligt hjem. Der er stadig meget at komme efter, og lige nu siger Goya, at der især er fokus på fællesskabet. "Vi indser nu mere end nogensinde, at vi skal være mere end bare tøj. Vi skal danne og understøtte et værdisystem dedikeret til at skabe en mere etisk og mangfoldig verden. Vores fællesskab er det, der holder mig i gang. I den globale krise er det fællesskab, der giver støtte. At se, at vores vision værdsættes, at vores designs værdsættes, at vores virksomhed kan fortsætte - sker ikke uden de mennesker, du holder af ved din side."

Selvom de er en fast favorit blandt redaktører, stylister og influencers, har berømtheder for nylig sat sig ind i Stine Goyas statement-stykker. Amerikanske it-piger som Hailey Bieber, Kendall Jenner og Elsa Hosk har alle investeret i mærkets ternede strik, hvilket har forårsaget en markant stigning i salget. "Det havde en stor indflydelse for mærket – vi så en masse nye mennesker opdage Stine Goya fra hele verden, og sweateren blev udsolgt med det samme. Det fylder mig med glæde at se Kendall og Hailey rocke printet og at vide, at Stine Goya som dansk brand er elsket og værdsat over hele verden af ​​så stilfulde kvinder. Begge kvinder repræsenterer for mig alt, hvad vi stræber efter at fejre gennem vores kollektioner - styrke, uafhængighed og selvtillid."