Dette er Instagrams sejeste brugte brand

Hvem hvad bærer kuraterer er en ny franchise, hvor Who What Wears shoppingredaktør, Joy Montgomery, går sammen med nogle af branchens fedeste vintagemærker for at vise dig, at secondhand ikke behøver at betyde sekundær bedst. Denne serie vil give dig eksklusive forhåndsvisninger af udsolgte forelskede drops, før de er åbne for offentlig, og Joy vil håndudvælge sine yndlingsstykker og vise dig, hvordan du bærer dem til sæsonen foran. Forbered dig på at få klikket, fordi de ikke bliver ved i lang tid.

Som en livslang brugt shopper er jeg alt for bevidst om den elitære og utilgængelighed, som vintageindustrien nogle gange kan blive ofre for. Selvom det er dejligt, at vintage tager fart og får den anerkendelse, den fortjener, er der en risiko for, at den bliver en en slags kunstform forbeholdt modestuderende, magasinredaktører og dem med en forkærlighed for en finurlig retro æstetiske. Hvis secondhand skal blive mainstream (hvilket jeg mener, det burde), skal det være tilgængeligt for alle, ligesom de store hovedgadebutikker. Gå ind, One Scoop Store.

Efter en anbefaling fra en anden modejournalist begyndte jeg at følge mærkets feed sidste år og blev øjeblikkeligt vundet over det store udvalg, der tilbydes. Det er rimeligt at sige, at det formentlig er en af ​​branchens dårligst bevarede hemmeligheder (dets følgerantal ligger i øjeblikket på 23,8k) for at gøre et modekøb, og jeg var mere end glad for at deltage i den tilbedende rækker. Oven i dette gik One Scoop Store i sidste måned sammen med det britiske modekraftværk Selfridges for at skabe en brugt pop-up som en del af deres Project Earth kampagne. Hvis dette ikke er et tegn på ting, der skal komme, så ved jeg ikke, hvad det er.

Holly, hjernen bag operationen, dækker alt fra high street og designer til unikke vintagefund, og smider jævnligt nye stykker i One Scoop Store websted men reserverer særlige ædelstene til Instagram-feedet. For at fange en af ​​disse, må du hellere sætte dine alarmer på, fordi de typisk snappes op inden for sekunder - og jeg mener sekunder.

Holly kom i kontakt med mig for et par måneder siden efter at have set min Genfortalt vintagehistorie og foreslog, at vi gik sammen, og selvfølgelig slog jeg til. Jeg ønskede at skabe en brugt redigering, der afspejlede Hollys mangefacetterede tilgang til indkøb af brugt mode, og som du vil se, har jeg inkluderet begge åbenlyst "årgang"-stykker - for eksempel en 70'er-blomstret maxi - sammen med mere moderne køb, såsom en lystværdig Cecilie Bahnsen midikjole (din for kun 325 £). Sammenfattende? Hvis du er ny i en verden af ​​secondhand shopping, er dette helt sikkert stedet at starte.

Jeg fangede Holly for at finde ud af, hvad der inspirerede hende til at skabe mærket og hendes bedste tips til at shoppe brugt. Plus, rul ned for at se og shoppe min redigering af hendes seneste drop, som vil være tilgængelig på 18.00 lørdag den 14. november.

Hvad inspirerede dig til at oprette One Scoop Store?

"Jeg har solgt brugt tøj, siden jeg var teenager - det hele startede med en 20p fåreskindsfrakke fra et virvarudsalg, som jeg så solgte for 25 £! Da jeg var 14 år gammel, fangede jeg officielt sparsommeligheden. Jeg har altid elsket at finde ting, som ingen andre har, og at søge efter stykker med en historie. Efter universitetet arbejdede jeg med mode i 15 år, mens jeg solgte stykker på eBay og markedsboder i weekenden. Så, da jeg var på barsel for tre år siden, begyndte jeg på One Scoop Instagram. Inden for seks måneder havde jeg lanceret hjemmesiden og et år senere åbnede jeg Dalston-butikken. I sidste måned havde jeg en pop-up i Selfridges, så det har været et par gale år!"

Du sælger en blanding af vintage stykker og nyere brugte køb. Var dette en bevidst beslutning?

"Ja, primært for at sikre, at jeg kunne tilbyde en overkommelig redigering. Jeg tror, ​​at for at tilskynde et bredere publikum til vintage og secondhand, er vi nødt til at gøre det overkommeligt for alle budgetter. Personligt går jeg ikke i vintage eller designer fra top til tå, så udvalget afspejler min personlige smag lige så meget som alt andet. Jeg kan bare godt lide at finde og sælge smukke stykker, uanset om de er vintage, designer eller high street. Ud fra en bæredygtighedsvinkel tror jeg, det er vigtigt at opmuntre til genbrugsmarkedet i særdeleshed, da det er området hvor vi overforbruger, og forlængelse af livscyklussen for disse stykker vil have den største positive indvirkning på miljøet."

Hvad er dine bedste tips til at shoppe brugt?

Secondhand shopping har en tendens til at tage lidt længere tid, men hvis du har en ønskeliste, gør det det nemmere at skumme skinnerne. Jeg leder altid efter interessante prints og naturlige stoffer som silke, bomuld, uld og læder. Jeg tjekker også altid herreskinnen, da der ofte gemmer sig nogle perler. Husk også, om noget kan ordnes nemt og billigt. Ofte vil du finde et par gode jeans, som er nået til velgørenhedsbutikken på grund af en knækket lynlås, hvilket er en nem løsning på ethvert renseri.

Hvordan tror du, at forelsket tøj kan blive mere indarbejdet i det almindelige modemarked?

"For Selfridges at have givet brugt tøj plads i butikken i sidste måned var et utroligt skridt fremad og viser bare, hvordan markedet vokser og tager fart. I de 20 år, jeg har solgt, har der aldrig været bedre muligheder for at købe IRL og online. Jeg tror, ​​der stadig er meget arbejde at gøre, men holdninger ændrer sig helt sikkert, og folk, der aldrig ville have overvejet at købe brugt, får nu deres mening ændret.

"Jeg mener, at vi bare skal sikre, at vi ikke gør det for dyrt at appellere til et bredere publikum. Der er helt sikkert sket en gentrificering af vintage, som vi skal forsøge at undgå. Den yngre generation er over det hele (se blot Depops resultater for bevis), så vi skal sikre, at de finder det tilgængeligt. Det er en meget spændende tid at være på dette marked, og jeg kan ikke vente med at se, hvad der sker næste gang. De store forhandlere hopper alle om bord, så dette er bestemt kun begyndelsen!"