Duft har magten til at transportere dig tilbage til et bestemt øjeblik i dit liv. Det kan udløse minder, der føles så virkelige, at det er, som om du står lige der, fast i et øjeblik. For mig vil minder fra 90'erne altid strømme tilbage til mig, når jeg lugter CK En (40 £) eller Versace Røde jeans (£31). Dolce & Gabanna's Femme (86 £) vil altid minde mig om min mor (selvom hun ikke har brugt den i over 20 år), og Thierry Muglers Engel (74 £) eller DKNY's Vær lækker (55 £) vil altid tage mig tilbage til at være teenager.
Men mod slutningen af noughties skete der et skift i duftbranchen med kunder, der delte sig i to lejre: Dem, der købte ind i fremkomsten af berømthedsparfumer, og dem, der ønskede en signaturduft, som ingen andre havde. Jeg var personligt i den sidste kategori. Det gjorde du ikke vil have folk til at genkende din parfume, og du ville ikke have, at nogen skulle lugte som dig. Men mens det så ud til, at hele verden ledte efter en ny nicheduft, landede mange på den samme: Le Labo's Santal 33 (£125).
"Vi er heldige på Le Labo at have et par kulter i vores samling, så vi er blevet velsignet. Men Santal 33 er et andet niveau af succes - det er en dum mængde af det. Som parfumør håber du altid i hemmelighed - men du forventer aldrig - sådan en effekt. Det sker én gang i livet, hvis man er meget, meget heldig,” siger Eddie Roschi, medstifter af Le Labo.
Interessant nok er Le Labos popularitet ikke skæv mod mænd eller kvinder. Ligesom CK One er Santal 33 en fuldstændig androgyn duft, som alle elsker lige meget. Santal 33 blev lanceret i 2011 og var inspireret af gamle Marlboro-reklamer. Den er træagtig og krydret med strejf af læder og moskus. Santal 33 var både berusende og lummer, mens det var trøstende, og fik hurtigt en lang række berømthedsfans, fra Alexa Chung til Justin Bieber. Det er faktisk blevet så populært New York Times døbte det "den parfume du lugter overalt." Men dens popularitet har ikke skadet dens cool faktor.
Selvom Santal 33 måske er den mest sprittede parfume, der findes (prøv at tage til en pressebegivenhed eller modeuge og ikke lugte den i luften på et tidspunkt), er det lykkedes at bevare sit kultrygte. Selvfølgelig er der nogle duftsnobber, der anser Santal 33's regeringstid for at være forbi, men vi er meget meget i troen på, at man skal bære den parfume, man føler sig tiltrukket af, uanset om det er "in" eller ikke.
Selvfølgelig er det mindre en hemmelighed, end det var for 10 år siden. Le Labo-dufte dukker nu op overalt fra modebloggers Instagram-feeds til badeværelserne på verdens fedeste boutiquehoteller. Og mens der er andre kultdufte i Le Labo-familien (jeg er besat af Lys 41, og andre på vores kontor elsker Bergamot og Patchouli), er Santal 33 stadig den mest hypede.