Farai London er It-Girl-mærket, der tager over

Der er mange modekategorier, der har nydt godt af pandemien. Loungewear blev investeringen værd og vil stadig have en plads i vores daglige garderobeskabe, selvom vi begynder at lette ud af mørket. Chunky, fornuftige sko og støvler - tænk på Tevas, Birkenstocks og endda gummistøvler - har været det fodtøj, vi drager mod på det almindelige, og der er nok ingen vej tilbage. Men med alle modebevægelser og de mere åbenlyse makrotrends kommer bagsiden. Måske som en let lettelse fra (eller en kamp mod) vores nye arsenal af ultra-trøstende stykker, har der været en stejl stigning i afslørende body-con udseende.

Måske har ingen været helt så "viral" som de livlige, hvirvlende, udskårne kjoler, der knap nok er der, fra Farai London, et mærke, der blev født under den første bølge af pandemien og er gået videre med at samle forhandlere, berømthedsfans og influencer-tilhængere til et svimlende tempo. Allerede populær på sociale medier, mærket – hvis selvsikre, tynde tøj næsten kan genkendes med det samme – oplevede et højdepunkt efter Kylie Jenner bar Gaia-kjolens signatur, og det var kun i den første forretningsmåned i sommeren 2020. Ifølge

Siden da har IRL-shopperne også fået et indhug, og mærket er nu på lager hos Selfridges og Revolve. East London-baserede grundlægger Mary-Ann Msengi har benyttet sig af og hjulpet med at pleje et fællesskab af kvinder, der omfavner deres krop i figursyet, højlydt tøj til ingen andre end dem selv – og måske til enhver anden modeelsker, der kan værdsætte det niveau af frækt. Der er en glæde, der gnister fra hvert tagget indlæg (der er mange af dem!), og jeg ville gerne vide mere. Så jeg talte med Msengi via e-mail for at finde ud af, hvor mærket går hen i 2022, og hvordan det har bevaret It-girl-status...

Introducer vores læsere til din virksomhed. Hvornår startede du det, og hvorfor?

Farai blev lanceret i juli 2020, og det seneste halvandet år har været en absolut hvirvelvind. At starte Farai var altid noget, jeg ville gøre. Jeg elsker mode med stort L, men tænkte – fordi jeg ikke havde nogen officiel uddannelse, uanset om det var på modeskolen eller handelsskolen – det var ikke muligt. Dette er nok den eneste grund til, at jeg ikke startede før. Men vi takker Gud for Google! Du kan lære dig selv! Der er et væld af ressourcer, så mange ting at lære online, der hjalp mig med at starte dette mærke.

Hvordan har det seneste halvandet års pandemi påvirket din virksomhed? Hvordan har dine prioriteter ændret sig?

Jeg mener, vi startede i pandemien. Så jeg ved ikke hvordan jeg skal svare. Nej, jeg laver sjov. Det hjalp, at folk interagerede mere med onlineindhold, og vi er et e-handelsmærke. Jeg tror, ​​vi virkelig har presset vores sociale medier og engagement. Stil mig dette spørgsmål om et par måneder. At komme ud af pandemien vil være mere en tilpasning for os.

Hvad gør Farai anderledes end dine konkurrenters mærker?

Jeg synes, Farai har gjort det så godt, fordi vi interagerer så meget med vores kunder. Det er dem, der fik os til, hvor vi er, og det erkender vi fuldstændig. Vi elsker at interagere med dem, høre ideer til, hvad vi skal udgive, og hvad de gjorde eller ikke kunne lide i vores ældre kollektioner. Da jeg var i New York til vores præsentation med Revolve, mødte jeg endda et par af pigerne og hang bare ud. Eller vores seneste Selfridges-præsentation, vi havde vores bedste britiske kunder til begivenheden, og bare det at bryde den brand-kunde-væg er så forfriskende.

Hvad er dine bedst sælgende produkter, og hvorfor tror du det er det?

Vores bedst sælgende produkt er helt klart Hera kjolen. Jeg tror, ​​det appellerer til alle individer. Den er fed i farven, så det er et statement-stykke. Midi-længden appellerer til dem, der kan lide at dække mere over, mens body-con viser alle figurer. Pigerne kan ikke få nok af det! Der har været så mange gange, hvor vi siger, at vi absolut ikke genopbygger! Ingen måde! Og så sender nogle få kunder besked til os, og så gør vi det bare.

Hvad tror du, det handler om body-con, der føles rigtigt igen for den tid, vi lever i?

Vi er i sådan en kropspositiv bevægelse lige nu. Selvfølgelig er der altid vækst at skabe, men er en ubestridelig radikal kærlighed til selvet. Body-con binder så godt, fordi du kan vise enhver figur frem i smukke farver og print og se sexet ud! Flere og flere vil gerne vise deres krop frem, og det afspejler vores kjoler. Jeg kan godt lide at tro, at de siger: "Hej, jeg er her. Jeg er ankommet, og jeg elsker min krop." Den er utrolig smuk.

Har du haft nogle rigtige "pinch me"-øjeblikke? Der er nogle fantastiske kendisser, der bærer Farai.

Så, så, så mange. Væksten giver mig ærlig talt lyst til at knibe mig selv hver dag, især når jeg tænker på den korte tidsramme. At tage til arrangementer og se mennesker i Farai, være i stand til at sætte ansigter på kunder, have mennesker, jeg ser op til i noget, jeg har skabt?! Meg Thee Stallion bar min kjole?! Helt vildt. At være i Selfridges er selvfølgelig også deroppe.

Hvordan fandt Selfridges dig, og hvor afgørende har det været i væksten af ​​virksomheden?

De DM'ede mig! Selfridges er så elite. En velkendt, velrenommeret forhandler, der netop har afsluttet, løftede os op, og det legitimerer os som et lille brand på så stor en måde. Flere mennesker stiller spørgsmål om, hvem mærket er, og hvordan vi kom dertil – men på en god måde, på en beundringsværdig måde. Det er jeg så taknemmelig for.

Fortæl os dine planer om at udvide din virksomhed?

Nu ville det være sigende! Vi kunne ærlig talt aldrig have forestillet os væksten i dette år. Vi går bare med strømmen, vokser organisk og ser, hvor dette år bringer os hen. Jeg er en drømmer, så jeg ser store ting for Farai London – flere forhandlere, større kollektioner, en butik... men jeg skal ikke sige for meget.