Jeg vil nok ikke være den første person, der siger dette til dig i dag, men glædelig International Kvindedag! Vores feeds vil uundgåeligt blive fyldt med en blanding af personlige påskønnelsesindlæg, brandede hashtags og girl power-citater i løbet af de næste 24 timer, og mens vi velkommen til al IWD-kærligheden, vi ønskede også at skære igennem støjen og tale om noget, der ligger vores hjerte nært her hos Who What Wear: lille, kvindeejet mærker. Det er de mindre kendte navne, som vi elsker at råbe op om, uanset om det handler om deres innovative produkter, spændende tilgange til bæredygtighed eller forfriskende holdninger til størrelsesdiversitet.
De sidste to år har ikke været lette for uafhængige mærker, så du ved, at vi vil tage enhver chance for at forkæmpe de mode- og skønhedsmærker, der får vores hjerter til at springe. Så ja, det kan være den internationale kvindedag i dag, men vi er virkelig i gang med at fejre kvindeligheden (i alle dens afskygninger) hver eneste dag i året. Så jeg og vores dejlige skønhedsbidragsyder, Shannon Lawlor, har sat hovederne sammen for at finde på en, på ingen måde udtømmende liste over små kvindeejede mode- og skønhedsmærker, som vi ønsker at dele med dig. Fra Freya Simonnes fantastiske upcyled jakker til Nikkie de Jagers banebrydende skønhedsdråber, scroll ned for at se og shoppe vores shortliste.
Hannah Cawley grundlagde Cawley Studio i 2017 med det formål at skabe garderobeartikler, der overskred årstiderne. Med en hjemmespundet, arv æstetik, er kollektionerne lavet af naturlige fibre, såsom bomuld, hør og uld, hentet fra traditionelle møller.
Fra elegante sæt til smukke bukser, alle Fruity Bootys designs er skabt af deadstock og bæredygtige stoffer. Vi elsker især Love Bug Set's pjuskede appel fra mærkets seneste drop.
Efter at have arbejdet i modebranchen som designer i næsten 10 år, besluttede Freya Simonne sig for at skabe sit eget brand for at tilskynde til en mere bevidst tilgang til forbrug. Alle hendes designs er upcyclet fra tidligere elskede stoffer og spænder fra quiltede puffer til patchworkkjoler. Hun tilbyder også skræddersyede kommissioner.
Jeg har længe været fan af Selena's Shops upåklagelige vintage-redigeringer (hun var en af vores første Brugt shopper mærker), der omfatter alt fra statement-printede kjoler fra 70'erne til klassiske 90'er-garderobe basics.
Med sin debut ved Paris Fashion Week for foråret 2018 vandt Stockholm-baserede Rave Review modepublikummet med sin brug af bæredygtige materialer og miljøvenlige fremstillingsprocesser, som får designere Josephine Bergqvist og Livia Schück til at genbruge allerede eksisterende beklædningsgenstande, som de finder hos vintage markeder.
"Min drøm er at give folk en farverig og fed verden til at udtrykke deres selvtillid og glæde gennem tøj, der passer og tilbehør, der begejstrer," siger Dolly Rockets grundlægger Sara Brown. Fra skakternet duge til feel-good kjoler, dette er det ultimative endorfin-boostende mærke.
Laura Casas trænede først i Spanien, før hun gennemførte en treårig læretid hos Saville Row, før hun etablerede Marcon Court Project i 2016. Forvent imponerende upcyclede vintage blazere, søde accessories og håndlavede bluser.
Jeg dækkede først Mad brun strik tilbage i 2020, og brandet er fortsat med at gå fra styrke til styrke. Alle mærkets designs er lavet ved hjælp af forelskede stykker, der er blevet nænsomt repareret og omarbejdet med farvet uld, som er vævet mellem kabelstrikerne. Fra tonale pink til regnbue nuancer, hver af dem besidder sin egen distinkte karakter.
Etisk lavet i London, for og af bemærkelsesværdige kvinder, Birdsong London er et modemærke og en social virksomhed, der arbejder med lokalsamfund for at skabe sine varer. Jeg ville elske at bære mærkets stribede minikjole med solbrune sandaler og guldsmykker til foråret.
Daphine blev grundlagt i London i 2018 af Damasia Ball og Philippine de Follin og handler om at skabe tidløse smykker, der spænder over generationerne. Hvert stykke er håndlavet i begrænsede oplag ud af 18 karat guld lagt over genbrugt messing, der er certificeret af Responsible Jewellery Council.
Inspireret af vintagemønstre er O Pioneers et britisk tøjmærke grundlagt i Camden af Clara Francis, skuespiller og smykkedesigner og Tania Hindmarch, PR og hjemmesyerske. Deres MO? Flatterende, nostalgiske kjoledesigns lavet i begrænsede oplag og håndlavet i endeløse stoffer.
Jakke er et etisk modemærke lanceret i 2015 af East London-designeren Nina Hopkins. Tildelt "Bedste imiterede pelsmærke" og "Bedste uldfri mærke" af PETA, Jakke har specialiseret sig i imiteret pelsfrakker og jakke i feel-good prints og livlige farver.
Med et mål om at tilbyde "en anden slags nøgen" lancerede Jade Hassan Nubian Skin for at skabe et mere inkluderende lingerimærke. Kollektionen har fire hudtoner i en række af 16 størrelser fra A-E-kopper og er elsket af A-lister som Jourdan Dunn, Lizzo og Winnie Harlow.
Ericka Rodriguez grundlagde Axiology, da hendes egen søgen efter en grusomhedsfri og vegansk makeup, der passede til hendes behov, viste sig frugtesløs. Som et resultat skabte hun Axiology som et grusomhedsfrit, vegansk makeupmærke, der også kæmper for en plastikfri tilgang til skønhed. Stick-produkterne er multi-brug og kommer pakket i genbrugspapir, frem for plastik. Papiret kommer fra en kvindedrevet og kvindeejet virksomhed på Bali, der indsamler brugt papir fra øen og genbruger det. Selve produkterne er fantastiske. Tænk ubesværet makeup, der leverer dugfriske, lune resultater på blot et par sekunder.
Soapsmith er ansvarlig for nogle af de smarteste kropsplejeprodukter inden for skønhed. Grundlagt af Samantha Jameson, blev mærket skabt som en del af hendes mission om at hjælpe med at genoprette noget af Londons tabte håndværk. Fra den friske lavendel fra Lavender Hill til Hackneys urteagtige græsagtighed er hvert af produkterne duftet med en af mærkets ikoniske London-inspirerede dufte (hver er lige så lækker som den næste), og de se sindssygt godt på badeværelseshylden.
Uoma Beauty (udtales uh-mah) er måske et af de mest inkluderende og succesrige skønhedsmærker, der er blevet lanceret i det seneste årti. Grundlægger, administrerende direktør og kreativ direktør, Sharon Cuter, tilbragte år i skønhedsindustrien og arbejdede som en executive for nogle store spillere, før lanceringen af UOMA Beauty i et forsøg på at omskrive reglerne for inklusivitet. Mærkets Say What?! Foundation (fås i en imponerende 51 nuancer) og contour sticks er blevet store industrifavoritter.
Lavet af influenceren Nikkie de Jager (også kendt som Nikkietutorials), Nimya er et skønhedsmærke, der har til formål at slå ned på konceptet med etiketter og i stedet opmuntre dig til at omfavne dit sande jeg. Den lille redigering af produkter, der tilbydes af mærket, leverer imponerende ingredienser til en forholdsvis overkommelig pris. Fugtighedscremen/primeren er uden tvivl showets stjerne, der indeholder glycerin for optimal hydrering samt honning og mælkesyre for at booste gløden.
Trinny Woodalls navnebror skønhedsmærke har imponeret eksperter siden lanceringen i 2017. Produkterne er nemme at bruge, seriøst inkluderende og perfekte til enhver hudtype. Med over 20 års erfaring med at arbejde i mode- og skønhedsindustrien, er det virkelig ingen overraskelse, at Trinnys produkter er så fantastiske.
Jo Loves, der blev grundlagt af Jo Malone CBE efter salget af Jo Malone London til Estée Lauder, er et duftmærke, der udelukkende er dedikeret til Malones passion og kærlighed til duft. Hvert produkt, uanset om det er et stearinlys, parfume eller kropscreme, fremkalder et sus af glade følelser, som du ikke finder andre steder.
Dame Pat McGrath er stort set den mest indflydelsesrige makeupartist i verden, og hendes makeuplinje, Pat McGrath Labs, er blevet vurderet til $1 milliard - så ja, det her er godt. Hun har skabt nogle af de mest ikoniske makeup-looks inden for skønhed (at Adele comeback Vogue cover, nogen?) ved at bruge hendes egne makeupprodukter, så du er garanteret god værdi for pengene.
Shani Darden har arbejdet på ansigterne på nogle af Hollywoods største navne, herunder Rosie Huntington-Whitely, Emily Ratajkowski og Laura Harrier for blot at nævne nogle få, så det giver mening, at hendes egen hudplejeserie er virkelig imponerende. Faktisk, i betragtning af at det er en nylig lancering på det britiske marked, har dens succes været forbløffende, især takket være dets Retinol Reform Serum. Det er dyrere end andre på markedet, men skønhedsredaktører fremhæver det som et af de bedste retinolprodukter, der findes.
Kohl Kreatives er virkelig et skønhedsmærke, der forsøger at gøre en forskel. Grundlagt af Trishna Daswaney, dens børster er designet til at være inkluderende for alle, inklusive dem med motoriske handicap. Børsterne har firkantede håndtag (så de ikke ruller af bordet), er mærket med punktskrift og oven i det hele er de virkelig enestående kvalitet.