Bedste garderobeskabe i Storbritannien: Georgie Hyatt

Velkommen til den seneste, meget spændende udgave af Who What Wear UK'sBedste garderobeskabe i Storbritannien. Det er her, vi gør præcis, hvad der står på dåsen: Dyk ned i de mest fantastiske, ærefrygtindgydende og direkte indflydelsesrige garderober. Vi finpudser de kvinder, der får street style-fotograferne til at trykke på deres skodder såvel som karakterer, du endnu ikke kender – dem, der flyver under radaren med hemmeligt utrolige tøjkollektioner.

Vores Best Wardrobes in Britain-serie handler om at dykke ned i garderober, der er unikke og specielle. Når vi skal finde garderobeskabe, bliver vi ikke påvirket af mængden af ​​ejendele eller mængden af ​​dyre ting nogen ejer, men er interesseret i de forskellige tilgange til kærligt at skabe en garderobe og historierne bag dem genstande. Lejescenen i London har boomet i løbet af de sidste mange år, med nye platforme, der tilbyder en alternativ måde at købe og forbruge tøj på. Georgie Hyatt er medstifter af en af ​​de store spillere, Rotaro, og når hun træder ind i hendes lejlighed, er det tydeligt, at hun tænker meget over, hvad hun har på, men også hvordan hun finder disse stykker.

Da Hyatt flyttede til London fra Sydafrika, var hun på indkøb hver eneste uge, men nu er hun mere betænksom over den måde, hun griber om, hvordan hun bliver klædt på. Hun bruger naturligvis leje til at supplere sin garderobe, men finder stykker på Depop og Etsy og genbruger en masse skatte, der er givet hende fra hendes bedstemødre. Det betyder ikke, at hun ikke eksperimenterer og bærer dristige ting - tværtimod. Hun er tiltrukket af lyse farver, stærke silhuetter og alt, der har en 70'er-sensibilitet. Bliv ved med at rulle for at se inde i hendes garderobe og historien bag Rotaro.

Hvordan kom du på idéen til Rotaro?

Jeg plejede at arbejde hos WGSN med trendforecasting og forbrugerindsigt, hvor jeg arbejdede i konsulentteamet med luksus og hurtig modemærker og forbrugermærker, der hjælper dem med at udvikle nye produkter, implementere bæredygtig praksis og forstå tendenser. Jeg ville arbejde sammen med Hermes om 'hvad er fremtiden for hudpleje' og Chanel om 'hvad er den næste luksuslædertaske'. Jeg arbejdede også med hurtige modemærker og implementerede trends på månedsbasis. Jeg begyndte at føle en overvældende følelse af øko-angst, hvor jeg bidrog til overproduktion og forbrug af mode, og jeg ville være en del af løsningen. Jeg begyndte at tænke på, hvad jeg ellers kunne lave. Da vi var et prognosebureau, så vi fremtiden for mode afhænger af cirkulæritet og et hul i marked for en modeudlejningsplatform til at arbejde direkte med brands for at hjælpe dem med at komme ind i den cirkulære mode økonomi. Det er der, Rotaro blev født. Jeg har to geniale medstiftere, og vi har meget forskellig erfaring og baggrund. Vi er en tech first-virksomhed, der bruger teknologi til at drive den cirkulære modeøkonomi.

Har du altid været interesseret i bæredygtighed inden for mode, eller blev det mere presserende for dig, når du arbejdede i branchen?

Jeg er vokset op i Sydafrika og har altid været meget tæt på naturen og udendørs. Det har altid været den, jeg er. Da jeg flyttede til London, blev jeg fanget af denne hype om forbrugerisme, og jeg havde pludselig adgang til trends og mærker, som jeg ikke havde i Sydafrika. Jeg ville lyve, hvis jeg sagde, at jeg ikke dykkede med hovedet først i at prøve at få nye ting hver uge. Jeg kom til den erkendelse, og da jeg så denne fremskyndelse af produktionen på første hånd, at det bare var uholdbart. Jeg så den grimme og mørke side og ville have, at der var en løsning. Jeg havde ikke råd til designertøj, men dette var en måde at prøve noget nyt på og være en ny for en dag.

Så med din model arbejder du direkte med mærker for at hjælpe dem med at komme ind i lejeområdet?

Vi arbejder med mærker på konsignationsbasis, og vi udlejer produkter på deres vegne i seks måneder, og derefter videresælger vi dem for at finde en beklædningsgenstand, der er et evigt hjem. Vi leder også efter en end-of-life-løsning for varer, der er beskadigede og ikke kan genbruges. Jeg vil være en platform, der kan hjælpe brands med at tage ansvar for hele deres tøjs livscyklus, ikke bare lave det og sælge det ud. Det er så vigtigt at tænke på, hvad der er slutningen på livet for denne beklædningsgenstand, når du producerer den. Jeg håber, der vil være regulering omkring det, hvor et brand skal tage ansvar for, hvad der sker i slutningen og ikke bare i det uendelige kan skabe ting.

Hvad med hvordan du forbruger nu – hvad er din tilgang til din garderobe?

Det har ændret sig drastisk. Jeg skulle til high street-butikker tre gange om ugen efter arbejde. Men skiftet skete meget hurtigt. Hvad der virkelig slog mig i Lauren Bravos bog Sådan slår du op med Fast Fashion var, hvordan hun beskriver beklædningsgenstande som værende kunstværker. De er blevet lavet af nogens hænder. Når du humaniserer beklædningsgenstande, minder det dig om, hvor det kommer fra, og at tøj ikke er til engangsbrug, og det har sat sig fast i mig. Den måde, jeg klæder mig på, har ændret sig drastisk - jeg køber noget en gang hver måned, men sjældent. Jeg trawler Depop og Ebay – Depop kender min stil bedre end mig selv. Hvis jeg køber noget nyt sparer jeg op og køber noget rigtig godt lavet. Jeg vil ikke købe noget, der falder fra hinanden. Luksus og etisk mode er ret elitært og ikke overkommeligt for alle, så jeg opfordrer dig til at trawle Ebay og Depop, for så er tøjets livscyklus blevet forlænget. Jeg bruger leje til at supplere min garderobe – hvis jeg føler, at jeg har brug for noget til en ny sæson eller for at tilføre noget nyt i min garderobe. Mode er en stor del af dit selvudtryk, og udlejning er en god måde at opdage nye aspekter af din personlige stil på uden at blive fanget af denne hyperforbrugsløkke. Jeg bruger leje som prikken over i'et.

Hvordan er din egen personlige stil?

Det er meget eklektisk. Jeg tænker ofte på en karakter eller en æra eller en scene, før jeg klæder mig på. Jeg plejede at gøre dette oftere, nu har jeg en uniform til ugen, og går i mange jakkesætsbukser, toppe og loafers. I weekenderne går jeg virkelig ind i dette karakterspil. Jeg elsker 70'erne æstetisk. Min stilsans udvikler sig hele tiden, men det, der virkelig har ændret sig, er den måde, jeg forbruger på, i stedet for at bruge den til at udtrykke mig selv. Jeg er stadig lige så udtryksfuld, jeg gør det bare på en anden måde. Jeg planlægger virkelig mit outfits, og jeg elsker det! Jeg føler mig meget kraftfuld og stærk i et overdimensioneret jakkesæt, så det er min uniform.

Hvilke mærker elsker du?

De ting, jeg virkelig elskede, er dem, jeg stalkede på Ebay eller Depop bogstaveligt talt i et år. Der er en Ganni zebra midikjole, jeg kiggede på et år online, før jeg forpligtede mig til den – jeg vil beholde den i min garderobe for evigt. Jeg har et par Nodeletto-hæle, som jeg elsker – de er latterlige og sindssyge, men jeg ser dem mere som indretning til mit hus. Jeg købte dem af min veninde som driver ClosetDetox som er en genbrugsbutik på Instagram og Depop. Jeg elsker smukke ting, så se dem som et skulpturelt stykke i min garderobe.

Jeg har meget af begge mine bedstemødres tøj i min garderobe - begge er gået bort. Mine tørklæder, jeg havde på i dag, var fra min mors mor, og jeg har ruskindsjakker fra min anden bedstemor. Jeg har haft nogle af dem i min garderobe i 10 år, og jeg værdsætter dem virkelig og puster nyt liv i dem. Jeg elsker at kontekstualisere dem på en moderne måde, da det vil være helt anderledes end den måde, mine bedstemødre ville have båret dem på dengang. Det tøj, jeg køber nu, køber jeg med tanke på videresalg. Den måde, jeg retfærdiggør noget, der er dyrere, er, at jeg ved, at det vil have en videresalgsværdi.

Har du altid været interesseret i mode, da du voksede op?

Ja, jeg voksede op i en meget afslappet kystby i Sydafrika, og alle bærer denimshorts og klipklapper på kontoret. Jeg har altid følt, at jeg ikke havde lyst til at gå med mængden. Jeg ville gerne være lidt anderledes, og fra en ung alder var mode en måde for mig at differentiere mig på og kommunikere, at jeg gerne ville gøre tingene lidt anderledes. Min mor studerede mode i London og åbnede sin egen butik, så hun i høj grad aktiverede min kærlighed til mode og faciliterede det. Hun ville sende mig i børnehave i fuld kjole og strømper og loafers hver dag. Selvom jeg altid har været til mode, troede jeg ikke, at jeg ville arbejde med mode. Jeg flyttede til London, fordi jeg ikke ville vide, hvordan mit liv skulle se ud, og jeg hungrede efter en verden af ​​muligheder, som London i høj grad er. De mennesker, du møder her, er utrolige. Jeg flyttede og arbejdede i et administrerende konsulentfirma i et år, og det var, da jeg stødte på WGSN, og jeg blev forelsket i ideen om trendforecasting og forståelse for, hvorfor trends er, som de er. Jeg læste psykologi på universitetet, så mødet mellem psykologi og mode var virkelig interessant for mig. Jeg følte, at der var et væld af informationer på mine fingerspidser.

Var det at starte din egen virksomhed noget, du altid gerne ville gøre?

Jeg kommer fra en familie af iværksættere, så det gav mig et ekstra lag af selvtillid, hvor jeg har set folk omkring mig klare det. Automatisk tænkte jeg 'hvorfor ikke', jeg kan også gøre det! Jeg vidste, at jeg ville gøre noget for mig selv til sidst. Det hele så ud til at mødes på det rigtige sted, det rigtige tidspunkt. Det føltes næsten, som det var meningen.

Hvilke tendenser ser du med udlejning?

Occasion-wear er lejer nummer et, men vi har set folk, der lejer på ugentlig basis for nyt, hvilket er virkelig interessant. Det viser, at folk bruger leje som en måde at introducere nyt i deres garderobe, ikke kun til bryllupper eller en fødselsdag, men når og når de vil prøve et nyt mærke eller en ny stil. Vi har set en stigning i, at alle ønsker at være sexede og er virkelig udtryksfulde og bruger mode til at fejre livet, så de virkelig derude stykker gør det godt for os. Samt en tilbagevenden til at føle sig sexet og bemyndiget som kvinde.