Hun betragter måske øen Ibiza som et andet hjem og kan prale af en liste over kunder, der omfatter Kate Moss, Paris Hilton og Cara Delevingne, men Annie Doble er langt fra den typiske "fest" pige". Da vi møder hende i hendes travle butik på Carnaby Street, sidder hun midt i en skare og sender samtidig e-mails og godkender udseende og krøller hendes hår, og der er en følelse af, at alting bevæger sig ironisk hurtigt i hendes verden af ​​langsom og velovervejet mode kuration.

Det er et skarpt øje, der trods alt bringer Doble til dette punkt, fra at sælge forelsket tøj på Spitalfields marked som teenager, til at samle arkivartikler til international kundekreds, og på trods af at hun forelskede sig i mode i en ung alder, er Dobles holdning til stil klog ud over hende flere år. "Jeg tror på, at stil er så individuel, og at du bør bære det, der får dig til at føle dig mest selvsikker og dit lykkeligste jeg," funderer hun. "Trends kommer og går virkelig, så meget af min inspiration kommer fra stykker, der engang var en trend i svundne epoker, som længe har været glemt. Det er så svært at 'holde sig opdateret' med så meget tilgængeligt, men jeg tror, ​​at hvis du holder dig til din sande stil, vil du altid være glad." 

Det lykkedes os at indhente Doble forud for hendes London Fashion Week-debut (det vil sige som designer og ikke i hende sædvanlige udstillingskapacitet), og fik et kig ind i hendes yndlings og mest skattede garderobe, Annies Ibiza boutique.

Du er en boutique-ejer og -køber, vintageekspert og Fashion Week-arrangement, men hvis vi går tilbage til begyndelsen, hvad er dit første modeminde?

Ja. Så jeg tror, ​​mit første modeminde ville være første gang, jeg kiggede ind i en dametøjsbutik, jeg må have været omkring fire eller fem. Jeg kan huske, at jeg tænkte: "Jeg ved præcis, hvordan jeg skal klæde mig, når jeg bliver voksen", og jeg kunne ikke vente at kunne klæde mig selv. Jeg designede min første skokollektion på seks, hvis du kan tro det, det var flammesko, ganske Terry De Havilland, en lille smule Prada nu, hvor jeg tænker over det. Men det betød, at det at gå ind i mode bare føltes som det mest naturlige for mig. Jeg troede aldrig, at jeg ville ind i "modebranchen", det var altid bare inde i mig. Du ved, den slags intuition, du ikke kan ignorere. Det var den mest naturlige ting i verden for mig at gøre, og den ting, der gjorde mig mest glad, så det kom bare til mig uden at skulle tænke over det. I sidste ende er det kun min mave, der bestemmer for mig.

Hvordan så dine første skridt ind i mode ud?

Jeg plejede at få toget op fra skole, da jeg var omkring 13 år, for at arbejde backstage ved udstillingerne i London. Når jeg ser tilbage, var jeg virkelig ung; de kendte ikke min alder, jeg plejede bare at ligge mig ind. Jeg var så desperat efter at være der og gå og se forestillingerne. Jeg mener, første gang jeg var til New York Fashion Week, var jeg omkring 14, og jeg kravlede faktisk ind under teltet i Bryant Park for at komme ind. Min far arbejdede allerede derude, og det passede faktisk med en halv periode med Fashion Week i februar, men de endte med at ringe tilbage hver sæson for at hjælpe. Jeg plejede at lave noget skørt som 13 shows, og jeg var kun omkring 14 eller 15, men min far sagde bare til mig, at jeg ikke skulle sige min alder!

Så du må have forelsket dig i branchen ret ung, hvordan påvirkede den måde, du voksede op på, din interesse for mode?

Absolut, jeg plejede at læse Vogue som barn, og fra jeg var omkring seks år, bad jeg om et abonnement, men det var fordi ingen i min familie arbejdede med mode. Der var ikke nogen, jeg nogensinde så til eller blev inspireret af, så jeg ville bare læse og læse modemagasiner for at lære.

Jeg voksede op lige uden for London, hvor mine forældre stadig bor på landet, og der var ikke nogen, der fik begejstret for anden mode end min Nan, som gav mig det abonnement, jeg stadig har, selvom hun døde i 10 år siden. At stadig få det sendt til mig er virkelig dejligt. I sidste ende gav mine forældre mig den kærlighed og støtte, jeg havde brug for, og de troede på mig og lærte mig, at jeg kunne gøre alt, hvad jeg ville. Så det var kærligheden og drivet fra dem, der gjorde alt dette muligt.

Du åbnede officielt din første Annies Ibiza butik, da du var 25, men er det rigtigt, at du drev butikker endnu tidligere end det?

Jeg har haft en butik siden jeg var 19/20, men det var på Ibiza. Fordi jeg plejede at arbejde med PR, selv før da, har jeg altid ønsket at shoppe for at være en velbevaret hemmelighed, fordi de ting, vi havde, var så fantastiske. Du havde aldrig hørt om en butik, der kun var populær fra mund til mund, og derfor ville jeg have, at den skulle være noget helt originalt.

Jeg ville gerne have, at min butik skulle vokse organisk, og selv da jeg havde magasiner, der bankede på døren, sagde jeg nej i årevis, fordi jeg ville have, at den skulle føles eksklusiv. Jeg havde allerede mine store kunder dengang, som jeg har nu, så jeg ville have, at det skulle være privat for dem, og jeg tror, ​​at det til dels er grunden til, at butikken har haft så stor succes, efter at have beholdt de samme kunder i over 10 flere år. Da jeg var 25, åbnede jeg officielt butikken og ringede til den Annies, og det var da jeg til sidst sagde ja til at presse og sætte os derude.

Jeg åbnede egentlig kun butikken, for at jeg kunne ønske at arbejde i velgørenhed og gøre noget for planeten. Jeg vidste dengang, selv for 10 år siden, at jeg ville lave noget, så jeg tænkte, at hvis jeg har en butik, ville folk faktisk begynde at lytte til mig. Måske vil de tage mig seriøst, fordi jeg ved, at folk lægger mærke til mit tøj og mit selvudtryk, og at det kunne være en god platform til at inspirere til forandring. Og nu er det fantastisk – Greenpeace og jeg arbejder på projekter, og jeg er ambassadør for Project Zero. Så jeg kommer til at gøre alle de ting, jeg elsker, som er en stor passion for mig.

Det skal gå hånd i hånd med din kærlighed til vintagetøj?

Nemlig. Det hele samler min kærlighed til historien og min passion for genbrug alt. Jeg mener, vi var et af de første [mærker] til at lave nogen form for bæredygtige kjoler ved at bruge ting som genbrugsperler. Vi lavede en kjole til ny kollektion, som bogstaveligt talt er lavet af plastik, som vi har samlet her i butikken. Den bliver sat gennem en lille maskine lige her i Carnaby Street, og så presset til ark for at lave perlerne, og så sætter vi kjolen sammen her [butikken]. Så det er første gang nogensinde, at en kjole har nul livscyklus. Intet fodaftryk, intet spild. Ingen andre laver vildt, skørt, sjovt tøj, der er fuldstændig bæredygtigt.

Så med at åbne en butik i så ung en alder - hvad lærte du af den oplevelse?

Jeg mener, selvfølgelig skulle jeg lære alt om at drive en virksomhed fra bunden. Vi havde ikke et hold som dette før for to år siden, og nu er vi 25. Men før du kan udvide, lærer du alt, som det kommer, så vi ændrer os hele tiden.

Jeg har boet i New York, arbejdet i London, og så kom jeg til Ibiza for første gang, da jeg var omkring 18, og jeg blev bare forelsket i det, jeg vidste, at jeg ikke kunne tage afsted. Jeg havde solgt vintage stykker, siden jeg var omkring 16, og dyrket Spitalfields marked, men vintage var ikke så populær dengang, som det er nu, det var en helt anden ting at investere i. Det var først da nogen sagde til mig "du skulle åbne en butik, dine ting er fantastiske", at jeg tænkte okay, jeg prøver det. Og jeg troede ikke, det ville holde mere end et år!

Hvad var det ved Ibiza – beliggenheden og stemningen, der lige var det rigtige for dig?

Den totale frihed, hedonismen og måden at leve på – det føles som om du lever tilbage i en anden tid. Det føles ikke som om, du lever i en overkommercialiseret verden. Jeg synes, det passer rigtig godt med den måde, jeg lever på, og den måde, jeg ser verden på. Det er rart at kunne leve mere af et autentisk liv, ved du? Det er virkelig specielt.

Når man ser på butikkens Instagram, føles det som om, man har udnyttet den energi. Der er altid fest i butikken!

Ja, sikkert. Det er som en konstant fest. Hver dag er bare så sjov. Og vi arbejder virkelig, virkelig hårdt, alle os piger, men vi elsker hinanden så højt, at vi bare har det bedst sammen. Vi er altid i hysteri.

Hvis det er muligt, hvad er en "normal" dag for dig? Og hvad har du på til det?

Ah, godt jeg ville have et af mine jakkesæt på – et af mine Westwood-dragter. De er bare de nemmeste og de er overraskende behagelige. Jeg har altid nederdel og strømpebukser på, da jeg godt kan lide at sidde med benene over kors, og jeg bruger det meste af min dag på at løbe rundt. Men det vil altid være i en nederdel.

Du har åbenbart båret vintage i lang tid, men er der noget i din garderobe, som du er særligt sentimental omkring?

Åh min gud, så mange ting! Men mit yndlingsstykke er det nederdel – en nederdel fra det 18. århundrede, som jeg har i min garderobe. Jeg elsker at have den på, og den er så speciel, fordi du aldrig vil føle sådan et stof igen, det er ren silke og lavet efter den gamle metode. Det var oprindeligt et underlag af en kjole fra det 18. århundrede, som jeg købte, jeg endte med at bære underskørtet separat. Jeg har formået at anskaffe mig en helt ny garderobe med stykker, som jeg altid har drømt om og til hver eneste lejlighed, og det synes jeg er det mest spændende ved at designe min egen kollektion. Jeg har nu friheden til at bære præcis, hvad jeg vil, ud fra visioner, jeg har lavet.

Hvordan søger du efter vintage? Hvilken slags ting leder du efter, og hvor finder du dem?

Jeg mener, efter at have gjort dette i 16 år, ved du bare sådan set alt, hvad der er at vide! Jeg henter min årgang fra hele verden, men jeg kan ikke give mine hemmeligheder væk...men i sidste ende bestemmer min mave altid for mig. Jeg leder aldrig efter noget bestemt. Det er bare, hvordan jeg har det med det. Jeg kan slet ikke lide at tænke over. Jeg ved med det samme, om jeg kan lide noget eller ej, og jeg ved ikke, hvordan jeg egentlig skal forklare det. Det går bare med mit instinkt, og det kan man ikke lære, man er født med det. Jeg tror virkelig på, at nogen med ægte stil er noget, der kommer inde fra dig.

Og tror du, det er en stor faktor for, hvorfor du har sådan en fantastisk kundekreds, og hvorfor folk har været ivrige efter at arbejde med dig i så lang tid? Hvad er det, der tiltrækker dem til dig og butikken?

Det er smukt tøj sidst på dagen. Meget vellavet tøj, og vi går aldrig på kompromis med kvaliteten og lagerfører sjældne smykker. Og jeg tror måske, at den måde, jeg ser på ting på eller kan lide måden, jeg kuraterer på, tror, ​​at det måske er sådan, de kan lide det. Mange ting her er enestående, så det er altid rigtig rart som kunde. Der er stykker, du ikke finder andre steder, de sælges kun her. Jeg oplever, at jeg hader at shoppe andre steder! Du kommer herind og det føles Dejligt, som om vi er hjemme, og du prøver tingene i dit soveværelse. Jeg kan ikke fordrage nogen store butikker eller sådan noget – det er alt for kedeligt derude.

Siden pandemien har der været en reel stigning i folk, der gerne vil klæde sig ud og gå ud, og jeg føler, at denne butik virkelig fanger den stemning.

Absolut, og især da folk er blevet mere miljøbevidste. Vi sælger bæredygtigt festtøj kom på det helt rigtige tidspunkt.

Er der noget, du har købt for nylig, som du føler dig rigtig tilfreds med?

For mig selv er det igen den victorianske silke-nederdel fra det 18. århundrede, der flyder så utroligt, silken er så godt lavet, at jeg ville have den på hver dag, hvis jeg kunne. Men ellers er der så mange stykker, jeg har solgt og ikke er holdt op med at tænke på. En af de mest mindeværdige er en meget sjælden perle-teaterjakke fra 1920'erne, som jeg solgte, fordi den ikke passede til mig, men jeg kan huske, at jeg fik tårer i øjnene, da jeg solgte den. Jeg minder bare mig selv om, at den person, der nu ejer dette stykke, vil elske og værdsætte det lige så meget, som jeg gjorde engang, og jeg elsker at se folk nyde og bære genstande, som jeg har fået på min rejse.

Så fortæl mig om din første samling - hvad var den slags hul i tilbuddet, som du kunne se at udfylde?

Folk har altid elsket mine arkivdele, men ingen kunne nogensinde købe dem, så jeg ville virkelig gerne lave stykker, der brugte gamle teknikker – for eksempel brugte vi en syteknik fra det osmanniske rige, der er over 150 år gammel, og fordi disse er lange glemt, de er så svære at finde - så vi bruger traditionelle teknikker til at bringe nogle af de helt specielle stykker tilbage, som ikke kan fundet længere.

Jeg ved allerede, hvilke stykker der bliver dem, der bliver skøre. Jeg tror, ​​folk vil elske især de røde Ziggy-shorts, der er også en virkelig utrolig rød kjole med masser af perler. Det er den fantastiske. Der er også denne victorianske blondekjole, der ser utrolig ud med et lille korset. Hvert smykke fra kollektionen kan bæres hele året rundt og til enhver lejlighed, og en ting, der altid begejstrer mig, når jeg designer mine smykker, er visionen om at bære dem selv. Jeg bruger halvdelen af ​​min tid på Ibiza, så jeg har altid sommerpåklædning i tankerne.

Der er åbenbart mange feststykker, hvordan tager du disse stykker ind i dagen, hvis du vil have mere slid ud af dem?

Jeg ville have den guldskiftekjole på hele tiden. Jeg tager strømpebukser på, mine Gucci loafers, og jeg kan endda lægge som en lille polo-hals under den for at gøre den mere afslappet. Men det er mit yndlingsstykke at have på hele dagen, fordi det er så behageligt.

Hvis du kunne prøve at opsummere din personlige stil, hvordan ville du så beskrive den?

Det ændrer sig faktisk hele tiden. Der er aldrig én ting, jeg kan lide, og jeg skifter mening hele tiden, så det ændrer sig altid. Jeg tror, ​​det bare vokser med mig. Det er ret hyggeligt, fordi det er det samme med mine kunder, vi vokser, forandrer os, vi flytter, og vi kunne være 14 år eller 80 år, men du kan stadig handle her. Jeg formoder, at jeg vil sige, at min stil er ret tidløs, fordi jeg ikke følger trends. Jeg har stadig ting fra min garderobe fra da jeg var 18, som stadig er helt gode at have på. Jeg gætter på, at det er den mest bæredygtige ting, du generelt kan gøre, er bare at blive ved med at elske de samme ting. Det er derfor, vi gør, hvad vi gør, og vi laver tidløse smykker, selvom de ikke er grundlæggende, så du investerer i dem og bærer dem hele livet.

Og er der nogen, du ser til, som du synes har en virkelig fantastisk personlig stil?

Jeg har aldrig rigtig set på nogen, hvor jeg er ligesom, "åh, deres stil er fantastisk!" bortset fra Tish Weinstock. Hun har god, rigtig god smag. Den eneste anden person, jeg har forbundet så godt med stilmæssigt, er også Kate [Moss]. Vi klikker på, når jeg klæder hende på, og jeg elsker, elsker, elsker hendes øje – det er fantastisk.

Har der været et køb i din fortid, som føltes særligt betydningsfuldt? Måske markerede det et øjeblik eller føltes som en milepæl?

Jeg har et minde om, at jeg købte min første voksne sweater, eller jeg skulle sige, den første ting, jeg valgte til mig selv. Og jeg tror, ​​det ændrede alting. Det var en fløjlslilla høj hals med en lille lynlås. Og jeg var så ung, at det betød meget. Det var det første stykke, jeg nogensinde valgte til mig selv, og det er så underligt, hvordan jeg husker, hvordan det fik mig til at føle.

Hvad jeg gør ved er, at jeg ville tilbringe størstedelen af ​​dagen i mine underbukser som barn, fordi jeg ville skifte tøj hele dagen. Jeg fik gamle tørklæder og lavede kjoler og turbaner ud af dem, så det gav mere mening for mig at holde mit undertøj, fordi det gjorde det nemmere for mig at skifte.

Efter halvandet års ekspansion og udvikling, hvad kan vi så forvente af mærket?

Inspirationen til kollektionen var meget et øje i mit sind. Det var meget personligt at designe denne første kollektion, og processen var den sjoveste del. Jeg fandt det så givende og inspirerende, og sådan en drøm gik i opfyldelse. Mit bedste karriereråd har altid været at forblive tro mod dine ideer, din succesrejse er bestemt af dit hårde arbejde og dedikation. Hvad er det næste for Annies? At fortsætte med at følge mit hjerte og gøre noget, jeg virkelig nyder, og arbejde så hårdt som muligt. Selvom når du finder noget, du elsker og nyder, føles det ikke som "arbejde". Potentielt åbner vi flere butikker og arbejder på endnu en kollektion, der skal lanceres i september i tide til næste sæsons modeuge. Det hele er virkelig spændende.