Hvert år, når september ruller rundt, synes de modeblade, vi elsker mest, at vokse i størrelse og hype. Hvem har det største problem? Hvem vil have det sejeste cover? Hvem vil i det væsentlige levere det bedste septembernummer? Men tabt under al denne spekulation er spørgsmålet om hvorfor de er så vigtige i første omgang.
Jeg stillede spørgsmålet til en af mine foretrukne modeeksperter, New York Timesforfatter Alexandra Jacobs, der forklarede det således: ”Selv efter man vokser Sytten og dens ligner, et septembernummer signalerer 'tilbage til skolen.' Efteråret er tiden for vigtige kulturelle begivenheder, af geninddragelse med omverdenen og intellektet efter den sanktionerede tankløshed og insularitet af sommer. Så jeg glæder mig altid over dens kommanderende thwap i min postkasse. [Og] Jeg tror, at september -spørgsmål er blevet mere kraftfulde, blandt andet på grund af det PR -boost, de fik fra R.J. Cutlers dokumentar fra 2009, og dels fordi internettet er så desperat efter nyt foder, selv den tvivlsomme spænding om et dæk-emnevalg. ” Touché.
Rul ned for en yderligere forklaring af hendes punkter og andre, der er afgørende for at forstå, hvorfor september -spørgsmål er blevet så vigtige.
Som Jacobs nævnte, signalerer september slutningen på sommerferien og fremkalder en ny start, hvor skoleåret begynder og arbejdet vender op igen. Det repræsenterer også starten på en ny modesæson efter måneder med varmt vejrstøj, der hersker på scenen. Publikationer er godt klar over disse ting og ønsker at udnytte deres læsers ønske om fornyelse og transformation kl denne tid på året - fylder deres indkøbs- og stilrådgivningsindhold op på et tidspunkt, hvor de ved, at folk sandsynligvis vil bruge det det.
Hver september, publikationer som WWD og Annoncealder spore og offentliggøre antallet af annoncesider i hvert modeblad som et signal om, hvor godt de alle klarer sig. Hvorfor betyder annoncerne så meget? Nå, mærker og virksomheder betaler mange penge for at blive placeret i disse blade, så de kommer kun til at betale de store penge for de publikationer, de mener er virkelig relevante og populære. På grund af dette er det også sikkert at antage, at et blad, der kører mange reklamer, også er økonomisk sundt.
Jacobs havde ret i at påpege, hvordan R.J. Cutlers Vogue-centreret dokumentar, September -udgaven, har påvirket hypen omkring disse spørgsmål. Selvom modeindustrien folk og hobbyfolk altid var klar over september’S magt, filmens popularitet bragte forestillingen ind i almindelig bevidsthed. Ved nøje at følge produktionen af Vogue’s September -nummer introducerede Cutler seerne for den enorme mængde arbejde og tid, der går i septemberens bog. Som et resultat har det fået en næsten mystisk kvalitet, der får læserne til at længes efter at tjekke det endnu mere.
På grund af alt det ovenstående er forsiden af et magasins septembernummer nu blevet særligt afgørende. Som det første læsere vil se, kan det få eller bryde deres generelle opfattelse af problemet (og sandsynligheden for, at de vil købe det). De fleste blade bestræber sig på enten at gøre noget helt andet eller at lande en coverstjerne, der begge er enormt populær og selektiv med sin presse (se Beyoncé, Blake Lively osv.) Normalt planlagt seks til otte måneder i forvejen, overvejelser omfatter model vs. berømthed, tæt afgrøde vs. tilbagetrukket skud, placering vs. studiefotografering og - vigtigst af alt - hvad stjernen vil have på.
Køb nogle af vores yndlingsbøger om Vogue, herunder. Har du et yndlings septembernummer fra mange år tilbage? Lad os vide det i kommentarerne!