Nu og da kommer et mærke og fanger hjerterne i det globale modesæt. Det er ikke altid i det prangende, "skal købe hvert stykke og bære det med det samme" forstand, når hypen omkring en ny kreativ direktør i et stort modehus når sit højdepunkt. Nogle gange sker det med en blødt-blød tilgang, hvor en utrættelig trang til bare at eje noget-hvad som helst-vokser med tiden. Stylister, redaktører og influencers har masser af smukt tøj at nyde, men der er altid plads til en ny, særlig tilføjelse, og et sådant eksempel i nyere tid er helt sikkert Aje, specifikt Ajes kjoler. Næsten alle på vores team er enige om, at det ville være en virkelig dejlig ting at gøre krav på en Aje midi. Det er et investeringsstykke, der overskrider sæsonens tendenser til simpelthen at se smukt ud for altid.
Det ser ud til, at følelsen rækker ud over branchens insidere og vores Slack -kanaler. For nylig har det australske mærke oplevet en stigning i søgninger via den globale mode shopping platform Lyst. Efterspørgslen efter mærket generelt er vokset med 17% siden begyndelsen af marts, med en stigning på 65% i folk, der specifikt leder efter sine smukke kjoler.
Foto:
@slipintostyleEllie fra Slip i stil iført en Aje -kjole.
Med den kollektive stemning, der føles mere håbefuld, end den har haft på et stykke tid, en æra med ultra-charmerende, sjælløftende kjoler kommer, og jeg kunne ikke tænke på et andet mærke, jeg hellere ville picnic, gå eller ophold i.
Så hvem eller hvad er Aje, spørger du? Hvorfor elsker folk mærket så, og hvem er kvinderne, der bærer det? Hvor kan du købe det, og hvad skal du først indstille? Vi talte med den kreative direktør og medstifter af mærket, Edwina Forest, for at lære mere ...
Foto:
Hilsen af Aje/Daphne NguyenEdwina Forest, Ajes medstifter og kreativ direktør.
Aje er måske et nyt navn for os i Storbritannien eller Europa, men i Australien har modeelskere været ivrige efter det Sydney-baserede mærke siden lanceringen tilbage i 2008. Etableret af to bedste venner, Forest og Adrian Norris, har Aje en meget genkendelig, drømmeagtig signatur. Overdrivede puffærmer, detaljerede taljer og fulde, swishy nederdele er vitale dele af DNA'et. "Voluminøse ærmer har en sådan romantisk følelse, der øjeblikkeligt løfter ethvert ensemble. Du kan helt sikkert få øje på et Aje -stykke gennem vores bølgende ærmer eller proportioner, "fortæller Forest mig og tilføjer, at nøglen til et vellykket stykke Aje ubesværet er den "kontrast og balance", parret stræber så hårdt efter at skabe-blødt med hårdt, volumen med struktur, klædt på med afslappet. "Som et mærke, der er voldsomt stolt over at være australsk, ser vi konstant på vores utrolige omgivelser og mennesker, hvilket understreger Ajes unikke æstetik og essens," siger Forest. Alligevel er der noget uhyggeligt britisk over mærkeets kreationer, en lille finurlighed, som du måske ikke finder fra designere i andre dele af verden.
Foto:
Getty ImagesBettina Looney iført Ajes Mimosa -kjole.
Først skal du bare se på dem! Fra de håndværksmæssige udskrifter til det uden omkostningsbesparende stofmængde, der bruges til hver stil, er disse indviklede kjoler dramatiske, men alligevel let at smide på. Selvom de ofte kommer ind i taljen, er snittene rummelige at flytte i, og takket være velvalgte stoffer, der selv se godt krøllet op, du behøver ikke at føle dig for dyrebar om, hvor, eller hvorfor du lægger din yndlingsjakke på. "Aje har en tydelig signaturstil. Kjolerne er flotte, alsidige stykker, der kan klædes op eller ned. De har den ubesværede følelse, men får dig samtidig til at føle dig fremtrædende og speciel uden at se ud som om du har prøvet for hårdt, «forklarer Suzanne Pendlebury, leder af dametøj hos MatchesMode. "Vi har oplevet en så stor vækst sæson-til-sæson med et stærkt salg i signaturstilarter som Mimosa-kjolen og Concept-kjolen. Mærket tilbyder de perfekte kjoler til en sommerhavefest, bryllup eller sommer i byen. "Lyst bekræfter det og fastslår, at disse to stilarter har opnået flest søgninger fra brugere i fortiden fjorten dage.
"Etos med hård kvindelighed og ubesværet cool har været konsekvent gennem hele vores mærkes udvikling, men det gjorde det tage (medstifter) Adrian Norris og jeg lidt tid til at definere og forstå, hvad vores holdning til en statement-kjole var, «siger Skov. "Da vi eksperimenterede med form og tone, lærte vi, at Aje -kvinden ønsker at føle sig selvsikker, bemyndiget, men stadig legende, så vi parrede vores signatur af struktureret volumen med farve eller karakteristiske detaljer som et interessant snit, så stykket står tidstesten og er ikke tegn på en trend. "
Foto:
@femmeblkLydia af Femme Blk i Ajes Concept -kjole.
Fra influencers på tværs af alle kontinenter til Hollywood og britiske A-listers har Aje ingen mangel på superfans. Med hensyn til berømthed har vi set mærket på røde tæpper via Tracee Ellis Ross på gaden takket være Gigi Hadid og aftener ude, med navne som Olivia Culpo og Katy Perry, der vælger mærkeets kjoler til fest i.
Hvad angår Instagram -mængden, så taler de mange kvinder med helt forskellige personlige stilarter, der er til Aje: Der er minimalister som Lydia of @femmeblk (ovenfor i den grønne Concept -kjole) og maksimalister som Blanca Miró (nedenfor i hvidt). Du kan spille op til lejligheden og tilføje smykker, hæle, en dejlig håndtaske og så videre, eller du kan ganske enkelt lade en af de fantastiske kreationer tale.
Foto:
@slipintostyleEllie fra Slip i stil iført Ajes Chateau -kjole.
Ajes seneste kollektion faldt for få dage siden på MatchesFashion.com. Forest beskriver mærkets æstetik for året som "nysgerrig, ubesværet og raffineret", hvilket oversætter til afslappede midikjoler i hør med samlede taljer, asymmetriske udskæringer og afdæmpede toner samt seje, løstsiddende beskårede skjorter, der skal bæres med matchende bomuld nederdele. Det er den slags stilarter, du gerne vil tage på ferie, men de vil også fungere meget godt, uanset om du er det arbejder hjemmefra eller vove dig ind på et arbejdssted, hvor du skal se smart og professionel ud, men stadig føle komfortabel.
Foto:
Getty ImagesDen åbne bagside af Bettinas Mimosa -kjole.
For mig? Det handler om Mimosa-kjolen-en lyserød, åben ryg i linnedstil, som Aje har udviklet i et par forskellige iterationer gennem årene, herunder den trykte version ovenfor, at Bettina Looney blev fotograferet iført tilbage i september 2019.
