Scandi high-street mærke Ugedag har længe været en moderedaktørfavorit, men den første britiske butik nogensinde åbnede lige på Londons Regent Street i dag. Denim er kernen i mærket sammen med minimal basics som T-shirts, knapper og enkle kjoler, som alle er i lidt usædvanlige proportioner, stoffer eller farver. Ugedag er altid vores målepind for, at minimalisme ikke behøver at være kedelig - det er her finder du det perfekte lyserøde strik, Instagram-værdige slogan-T-shirts og uventede, dekonstruerede skjorter. Vi er så inde i lanceringen, at vi indhentede mærkets kreative direktør for at lære stiltrikken i denne Scandi -handel.

Bliv ved med at rulle for at finde ud af, hvorfor denne Regent Street -butik er en spilskifter for Londons shoppingscene.

"Når du tænker på skandinavisk stil, tænker alle på rene former og minimale tilgange til mode og monokrome farver, men kl Ugedag vi har en mere dynamisk tilgang med farver, så det er en mere kraftfuld minimal mode, «forklarer Creative Director Louise Lasson. "Generelt er Scandi mode fokuseret på former og rene linjer. Vi har et stort fokus på mere minimale beklædningsgenstande og dekonstruerede stykker, og derefter kombinerer vi dem med nye silhuetter og farver. "

Den kommende A/W 17 -kollektion indeholder for eksempel overdimensioneret strik i bubblegum pink, boxy sherpa -jakker og en klassisk pufferfrakke i citron. "Du ville ikke tænke på pink og gul som vinterfarver, men vi har en stor tro på lysere farver i modsætning til varmere beklædningsgenstande." Denim og grundtilbud er kernen i Weekday, og derfor er disse legende, strukturerede stykker alle designet til at blive brugt med denim.

Hvis du er til T-shirts og virale memes, kan du måske besøge Regent Street-butikken en gang om ugen. Hver Weekday-butik har et printstudie i butikken, hvor de opretter tidsåndsdrevne T-shirts hver fredag. "Det kan være noget let som 'gør hvad du kan lide', eller viral og legende fra den uge, eller det kan være relateret til noget mere alvorligt, der sker i verden," siger Louise om kult -teerne. ”Vi vil have, at de skal være en del af tidsånden, så vi beslutter os for designet lige inden de trykkes - de er designet på mandag og trykt og solgt på fredag. De har en fanskare af mennesker, der venter hver fredag ​​på at få dem. "Teerne er ikke tilgængelige online endnu, så vi kan desværre ikke længere få fingrene i Beyoncés Twins are Gemini -tee.

Bæredygtighed er vigtig for Weekday, og alle jeans og tees med fem lommer er fremstillet af bæredygtig bomuld. Louise forklarer, at frem for at have en smidende tilgang til mode, er dette tøj designet til at holde. ”Vi arbejder med tøjets levetid, så du kan bære dem i lang tid og have jeans eller T-shirts i flere sæsoner. De ældes smukt, så der er bæredygtig levetid for beklædningsgenstandene. "Weekdays designteam ser tees og jeans med fem lommer som kernen i ethvert outfit og ønsker, at dine grundlæggende kerne skal være pålidelige stykker, du kan være stolt over at have i din garderobe.

Hvad angår de stykker, der sælger bedst med Scandi-piger lige nu, forklarer Louise, "der er en enorm interesse for vintage-vasket lyseblå denim i et lige ben lige nu. Plus den beige trenchcoat stylet sammen med en mere enkel T-shirt. Der har også været meget om den nye dekonstruerede bluse. "