Hvis du sætter ordet "Scandi" foran noget, uanset om det er en bordlampe, en cardigan eller et enkelt brødbræt, bliver det med det samme smukkere. En nat i sofaen lyder uendeligt bedre, når det er mærket som hygge, og vi ville tage et smørrebrød over en sandwich hver dag. Men hvorfor synes vores ønske om at klæde (og spise, og sove og dekorere igen) som en skandinaver aldrig at falde?
"Jeg tror, folk er fascineret af Scandi-stil, fordi det i så lang tid har været så isoleret," siger Rebecca Thandi Norman, en amerikaner med base i København, der var med til at stifte livsstilswebstedet Scandinavia Standard. "Et vindue åbnede sig, og folk forsøger at få hovedet ind." Drabet og IKEA kunne have været vinduer, men Instagram har været en portal direkte ind i de mest stilfulde hjem - og garderober - i København, Stockholm og mere.
"Jeg tror, at interessen kom sammen med de sociale medier," siger Jeanette Friis Madsen, moderedaktør for Kostume i Danmark. "Elin Kling var bestemt den første driver på dette område med sin blog og flyttede til New York for at opbygge sit navn." Ifølge
”I de sidste par år, hvor Instagram var stedet at se, havde pigerne en trang til at skille sig ud fra flertallet for at vise deres personlige stil og ikke at blande sig og være tro mod deres æstetik, «tilføjer Madsen. Hvis du skriver Scandi street style i Google -billeder, bliver du stort set mødt af overdimensionerede hvide skjorter, langlineblazere og sorte skinny jeans, men den skandinaviske æstetik er så meget mere end minimalistisk basics. Og en del af problemet med denne stereotype er, at den ignorerer de mange forskelle, du ser i design på tværs af området.
"Det er sjovt, hvordan folk altid ser Skandinavien som et 'land' med en stil," fortsætter hun. ”Jeg ville slet ikke sammenligne Sverige, Norge og København. På et tidspunkt i København klædte vi os helt sikkert mere ud som svenskerne, men jeg synes, grænserne har flyttet sig meget. I Stockholm ser du en meget mere minimalistisk stemning, mere klassisk og sort, hvid og grå. I Oslo er de meget mere feminine, og i København er vi mere legende, gadeledede og alle sammen til at blande sig. "
Generalisering af stil i henhold til geografi kan naturligvis være reducerende, især nu gør Instagram tendenser mere og mere globale. "Det, der er sket for nylig med danske og svenske markeder, er, at de har åbnet sig globalt, så du har indflydelse overalt," argumenterer Norman. "Det er meget svært faktisk at sætte en finger på, hvad skandinavisk stil er, som med fransk stil, fordi folk har alt på, så det bliver mere og mere svært at isolere markeder på den måde."
Opdage nuancerne i skandinavisk stil - og de kvinder, der udfordrer den minimalistiske stereotype som Emili Sindlev og Jeanette Madsen - gør det kun mere lokkende. Dansk mærke Ganni har opbygget en kultfølge med sine pulserende tryk og farver, og kreativ direktør Ditte Reffstrup forklarede, at hun ville udvide ideen om, hvordan skandinaver klæder sig: "Jeg vil beskrive Ganni som et meget skandinavisk eller meget københavnsk mærke-en meget ubesværet, afslappet, sej stil. Folk har ofte et billede af skandinavisk stil som enten meget premium eller meget androgyn, og det var faktisk derfor, jeg ville gøre Ganni fordi jeg troede, at der manglede noget i København. Jeg kunne ikke genkende mig selv i de to beskrivelser. "
Ganni slogan T-shirts og Stine Goyas pulserende print repræsenterer nu skandinavisk stil lige så meget som Acne Jensen støvler og en By Malene Birger silkebluse. Men en ting, der stort set forbliver konstant i skandinaviske modehuse, er en forenklet, afslappet tilgang til styling. ”Vi klæder os ikke for meget,” forklarer Madsen. ”Vi er meget gode til at blande high street-tøj med designermærker, hvilket giver et personligt præg på et outfit. Vi arbejder med færre nøgleelementer, hvilket betyder, at hvis vi klæder os enkelt, har vi måske et par sko eller en taske, der skiller sig ud. Det samlede look er bare mere afslappet, og det er let for folk at kopiere og se sig selv i det. "
Lisa Aiken, Net-a-Porter's modedirektør, bemærker, at e-handelswebsteder skal have et mere globalt syn-købere fokuserer ikke længere kun på New York, London, Milano og Paris, da modeuger i København, Stockholm, Seoul, Sydney og Tbilisi bliver utrolig vigtige. "Vi oplever en stigende interesse for mærker uden for de traditionelle modehovedstæder, herunder Skandinavien, da vores kvinde altid leder efter nye ideer," forklarer Aiken. "Mærker, der findes uden for det traditionelle modeøkosystem, tilbyder på mange måder et nyt synspunkt. De er påvirket af forskellige elementer, deres kunder i deres egne regioner kan style tingene meget forskelligt, og at originaliteten viser sig. "
Skandinaviske mærker får konstant mere international anerkendelse, da Aiken forklarer: "Acne har været en favorit i over et årti nu, men det har først virkelig været i de sidste to år mindre mærker og modeugerne med base i København og Stockholm har grebet internationalt opmærksomhed."
Den københavnske designer Stine Goya er enig i, at international presse er begyndt at tage disse byer mere seriøst i løbet af de sidste to år. Og dette oversættes, når du dykker ned i statistikken. Norman bemærker, at den største læserskare af Scandinavia Standard er i Danmark, USA og Storbritannien, og Lanceringsmetri bemærker, at Instagram -brugere i London er mere engagerede i Gannis indlæg end dem i eksempelvis Stockholm, Aarhus eller Oslo.