Fremkomsten af ​​nutidige mærker

”Det er et spil,” hørte jeg en redaktør sige på modeugen i september. "Jagter nye, ukendte stykker på Instagram. Det er bare så meget sejere at købe de mindre mærker nu. "Hun er tydeligvis ikke den eneste, der spiller dette første-til-finde-det-spil, da det i år er mærker som Danse Lente, Wandler og Rixo der er dukket op som den nye bølge af magtspillere.

Disse mærker har alle særprægede, let identificerbare designs, der hjælper dem med at opbygge en indledende følge på Instagram, men det er prisen, der derefter gør dem til store virksomheder til f.eks. Brune, Net-a-Porter og Tændstikker og mere end bare en engangs ting, du ser på Instagram.

£ 200-stykket er blevet modens nye sweet spot-det er nok en investering for at føles speciel, men er stadig tilgængelig for dem, der normalt handler i Mango og Topshop. En hurtig opsummering af års største kultkøb demonstrerer kraften i denne prisfastsættelse - Realisations wrap -kjoler, Gannis mohair -jumpere og Rixos bluser alle falder under £ 350.

Ideen om et køb på startniveau er naturligvis ikke noget nyt. Midt i tiden var det Marc by Marc Jacobs kjoler, der hjalp dig med at klæde dig som Mischa Barton uden Hollywood-budget, og så var det Michael Kors, der spikede den designer-føler, ikke-designer-prisskilt med dens 100 £-noget samlet. Det nutidige marked ledes imidlertid ikke længere kun af diffusionsmærker, der efterligner æstetikken i et større designhus til en lavere pris punkt-denne nye race af nutidige mærker er uafhængige mærker, der i første omgang sælger direkte via Instagram eller på deres egen lille e-handel websteder.

"Designindholdet, den unikke vision og modefaktor, som disse mærker tilbyder til en superskarp pris, er den magiske formel for succes," Net-a-Porter Fashion Director Lisa Aiken sagde ved detailhandlertendens præsentation. "Fra den perfekte trykte kjole i Rixo London for 295 £ til Rejina Pyos øjeblikkeligt genkendelige signaturpuffærmet kjole, disse er design-ledede ønskelige stykker. Ganni, engang det lille mærke fra København, er nu en af ​​vores top 10 designere, hvilket er forbløffende vækst i løbet af få sæsoner. "

Rixo er en anden stor succeshistorie for detailhandleren; siden det blev lanceret tidligere på året på NAP, er det vokset tredobbelt og har fundet vej til top fem nutidige mærker på bare to sæsoner. Ifølge Lysts søgedata var Rixo et af de fem mest hurtigst voksende mærker i Storbritannien i år, og søgninger er steget med imponerende 81% fra år til år.

"Der var et stort hul på markedet," siger Rixos designere Henrietta Rix og Orlagh McCloskey om, hvorfor de debuterede deres mærke i 2015 - direkte fra deres stue! "Vi ville bruge stoffer af god kvalitet, f.eks. 100% silke, men vi ville også have, at vores venner havde råd til at købe varerne. Folk vil gerne kunne købe fantastiske stykker, der er unikke og ikke betaler luksuspriser. "

Den anden ting, som disse etiketter alle har til fælles, er, at designene virkelig er særprægede, så de skiller sig lige så meget ud i den nye inddeling på Net-a-Porter som på dit Instagram-feed. "Da vi først startede Rixo, bemærkede vi, at mange moderne mærker var meget minimalistiske," tilføjer Rix og McCloskey. "Hovedsageligt sort og hvid, og nu er der meget mere farve og udskrifter." Sort-hvidt grundlæggende vil ikke bygge hype som en regnbue-stribet mohair-jumper (som set hos Ganni) og en æblegrøn håndtaske (som f.eks. Wandlers Hortensia).

Disse mærker er alle afhængige af at være aktuelle og skabe noget nyt -Selvportræt var en af ​​de første i denne æra af nutidige mærker og beviser, hvor vigtigt det er at forblive fleksibel. Til foråret har det fanget købernes fantasi endnu en gang ved at bevæge sig væk fra signaturblondekjoler mod blomsterkjoler.

Ganni tager også denne fremadstormende tilgang, som administrerende direktør Nicolaj Reffstrup forklarede Who What Wear UK: "Vi har ikke noget som Birkin -tasken eller et produkt som det, der altid har været det samme - og folk forventer den dynamik af os. Vi handler også om nyt, der er ingen tvivl om det. I stedet for at øge priserne for at komme tættere på luksus, som mange mærker ønsker, vil vi hellere arbejde med begrænsede løb og justeringer og injektioner. "

Hypen omkring mærker som Rouje, Rixo, Ganni og Staud er også bygget af begrænsede produktionskørsler. Rixo -kjoler er muligvis overalt på dit Instagram -feed, men designerne forklarer der vil kun være en til 50 enheder af hver eksklusiv vare, som normalt ikke gentages, hvilket gør dem endnu mere ønskelige.

Aiken tilføjede ved trendpræsentationen, at nutidige sko og håndtasker "vokser eksponentielt drevet af nye lanceringer, kultstykker og etos ved at sætte design over designer. "Lyst afslørede det Cult Gaia's £ 135 Ark taske var den fjerde mest søgte håndtaske i 2017, og Simon Millers Bonsai taske var den tiende.

Sarah Staudinger, medstifter af det L.A.-baserede mærke Staud, forklarede til Modevirksomhed hvorfor dens omsætning steg med 400% mellem 2016 og 2017: "Fordi den nye forbruger er klog, tror jeg, at der er mindre værdi på høje mærker. De indser, at alle de ting, der går i en pose, der er $ 2500, ikke rigtig er posens sande værdi, men det er [andre ting] som emballage og dyre butikssteder, der øger udgiften. Hos os går værdien virkelig ind i poserne. "