Fashion PR er måske den eneste gren i branchen, der kræver en streng uniform. På modeugen kan du straks opdage PR -teamet, da det altid er dem, der har helt sort på og ser ret udøvende ud med headsets og iPads. Communications Store er et af de mest magtfulde bureauer i London, der arbejder på tværs af mode, skønhed, livsstil og VIP, og arbejder med de største navne på den globale modescene som f.eks. Roksanda, Christopher Kane og Versace.
Hvad det vil sige at være mode -PR -professionel, har virkelig ændret sig siden bureauet blev lanceret for 22 år siden, og det har også deres måde at klæde sig på. "Da jeg startede virksomheden, købte jeg faktisk en nålestribet dragt for at prøve at være virkelig virksomhedsløs," forklarede Julietta Dexter, grundlæggeren af TCS. ”Da jeg var yngre, følte jeg, at jeg var nødt til at bevise mig selv på den måde og gå med‘ business ’tøj. Men nu føler jeg mig meget mere tryg ved at fejre min kvindelighed, og jeg har smukke kjoler på. Jeg har helt klart udviklet mig, efterhånden som jeg er blevet ældre og klæder mig mere feminint på arbejdspladsen. "
Arbejdsgarderoben har ikke kun ændret sig, men også kravene til jobbet. ”Vi plejede at være medierelationer, og nu handler det om brandudvikling og kommunikation i vid forstand. Vi vokser og ansætter forskellige mennesker - indholdsskabere, specialister i influencer og specialister i medierelationer. Så landskabet ændrer sig, og det synes jeg er enormt spændende. Nogle gange siger folk til mig: 'Åh gud, Julietta, du har drevet virksomheden i over 20 år. Keder du dig ikke lidt? ' Nej. Det er som at starte forfra, «siger Dexter.
Teamet på TCS har spillet en central rolle i opskalering af nogle af de mest magtfulde navne i verden, fra Acne Studios og J Brand til Burberry og Charlotte Tilbury. Du har måske ikke hørt om TCS, hvis du er uden for branchen, men dette kontor har en enorm indflydelse på, hvad vi alle har på og ønsker at bære. Det, jeg opdagede, da jeg dokumenterede, hvordan TCS -kvinderne klædte sig på til kontoret, er, at når de ikke skal have en sort uniform på, skal teamet har det sjovt med det, de vælger at bære i det daglige-selv gå så langt som til at have outfitændringer til forskellige møder (mere om det senere).
"Jeg synes ikke, du skal klæde dig ud som alle andre," forklarer Dexter. Fortsæt med at rulle for at se, hvordan dette mantra oversættes på et af de mest fashionable kontorer i London.
”Vi er så heldige, fordi tøj er så sjovt. Daniel (partneren og kreativ chef) har lært mig det, fordi for min mor, påklædning, makeup og parfume... absolut ikke. Og Daniel har lært mig at nyde det. Jeg kan godt lide at være smart - jeg prøver at blive plejet, og jeg skifter meget tøj inden for en dag.
"Nogle gange to, tre, fire eller endda fem gange, fordi vi er så heldige at repræsentere så mange forskellige kunder, at det, du har på, er så vigtigt for vores job. Det, du har på for en klient, er ikke det rigtige for en anden klient. "Disse outfitændringer passer dog ind i hendes stramme skema, som er organiseret ned til sidste minut. Hun har etableret en formel, der sikrer, at hun ikke spilder tid.
”Jeg synes, at kjoler er lettere for mig, fordi det er én ting og er mindre om lagdeling. Meget ofte går jeg fra en arbejdsbegivenhed til en aften, så jeg kan nemt klæde den på med en ørering eller et andet par sko. "Julietta rejser til deres kontor i New York en gang om måneden og har allerede flere kapselrejsende garderober forberedt.
”Hjemme har jeg to eller tre kufferter allerede pakket til enhver tid til ture i sidste øjeblik. Jeg tager til New York på lørdag i en uge. Min taske er der allerede, og hvis jeg hurtigt skulle lave en black-tie galla i New York, kunne jeg gøre det. På samme måde, hvis jeg skulle pakke kasser ud med pigerne på kontoret, kunne jeg gøre det. "
"Der er en anden garderobe i New York end i London," siger hun om sin nu transatlantiske rolle. ”I New York er du i løbet af ugen mere klædt på. Der er øjeblikke, hvor du ringer op med hensyn til smartness, men stort set kan du lave jeans, smarte sko, en T-shirt og en jakke. Det har været ret interessant for mig. Jeg forsøger altid at være mig, uanset hvor jeg er og beholde min egen stil, men jeg slipper helt sikkert mere med flade sko end jeg gør her. "
Om Laura Smith: Selvportræt Trøje med V-udskæring (£250); Topshop jeans; Charles & Keith sko
"Det er et ganske afslappet kontor her," siger Smith. "Generelt, hvis vi har jeans på, går vi i smarte sko eller en kjole med sneakers. Jeg klæder mig i klassiske stykker med det ulige trendstykke kastet ind, så jeg vil investere mere i min korte garderobe. Alle i virksomheden har en fast fashion week -garderobe. Vi laver 11 eller 12 shows i London alene og viser shows i New York, London, Milano og Paris, så vi har alle brug for mange sorte stykker. "
"Med det udviklende landskab af publikationer og at være digital-first, skal vi alle være på tværs af digital og traditionel PR. Det handler om, hvordan vi kommunikerer til vores kunder, «siger Smith om, hvordan rollen har ændret sig. "Da jeg arbejdede inden for PR for syv år siden, var det hele 'Der er en søjletomme, og så meget er så meget værd.' Sådan opfatter kunderne ikke værdien af dit brand længere. "
”På VIP -teamet klæder vi os på og rækker i forreste række til både modeshows og events. Til disse arrangementer bærer jeg normalt en sort nederdel fra & Other Stories og en bluse eller trøje fra H&M, som jeg har i mig, «siger Brecher. "Jeg forsøger at bære farver for at arbejde resten af tiden for at minde mig om, at der er andre farver derude. Jeg bærer normalt Mother jeans og disse sko (hvis jeg har et møde) eller cykelstøvler. "
Tina arbejder sammen med Christopher Kane og organiserer prøverne, der sendes til blade og stylister til den røde løber. "Jeg er enten drengeagtig som i dag eller ret piget, så det er enten-eller," siger Chatrizeh om, hvad hun har på kontoret. ”Jeg plejer at have kjoler på med T-shirts nedenunder eller store, brede bukser eller underbukser. Jeg bærer altid mange guldsmykker og har kun træningssko på. "
"Jeg er på livsstilsteamet, så alle de mærker, jeg arbejder med, er hovedsageligt rejsebrands," siger Findlay om sin rolle hos TCS. "Jeg har meget Toast på. Jeg synes det er virkelig let at have på og virkelig behageligt. Der er altid det ulige stykke, der er lidt anderledes. Mine venner har dem ikke på endnu. "Findlay er et teammedlem, der virkelig omfavner farve:" Jeg bærer lyse farver og en masse grønne, khaki og bærtoner. "
Om Laura Froud: Acne Studios jakke; Arket jeans; Sies Marjan skjorte; Celine sko
"Jeg bærer en blanding af skræddersyede stykker og sportstøj," siger Froud om sin arbejdsgarderobe. ”Det meste af det, jeg har på, er afslappet, fordi jeg kan lide at føle mig godt tilpas på kontoret. Jeg plejede at bære meget sort (PR -uniformen), men nu prøver jeg at eksperimentere mere med farver, så jeg vil ofte bære tonetoner. Min stil er en blanding af high street og det ulige designerstykke. Jeg vil investere i ting, der vil vare mig længe, som Celine sko og en Acne jakke. Jeg plejer også at blande mig med en masse herretøj - især strik og trøjer. "
Med hensyn til at arbejde inden for mode -PR siger Laura, "Jeg tror fra et udefra perspektiv, du ville synes, det er meget glamourøst og er mange middage og smarte begivenheder, men det er meget mere end det. En stor del af vores job er at være varemærkeværge. Det er meget mere dybtgående strategiarbejde, end jeg tror, folk ville forestille sig. "
"Til arrangementer er der forskellige påklædningskoder, som 'sort sexet' eller 'sort afslappet'. Nogle gange kan du bære hvide sneakers. Du vil ikke skille dig ud - vi er baggrundsfolkene, der får ting gjort, «siger Ufodiama om, hvordan hun klæder sig til arbejde. "Jeg plejede at have mange kjoler og nederdele på på kontoret, men nu har jeg hovedsageligt jeans på, fordi det er lettere." Hun bærer ofte kjoler som bluser (som det ses på billedet ovenfor).
Stephanie arbejder på VIP -teamet med mærker som Acne Studios og Mother, hvilket betyder, at hun klæder berømtheder til røde løberarrangementer som Fashion Awards og modeugen. ”Jeg elsker blusser og går altid med bukser, fordi jeg er meget lille. Jeg føler mig højere, når jeg har dem på, «siger Stephanie. "Jeg bruger normalt højhælede støvler med min flared mor-denim eller bukser og en overdimensioneret trøje. Ingen ærmeløse toppe eller noget piget, «siger hun.
Om Jen Attias: Kooples Læder nederdel; Ba & Sh Paris jakke; Christian Louboutin sko
”Jeg har mange franske mærker på, fordi jeg er fransk. Jeg er altid, altid iført fransk mode! På TCS leder jeg vores globale tilbud om livsstil, mode og skønhed, så alt hvad jeg gør handler om international strategi og at finde en fælles tema, der bygger brandidentitet på alle markeder. "Da han flyttede til London, indså Attias, at hun havde en meget parisisk måde at forbinding. Hun har en tendens til at holde sig til klassiske stykker med interessante detaljer såsom denne læderomslagskørt.
”Jeg arbejder i skønhedsafdelingen, og min daglige dag taler med journalister, opretter arrangementer, handler med kunder og hjælper dem med at nå deres mål. PR er ikke al den glamour og glitter, som alle tror, det er, og folk har en misforstået opfattelse af, at alle klienter er svære, men det er ikke sandt. "Hvad angår hvad Niazi bærer på arbejdet, siger hun:" Jeg er en stor fan af en sløj jumper, jeans og sneakers - det er stort set vinter for mig."