Bedste garderober i Storbritannien: Ida Petersson

Velkommen til den seneste meget spændende rate af Who What Wear UK’s Bedste garderober i Storbritannien. Det er her, vi gør præcis, hvad der står på blikket: dykker ned i de mest fantastiske, ærefrygtindgydende og ligefrem indflydelsesrige garderober i vores fair land. Vi finpudser kvinderne, der får fotograferne i gadestilen til at trykke deres skodder lige så meget som karakterer, du endnu ikke kender - dem, der flyver under radaren med hemmeligt utrolige tøjkollektioner.

Der kan være en misforståelse om, at det at arbejde inden for mode er alle Veuve Clicquot -drevne frokoster og poserer med en iPhone uden for modeugen, men der er visse job, der kræver seriøst hårdt transplantat. Efter at have arbejdet i modebranchen i ni år, tror jeg, at køb er det hårdeste job inden for mode. Luksuskøbere bruger mindst seks måneder af året på at leve ud af en kuffert, hvor hvert minut er fyldt med shows og køb af aftaler. De skal ikke kun opdage de varer, som alle vil købe om seks måneder, men også træffe enorme forretningsbeslutninger, vælge hvilke tendenser der skal investeres stærkt i, og hvilke designere der skal droppes. Regneark, budgetter og bundlinjer er en integreret del af dette job, ligesom det har et upåklageligt højt smagsniveau.

Det er ikke tilfældigt, at modekøbere nu er nogle af de mest fotograferede kvinder i modeugen. Ikke alene kender de det næste store kultelement før nogen andre, men de har også en klar idé om stykker, der virkelig er værd at investere i, hvilket betyder, at de udvikler en virkelig stærk følelse af personlig stil. Ida Petersson, købsdirektør hos Brunt mode, bærer ikke de outfits, du ser overalt på Instagram. At klæde sig på til hende handler om at spille påklædning og bære ting, der vil løfte hendes humør. Den måde, hun taler om tøj på, er virkelig smitsom. Hendes spænding afspejles i hendes glædelige garderobe, som er en protest mod den minimalisme, hun voksede op med i Sverige. At gå ind i hendes garderobe er som at opdage den mest eklektiske skjulte butik. Skinnerne er fyldt med vilde tryk, og hendes skohylde har endnu mere personlighed end et Versace -show.

Bliv ved med at rulle efter et af de lykkeligste garderober, jeg nogensinde har set, og Peterssons indsigt i de tendenser, der virkelig vil have betydning i 2020.

Har du altid været interesseret i mode?

Min bedstefar havde et stort møbelfirma, så de rejste meget, og min bedstemor var som mig og elskede farve og havde de mest fantastiske varer. Jeg gik altid ind i hendes garderobe og spillede påklædning. Hun havde fantastiske farverige Chanel jakker og old-school Pucci. Jeg ville være der i hendes farverige tryk, øreringe, stampende rundt! Når jeg voksede op i Sverige, var der ikke meget adgang til mode. Jeg var så heldig, at København var ganske tæt på. Jeg ville altid bruge mine slikpenge i weekenden på udenlandske blade, men de var tidligere så dyre. Jeg ville sidde der med de blanke blade og bare være så begejstret for det hele.

Har du altid ønsket at arbejde på mode?

Jeg vidste, at jeg ikke var god nok til at være designer, og i det område, hvor jeg voksede op, bliver du læge eller en advokat eller du arbejder inden for finansiering, og jeg var så langt fra at vide om de andre ting, du kunne gøre i mode. Min første uddannelse er i jura, og mit sidste essay var om børneprostitution, som jeg lavede et forskningsprojekt for i Thailand. Jeg indså da, at jeg ikke kan ikke være 100%, når jeg arbejder på noget, og hvis du arbejder med noget, der er rystende, skal du være i stand til at løsrive dig selv, og jeg kunne bare ikke gøre det. Jeg har så meget respekt for folk, der kan det. Jeg rejste i et par måneder efter det og mødte en pige på stranden i Bali, der tegnede. Jeg talte til hende, som du gør, når du tager rygsæk, og hun fortalte mig, at hun var en modekøber og gik til London College of Fashion, så jeg "Det er det, jeg vil gøre." Så jeg ringede til LCF og sagde "Jeg kommer!" og de var som "Erm, du skal ansøge." Jeg ansøgte og lavede modehåndteringsuddannelsen på LCF, og så fik jeg erhvervserfaring hos Harvey Nichols, og så ansatte de mig, da jeg blev færdig. Det var det mest fejlsolgte erhverv til mig nogensinde. Sidder på stranden i en bikini! Jeg kender ikke engang hendes navn, men den pige ændrede hele mit livs vej. Da jeg havde erhvervserfaring, var jeg da virkelig, virkelig sikker på, at køb var det, jeg ville gøre.

Det, der manglede med lov, var det kreative element. En del af købet er meget matematisk. Alle griner altid af mig, fordi jeg har lyst: ”Du skal bygge en rækkevidde! En rækkevidde! ” Men så får du kreativitet i produktvalget, drømmer om kapsler og ser smukke ting, andre mennesker skaber. På en egoistisk måde brænder det mig med energi, især mødet med de unge designere, der ikke er trætte og har så mange nye ideer.

Hvordan har din stil ændret sig gennem årene?

Hvis du begynder at grave gennem mine arkiver, finder du helt sikkert et par forskellige personligheder derinde. Jeg har været igennem faser, og der er altid faser, som jeg også besøger igen. Jeg voksede op med denne skater, hip-hop-stemning, og det vender jeg altid tilbage til i min ferie og weekend. Jeg elsker at være i sneakers og en hættetrøje. Mode bevæger sig, og jeg arbejder inden for mode, så jeg vil 100% prøve trends. Men jeg gør dette lidt mindre jo ældre jeg er blevet. Alt, hvad jeg har brugt, har været så sjovt. Jeg kan se på fotos og synes, jeg ser hysterisk ud, men på det tidspunkt var jeg glad for det. Mode ændrer sig så meget, så bare du kan grine af dig selv.

Hvilke tendenser er du virkelig til i øjeblikket, og tror du vil være stor for 2020?

Jeg elsker denne tilbagevenden til 90'erne, og den genre er det, jeg vil undersøge mest. Den minimalistiske ting er smuk, men da jeg var Scandi, var hele min barndom omgivet af mennesker klædt sådan, så jeg kan ikke rigtig omfavne det, fordi det ligger mig for varmt. Jeg har aldrig klædt mig minimalt. Jeg klædte mig som klubbarnet i leggings, PVC, strømpebukser med tryk. Som alle andre inden for mode er jeg besat af Bottega Veneta, så det er her, jeg vil gøre en undtagelse for minimalismen. Måden han gør det på er så smuk og bruger mange farver. Jeg er også virkelig til at skræddersy igen. Når jeg går ind i showroomet, vil jeg se noget lidt skarpere, frem for sportstøj, der har domineret.

Det føles som om vi ser en tilbagevenden til stærkt design. Ingen har designet en vare, hvis det er et logo trykt på en T-shirt. Men det er interessant, når du ser folk lege med silhuetter, mønstre og hvordan en beklædningsgenstand sidder på en krop. Når du går ind på mærker som Versace, er det fantastisk at se det virkelige talent for det, de laver.

Folk tager nu fotografier af, hvad købere har mere på. Hvordan har det ændret modeugen for dig?

At købe var sandsynligvis den sidste del af branchen, der kom ind i street -style -verdenen, og nu er det en stor ting. Det lægger mere pres på køberne. Jeg har altid klædt mig på til modeuge og markedsaftaler. Det er da mine smarte sko kommer ud. Især fordi vi har møder med en masse administrerende direktører og kommercielle direktører, så du skal ligne modeversionen af ​​smart. Du skal se ’mode’ ud, fordi det er, hvad de forventer. En stor del af vores verden bedømmes desværre efter udseende i den forstand, men det er interessant at se alle de sjove outfits. Jeg elsker, når folk ikke er en slave af sæsonen. Det er den del, der måske er nået langt. Alle går nu ind i et showroom og låner et og ser fem ud til showet. Jeg kan godt lide det, når folk styler tingene virkelig individuelt med deres eget bud på at blive klædt på. Jeg har altid klædt mig ud til modeugen, men det har altid været om at se den bedste version af dig selv og hvad du normalt ville have på.

Hvad er det sværeste ved at være køber?

Det plejede at have det der tarminstinkt, var den eneste ting i en køber, som du ikke kunne træne, men i dag er den stadig hårdere færdighed at vide og forudsige, hvornår noget falder af. Der er så meget derude nu, så det handler om filtrering, frem for at lede efter mere af det samme. Hvis vi har Bottega, behøver jeg ikke at have 10 andre mennesker, der laver deres versioner af Bottega. Jeg vil have tingene gjort anderledes. Det skræmmer mig for designere, at tingene går så hurtigt op og så også falder af så hurtigt. Det kommer til det punkt, hvor folk er som: ’Er Bottega forbi?’, Og jeg kan lide: ’Det er ikke engang på butiksgulvet endnu!’ Hvis det er et mindre mærke, får det mig til at bekymre sig om designeren og deres levebrød. For de store fyre er det her, det kan være vanskelig fra et økonomisk perspektiv i vores job - fordi det kan vokse og vokse, og så pludselig beslutter alle 'Nej, jeg vil ikke have det mere.' Den bedste måde at håndtere den del på er at have et forhold, hvor du taler regelmæssigt, så mærkerne ved, hvordan de klarer sig, så hvis der kommer et brud, er de forberedt på, at det kommer. Du prøver altid at hjælpe dem, før du klipper snorene, men det sker naturligvis.

Har hastigheden ændret jobbet mest?

Der er tempoet, men så også hvor meget vi rejser. Det plejede at være et fokus på landingsbanen, men nu hvis du køber dametøj, rejser du i cirka 11 måneder af året. Du rejser på arbejde i hundredvis og hundredvis af dage. Det ville være vidunderligt, hvis du bare sad der og tog ting ind - men vi handler med en forretning. Den måde, køberne arbejder på, er utrolig. Du indsætter 15 eller 18 købere i flere måneder med aftaler fra 9 til 9. De er alle stadig der og dukker op i deres bedste tøj med minutter til at blive klar.

Hvor finder du nye designere?

Jeg bliver så begejstret, når jeg finder noget, der bliver den næste store ting. Off-plan-shows og destinationer har været vigtige for os, som København, Japan og Shanghai. Især Shanghai er begyndt at få nogle virkelig nye, stærke navne. Georgiske designere ramte den nutidige prisfastsættelse, men kvaliteten og måden, det er gjort på, er et niveau op, så når du finder sådan en kvalitet og et forskel, ved du bare, at den vil levere.

Sociale medier er også så vigtige. Der er mange problemer med det, men en ting, det har gjort for unge designere, er, at det giver dem en platform, som de ikke ville have haft før. De har ikke brug for penge til at lave en stor kampagne. De kan være i en kælder i Sibirien og nå verden. Du vil være den person, der opdager dem først. Nogle gange kan det være bedst at finde nogen, der lige er begyndt, og som kun har et par hundrede mennesker, der følger dem.

Hvad køber du mest af i din garderobe?

Farve! Jeg vil altid være den person, der har den perfekte basisgarderobe, men jeg er sådan en skæve og er som "skinnende ting! skinnende ting! ” Jeg gør altid det, jeg råder folk til ikke at gøre. Jeg vil købe noget, komme hjem og være som ”Åh, det går ikke med noget. Nu skal jeg købe dette og det her. ” Men på en overfladisk måde gør det mig glad, fordi den er så lys og farverig. Sådan har jeg bygget min meget eklektiske garderobe.

Laver du din egen indkøbsliste, når du køber til den næste sæson?

Jeg har normalt en ønskeliste, når vi er ude at købe. Jeg afmelder derefter alle ordrerne, så jeg er som "denne her, denne, denne!" Men det eneste positive for min banksaldo er det når tingene kommer i butikken, ser jeg allerede den næste sæson, så jeg vil erstatte tingene, fordi jeg har øjnene på den næste ting. Jeg er en ret følelsesmæssig shopper, og det er helt ned på, hvordan jeg har det på det tidspunkt og sted, så min ønskeliste vil nogle gange ændre sig, når de kommer i butikken.

Hvad værdsætter du mest i din garderobe?

Jeg er heldig, at på grund af det, jeg laver, får jeg rabat eller har et garderobeydelse, men de mest sentimentale ting, jeg har, er min mormors Chanel -jakker. Jeg gennemgik en periode, hvor jeg havde dem meget på. Når jeg nu har dem på, ældes de mig, så jeg skal vente 10 år, og så tror jeg, at jeg kan bære dem igen. Den ene er i fryseren! Jeg havde dem på lager og blev bange for møl, så nu har jeg Chanel opbevaret i fryseren!

Planlægger du dine tøj, når du rejser?

Inden mode måned foretager vi pre-market. Så du har omkring tre måneders solid rejse. Når det kommer til modeugen, er du så træt, så du skal være organiseret. Jeg har lavet en pakkeskabelon og derefter gå gennem listen, når jeg pakker. Men på trods af dette, dagen før jeg rejser, ender jeg altid med at løbe gennem South Molton Street og går: "Ahhhhh, jeg skal finde ting at have på!"

Du er klart et stort skomenneske. Hvorfor elsker du dem så meget?

Jeg tror, ​​at sko er det, der altid gør dig glad. De vil aldrig passe, så du bliver aldrig ked af sko. De kan også lave et outfit. Du kan være klædt helt i sort, og så tager du et par fantastiske sko på, og de kan bare forvandle dit outfit.