Wie Mango zum High-Street-Label von 2017 wurde

Spanische High-Street-Marke Mango stand wohl im Laufe der Jahre im Schatten von Zara, hat es jedoch in kürzester Zeit auf insgesamt 180 geschafft und ist zu einem der meistdiskutierten erschwinglichen Labels in Modekreisen geworden.

„In den letzten Saisons Mango hat sich zu einer der stärksten auf der High Street erhoben“, sagt die Journalistin Pandora Sykes. „Es ist super von Céline inspiriert – es spielt stark mit der dekonstruierten Konstruktion und alles funktioniert gut zusammen. Als alle während der Showsaison für Celines rosa Fackeln verrückt wurden, debütierte Mango über verschiedene Influencer ein ausgezeichnetes Paar – und auch sie waren ausverkauft.“

Ein Blick in die Daten von Instagram bestätigt, dass der Name der High Street in High-Fashion-Kreisen tatsächlich genauso wichtig wird wie innerhalb der Konkurrenz in seiner Preisklasse. “Mango wird auf Instagram immer noch allgemein mit Zara in Verbindung gebracht.“ Launchmetriken erzählt Wer was trägt UK. "Aber wenn wir uns die Committed-Kampagne [Mangos nachhaltige Linie] ansehen, wird Mango auch mit ASOS, Acne Studios und Céline in Verbindung gebracht. Diese Instagram-Kampagne hat die Position der Marke wirklich verändert.“

Mango ist jetzt in der Lage, auf die Trends in den höheren Designebenen zu reagieren und schnell eine eigene Interpretation der Trends zu entwickeln, die auf Instagram an Bedeutung gewinnen. Dieses Jahr haben sie die Art von lila Strick kreiert und Wickelkleider mit Punkten das würde bei Ganni nicht fehl am Platz erscheinen. Dann waren da noch die übertriebenen Linien und sichtbaren Nähte, die viele der heißesten jungen Designer haben Experimentieren mit oder den von Balenciaga inspirierten Satinpantoletten, die es Ihnen ermöglichen, sich wie der Streetstyle-Set auf a. zu kleiden Budget. Das Produkt ist in diesem Geschäft immer König, aber der wahre Schlüssel zum Erfolg von Mango sind die Online-Influencer und Branchenveteranen gleichermaßen verleihen diesen erschwinglichen Stücken Glaubwürdigkeit – und in der Folge lange Wartezeiten Listen.

„Ich denke, ihr Influencer-Marketing war ungewöhnlich vorteilhaft, nicht nur aus der Sicht eines Außenstehenden (Mädchen wie Camille zu sehen). Charrière, Giorgia Tordini, Pernille Teisbaek und Joanna Halpin in stimmungsvoller Mango), aber auch aus Insider- und Branchensicht“, fügte hinzu Sykes. Auf der Fashion Week „Oh das? Es ist von Mango“, hörten Redakteure, Einkäufer und Influencer immer wieder. Florrie von And Endlich trug in Paris eine karierte Mango-Hose für 50 £, die gelbe Soraya Bahktiar stylte sie In Mailand und London hat Lucy Williams ein bedrucktes Kleid gewählt, um die Show zu betreten Schaltkreis.

Bei Wer was trägt UK, Wir berichten oft über die Stücke, die in den sozialen Medien an Bedeutung gewinnen, und wir könnten leicht jede Woche über einen neuen Mango-Trendartikel schreiben. Dies alles ist der mächtigen Influencer-Gruppe des Stores, den Mango Girls, zu verdanken, die auf ihren Instagram-Konten eine Vorschau auf bevorstehende Drops geben. Durch die Zusammenarbeit mit der gleichen Liste von Mädchen für das ganze Jahr sind dies Partnerschaften, die sich echt und ansprechender anfühlen. In einer Zeit, in der die Skepsis der Verbraucher leicht eine zufällige, bezahlte, einmalige Platzierung erschnüffeln kann, ist diese Taktik authentisch und nachhaltig.

Der Erfolg des Hashtags #MangoGirls ist auf eine kluge Auswahlstrategie zurückzuführen, aber diese Gruppe ist weitreichender und vielfältiger, als Sie vielleicht denken. Unsere Redaktion war nicht allzu stolz, um zuzugeben, dass sie noch nie von vielen der Influencer in der Liste der 20 engagiertesten Mango Girls gehört hatte. Es umfasste Blogger mit Sitz in Manila, Istanbul, Singapur sowie traditionellen Modehauptstädten wie New York, London und Paris. Teheran war dieses Jahr der fünfteinflussreichste Ort für Mango auf Instagram, was 21 Posts des in Teheran geborenen Influencers zu verdanken ist Sahar Khamseh.

Der engagierteste Influencer in diesem Set ist laut Launchmetrics die russische DJ Daria Malygina, die gepostet hat 22 Bilder mit dem Hashtag #MangoGirls im Jahr 2017 mit einer Gesamtzahl von Engagements (z. B. Likes und Kommentare) von 219,699. Zu diesen Superbloggern gesellen sich viele glaubwürdige Modenamen wie Yasmin Sewell von Farfetch und die Rouje-Designerin Jeanne Damas.

Laut Launchmetrics war der ansprechendste Instagram-Post des Jahres das Bild von Diletta Bonaiuti trägt einen klassischen zweireihigen schwarzen Blazer. Die meistverkauften Mango-Produkte auf Wer was trägt UK dieses Jahr waren alle trendorientierte, von Instagram genehmigte Stücke, wie zum Beispiel die 30€ kontrastfarbener Strickpullover und Wickelkleid mit Polka-Dots.

Wie bereits erwähnt, im März Mango debütierte seine erste nachhaltige Kollektion, mit umweltfreundlichen Stoffen und verantwortungsvollen Farbstoffen. Der zweite Tropfen wurde Anfang dieser Saison veröffentlicht, aber die erdigen Töne, die lässigen Silhouetten und die natürliche Bettwäsche der ersten Staffel waren ein besonderer Hit auf Instagram. Launchmetriken teilt uns mit, dass der Hashtag #MangoCommitted insgesamt 450.377 Engagements hatte. Unter den vielen Posts stach besonders ein Kleid heraus – ein weißes Leinen-Midikleid mit Schwarz Knöpfe und Puffärmel, eine Silhouette und Verarbeitung, die man bei diesem Preis normalerweise nicht sieht Punkt. Diese Committed-Kollektion hat zusammen mit der Premium-Kollektion (die von Sam Rollinson modelliert wurde) wirklich erhöhte das Angebot von Mango und schaffte Stücke, die man schätzen sollte, anstatt sie am Ende des wegzuwerfen Jahreszeit.