Für seine neueste #mycalvins-Kampagne, Calvin Klein wird ziemlich provokant durch die Einbeziehung des Akts von Sexting in seine Anzeigen. Die fünf neu veröffentlichten Bilder (geschossen von Mario Sorrenti) zeigen Paare unterschiedlicher Sexualität, die intime Momente teilen und werden mit Textnachrichtenfeldern abgerundet, die suggestive Gespräche anzeigen, von denen angenommen wird, dass sie vor dem Gesetz. Sie gehen so weit, einen Dreier zu erwähnen.
Auf Nachfrage die Marke Motive, sagte Marketingleiterin Melisa Goldie WWD, „Wir sahen ein Verhalten da draußen – und nicht nur [mit] der jüngeren Generation. Es ist wirklich eine digitale Partnersuche. Es ist authentisch und entspricht der Art und Weise, wie dieser Verbraucher kommuniziert. … Wir heben die Wahrheit über Dating hervor – das Treffen, die Verabredung und die Freiheit, die du hast durch die digitale Dating-Landschaft und wie augenblicklich es ist.“ Nun, wenn man bedenkt, wie viele Leute verwenden Tinder heutzutage, dem können wir nicht widersprechen!
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