In Carolyn Mairs Buch Die Psychologie der Mode, sagt sie, "in manchen Fällen geht die Mode dem politischen Wandel voraus; zu anderen Zeiten folgt es ihr." Dank der Pandemie von 2020 betrachten wir die letztere Ausnahme sehr stark. Über Nacht, mit sehr wenig Vorwarnung (seien wir ehrlich – viele von uns arbeiteten von zu Hause aus und sind es immer noch und während des Höhepunkts der wahren Sperrung) mussten wir alle unser tägliches Leben und unsere Routinen anpassen. Unser Bedürfnis nach einschränkender Kleidung und formellerer Kleidung war plötzlich völlig überflüssig. Keine Anzüge mehr, keine Jeans mehr und in manchen Fällen auch keine BHs mehr.
Während sich einige über das Fehlen des oben Genannten freuen könnten, bedeutet dies auch, dass wir wenig Grund hatten, uns anzuziehen up – keine Paillettenkleider mehr für Partys, auch keine Brautkleider mehr, da sie nicht mitnehmen durften Platz. Auch Gespräche darüber, wie wir einkaufen und warum wir es tun, haben mit einem weiteren Schwerpunkt auf nachhaltiger Kleidung an Bedeutung gewonnen. Und auch jetzt, wenn einige wieder an den Arbeitsplatz zurückkehren, muss sich unsere Kleidung anpassen, auch wenn es darum geht, dass Sie immer einen Mundschutz zur Verfügung haben. Es wäre leichtsinnig vorzuschlagen, dass wir selbst nach dem Ende der Pandemie wieder zu unserer früheren Kleidung zurückkehren werden, da sich unsere Lebens- und Arbeitswelt zum Beispiel stark verändert hat.
Was hat die Pandemie dann wirklich für unsere Kleiderschränke getan? Wie hat es unsere Kleidung wirklich verändert, wenn wir nicht mehr die "normalen" Regeln haben, an die wir uns normalerweise halten? Während ich sicher bin, dass Sie das Meme ein paar Wochen nach dem Lockdown die Runde gemacht haben--ein Bild eines Papstes – mit all den Utensilien, die mit dieser Aufmachung einhergehen – und eine Zeile darunter lautete: „Ich komme aus dem Lockdown, mit all dem dummen Scheiß, den ich online bestellt habe“. Aber ganz ehrlich, hast du wirklich etwas bestellt, was nicht nützlich war?
Auch wenn wir uns vielleicht nicht mehr für Vollanzüge entscheiden, gibt es immer noch viele Zoom-Anrufe zu berücksichtigen, und wir sind alle Wir sorgen dafür, dass wir vorsichtiger mit Geld umgehen, was auch die Art und Weise, wie wir uns kleiden und investieren, verändert hat Mode. Ich habe mit einer Vielzahl von Insidern der Modebranche darüber gesprochen, wie sich dies manifestiert hat. Von Lysts Bericht darüber, wonach die Leute gesucht haben – eine großartige Möglichkeit, zu sehen, wie die Leute einkaufen – bis hin zu Sophie Hersan, Gründerin der Wiederverkaufsseite Vestiaire Collective, die ebenfalls steigende Umsätze verzeichnete Als Natalie Kingham, Fashion and Buying Director bei Matches Fashion, und Anna Teurnell, Head of Design bei Arket, erfahren Sie hier, wie sich unsere Art, sich zu kleiden, komplett verändert hat und möglicherweise für gut.
Ich habe und verbringe nicht den ganzen Tag in Jogginghosen, aber ich würde lügen, wenn ich sagen würde, dass ich sie nicht angezogen habe, bis ich um 18 Uhr mit der Arbeit fertig bin. und ich weiß, ich bin nicht allein. Laut Lyst stiegen die weltweiten Suchanfragen nach Jogginghosen im April „um unglaubliche 123 % im Vergleich zu in der gleichen Saison letztes Jahr, wobei Baumwolle, Distressed und Batik zu den beliebtesten Suchkriterien wurden Bedingungen."
Teurnell bestätigte, dass Komfort im Moment für die Kunden entscheidend ist. „Unsere Kollektionen bei Arket sind alltagstauglich und sehr vielseitig, bisher schienen sie noch die Bedürfnisse unserer Kunden zu erfüllen. Aber natürlich sind Stücke wie tolle Loungewear und Klamotten, die stylisch, aber nicht zu einschränkend sind, noch wichtiger geworden."
Jetzt, da Gesichtsmasken in Großbritannien vorgeschrieben sind, haben wir eine Verschiebung von weniger medizinisch aussehenden Versionen zu modischeren Stilen festgestellt.
Lyst hat weltweit unglaubliche 822% bei der Suche nach Gesichtsmasken gesehen. Die Off-White-Logo-Maske ist die meistgesuchte Marke, wenn es um modische Gesichtsmasken geht, aber es gab sie ein weiteres interessantes Datenelement: "Die Suche nach alternativen Gesichtsbedeckungen wie Schals ist seither ebenfalls um 50% gestiegen Januar. Die Nachfrage nach Seidenschals ist derzeit im Vergleich zum Vormonat um 22 % gestiegen, zu einer Zeit, in der die saisonale Nachfrage nach dieser Kategorie viel niedriger wäre."
Zur Bestätigung der Seidenschal-Daten enthüllte Hersan "von a Produktperspektive, Interesse an Schals, beide Seidenoptionen von Hermès +68% und Louis Vuittons +23% zeigen, dass unsere Community nach Alternativen zu Gesichtsmasken sucht."
Eine der größten Wiederverkaufsseiten, Vestiaire Collective, enthüllte in ihrem Bericht The Smart Side of Fashion, dass COVID-19 dazu führte, dass Käufer ihre Art der Online-Interaktion weiterentwickelten. Sie verzeichneten einen enormen Anstieg von 570 % bei unseren Mitgliedern, die nach neuen Leuten suchen, denen sie folgen möchten, und die Anzahl der durchschnittlichen Kommentare zu Artikeln im Tagesdurchschnitt stieg seit dem gleichen Zeitraum des Vorjahres um 88 %. Wir haben auch eine Zunahme der Verkäufer, die im Sommer Artikel einlieferten, gesehen, es gab einen Anstieg der Einzahlungen um 100 % und einen Anstieg der Bestellungen um 144 % im Vergleich zum Vorjahr."
Ich fragte auch, was mit dem Wiederverkauf im nächsten Jahr passieren könnte, wenn Hersan vorhersagen könnte und ihre Antwort war sehr interessant. "Wir haben eine globale Umfrage durchgeführt, um das Verbraucherbewusstsein zu untersuchen", verriet Hersan. "Und Einstellungen zum Wiederverkauf, und über 40 % gaben an, dass sie jetzt mehr gebrauchte Kleidung kaufen und verkaufen als noch vor fünf Jahren. Ich glaube, dass die Wiederverkaufsplattformen in den nächsten Monaten weiterhin deutlich wachsen werden, wie wir sehen können Die Verbraucher verlagern sich von Fast Fashion und entwickeln mehr ein einzigartiges Stilgefühl umweltfreundlicher Weg. Das ist so ermutigend und hoffentlich können wir wieder ein nachhaltigeres System aufbauen, unser Fokus wird darauf liegen Förderung der Vorteile von zirkulärer Mode und Aufbau auf unserer bereits bestehenden Mode-Community Aktivisten."
Aber dies ist nicht nur ein Fall, dass Vestiaire immer beliebter wird, Lyst berichtete auch von einem ähnlichen Trend, bei dem "Modesuchen, die Wörter wie "Vintage" und "Secondhand" enthalten, deutlich gestiegen sind.
Dies ist vielleicht die überraschendste Kategorie auf dieser Liste, da ich weiß, dass viele Menschen aufgrund der Arbeitsplatzunsicherheit weniger ausgeben. Allerdings gaben fast alle an, mit denen ich gesprochen habe, dass die Verbraucher immer noch bereit sind zu investieren, vorausgesetzt, es wird von Dauer sein. Hersan sagte bei Vestiaire Collective: "Wir haben gesehen, dass sich die Einlagen im Laufe des Sommers verdoppelt haben, wobei Stücke von beliebten Designermarken wie Gucci, Louis Vuitton, Prada und Burberry verkauft wurden."
Und Kingham erzählte mir, wie wir auf dem Höhepunkt der Sperrung einen Anstieg der Verkäufe von traditionellen Handtaschen wie dem Pferdegebiss verzeichneten von Gucci und die gesteppte Kassette von Bottega Veneta, da unser Kunde auf der Suche nach Anlageartikeln war, die zeitlos."
Und wenn Sie kein Designer-Budget zur Verfügung haben, wollen Verbraucher auch auf der Hauptstraße klassische Stücke, die lange halten. Teurnell hat mir erzählt, wie sie denkt, dass wir uns zwar nach Komfort sehnen, aber immer noch eine Nachfrage nach Stücken mit einem |hohes Designniveau, ohne zu trendgetrieben zu sein. Kleidung, in der man sich wohlfühlt, gut aussieht und die gleichzeitig zeitlos und langlebig ist, ist eine gute Investition."
Sie haben vielleicht genug von endlosen Zooms, aber das bedeutet nicht, dass Ihre Garderobe so aussehen muss, als wären Sie lieber woanders. Offensichtlich hat unser Bedürfnis, auf dem Bildschirm gut präsentiert zu werden, jeden unserer Langeweile übertrumpft. Während Lysts Daten darauf hindeuten, dass unsere Nachfrage nach Anzügen und Blazern sinkt, sind wir immer noch auf der Suche nach Schneiderei, nur einer entspannteren Version. Und TVersäumnisse wie „oversize“ und „locker-fitting“ seien beliebter, sagt Lyst.
Ein weiteres, vielleicht überraschendes Thema, das seit Beginn der Pandemie an Popularität gewonnen hat, ist feiner Schmuck. Kingham hat mir erzählt, wie die Kategorie der edlen Schmuckstücke von Matches Fashion an Popularität gewonnen hat. Die Verkäufe der Website im Mai brachen mit einer Steigerung von +380% im Vergleich zum Vorjahr Rekorde. "Wir haben hier eine Verschiebung erlebt, da Kunden, die früher edlen Schmuck zu besonderen Anlässen trugen, jetzt sind" Kombinieren Sie edle Schmuckstücke mit ihren alltäglichen Looks, um einen Kaschmirpullover oder ein klassisches weißes Hemd aufzuwerten", sagt Kingham.