Vor ungefähr einem Monat war ich in den Umkleidekabinen um Marks and Spencers Regent Street Store, der ein langes Kittelkleid mit Blumendruck anprobiert. Ich trat aus meiner Kabine, um sie in den Gemeinschaftsspiegeln zu inspizieren, als ich eine etwa 50-jährige Frau entdeckte, die mich musterte. Sie teilte mir umgehend mit, dass ich das Kleid nicht kaufen solle, da es ihrer Meinung nach „viel zu altbacken“ sei. Obwohl sie es nicht wirklich verletzend meinte, fiel mir in diesem Moment immer noch auf, wie veraltet der Begriff „altbacken“ war. fühlt sich. Ähnlich wie „Jungfrau“ und „alte Jungfer“ ist das Wort „altbacken“ einer dieser geschlechtsspezifischen Begriffe, die Bilder von älteren Frauen in tristen, unmodernen Kleidern beschwören. Ich kann mir kein männliches Äquivalent vorstellen. Doch da war ich, ein 28-jähriger Moderedakteur, der ein Kleid das kann man kaum als figurbetont oder typisch „schmeichelnd“ bezeichnen und weißt du was? Ich hätte nicht zufriedener sein können.

Ob voluminöse Silhouetten, Torten-Kragen, wadengrasende Säume oder lange Ärmel, anders als die Umkleidedame sagen könnte, sah das „alte“ Kleid noch nie cooler aus.

Ob es nach unten geht rote teppiche, auf den Laufstegen von Alexander McQueen und Erdem oder in den Präriekleider-Stylings von Greta Gerwigs Kleine Frau, 2019 war ein Fest der Macht der Prüde. „Was heißt altbacken? Dumpf, nicht sexy, nicht modern, nicht jung, nicht neu… Dieses Wort ist, wie viele andere abwertende Begriffe für Frauen, sowohl alters- als auch sexistisch“, erklärt Professor Carolyn Mair, PhD und Autorin von Psychologie der Mode. „Früher diktierte die Mode Trends und die Verbraucher folgten, aber das hat sich in den letzten Jahren geändert, und jetzt zeigen die Verbraucher der Modebranche, was sie wollen. Frauen entscheiden selbst, was attraktiv und was schmeichelhaft ist.“

Dank an Instagram und dem dramatischen Wachstum des Online-Shoppings wird Mode endlich in die Hände der Verbraucher gelegt, und dies verändert die Art und Weise, wie Marken an ihre Designs herangehen. Schau einfach auf Das gepunktete Kleid von Zara– ein Phänomen, bei dem ein bescheidener gefleckter Midi innerhalb weniger Wochen viral wurde. Es sammelte eine Kult-Anhängerschaft und beanspruchte folglich seinen eigenen Instagram-Account @hot4thespot (Sie konnten nicht die Straße entlang gehen, ohne an mindestens drei gepunkteten Frauen vorbeizukommen). Mit seiner weiten Passform, dem längeren Saum und dem hohen Ausschnitt bezweifle ich, dass viele dieses Kleid für den kommerziellen Massenerfolg ausgewählt hätten Es wurde von der Einkaufsöffentlichkeit voll angenommen und vor allem von einer Vielzahl von Menschen unterschiedlichen Alters und unterschiedlicher Körperformen getragen.

Hannah Gale trägt das gepunktete Kleid von Zara.

„Das Tolle an dem Zara-Kleid (was so viele Modeexperten zu ärgern scheint) ist, dass jeder, egal, ihre Form oder Größe, sieht darin genau gleich aus: wie ein fröhliches, fleckiges Zelt“, argumentierte die Journalistin Bryony Gordon in ihr wöchentlich Telegraph Säule. „Ein Autor sagte, dass das Kleid die Trägerin je nach Alter entweder schwanger oder wie Ann Widdecombe aussehen ließ. Und hier kommen wir zum Kernpunkt des Snobismus: ein Erstaunen, dass Frauen ein Kleid kaufen würden, weil es sich so bequem anfühlt und nicht wie attraktiv es aussieht.“

Bryony bringt das Thema auf den Punkt: Wenn „frumpy“ historisch als Begriff verwendet wurde, um Frauen eines bestimmten Alters abzulehnen und zu warnen junge Frauen dagegen – Gott bewahre – alles zu tragen, was als „nicht schmeichelhaft“ angesehen werden könnte, dieser Trend lenkt den Fokus von den externer (und oft männlicher) Blick und im weiteren Sinne ermöglicht es dem Verbraucher, neue Erzählungen darüber zu erkunden, warum wir uns kleiden und wer wir sind Kleid für.

Warum muss Jugend doch gleichbedeutend mit Schönheit und Altern mit einem Mangel daran sein? Und warum sollten wir uns verpflichtet fühlen, uns einer einzigartigen Sicht auf das Anziehende zu unterwerfen?

Während das „alte“ Kleid diesen Sommer mit dem gepunkteten Kleid von Zara einen Headliner-Crescendo erreicht haben könnte, hat der Trend in längerfristig seine Position im Modekanon durch eine Reihe innovativer Aufsteiger festigt Designer.

„Horror Vacui war einer unserer Innovatoren für F/S 18 und wir haben Batsheva im Mai 2018 auf den Markt gebracht. Beide waren bei unseren Kunden sofort ein Hit, da sie diesen speziellen Stil auf sehr moderne Weise aufgegriffen haben“, sagt Cassie Smart, Head of Womenswear bei MatchesFashion. „Der Look ist sehr vielseitig und für viele unserer Kunden ist dieser zurückhaltende Kleidungsstil ein elegantes sexy zu sein, da es weniger offensichtlich ist als körperbewusste Styles, aber die Silhouette ist auch sehr schmeichelhaft.”

Die skandinavische Designerin Cecilie Bahnsen ist mit ihren skurrilen Designs im Nachthemd-Stil eine der größten Erfolgsgeschichten des Jahres 2019, wenn es um den Einsatz von Kittelkleidern geht. „Bei Kleidern suche ich immer nach Wegen, den Körper einer Frau zu verbergen und zu enthüllen, zu umhüllen und zu umhüllen, auf Sinnlichkeit und Weiblichkeit zu schauen, diese neu zu interpretieren“, erklärt Bahnsen. „Frauen gehen entspannter und müheloser mit Mode um. Sie haben das Bedürfnis, sich wohl zu fühlen. Mit einem unserer Kleider kannst du es zu einer Party tragen und es dann am Montag anziehen, nur weil du es tragen willst.“

Wenn die Sanduhr-Silhouette den Traditionalismus der 50er Jahre widerspiegelte und der Minirock die sexuelle Befreiung der ’60er Jahre, dann vielleicht der „alte“ Kittel ist unsere eigene Ergänzung zu den Modegeschichtebüchern. Ein Kleid, das eine Veränderung der Frauen bedeutet, die vorschreibt, was sie tragen möchte, und eine der Beleidigungen ignoriert, die uns im letzten Jahrhundert oft vorgeworfen wurden. „Was attraktiv oder schmeichelhaft ist, ist subjektiv, und selbst wenn wir das Gefühl haben, gut auszusehen, denken unsere Beobachter möglicherweise anders. Das Interessante ist, dass wir selbstbewusster sind, wenn wir glauben, dass wir gut aussehen.“ Mai sagt.

Der Aufstieg des altbackenen Kleides bedeutet nicht, dass das Urteil dann an diejenigen weitergegeben wird, die sich für figurbetontere Passformen entscheiden (ob Sie es glauben oder nicht, Sie können eine Feministin sein und Bodycon lieben). Ich für meinen Teil möchte in einem unförmigen Kleid oder einem grellen Aufdruck in einer Umkleidekabine stehen können Alle anderen außer mir könnten es hassen, im Vertrauen darauf, dass die Leute um mich herum einfach nicht nachgeben verdammt.