Wie die Pandemie die Art und Weise verändert hat, wie wir Mode sehen

Die Modedesignerin Elsa Schiaparelli hat einmal gesagt: "In schwierigen Zeiten ist Mode immer unverschämt", und obwohl sie berühmt dafür ist, Aristokraten zu kleiden, Hummerverzierte Ballkleider und schuhförmige Hüte, Schiaparelli wusste wahrscheinlich mehr über schwierige Zeiten als der durchschnittliche Designer, da er zwischendurch auf dem Höhepunkt seines Ruhms war die beiden Weltkriege. Springen Sie 90 Jahre vorwärts und die Welt hat es mit schwierigen Zeiten anderer Art zu tun, aber diejenigen von uns, die in die Modebranche stellt sich immer noch die gleiche Frage: Welche Rolle sollte Kleidung in solchen historischen Momenten spielen? Umbruch?

Als jemand, der dafür bezahlt wird, über Mode nachzudenken und zu schreiben, war 2020 eine etwas desorientierende Erfahrung. Als im März die vollständige Sperrung begann, wurden meine Outfits, die einst ein Identitätsmerkmal waren, schnell zu einem Unschärfen aus dehnbaren Bündchen, Lammfellpantoffeln und dicken Pullovern. "Empörend" ist hier kaum das Stichwort. Mein neues Murmeltier-Tag-ähnliches Dasein nahm mir die vorhersehbaren Rhythmen, die normalerweise meine Garderobe prägten: Pendeln, Abendessen auswärts, Geselligkeit mit Freunden. In Ermangelung dieser stilistischen Wegweiser musste ich meine Beziehung zu meiner Garderobe neu bewerten – das war es nicht helfen, dass die einzigen Personen, die meine Outfits an den meisten Tagen sahen, mein Mann und die Schafe in der Nähe waren Gebiet. Das Feedback zu beiden Punkten war überwältigend.

„Weil wir mit Kleidung ‚spielen‘ und unsere Identität verändern können, kann Mode ablenkend wirken“, erklärt die Modepsychologin Carolyn Mair. „Es kann uns helfen, unseren Geist von allem abzulenken, was wir als stressig empfinden, und es kann uns helfen, verschiedene Identitäten zu präsentieren und zu entkommen. Aber leider gibt es derzeit weniger Möglichkeiten, dies zu tun."

Clare Seal, Autorin von Echtes Geld und das Echtes Geld-JournalSie stimmt zu: „Ich denke, viele von uns haben Angst, ihre Identität oder ihr Stilgefühl zu verlieren, wenn wir keinen Grund haben, sich anzuziehen aber ich denke auch, dass die Sperrzeit uns ermutigt hat, mehr „unsere Kleiderschränke zu shoppen“ und vielleicht einige alte Schätze wiederzuentdecken, auch. Einige Leute haben festgestellt, dass sie weniger Geld ausgeben, weil sie weniger Veranstaltungen haben, für die sie neue Kleidung kaufen können, während andere Online-Shopping als eine Krücke nutzten, um ihre Emotionen zu managen." 

Für diejenigen, die keine festen Anhänger der Mode sind, kann Kleidung im Alltag eine ruhigere Rolle spielen, aber es wird immer eine Verbindung geben, auch im Unterbewusstsein Niveau, zwischen dem, was Sie tragen, und Ihrem Gemütszustand – denken Sie nur an die vertrauensfördernde Kraft einer LBD für das erste Date oder die maßgeschneiderte Autorität eines zweiteiligen Anzugs. Es ist daher nicht verwunderlich, dass sich die Ausgabenmuster bei Online-Händlern dramatisch veränderten, als große Teile Großbritanniens plötzlich auf ihre Häuser beschränkt waren.

Die Modeanalyseplattform Lyst berichtete, dass im April 2020 die weltweite Suche nach Joggern im Vergleich zum Vorjahr um 123 % gestiegen ist, während die Suche nach Leggings um 48 % gestiegen ist. Darüber hinaus waren einige der gefragtesten Käufe von Lyst im Jahr 2020 Nike-Jogginghosen und Ugg-Hausschuhe (die innerhalb einer Woche mehr als 10.000 Mal auf der Wunschliste der Käufer gespeichert), ein Tanktop von The Frankie Shop und Birkenstocks bequem-cooles Arizona Sandalen. Auf Who What Wear konnten die Leser nicht genug von Arkets Daunenpuffermantel bekommen, einem Artikel, der der beliebteste Kauf im Herbst/Winter 2020 sein wird.

„Seit Beginn des Lockdowns haben wir ein zunehmendes Interesse an Loungewear und Komfortkleidung festgestellt und erwarten definitiv, dass dieser Trend weiterhin, da die Leute mehr Zeit zu Hause verbringen oder von zu Hause aus arbeiten möchten", erklärt Heather Gramston, Head of Womenswear bei Browns Mode. „Daher haben wir für die neue Saison weitere Loungewear-Marken hinzugefügt, darunter Sleeping With Jacques und Deiji Studios, und wir suchen ständig nach Designern in dieser Kategorie, um die sich ständig weiterentwickelnden Bedürfnisse und Wünsche unserer Kunden."

Wenn die Ausgaben ein kollektives Verbraucherbewusstsein widerspiegeln, dann sprechen diese Statistiken für ein Verlangen nach beidem Komfort und Schlichtheit, die sich aus der einhüllenden Wärme von Wollstrick und dem körpernahen Komfort von Jersey ergibt Stoffe. Vor dem Hintergrund der Unsicherheit hat dieses Jahr die Macht der kleinen Freuden hervorgehoben, und obwohl Mode nur ein kleines Puzzleteil ist, ist ihre Rolle nicht zu unterschätzen.

Zu Beginn der letzten Wochen des Jahres 2020 wird deutlich, dass die Pandemie viele strukturelle Veränderungen in der Modebranche beschleunigt hat, die zuvor in ihrer frühen Stadien, wie dem Niedergang stationärer Geschäfte oder dem Wachstum des Online-Shoppings (Lyst verzeichnete ein sattes fünfjähriges E-Commerce-Wachstum innerhalb von fünf Jahren Monate). Eine unerwartete, aber positive Entwicklung ist jedoch das wachsende Interesse der Verbraucher an der Ethik rund um die Mode, insbesondere an den Themen Nachhaltigkeit und Vielfalt.

Das Frühjahr 2020 markierte nicht nur den Beginn der Sperrung, sondern es dominierte auch die Black Lives Matter-Bewegung Schlagzeilen nach der tragischen Ermordung von George Floyd, deren Auswirkungen überall zu spüren waren Globus. In der Modebranche fungierte es als Katalysator für Plattformen und Marken, um den systemischen Rassismus bei das Herzstück des Systems, und dies bot wiederum Basisinitiativen die Möglichkeit, diesem Aufruf zu folgen Veränderung.

In Großbritannien wurde der Black Pound Day ins Leben gerufen, um die Öffentlichkeit zu ermutigen, Geld bei lokalen und Online-Unternehmen im Besitz von britischen Schwarzen auszugeben. In den USA forderte die 15 Percent Pledge, eine von Aurora James gegründete Non-Profit-Organisation, Marken dazu auf, 15 % ihrer Regalfläche an Unternehmen in Schwarzbesitz: „Ich habe mich gefragt, wie kann ich dem Gefühl, dass diese Unternehmen tatsächlich an meiner Seite stehen und mich in einer Sache unterstützen, eine Kennzahl anhängen? sinnvoll? Ich sagte, hier ist eine Sache, die du für uns tun kannst", erklärte James auf der Zweites Leben Podcast. "Es lehrt uns, dass wir als Individuen in der Lage sind, echte Veränderungen zu bewirken."

In den letzten 12 Monaten gab es auch einen Boom im Mode-Wiederverkaufssektor, und die Wiederverkaufs-App Depop berichtete dass es seinen Umsatz seit Beginn der Sperrung verdoppelt hat und dass es jetzt über 25 Millionen Nutzer auf der Website gibt Plattform. In ähnlicher Weise verzeichnete Vestiaire Collective ein Umsatzwachstum von 144% im Vergleich zum Vorjahr und Open for Vintage hatte das bisher größte Jahr. Laut Business of Fashion „war der Wiederverkaufsmarkt vor dem Ausbruch der Pandemie auf dem besten Weg, sich von 24 Milliarden US-Dollar im Jahr 2019 auf 51 Milliarden US-Dollar bis 2024 zu verdoppeln … Dieses Wachstum könnte sich sehr gut beschleunigen.“ 

Auch die Luxus-E-Commerce-Plattform Net-a-Porter verzeichnete im Jahr 2020 einen enormen Anstieg des Interesses für ihre Net Sustain-Kollektion, wobei fast zwei Drittel ihrer Kunden bei der Edition einkaufen. „Shopping mit Sinn scheint der Ansatz zu sein, mit Fokus auf Nachhaltigkeit und Wohltätigkeit Initiativen, die das Kundeninteresse wirklich steigern", sagt Libby., Senior Fashion Market Editor von Net-a-Porter Buchseite. „Ich denke, wir werden in allen Aspekten unseres Lebens eine ‚neue Normalität‘ finden, von der Art und Weise, wie wir arbeiten, bis hin zu unserem Konsum, aber Mode und die Luxusindustrie müssen sich mehr denn je auf die weite Welt konzentrieren, um ihre Relevanz zu wahren und Glaubwürdigkeit. Die Bedeutung des gezielten Einkaufens wird noch lange nach der Pandemie bestehen."

Es ist bedauerlich, dass es solch verheerender Umstände bedarf, um einen längst überfälligen Wandel in der Modebranche herbeizuführen. Aber hoffen wir, dass dies der Beginn ist, dass sowohl Marken als auch Käufer ihre Prioritäten neu bewerten und ihren Weg endgültig ändern.

Da immer mehr Unternehmen Heimarbeit als dauerhaften kulturellen Wandel annehmen, wird 2020 für immer als das Jahr bekannt sein, in dem Zoom unser Leben übernahm. Mit der langsamen Auflösung der Grenzen zwischen Wochenend- und Bürokleidung hat die traditionelle Arbeitskleidung eine Existenzkrise auf niedrigem Niveau erlebt. Vergessen Sie Strickbeilagen und Ugg-Hausschuhe. Für viele von uns ist diese sartoriale Neupositionierung die greifbarste Veränderung unserer Kleiderschränke in diesem Jahr.

„Ich habe wirklich versucht, mich von Beginn des Lockdowns jeden Tag anzuziehen, da es hilft, den Tag zu gestalten“, sagt Daisy Hoppen, Gründerin der Luxus-PR-Agentur DH-PR. „Angesichts der Tatsache, dass ein Großteil unserer Arbeit immer noch kundenorientiert ist, auch über Zoom, war es wichtig, richtig gekleidet zu sein. Ich denke, dass die Arbeit von zu Hause aus unsere Sichtweise auf Arbeitskleidung verändern wird, aber ich denke auch, dass die Leute immer noch ihr Glück darin finden wollen, sich anzuziehen. Am Ende des Tages gibt es ein Ritual zum Umziehen der "Tagesklamotten", das mir persönlich gefällt."

Wie Hoppen ist sich auch Wirtschaftsanwalt Thandi Maqubela der Bedeutung der Professionalität, insbesondere bei der Arbeit in einem Unternehmensumfeld, bewusst. „Ich habe es immer genossen, mich für die Arbeit anzuziehen. Es fühlt sich fast so an, als wäre es eine gute Ausrede, um sich anzuziehen", erklärt sie. „Um ein Wort zu gebrauchen, das etwas an Glanz verloren hat, die Kleidung, die ich trage, hat definitiv eine ‚ermächtigende‘ Wirkung auf mich. Es hat definitiv eine Weile gedauert, bis ich meinen WFH-Look gefunden habe, der ohne jegliche Verleumdungsabsicht auf Loungewear verzichtet! Während des Lockdowns hat sich die Berufslandschaft sicherlich in Bezug auf das, was als angemessen erachtet wird, verschoben Arbeitskleidung, aber davon abgesehen trage ich immer noch die Kleider, die ich normalerweise im Büro tragen würde, nur ohne a Blazer."

Aber was ist mit denen an vorderster Front? Da der Rest von uns mit entspannteren Einzelteilen und "Schulterhoch"-Kleidung für Ärzte und Krankenschwestern experimentiert, hat die Rolle der Uniform eine noch größere und ernüchterndere Bedeutung erlangt. „Mit Maske, Visier, Kittel und Handschuhen wird man schnell kaum wiederzuerkennen, also Abschied von Individualität oder jeder Art von Persönlichkeit“, erklärt der angehende Kinderarzt Flick Montgomery. "Es war hart, sich während der Sperrung nirgendwo richtig anzuziehen, und wenn Sie vom zusätzlichen Stress bei der Arbeit erschöpft sind, ist bequeme Kleidung Ihre erste Wahl." 

Als sich ihre Garderobe jedoch zunehmend auf Funktionalität konzentrierte, entdeckte Flick die Kraft bestimmter Heldengegenstände – Stücke das sie nicht nur durch ihre Nachtschichten trug, sondern ihr auch ein gutes Gefühl gab: "Ich habe ehrlich gesagt in meinem Lululemon On the Fly gelebt Hose. Ich habe zwei Paar in Schwarz und Dunkelgrün und trage sie zu Hause, im Krankenhaus und beim Radfahren zur Arbeit. Sie haben so viele Komplimente von meinen Kollegen bekommen, weil sie schick aussehen, und ich liebe es, den Leuten zu erzählen, dass sie im Wesentlichen Leggings sind. Ich habe mir kürzlich All Birds-Läufer für die Arbeit gekauft und hatte noch nie so bequeme Füße. Sie sind wie Pantoffeln!" Das perfekte Beispiel für die kleine, aber bedeutende Wirkung, die Mode inmitten von Schwierigkeiten haben kann.

Während wir auf 2021 zusteuern und auf das vergangene Jahr zurückblicken, bin ich mir sicher, dass unsere Modeauswahl nicht die vorherrschende Erinnerung sein wird. Vielmehr werden es die Beziehungen sein, die uns am Laufen hielten und die Kämpfe, denen wir gegenüberstanden und die wir überwunden haben. Doch für mich wurde Kleidung angesichts der Unordnung im Jahr 2020 zu einem der wenigen Dinge, die mich in der Normalität verankerten, a ruhiger, aber stetiger Trommelschlag, der es mir ermöglichte, meine Umgebung zu formen, meine Denkweise zu ändern und mich zu klein zu verlieren Freuden. Unverschämt wird nur warten müssen – sorry Schiaparelli.