Stine Goya: Die Marke, die Promis, Redakteure und Influencer lieben

„Fröhlich, lebendig und selbstbewusst“, sagt Stine Goy über ihre gleichnamige Marke, wenn ich sie bitte, sie in drei Worten zu beschreiben. Egal zu welcher Jahreszeit, hier finden Sie heiße Farben und fröhliche Prints, die in geräumigen Formen und aufgesetzten Silhouetten effektvoll eingesetzt werden. Ihre Kreationen erfordern so gut wie kein Styling, da sie allein ausreichen. Lyst sagt mir, dass Kleider Stine Goyas meistgesuchte Kategorie sind, aber bunte Pullover und Strickjacken sind zu einer Spezialität des Labels geworden, und die eigenen Einzelhandelsergebnisse der Marke spiegeln dies wider. „Auch im Einzelhandel gehört Strick definitiv zu unseren Stärken. Abgesehen davon sind unsere farbenfrohsten Stücke von Natur aus sehr gut für unsere Marke – je heller, desto besser“, sagt sie und erklärt, dass „besonders nach der Sperrung wir einen Hunger nach lebendigeren Stücken unter unseren sehen könnten Kunden. Es ist so einfach, etwas Freude in Ihren Kleiderschrank und Ihr tägliches Leben zu bringen."

Wie entstehen diese besonderen Stücke? Im wahrhaft demokratischen, skandinavischen Stil. "Es ist sehr viel eine Gruppenleistung, ein Team, das eher entwirft, als dass ich nur meine Ideen in das Team einbringe. Wir sind eine kleine und sehr enge Einheit und jedes Mal, wenn wir mit der Arbeit an einer neuen Kollektion beginnen, versuchen wir alle zusammen an inspirierende Orte zu gehen, um loszulegen", sagt sie. Anstatt in der Branche nach Trends zu suchen, ist es klar, dass die Stine Goya-Crew dabei gerne aus dem Rahmen tritt. „Ich entwerfe nie mit einem bestimmten Trend im Hinterkopf – ich entwerfe das, was sich für mich und die Marke richtig anfühlt“, erklärt sie. "Ich habe immer unsere Kunden im Blick und denke eher an ihre Einstellung und Emotionen als an einen bestimmten Stil. Unsere Follower sind selbstbewusst und sehr aufgeschlossen. Sie wollen mit ihrer Kleidung ein Statement setzen und fühlen sich in sich wohl. Damit fallen mir sehr leicht ungewöhnliche Silhouetten ein. Kleidung ist eine Möglichkeit, sich auszudrücken, eine Aussage über seine Persönlichkeit zu machen – was wäre dafür besser geeignet als ein paar Puffärmel und viele kühne Details!“ 

Es ist nicht zu leugnen, dass die Dänen ein einzigartiges Stilgefühl haben, das für Außenstehende schwer zu definieren ist Region, und es ist sehr weit entfernt von dem Minimalismus, mit dem die Modehäuser dieser Länder ursprünglich assoziiert wurden mit. Stine erklärt: „Dänischer Stil wird vom Bauchgefühl bestimmt – und natürlich vom Wetter! Es geht wirklich darum, sich wohl zu fühlen, Komfort und Praktikabilität mit Selbstausdruck zu verbinden. Wir scheuen keine Risiken. Es geht vor allem darum, sich zu mischen, ohne unbedingt zu passen und von einem lebendigen und aktiven Lebensstil geprägt zu sein." Man könnte argumentieren, dass diese Sensibilität von britischen Verbrauchern erfüllt wird.

„Ich denke, die Menschen in Großbritannien sind wahre Meister, wenn es darum geht, verschiedene Stile, Farben und Muster zu kombinieren und zu kombinieren, um sich wirklich so zu kleiden, wie man sich fühlt. Diese besondere Lässigkeit und der eigene Hauch von Persönlichkeit inspirieren mich immer wieder. Und die Bilder hier beweisen es. TV-Moderatorin Candice Brathwaite in einem abgestuften Metallic-Kleid kombiniert mit türkisfarbenen Glitzer-Pumps, Influencerin Zeena Shah einen Schachbrett-Cardigan mit einer Retro-Blumenhose tragen und die Schwestern Alice und Olivia setzen auf Neonfarben und -muster von Kopf bis Fuß.

Sehr wichtig ist auch die Verpflichtung der Marke zu Verantwortung; Förderung von Nachhaltigkeit, ethischen Praktiken und dem Aufbau einer vielfältigen Gemeinschaft. Die Transparenz mit Stine Goya und ihrem Unternehmen ist wirklich beeindruckend: Sie finden ihre Zusagen, Fortschritte und Pläne hier dokumentiert und online aktualisiert, sowie ein aktuelles Verantwortungsbericht hier. Von den alltäglichen Methoden wie der Reduzierung von Kunststoffen in Verpackungen bis hin zu Investitionen in und dem Testen von mehr umweltfreundliche Stoffe oder wasserfreier Digitaldruck, die Marke hat jedes einzelne Glied des Angebots auseinander genommen und Designkette. Sie setzen auf ethische Herstellungsverfahren und haben in Kopenhagen einen Archivladen für die Stücke der vergangenen Saison eröffnet, um noch ihren Weg in ein liebevolles Zuhause zu finden. Es gibt noch viel zu tun, und Goya sagt, dass im Moment ein besonderer Fokus auf die Gemeinschaft gelegt wird. „Wir erkennen heute mehr denn je, dass wir mehr sein müssen als nur Kleidung. Wir müssen ein Wertesystem schaffen und unterstützen, das sich der Schaffung einer ethischeren und vielfältigeren Welt widmet. Unsere Community ist das, was mich am Laufen hält. In Zeiten der globalen Krise ist die Gemeinschaft das, was Unterstützung bietet. Zu sehen, dass unsere Vision geschätzt wird, dass unsere Designs geschätzt werden, dass unser Unternehmen weitermachen kann – geht nicht ohne die Menschen, die Ihnen wichtig sind."

Obwohl es bei Redakteuren, Stylisten und Influencern ein fester Favorit ist, haben sich in letzter Zeit Prominente in die Statement-Stücke von Stine Goya verliebt. Amerikanische It-Girls wie Hailey Bieber, Kendall Jenner und Elsa Hosk haben alle in karierte Strickwaren der Marke investiert, was zu einem deutlichen Umsatzanstieg geführt hat. „Es hatte einen großen Einfluss auf die Marke – wir sahen viele neue Leute aus der ganzen Welt, die Stine Goya entdeckten und der Pullover war sofort ausverkauft. Es erfüllt mich mit Freude zu sehen, wie Kendall und Hailey den Print rocken und zu wissen, dass Stine Goya als dänische Marke von so stilvollen Frauen auf der ganzen Welt geliebt und geschätzt wird. Beide Frauen repräsentieren für mich alles, was wir mit unseren Kollektionen feiern wollen – Stärke, Unabhängigkeit und Selbstvertrauen."